Durante el día, es un hipster hip-hop con rastas en Sanlitun, y por la noche se enamora del Sr. Lu Xun en dramas de época;
Un trabajador de cuello blanco. Un trabajador de Lujiazui que normalmente viste trajes bonitos y tacones altos, puede ser un visitante frecuente de cierto festival cultural Hanfu;
No solo flota en el extraño círculo de pisar pozos y plantar césped en las celebridades en línea. tiendas, también se registra en museos y se agacha en una caja ciega arqueológica, que también es "realmente deliciosa".
Estos aspectos aparentemente fragmentados y contradictorios de la vida reflejan un retrato fiel de la juventud contemporánea: en el pecho de cada joven, más o menos, late un corazón que abarca cinco mil años de China.
Cuando los nuevos jóvenes adoptan la cultura tradicional, el mercado desencadena directamente una ola de "tendencia nacional". Los macrodatos también respaldan esta tendencia: los jóvenes están adoptando la cultura tradicional.
En mayo de 2021, el informe Baidu 2021 Guochao Pride search big data mostró que la popularidad de búsqueda de contenido relacionado con "Guochao" aumentó en 528 puntos en diez años, y ahora el mercado ha entrado en la era Guochao 3.0. Algunas marcas nacionales de alta calidad han completado mejoras de marca en diez años, lo que de hecho ha afectado las opciones de consumo de los jóvenes.
Fuente: Baidu 2021 National Trend Pride Search Big Data
¿Qué alcance tiene el impacto? Los datos de consumo lo demuestran todo. Los jóvenes conocen mejor que nadie cuál es el principio de "vuélvete loco si te gusta y gasta dinero para comprarlo si te encanta".
El 13º Doble 11 ha finalizado. Los datos de Tmall muestran que el GMV total de la plataforma Tmall este año durante Double Eleven fue de 540,3 mil millones, y su moda china, sus marcas consagradas y sus productos relacionados con el patrimonio cultural intangible son extremadamente llamativos.
165438 En la primera hora de la primera ola de ventas el 1 de octubre, las ventas de 20 prendas de moda nacional de vanguardia aumentaron en casi un 100;
El mercado de Hanfu sigue siendo caliente, con trece marcas de Hanfu El volumen de ventas en la primera hora de la primera ola de preventas fue 2,7 veces mayor que el del mismo período del año pasado;
El número y la cantidad de personas que consumen bolígrafos, tintas y papel y las piedras de entintar después de 2000 aumentaron en más de 100 año tras año. Rongbaozhai, Shanlian Las ventas de marcas "antiguas" consagradas como Hubi y Li Tinggui se han duplicado año tras año;
Casi. 100 museos participaron en Double Eleven este año. En el primer día de ventas, los productos culturales y creativos del museo se dispararon, con un aumento interanual de más de 400.
La encuesta de Soul entre los usuarios del sitio también lo confirma. Según el Informe de comportamiento del consumidor "Soul "Generación Z" Double Eleven" publicado por Soul, 4 de cada 10 "Generación Z" prefieren comprar productos nacionales.
Fuente: Soul of Justice Research Institute
La cultura tradicional no sólo invade la vida cotidiana de los jóvenes contemporáneos, sino que también proporciona una "guía laboral" alternativa para que los jóvenes elijan un trabajo. .
Post-90 y "antigüedades antiguas"
El Sr. Hou, nacido en 1990, es un chico de Shandong al que no se le dan bien las palabras, pero cuando habla de su carrera en el ámbito cultural. Restauración de reliquias, sus palabras están llenas de "amor".
En 2016, se emitió el documental "Reparo reliquias culturales en la Ciudad Prohibida". Varios restauradores de reliquias culturales en la Ciudad Prohibida se hicieron populares en línea y atrajeron a innumerables fanáticos. Por primera vez, "restauradores de reliquias culturales" subieron al escenario desde detrás de escena y atrajeron la atención del público. Sin embargo, en 2014, cuando Hou ingresó a la industria, los “restauradores de reliquias culturales” todavía eran invisibles en el mercado profesional. Se puede decir que el Maestro Hou y la restauración de reliquias culturales realmente "se conocieron a una edad tan temprana".
Fuente: captura de pantalla de la página de inicio del usuario de Soul ID: restaurador de reliquias culturales
El Sr. Hou se graduó de la Universidad Tecnológica de Qilu en 2013, con especialización en diseño de artes decorativas. En una feria de empleo en Beijing en 2014, se dio cuenta accidentalmente de la inusualmente impopular profesión de "restaurador de reliquias culturales". Para el Sr. Hou, que ama la historia, los museos y tiene una base en diseño y pintura desde niño, su primer instinto fue que este trabajo le convenía. El Sr. Hou envió su currículum sin dudarlo y se unió con éxito a la empresa, comenzando su "vieja carrera".
“Ir a un museo a reparar reliquias culturales” es la utopía espiritual de muchos jóvenes, pero pocos la practican. Porque en esta sociedad que concede gran importancia al alto "ROI", la restauración de reliquias culturales es una tarea con un rendimiento de bajo coste. En comparación con la alta profesionalidad y la dificultad de la restauración, el salario medio de los restauradores de reliquias culturales no es considerable.