Se refiere a la visión general y el plan de desarrollo de marketing dentro de un cierto período de tiempo por parte de las empresas automotrices para lograr sus objetivos comerciales bajo la guía de conceptos de marketing modernos. Se refiere a la suma de todos los costos pagados durante todo el proceso de trasladar un automóvil desde el campo de producción al campo de consumo. Específicamente, se refiere a los diversos gastos que pagan los operadores de productos básicos por actividades como la compra, el transporte y el almacenamiento de productos básicos.
Estrategia de diferenciación de marketing automotriz
Las empresas automotrices desarrollan vigorosamente proyectos de productos únicos para luchar por la singularidad sobre los competidores en términos de productos o servicios, obteniendo así ventajas diferenciadas que los clientes estén dispuestos a aceptar. precios más altos. Por ejemplo, las empresas automovilísticas que producen coches de lujo en el mundo siempre han adoptado esta estrategia competitiva.
Hay muchas maneras de lograr una estrategia de diferenciación: singularidad en el diseño o imagen de marca (por ejemplo, Mercedes-Benz tiene una excelente reputación en la industria automotriz), características técnicas, características de apariencia, servicio al cliente, distribución. red y otros aspectos. La situación ideal es que una empresa sea única en varios sentidos. La estrategia de diferenciación no significa que la empresa pueda ignorar los costos, pero en este momento el costo no es el principal objetivo estratégico de la empresa.