Resumen: La marca es un activo intangible importante de una empresa y una parte importante de su competitividad central. En la era de la economía del conocimiento, la tecnología de la información desempeña un papel clave en los planes comerciales y las decisiones de marketing de las empresas. Sin embargo, las normas contables actuales no implican la contabilización de costos relacionados. Aunque se especifica detalladamente el método de contabilización de los derechos de marca sobre activos intangibles, marca y marca comercial pueden parecer iguales, pero en realidad pertenecen a dos conceptos diferentes. Desde la perspectiva del desarrollo a largo plazo de la empresa, la empresa debe prestar más atención a la operación y mantenimiento de la marca, por lo que es muy importante establecer un método de contabilidad de costos de la marca. Este artículo se basa en la teoría del ciclo de vida de la marca en marketing, a lo largo del curso de vida de creación, supervivencia y salida de la marca, y utiliza métodos de medición de costos históricos para establecer un sistema de contabilidad de costos de marca basado en la contabilidad de derechos de marca.
Palabras clave en papel: marca, contabilidad, ciclo de vida
Marca es diferente de marca comercial. La marca es un concepto de mercado y la marca registrada es un concepto legal. Si una marca quiere ser viable, de gran alcance y grande, debe transformarse en una marca registrada. Con la ayuda de la función jurídica de la marca se pueden proteger los intereses generados por la marca más allá del valor del producto en sí.
Por lo tanto, la marca no es innata, sino unida a la marca, se genera utilizando la marca para llevar a cabo la planificación general de marketing del producto, incluida la investigación del mercado, la selección de mercados objetivo y la especificación de estrategias de producto. y estrategias de precios, estrategias de distribución, estrategias de promoción y garantizar la implementación efectiva de estas estrategias. Por lo tanto, el autor cree que el costo de la marca debe calcularse basándose en la contabilidad de los derechos de marca.
1. Descripción general de la contabilidad de los derechos de marca según las nuevas normas contables
(1) Medición inicial de los derechos de marca
La medición inicial de los derechos de marca se basa en costo histórico. Dependiendo del método de adquisición, se puede dividir en las siguientes situaciones contables:
1 Si se requiere una gran cantidad de costo para comprar la marca de otra persona, el precio de compra y los gastos de gestión deben incluirse en el precio. costo de compra de la marca y contabilizados como activos intangibles.
2. Si los derechos de marca creados por la empresa son costosos y rentables, todos los gastos incurridos durante el proceso de desarrollo, incluidos los honorarios de diseño de marca, los honorarios de registro, etc., se clasificarán como activos intangibles; Si el costo no es elevado, no es necesario clasificarlo como activo intangible.
3. Disfrutar del derecho a utilizar marcas comerciales de otras personas. Si el cesionario desea obtener una licencia, licencia exclusiva o franquicia, el pago único puede contabilizarse como activo intangible si el cesionario desea pagar una remuneración al cedente de forma regular de conformidad con el contrato, la tarifa pagada; cada vez aparecerán como tarifas de gestión.
4. Generalmente, los derechos de marca transferidos por inversión deben basarse en el certificado de registro.
(2) Amortización y deterioro de derechos de marca
La amortización de derechos de marca es el proceso de prorratear el valor de una marca a cada período de beneficio en etapas durante su vida útil. Si se determina la vida útil de un derecho de marca, se amortizará razonablemente dentro de la vida útil; el valor de un derecho de marca con vida útil incierta no se amortizará y se someterá a prueba de deterioro en la fecha del balance. Si el monto recuperable estimado es menor que el valor en libros, se debe realizar una provisión por deterioro.
En segundo lugar, la situación actual y las deficiencias de la contabilidad de marcas
Actualmente, las marcas no se han registrado en las cuentas nacionales. En el extranjero, la Junta de Normas Internacionales de Contabilidad estipula dos condiciones para que una marca pueda registrarse como un activo: en primer lugar, la marca puede aportar enormes beneficios económicos y promover el desarrollo empresarial; en segundo lugar, el costo o valor de la marca puede medirse de forma fiable. En la práctica, estos dos estándares solo miden la marca comprada y utilizan el precio de compra como el valor de la marca comprada con el argumento de que la tecnología de medición es inmadura y viola los principios contables tradicionales, no el valor de la marca creada por uno mismo; calculado Esto se debe a los dos aspectos siguientes: No es razonable:
Primero, no se debe generar valor de marca durante el proceso de transacción.
Las empresas sólo reconocen el valor de la marca adquirida y no reconocen el valor de su propia marca. Parece que el valor de la marca no proviene del proceso inicial de creación de la marca, sino del proceso de intercambio, lo cual no es realista. Sabemos que el valor de los bienes está determinado por la cantidad de diversos factores consumidos en el proceso de producción. ¿Por qué las marcas que pueden aportar beneficios supervalorados a las empresas se generan cuando se venden, no durante el proceso de creación? Este tipo de método contable que ignora la ley del valor debilitará definitivamente el papel positivo de la contabilidad en la gestión económica.
En segundo lugar, el precio generado por una marca durante el proceso de transacción no representa el verdadero valor de la marca.
En las transacciones de mercado, incluso si ambas partes no pueden llegar a una conclusión de evaluación convincente sobre el valor de una marca, una vez que se completa la transacción, se generará el valor de la marca y su valor puede definirse como un valor reconocido. , es concebible que si ambas partes de la transacción y sus cambios en las condiciones produzcan el mismo valor de marca.
¿Qué pasó? ¿Valor reconocido? Habrá una gran diferencia, lo que demuestra que cuando una marca ingresa al mercado, para el comprador, el valor de la marca puede usarse como estándar de precio para los activos incluidos, pero este precio no representa el valor de la marca, solo representa la inversión de la empresa en la adquisición de una marca. El precio pagado por el derecho a utilizar una marca está distorsionado en la realidad y el cálculo del precio de compra que refleja el valor de una marca es, en efecto, confuso.
3. Bases de valoración de la contabilidad de marca
La marca es un activo intangible de la empresa. Para establecer un modelo de contabilidad de marca, se deben formular los principios de valoración de costos históricos de un sistema de contabilidad unificado. El principio de valoración del costo histórico es producto de la economía industrial y está determinado por las características de los activos tangibles. El objetivo de la gestión empresarial es maximizar la riqueza, pero las personas de diferentes épocas tienen diferentes interpretaciones de la riqueza. En la era de la economía del conocimiento, las empresas consideran el capital intelectual como la fuente del crecimiento de la riqueza. Se puede observar que este tipo de innovación es el motor de su desarrollo y la proporción de activos intangibles representados por el conocimiento en los activos corporativos ha aumentado significativamente. La mayoría de los activos en algunas empresas de alta tecnología son activos intangibles, y la valoración del capital intelectual, de acuerdo con el principio de valoración de costos históricos, puede ser sólo el precio de unos pocos libros, o comisiones demostrables y honorarios de capacitación gastados para adquirir conocimientos. El gasto real, que sin duda distorsionará en gran medida el valor del capital intelectual, es en realidad la valoración del conocimiento. Por lo tanto, es necesario cambiar el modelo de medición contable actual donde el costo histórico domina el mundo. Para los activos y pasivos que no pueden medirse o no pueden medirse con precisión de acuerdo con el principio de medición del costo histórico, se recomienda utilizar varios modelos de medición, como valor razonable, costo actual, precio de mercado y valor actual neto realizable.
Cuarto, sugerencias para establecer un sistema de contabilidad de costos de marca
(1) Selección de atributos de medición de la contabilidad de marca
Los nuevos estándares contables estipulan que los atributos de medición de La contabilidad incluye principalmente: costo histórico, costo de reposición, valor neto realizable, valor presente y valor razonable. Dado que la contabilidad de costos de marca se basa en la contabilidad de derechos de marca, las empresas deben continuar utilizando atributos de medición de costos históricos.
(2) La importancia y el contenido de la contabilidad de costes de marca
Cualquier empresa que quiera que sus productos sean reconocidos por los consumidores debe considerar convertir las marcas en marcas. Sólo convirtiéndolos en marcas reconocidas podrá seguir aumentando su valor añadido. Por lo tanto, una vez establecida una marca, las empresas suelen invertir mucho dinero, material y mano de obra en promoción y mantenimiento, y se esfuerzan por establecer una imagen de marca confiable entre los consumidores. Desde esta perspectiva, la inversión continua de una empresa en derechos de marca puede verse como un proceso de construcción de su propia marca. Según el modelo de medición de costos históricos, el gasto aquí debe incluirse en el costo de creación de marca, para compensar efectivamente las deficiencias en la contabilidad de costos de derechos de marca mencionadas anteriormente. Se puede observar que es particularmente necesario establecer un sistema de contabilidad de costos de marca.
¿Una analogía en los activos fijos? ¿Construcción en progreso? ¿Pueden las empresas fijar materias contables? ¿Construyendo una marca? tema,? ¿Construyendo una marca? El lado deudor de la cuenta refleja el costo inicial de los derechos de la marca y los gastos posteriores de la marca, tales como publicidad, promoción, etc. (Para cumplir con el principio de prudencia de la calidad de la información contable, se puede capitalizar a una cierta proporción, y el resto se incluirá en gastos de ventas), y el lado del crédito refleja el costo del período de la marca. Dado que las marcas también son activos intangibles, ¿las empresas también pueden serlo? ¿Activos intangibles? ¿Nuevo tema? ¿marca? Cuenta detallada secundaria.
(3) Método de contabilidad de costes de marca
El ciclo de vida de una marca es su vida en el mercado. Después de la investigación, el desarrollo y las ventas de prueba, el producto ingresa al mercado y gradualmente forma una cierta influencia y crea una marca, luego crece paso a paso sobre esta base hasta que el producto finalmente cae en desgracia en el mercado y la marca ya no existe; influyente. Por lo tanto, el ciclo de vida de la marca se puede dividir en período de gestación, período de infancia, período de crecimiento, período de madurez y período de declive.
El autor cree que la contabilidad de los costes de marca puede, hasta cierto punto, compensar las deficiencias del sistema contable actual en la contabilización de los derechos de marca entre los activos intangibles. Con el desarrollo de la economía y la tecnología y los requisitos de la gestión económica, la gestión estratégica de la marca sin duda desempeñará un papel decisivo en el desarrollo de las empresas, por lo que es necesario mejorarla continuamente en la práctica y la exploración para que su confirmación y medición se realicen en el futuro. buscando y factible.