El nacimiento de los memes se remonta al científico estadounidense Richard Dawkins en la década de 1970. Propuso el concepto de "tallo" en su libro "El gen egoísta", lo que significa que tiene características similares a los genes genéticos en la transmisión cultural. Con el auge de Internet y las redes sociales, la difusión de los memes se ha vuelto aún más rápida y generalizada. En China, raíz se ha convertido en una palabra de uso común para expresiones como "traductor", "divertido" y "emoticón".
La esencia de un meme se basa en la comprensión cultural y la similitud de experiencias, por lo que debe tener una audiencia lo suficientemente amplia para ser comprendido y apreciado. Los memes vienen en varias formas, incluidas imágenes, vídeos, gifs, animaciones, efectos de sonido, etc. , entre los cuales las imágenes y los vídeos son los más comunes. Muchos memes tienen historias de fondo únicas. Por ejemplo, el meme "Traductor" se originó a partir de un vídeo con una traducción incorrecta.
Debido a que los memes se difunden muy rápidamente, algunas empresas e instituciones han comenzado a utilizar memes para atraer la atención de los jóvenes. Algunas marcas utilizan memes para promover la comunicación de la marca, impulsar las ventas y aumentar la participación de los usuarios, mientras que los políticos y las instituciones utilizan los memes para aumentar el conocimiento y la influencia de la marca. En general, los memes se han convertido en un nuevo fenómeno cultural y forma de expresión, y tanto los consumidores como los especialistas en marketing deben comprender sus características y reglas.