El nuevo emblema se anunció a las 11:30, hora de Londres, el 4 de junio de 2007. El nuevo emblema no tiene ningún símbolo o color tradicional local, y los colores y estilos son diferentes. El emblema de los Juegos Olímpicos de Londres es una deformación de los cuatro números "2012", con diferentes bloques oblicuos combinados en una forma irregular. El diseñador Wolff Ollins dijo que el logo fue diseñado para atraer a los jóvenes y cambiar la tradición de los logos olímpicos anteriores que tendían a mostrar la cara de la ciudad. El emblema de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 ha sido controvertido desde su lanzamiento. Los británicos, incluido el alcalde de Londres, criticaron el emblema en Internet por tener "la forma de la escena de un accidente automovilístico", lo cual es inquietante. Algunos internautas han hecho varias versiones de parodias del mismo. Por lo tanto, el diseño del emblema también se conoce como el diseño de emblema olímpico más controvertido de la historia.
El emblema utiliza el número "2012" como cuerpo principal, incluidos los cinco anillos olímpicos y la palabra inglesa London (Londres), con la intención de expresar el concepto de los Juegos Olímpicos de Verano de Londres 2012 - "The London 2012". Los Juegos Olímpicos serán los Juegos Olímpicos de 2012 para todos.”?
El Comité Organizador Olímpico de Londres dijo que el emblema encarna el espíritu olímpico y anima a todos a participar en los Juegos Olímpicos, no sólo como espectadores y voluntarios, pero también en aspectos culturales y otros. ?
Sebastian Coe, presidente del Comité Organizador Olímpico de Londres, dijo que los Juegos Olímpicos de Londres serán unos Juegos Olímpicos de todos y "2012" para todos. El presidente del Comité Olímpico Internacional, Rogge, dijo que se trata de un logotipo muy creativo que captura el concepto central de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, que es inspirar a los jóvenes de todo el mundo a través del deporte y los valores olímpicos. ?