Este es el método de marketing constante de Yilan Food Industry, la empresa productora de Langweixian, "que combina la planificación y el posicionamiento del producto con las costumbres y creencias populares locales. Es simple, fácil de recordar y puede difundirse". rápidamente para construir la reputación del consumidor.
Sus productos de pastel de arroz reciben el nombre de "Wangwang Senbei" en China, que se combina con la pronunciación tradicional de "Wang" y significa buena suerte.
De manera similar, si el nombre inglés de Langweixian se promociona en el extranjero, se llamará dios solitario. Por un lado, también es homofónico y, por otro lado, también utiliza el ampliamente difundido. palabra Dios para mejorar el reconocimiento y difusión del producto. Los usuarios extranjeros pueden recordar fácilmente la marca Dios solitario.
Información ampliada:
Los orígenes de Want Want Group se remontan a Yilan Food Industry Co., Ltd., ubicada en la ciudad de Luodong, condado de Yilan, Taiwán. La empresa se fundó en 1962 y se dedicaba al OEM y la exportación de alimentos enlatados. Sin embargo, en ese momento estaba dirigida por un amigo del padre de Cai Yanming, Cai Ashi.
Cai Ashi asumió los derechos de gestión en 1976. Cai Yanming, que sólo tenía 20 años y acababa de graduarse de la escuela secundaria, se ofreció como voluntario para participar en las operaciones de la empresa al año siguiente (. 1977) Cai Yanming asumió los derechos de gestión como director general.
Sin embargo, Cai Yanming, que carecía de experiencia y capacidad, pronto sufrió enormes pérdidas. El lanzamiento de "Langwei Shredded Squid" provocó que la empresa perdiera más de NT $ 100 millones. En 1979, comenzó a reabrir el mercado de Taiwán con su propia marca "Wangzai".
En 1983, la marca se llamó "Wangwang". Combinando técnicas de marketing con creencias populares, Wang Want ha lanzado sucesivamente nuevos productos como "Langweixian", "Snow Moon", "Wang Zai Little Steamed Buns", etc., todos los cuales han logrado buenos resultados.
Tsai Yan-ming planeó entonces expandirse más allá de Taiwán, especialmente en China continental, que está experimentando reformas y apertura. En 1989, registró la marca "Wangwang" en China, convirtiéndose en el primer fabricante taiwanés en registrar una marca en el continente.
Dado que Want Want es el primer fabricante de galletas de arroz en China continental, sus enormes ganancias han atraído a un gran número de fabricantes a seguir su ejemplo, lo que provocó que las ganancias brutas disminuyeran. Por lo tanto, Want Want respondió con una estrategia de expansión. escala económica, y por un lado, hizo todo lo posible para reducir costos. Por un lado, expulsó a los seguidores con precios bajos. Al final, no solo estabilizó la situación, sino que también dominó el continente con un mercado. participación de hasta el 85%.
Enciclopedia Baidu - Grupo Want Want
Enciclopedia Baidu - Langweixian