En el estudio y el trabajo de la vida real, todo el mundo suele entrar en contacto con artículos, que son herramientas para la comunicación académica. Creo que escribir un artículo es un dolor de cabeza para muchas personas. El siguiente es un análisis en papel de la aplicación de Weibo en el marketing online que compilé cuidadosamente y espero que sea útil para todos.
Resumen:
Con el advenimiento de la nueva era de los medios de Internet, Weibo es cada vez más preferido por la gente por su conveniencia, velocidad, riqueza y transparencia. Con el lanzamiento de Sina Weibo de China, importantes sitios web también lanzaron servicios de Weibo después de operaciones exitosas. Si bien Weibo afecta la vida de las personas, también genera una nueva ronda de locura por el marketing. La actualización y el desarrollo de la tecnología de red han traído perspectivas más amplias, y el surgimiento y desarrollo de Weibo ha traído nuevos modelos y prácticas de marketing al marketing online. La aparición de Weibo se está convirtiendo rápidamente en un método de marketing nuevo y eficaz. Con base en esto, este artículo primero estudia el estado de desarrollo de Weibo y analiza el valor de marketing de Weibo. Luego resume los problemas existentes en el proceso de marketing en línea de Weibo y brinda sugerencias específicas para los problemas existentes. Se espera que Weibo resuelva los problemas de Bo. el marketing ayudó.
Palabras clave:
Weibo, marketing de Weibo, estado de marketing, estrategia de promoción
1 Introducción
(1) Antecedentes de la investigación
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La aparición de Weibo no solo proporciona a los internautas una nueva forma de entretenimiento y comunicación interpersonal, sino que también se convierte en una plataforma de marketing superior a los medios existentes en muchos aspectos. A medida que Internet se vuelve cada vez más personalizado y plano, está formando un nuevo centro de plataforma personal y el costo para los usuarios de obtener información se reduce considerablemente. Weibo no sólo trae cambio y desarrollo a los medios, sino que también impulsa el modelo de marketing online hacia un nuevo período de cambio. El número de usuarios sigue aumentando. Según las estadísticas del Informe de desarrollo de usuarios de Weibo de 2017, en febrero de 2017, el número de usuarios activos mensuales de Weibo en China había alcanzado los 400 millones, un aumento del 28 % con respecto a 2016. Entre ellos, el 80 % de los usuarios activos mensuales de Weibo estaban bajo el 30 años, igual que Weibo. Además, el número de usuarios activos está aumentando y la cobertura regional se ha reforzado aún más. Actualmente, Weibo está avanzando hacia el establecimiento de una plataforma nacional de redes sociales. El efecto de Weibo es enorme. Si bien mejora el trabajo y el estudio de las personas, también está cambiando gradualmente sus estilos de vida. El marketing de Weibo también se ha convertido en un medio importante de marketing corporativo y relaciones públicas, y gradualmente se ha convertido en un método de marketing relativamente maduro, proporcionando una plataforma poderosa para el desarrollo del marketing online.
Propósito de la investigación
Hoy en día, Weibo se ha convertido en el siguiente método operativo más popular y el marketing de Weibo ha promovido el proceso de marketing online. El marketing de Weibo se ha convertido en un método de marketing importante en el marketing de Internet debido a sus características de amplia audiencia, rápida difusión, gran cantidad de información, liberalización, apertura y puntualidad, y ha promovido eficazmente el marketing de Internet. El objetivo principal de este estudio es combinar investigaciones previas, resumir el estado de desarrollo del marketing de Weibo en el marketing de Internet, profundizar en los problemas existentes del marketing de Weibo en el marketing de Internet y dar sugerencias razonables para estos problemas, mejorando así la posición del marketing de Weibo. en marketing online y mejorar la influencia del marketing de Weibo.
(3) Importancia de la investigación
1.
Con el desarrollo continuo de Internet, algunas industrias emergentes en Internet también se han desarrollado rápidamente. Por ejemplo, con la popularidad y el desarrollo de Weibo, la investigación de los académicos chinos sobre la teoría de Weibo ha sido relativamente completa, pero aún falta investigación sobre el marketing de Weibo. Resumen: Sobre la base de investigaciones anteriores, este artículo estudia los problemas existentes del marketing de Weibo, ofrece sugerencias razonables a través de temas relacionados y explica las perspectivas de desarrollo y las perspectivas del marketing de Weibo, que tiene una importancia teórica importante para promover un buen marketing de Weibo.
2. Importancia práctica.
Con el continuo desarrollo del marketing online, varias empresas se esfuerzan por intentar promocionar sus productos en diversas plataformas. Como plataforma principal para la comunicación en línea, el marketing de Weibo es una plataforma para que muchas empresas realicen promociones de marketing. La ventaja del boca a boca de Weibo hace que Weibo sea muy influyente para los consumidores. El marketing de Weibo aprovecha principalmente el hábito de los usuarios de Internet modernos de centrarse en una herramienta de aplicación. Las empresas pueden utilizar el marketing de Weibo para mejorar su impresión y popularidad entre los usuarios, aumentando así su influencia. El marketing de Weibo ha brindado nuevas oportunidades de desarrollo al marketing de Internet y ha llevado las actualizaciones del marketing de Internet al ojo público. Es decir, después del marketing de Weibo, han surgido nuevos métodos de marketing de Internet.
Por lo tanto, estudiar el estado de desarrollo y los problemas existentes del marketing de Weibo tiene una importancia práctica importante para estabilizar el desarrollo del marketing de Weibo.
2. El estado de desarrollo del marketing de Weibo en el marketing online
(1) Presentando una tendencia diversificada
Actualmente, el negocio de los servicios de redes sociales (SNS) El modelo operativo es cada vez más maduro. Como poderosa plataforma para el intercambio y el disfrute de información, Weibo desempeña un papel enorme en los intercambios culturales, la difusión de temas de actualidad, debates y sugerencias, y las principales tendencias de la moda. Weibo se presenta a una vista pública relativamente abierta en una forma diversificada que a la gente le gusta ver y escuchar, aportando muchos colores brillantes a las vidas monótonas de las personas. Con la aparición de formas diversificadas de marketing online, el marketing de Weibo también se está reformando constantemente para poder ocupar un lugar en el gran escenario del marketing online.
(2) Los usuarios de Weibo están creciendo rápidamente.
En la actualidad, Weibo ha llegado a miles de hogares y se ha convertido en la elección de cada vez más personas. La "era de la microrrevolución" está a punto de marcar el comienzo de un nuevo clímax, que afectará constantemente la vida de las personas, y la interactividad se ha convertido en uno de sus aspectos más destacados. Los anunciantes participan en marketing creativo y apuestas, y han establecido su propia marca oficial Weibo para atraer rápidamente la atención de los consumidores a través de la construcción de edificios, concursos, discusiones de temas, etc. Junto con el efecto de las celebridades, el número de usuarios de Weibo también ha aumentado rápidamente debido a la popularidad de las celebridades y la popularidad de los temas. En una plataforma de "automedios" donde todos pueden comentar y compartir información, las personas pueden conocer las últimas novedades de manera oportuna a través de las búsquedas populares de Weibo, que también se ha convertido en un tema del que la gente habla después de la cena.
Los informes de investigación muestran que el número de usuarios registrados de Weibo en China ha aumentado de 2 millones en 2009 a 400 millones en 2018. El número de usuarios de Weibo ha aumentado a pasos agigantados, convirtiéndose en una necesidad para el ayuno de la gente. -vidas de ritmo.
En tercer lugar, existen problemas con el marketing de Weibo en el marketing online.
(1) Los consumidores no comprenden el marketing de Weibo.
El marketing de Weibo comenzó tarde en China y la comprensión de la gente sobre el marketing de Weibo aún es insuficiente. Al mismo tiempo, influenciados por los conceptos de consumo tradicionales, especialmente algunos grupos de consumidores de edad avanzada y de mediana edad son más propensos a comprar en supermercados físicos y creen que el consumo en línea conlleva ciertos riesgos de seguridad. La gente se da cuenta de que, en realidad, comprarán productos similares que son más caros y no comprarán productos baratos en Weibo. Al mismo tiempo, el mercado de los medios de comunicación difunde a algunos comerciantes en línea sin escrúpulos que venden productos falsos y de mala calidad, lo que aumenta la desconfianza de los consumidores y, por lo tanto, afecta el comportamiento de consumo en línea.
(2) Problemas de integridad de la red
El desarrollo del comercio electrónico está cambiando rápidamente, y el establecimiento de leyes y regulaciones relevantes y métodos de supervisión y gestión no pueden seguir el ritmo del desarrollo de comercio electrónico, permitiendo que algunos delincuentes se aprovechen de él. Los ejemplos de fraude en compras en línea son comunes. Por ejemplo, algunos Weibo "grandes V" tienen millones de fanáticos, y los ganan publicando algunos videos de la vida cotidiana y chistes divertidos. Cuando sus fans alcancen un cierto número, reenviarán varios enlaces de la plataforma Taobao. Los títulos son bastante tentadores: 10 % de descuento en UGG, 30 % de descuento en zapatillas Nike, productos de venta libre 100 % auténticos, etc., pero la autenticidad de los productos no está garantizada. Algunos fanáticos son confiados y codiciosos, por lo que optan por comprar. Una vez que esto ocurra, será difícil proteger los derechos, que también es uno de los factores importantes que restringen el desarrollo del marketing de Weibo en China.
(3) El nivel de marketing no es alto y el entorno de competencia en el mercado es feroz.
En la actualidad, los métodos y el nivel de marketing de Weibo no son altos y es difícil dejar una impresión profunda en la gente. Al mismo tiempo, el contenido publicitario de Weibo carece de gestión, innovación y conciencia de calidad. Algunos comerciantes eligen algunas imágenes indecentes para atraer la atención, lo que dificulta dejar una profunda impresión en la gente. Si bien el costo es bajo, el retorno de la eficiencia es limitado. Al mismo tiempo, con el profundo desarrollo del marketing online, además del marketing de Weibo, el marketing de WeChat y varias plataformas de transmisión en vivo están amenazando seriamente el desarrollo del marketing de Weibo, especialmente la plataforma de transmisión en vivo, donde el público puede ver los productos. siendo comercializado, que es mejor que el marketing de Weibo. Más dispuesto a creer en su autenticidad. Obstaculizando el desarrollo del marketing de Weibo.
(4) La supervisión de los departamentos pertinentes es insuficiente.
El desarrollo continuo de Internet ha traído progreso, cambios tecnológicos y conveniencia a la producción y la vida de las personas, pero también ha creado condiciones para que un pequeño número de personas obtengan ganancias a través de medios ilegales. Por ejemplo, hace algún tiempo, ¿la "gran V" en Weibo era en realidad un mentiroso? La policía descubrió un enorme caso de fraude en línea, con informes de que la cantidad involucrada ascendía a 50 millones de yuanes. La cuenta de Sina Weibo es "Zen Master of Physiology", que se estableció en 2017 y tiene más de 100.000 fanáticos. Estafó a más de 3.000 fanáticos bajo la apariencia de "Miembro experto del Instituto de Investigación de la Cultura Feng Shui de China" y "Fundador de". Cultura de fisiología de Huizhou ".
En estos casos de fraude en línea, la gente no puede evitar preguntarse: ¿por qué tanta gente es engañada y nadie denuncia el delito durante tanto tiempo? ¿Por qué los departamentos pertinentes no investigaron a tiempo? Entre ellos, las razones principales son que los consumidores tienen poca conciencia sobre la prevención del fraude, la falta de comprensión del conocimiento de la red y la supervisión imperfecta de la red también son factores importantes. En la actualidad, la tasa de detección de casos de fraude en Internet en nuestro país no es alta. La detección oportuna es exitosa, pero el castigo es pequeño. Esta es también la razón principal por la que prevalecen muchos casos de fraude en Internet. El entorno inseguro del marketing online ha restringido seriamente el desarrollo de las ventas de Weibo.
En cuarto lugar, la estrategia de promoción del marketing de Weibo en el marketing online.
(1) Mejorar la comprensión de los consumidores sobre el marketing de Weibo y promover el desarrollo del marketing de Weibo.
Aumentar la publicidad del marketing de Weibo, mejorar la comprensión de las personas sobre el marketing de Weibo, dar a conocer la conveniencia y la velocidad que el marketing de Weibo aporta a la vida de las personas y permitir que las personas tengan una cierta comprensión y conciencia del marketing de Weibo, y así. mejorar el conocimiento de algunos consumidores sobre el marketing de Weibo. Y a través del boca a boca, podemos aumentar el conocimiento público sobre Weibo, mejorar la confianza de los consumidores en el marketing de Weibo y promover los hábitos de consumo de los consumidores en Weibo. Luego, cambie el comportamiento de consumo tradicional de ir a tiendas físicas para que los consumidores puedan realmente aceptar el marketing de Weibo, promoviendo así el desarrollo sostenible del marketing de Weibo y promoviendo a los consumidores a seguir la tendencia y aceptar nuevos conceptos.
(2) Fortalecer la construcción de integridad y desarrollar y mejorar el proceso de marketing de Weibo.
En primer lugar, establezca un sistema completo de marketing de Weibo, estandarice el proceso de marketing de Weibo y garantice las calificaciones de las calificaciones corporativas y los productos corporativos. Un examen estricto de las empresas admitidas es una medida importante para garantizar la construcción de la integridad. Weibo está actualmente registrado en el sistema de registro de nombres reales. En segundo lugar, cuando los miembros realizan marketing en línea, los funcionarios de Weibo deben fortalecer la revisión de sus productos para garantizar la integridad del sistema de marketing de Weibo.
(3) Fortalecer la diversificación de los métodos de marketing y promover el desarrollo sostenible del marketing de Weibo.
Para adoptar métodos de marketing diversificados y mejorar la tasa de éxito del marketing de Weibo, es muy importante aprender a utilizar sólo 140 caracteres para publicar de forma innovadora información sobre productos y marcas para atraer la atención de todos. Analizar el comportamiento de consumo de los grupos de consumidores y promocionar diferentes productos a diferentes tipos de grupos de consumidores. Por lo tanto, es necesario fortalecer la capacitación de los especialistas en marketing en línea. A través del análisis y la organización profesionales de los especialistas en marketing en línea, pueden completar de manera innovadora las historias de las marcas y mejorar la creatividad de los anuncios de marketing, atrayendo así la atención de los consumidores previstos y promoviendo la formación del comportamiento del consumidor. .
(4) Fortalecer la supervisión de la red.
El fortalecimiento de la supervisión de Internet requiere que el departamento de supervisión de Internet formule procesos de supervisión estrictos, supervise el marketing en Weibo en todo momento, fortalezca la legislación y la supervisión del marketing de Internet, fortalezca la supervisión de las empresas que ingresan al mercado y firme contratos legalmente vinculantes. . contrato. El contrato debe estipular protección y lucha contra el fraude para la venta de bienes falsificados y productos intelectuales, y garantizar la autenticidad de los productos de la empresa por medios legales. De esta manera, se pueden proteger eficazmente los derechos e intereses de los consumidores, se puede establecer una buena imagen de Weibo en la mente del público y se puede establecer un entorno legal justo y estandarizado para el desarrollo sostenible de Weibo.
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Con la llegada de la era de los medios, Weibo ha tenido un gran impacto en la vida de las personas. Debido a su bajo umbral, alta participación de los usuarios, rico contenido, gran cantidad de información, liberalización, rápida velocidad de difusión e información diversificada, es cada vez más popular entre la gente. Con el profundo desarrollo del marketing de Weibo, también han surgido sus problemas existentes, que afectan el desarrollo del marketing de Weibo. Resumen: Este artículo analiza la situación actual del marketing de Weibo, explica los problemas existentes en el marketing de Weibo y ofrece sugerencias razonables basadas en los problemas existentes. Espero que sea útil para el desarrollo sostenible del marketing de Weibo.
Referencia
[1] Tan Yongjie. Análisis del modelo de marketing y valor de la aplicación de Weibo [J], Oriental Corporate Culture, 2013 (04): 21-24.
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[3] Shi Guangqi. Las diez principales habilidades de marketing de Weibo[J]. Ventas y marketing (edición de revisión), 2011 (03): 2-4.
[4]Víctor Meier Schönberger. Era del big data: grandes cambios en la vida, el trabajo y el pensamiento[M]. Editorial del Pueblo de Zhejiang, 2013.
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