Palabras clave del artículo: Comunicación visual de los nuevos medios Comunicación de la información
Resumen: En la era de la información, con los cambios en los estilos de vida humanos, la comunicación visual tradicional El método ya no puede satisfacer plenamente las necesidades de transmisión de información. El desarrollo de la ciencia y la tecnología y la madurez de los multimedia han proporcionado una nueva forma de comunicación visual: los nuevos medios. Como método de comunicación específico en las condiciones de las nuevas tecnologías y los medios dorados, los nuevos medios absorben las ventajas de los medios tradicionales, combinan Internet y varias tecnologías interactivas para lograr una difusión de información más efectiva y gradualmente se convierten en el método de comunicación visual más importante. En comparación con las categorías de diseño tradicionales, la comunicación visual de los nuevos medios tiene dos características obvias: primero, las formas de expresión son más diversas y varios medios se utilizan de manera integral para transmitir información de manera integral; segundo, en términos de métodos de diseño; Se basa en los medios existentes y desarrolla de forma innovadora métodos de diseño que se adaptan a las características de los nuevos medios.
1 Diferencias en las formas de los medios
En la era digital actual, el diseño de la comunicación visual ha trascendido gradualmente su alcance original y ha avanzado hacia un campo más amplio. El arte digital, las imágenes digitales, la interacción con páginas web y la publicidad multimedia han ido surgiendo uno tras otro. Si bien la visión digital continúa desafiando las formas visuales existentes, también enriquece la extensión de la comunicación visual. Los conceptos visuales diversificados significan que los nuevos métodos de comunicación visual romperán los límites de las categorías de diseño tradicionales y crearán nuevos medios. Basado en el diseño de comunicación visual tradicional, con el apoyo de nuevos medios y nuevos medios tecnológicos, se abrirán nuevos campos de comunicación y se heredará y desarrollará el diseño de comunicación visual tradicional. Este "nuevo medio" integra diversos medios como texto, imágenes, videos, sonidos, animaciones, etc., y combina Internet y tecnología interactiva para que la obra tenga cierto grado de iniciativa e intercambiabilidad, convirtiéndose en un producto importante bajo el condiciones de los nuevos medios y las nuevas tecnologías. Los métodos de comunicación específicos realmente logran una difusión de información integral y multisensorial.
2 Cambios en la comunicación visual
Como último desarrollo de la comunicación visual, los principios de diseño, los procesos de diseño y los métodos de diseño de la comunicación visual de los nuevos medios son, en principio, los mismos que los de la comunicación visual tradicional. y formas de diseño. Son similares, pero existen diferencias significativas en cómo se comunican, muestran y operan los medios "nuevos" y "antiguos". Por ejemplo, en comparación con los materiales impresos, las pantallas de visualización son más adecuadas para "navegar" que para "leer" en los "nuevos medios", existe información variada en forma de enlaces, sin un orden de posición fijo. La información se emite de forma no lineal según la elección del espectador, mientras que en los medios tradicionales, ya sean libros o vídeos, la presentación de la información está limitada por una secuencia preestablecida: el campo de la comunicación tradicional responde con relativa lentitud a las actualizaciones tecnológicas, mientras que Los "nuevos medios" basados en el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología requieren que el diseño y la tecnología estén estrechamente integrados en todo momento, y que se desarrollen constantemente nuevas formas de comunicación con el avance de la ciencia y la tecnología. El rápido desarrollo de los "nuevos medios" ha proporcionado a los diseñadores medios de expresión sin precedentes, ayudando a realizar más posibilidades creativas y brindando al público experiencias visuales más frescas y procesos de adquisición de información más interesantes. Los "nuevos medios" no sólo cambian el proceso de diseño, sino que también afectan profundamente el estilo y el modo de pensar del diseño. El diseño del evento y la interacción general requieren que los diseñadores siempre observen el diseño y los efectos visuales desde una perspectiva móvil. No solo deben considerar los efectos visuales estáticos, sino también imaginar cómo pueden aparecer los elementos visuales después de interactuar con la audiencia. A través de un diseño específico para evitar interferir con la transmisión de información o hacer que la imagen sea desagradable. Los vídeos y animaciones serán elementos comunes, junto con el texto y los gráficos que * * * componen el diseño. La editabilidad de los "nuevos medios" también permite a los diseñadores diseñar una variedad de planos de diseño y efectos visuales, que se pueden cambiar en cualquier momento para hacer frente a la creciente segmentación y las diferentes preferencias de la audiencia, satisfacer en mayor medida las necesidades estéticas de las personas. y de manera más efectiva Transferencia completa de información.
3. Arreglos interactivos flexibles y gratuitos
Los nuevos medios que integran múltiples formas de medios y tecnologías multimedia logran la visualización simultánea de información múltiple y de múltiples capas en el mismo plano, que puede ampliarse. , reduzca, coloque y superponga el contenido de la pantalla según sea necesario para navegar. La presentación de la información ya no está limitada por el tamaño del diseño o el tamaño del área de visualización, y las operaciones interactivas hacen que el proceso de comunicación sea más interesante. El Museo Bundeskunst de Bonn, Alemania, tiene una exposición interactiva sobre el antiguo Egipto bajo el gobierno del faraón Tutankamón. Las cuatro en punto. Proyectado en una cabina de 5 metros cuadrados, hay un mapa de toda el área faraónica que se extiende a lo largo de la cuenca del río Nilo. Información como ciudades importantes, templos o eventos históricos están marcadas en las ubicaciones correspondientes del mapa. Cuando los visitantes tocan cualquier punto de información con las manos, se desplegará información cultural y religiosa relevante en forma de texto, imágenes, vídeos o animaciones.
Se mostrarán algunos íconos de control debajo de cada grupo de información, que pueden realizar funciones como navegación de información de enlaces y reproducción. La zona de exposición situada delante del visitante suele contar con varios puntos de información. Si hace clic en otro punto de información mientras se reproduce la información actual, la información actual se cerrará automáticamente y la nueva información se expandirá en la posición original. En la misma ubicación, en la misma área de visualización, se pueden mostrar múltiples conjuntos de información alternativamente mediante la elección y el control del visitante. Combinado con la ubicación geográfica marcada en el mapa, es más fácil para los visitantes comprender la relación entre cada conjunto de información y también es posible mostrar información lo más detallada posible dentro de un área de visualización limitada. Obtener la mejor estética visual sobre la base de una transmisión eficaz de la información es un requisito común para los medios visuales. Los "nuevos medios" heredan el estilo de diseño de los medios tradicionales, combinan sus propias características y desarrollan un modelo de diseño único.
4. Las formas de comunicación son ricas y coloridas.
Nuevos medios, nuevas tecnologías, audiencias de información más segmentadas, cambios en la forma en que las personas obtienen información y necesidades estéticas... Desde el contenido hasta el soporte y el objeto, la comunicación visual necesita afrontar diversas situaciones nuevas, medios más diversos de comunicación proporcionan formas básicas de resolver problemas.
Los diferentes medios de comunicación desempeñan diferentes funciones en el proceso de comunicación visual. Cuando se utilizan múltiples medios de manera integral para la misma ocasión y propósito, la difusión de información será más completa y apropiada. En la Semana de la Moda L'Oréal celebrada en Melbourne en 2006, el stand de Bao MINICOOPER atrajo la atención de muchos espectadores. El coche en miniatura del recinto se integró con el telón y el stand detrás mediante proyección. Mientras que se proyectan animaciones y textos en las cortinas y los laterales del coche, también se proyectan varios personajes virtuales y gráficos de moda en el capó de los coches del stand. Cuando se siente el toque de la audiencia, los elementos correspondientes y el contenido de la pantalla trasera del automóvil cambiarán de manera diferente para corresponder. La interacción con el público se utiliza cada vez más con la ayuda de pantallas táctiles, cámaras y sensores de infrarrojos. Un excelente diseño interactivo puede movilizar completamente los múltiples sentidos de la audiencia, como la visión, el oído, el tacto y el olfato, y obtener información de forma interactiva, lo que tiene un fuerte sentido de atracción. Apple tuvo un anuncio impreso de gran éxito en el que personajes negros con diferentes movimientos y ropas bailaban frente a un fondo colorido, sosteniendo una pequeña caja blanca en sus manos. Cuando la gente ve esta imagen, la asocian con el reproductor de música iPod. Con esta serie de anuncios, el concepto de tener un iPod y disfrutar de la música en cualquier momento se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente.
Los escaparates de una tienda de iPod en Berlín están llenos de estas famosas imágenes. Cada escaparate está dividido en tres partes por anuncios con diferentes colores de fondo y movimientos de los personajes. A diferencia de las ventanas normales, una vez que los transeúntes pasan, los personajes del anuncio bailarán inmediatamente hasta que los transeúntes se vayan. Si hay suficientes peatones, todo el grupo de siluetas saltarán juntas y se convertirán en un grupo de bailarines locos, girando sus cuerpos al ritmo de la música, a veces llevando a los transeúntes a unirse al baile y disfrutar de la experiencia dinámica que brindan los iPods. La artista estadounidense de nuevos medios Camille Utbeck hizo una vez un video interactivo llamado "Untitled 5". A través de este trabajo, vemos las posibilidades que la tecnología de detección interactiva puede aportar a la comunicación visual. La obra utiliza sondas de cámara para detectar los movimientos del espectador. Cuando las personas caminan, saludan, saltan y realizan diversas acciones frente a la pantalla, los gráficos abstractos en el área de visualización cubierta por el cuerpo cambiarán y los elementos visuales fluirán, se apretarán y expandirán dentro de la pantalla, lo que dará como resultado varios efectos visuales accidentales. La intención creativa original del trabajo era crear un sistema visual que produjera una imagen visual fluida y estimulante al inducir movimientos físicos en el espacio de exhibición. Si se aplica un método similar a la transmisión de información real, podemos imaginar que sin afectar la lectura normal, el fondo de la información será dinámico, detectará los movimientos del cuerpo del navegador y presentará efectos visuales únicos para todos. Con la ayuda de diversas tecnologías interactivas, las audiencias pueden agregar grupos de personas e influir en el proceso de difusión de información, y determinar el efecto final de la difusión de información a través de diferentes métodos de participación.
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