Ejemplos de referencia para artículos de cultivo de automóviles (2)

Car Culture Paper 3

Habla sobre la gestión de marca desde la cultura del automóvil

A través de la exploración de la producción y venta de automóviles, se resume la importancia de la cultura en la gestión de la marca de automóviles. Como concepto especial y vívido, la cultura da vitalidad a las marcas de automóviles. De manera similar, la gestión de marca puede aprender de la experiencia de la cultura del automóvil y crear su propia cultura exclusiva, proporcionando así una referencia para la gestión de marca corporativa.

Palabras clave: automóvil; marca; cultura; gestión de marca

Coche es un sustantivo conocido, una herramienta para viajar por el mundo, una moda popular en todo el mundo y una cultura con una larga historia. Ya sea el salto de un carruaje a un automóvil, o la transformación de una combinación de madera y acero a una carrocería sólida totalmente metálica, ya sea la transformación de un modo de estilo único a un diseño completamente funcional, o el salto de un medio sencillo de transporte a las tendencias y modas mundiales. El desarrollo de los automóviles es sin duda una historia asombrosa y legendaria. Su éxito no sólo refleja su propia fórmula ganadora única, sino que también refleja la brillantez que debe tener la gestión de marca. La gloriosa historia del automóvil es inseparable de la contribución de la marca. La estrecha relación mutua entre ambos nos permite conocer en profundidad la marca desde la cultura del automóvil y analizar la experiencia que también es aplicable a la gestión de marca.

La producción y venta de automóviles son dos eslabones indispensables en el desarrollo del automóvil. Mercedes-Benz y BMW son líderes en el mundo del automóvil. Ya sea en producción o ventas, muestran a la gente perseverancia y excelente calidad. .

? ¿Benz? Sus nombres son pegadizos y el emblema de la estrella de tres puntas de Mercedes-Benz hace que la gente se detenga a mirarlos, pero pocos profundizan en sus orígenes. En 1901, una empresa Daimler llamada Emil? ¿El cliente de Jelinet convenció a la empresa para que adoptara a su hermosa y adorable hija de 10 años? ¿Benz? En español, Mercedes significa paz y gentileza. Tan pronto como salió este hermoso nombre español, fue muy elogiado y popular. ¿El año que viene, Daimler lo hará? ¿Benz? ¿Registrado oficialmente como nombre de producto a partir de ahora? ¿Benz? Revista hora. El emblema de la estrella tridente de Mercedes-Benz expresaba el anhelado deseo de Daimler de hacer realidad la motorización de tierra, mar y aire, y fue registrado oficialmente como marca de la empresa en 1909.

Desde el origen del nombre y la marca, podemos sentir las ardientes expectativas y deseos del fundador de la marca Mercedes-Benz. Con esta maravillosa expectativa, la gente después de Mercedes-Benz no solo hizo resonar la reputación de Mercedes-Benz en todo el país y hizo brillar el logotipo de Mercedes-Benz, sino que también heredó la eterna filosofía empresarial y los principios de servicio de Mercedes-Benz. Durante los últimos 100 años, Mercedes-Benz ha demostrado su fortaleza con la calidad y se ha ganado el corazón de las personas con su servicio, logrando así su rápido desarrollo y su estatus de marca inquebrantable. Mercedes-Benz alguna vez tuvo un eslogan publicitario muy poderoso. No necesitamos inventar una historia hermosa. ¿Empezamos a escribir historia en 1886? Tenemos que admitir que lo hizo, estableciendo un reino automovilístico propio y creando una cultura excelente grabada con la marca Mercedes-Benz.

Es esta cultura la que hace que la imagen de Mercedes-Benz esté profundamente arraigada en los corazones de la gente, y es también esta cultura la que da a Mercedes-Benz la motivación para seguir avanzando. Una cultura puede derretir y tocar los corazones de las personas tan suavemente como el agua y, al mismo tiempo, puede ser tan dura como una roca y generar confianza en las personas. Esta cultura puede abarcar todos los aspectos del producto y la marca, como el servicio, la calidad, la producción y las ventas. Desde la alta dirección hasta los empleados de base, desde el personal de ventas hasta los grupos de clientes, las empresas pueden sentir una sensación de fortaleza y confianza, y los clientes también pueden sentir una sensación de confianza y tranquilidad. La cultura automovilística de Mercedes-Benz nos muestra las cualidades que debe tener una marca de éxito y, en realidad, lo más importante es la configuración de la cultura. La gestión de marca tiene un alcance más amplio, pero el efecto sigue siendo el mismo. Al igual que un automóvil, la supervivencia de una marca también requiere el apoyo de una cultura exclusiva. Sólo con el respaldo de la cultura una marca puede ser completa, tener vitalidad y poder llegar cada vez más lejos en el camino de su operación.

BMW es comparable a Mercedes-Benz. Su posicionamiento y valor de mercado son muy similares, pero cada uno tiene su propio brillo único.

BMW es la abreviatura de Bayerische Motorenwerke AG. El predecesor de BMW fue una fábrica de aviones, fundada el 7 de marzo de 2006, número de teléfono 1965438. Inicialmente, era conocido por su aerodinámico avión de reconocimiento biplano.

Por esta razón, BMW adopta el gráfico de círculos dobles por dentro y por fuera, con la marca BMW marcada encima de los círculos dobles. Toda la marca es como un cielo azul, nubes blancas y una hélice en constante funcionamiento, lo que simboliza la larga historia de BMW. No solo simboliza el liderazgo pasado de la compañía en la tecnología de motores aeronáuticos, sino que también simboliza el propósito y objetivo constante de la compañía: viajar en el mundo. Amplio espacio y tiempo. Aquí utilizamos la última ciencia y tecnología y los conceptos más avanzados para satisfacer los mayores deseos de los clientes, lo que refleja el espíritu vigoroso y la nueva apariencia en constante cambio de la empresa.

Hablando de BMW, podemos sentir la importancia de la cultura para las ventas de automóviles. Para China, Beijing Yingzhibao es definitivamente una típica historia de éxito. La Sra. Li Ying, presidenta de Yingzhibao, dijo una vez que Yingzhibao no es sólo un centro de ventas y mantenimiento de BMW, sino que también está dotado de valor cultural y artístico, adhiriéndose a un profundo conocimiento de la connotación cultural de BMW. Nos esforzamos por crear un club BMW de buen gusto en cada detalle y proporcionar una plataforma para que más usuarios de BMW con los mismos pasatiempos se comuniquen entre sí. ? Desde su creación, Yingzhibao se ha comprometido a construir la cultura BMW y es único entre todos los departamentos de ventas de automóviles. Pasó varios años viviendo de acuerdo con sus ideales originales.

El éxito de Yingzhibao está estrechamente relacionado con la cultura BMW que ha estado promoviendo. Con el espesor y la profundidad de la cultura, las ventas de automóviles BMW ya no caen en clichés, sino que se convierten en un ámbito artístico. Por lo tanto, los automóviles BMW se han convertido en exquisitas obras de arte. En la tienda 4S de Yingzhibao, no solo hay automóviles fríos y todavía. una especie de atención humanista y una atmósfera cultural. El Auto Club de Yingzhibao proporciona una plataforma para que los propietarios de BMW socialicen y participen en actividades de bienestar social. Además de comprar, mantener y reparar automóviles, los propietarios de automóviles también pueden disfrutar de servicios distinguidos y especiales como vino, comida, puros, música, galerías, etc. Y pueden participar regularmente en salones temáticos para subgrupos, de modo que todos los VIP que vienen a Yingzhibao no solo puedan sentir la extraordinaria nobleza de la marca BMW, sino también experimentar verdaderamente los conceptos de élite y el estilo de vida representados por BMW.

Mercedes-Benz, BMW y Yingzhibao interpretan para nosotros el significado del éxito. Se puede ver que la cultura del automóvil ha dado una vitalidad única a la producción y venta de automóviles, y ha inyectado sangre fresca y poder inagotable al desarrollo de la industria del automóvil. Lo mismo ocurre con la gestión de marca. La historia de cada marca debe tener una cultura única. Inyectar el concepto de cultura en la gestión de marca puede hacer que la marca se aleje de los productos fríos y aburridos y se convierta en una imagen dinámica y vívida, dejando así una huella. mentes de los consumidores.

Documento sobre la cultura del automóvil 4

Investigación sobre la situación actual del mercado de la cultura del automóvil en China

Resumen: En los últimos años, el mercado de consumo de automóviles de China se ha desarrollado vigorosamente. Establecer una estructura de consumo razonable y cultivar nuevos mercados de consumo son requisitos inherentes para un crecimiento económico sostenido. El consumo de automóviles es una nueva rama del mercado de consumo. Basado en una gran cantidad de datos, este artículo analiza las razones de la baja demanda de automóviles en los hogares y analiza cómo ajustar la estructura de consumo de automóviles en consecuencia desde los aspectos de la situación del consumo, la estructura del modelo de vehículo, la política gubernamental de consumo de automóviles, etc. para perfeccionar el mercado de consumo de automóviles.

Palabras clave: cultura del automóvil; estructura de consumo; consumo de automóviles

1 Situación actual de la cultura del automóvil en China

En los últimos años, con el vigoroso desarrollo del consumo de automóviles en China En el mercado, el salón del automóvil se ha convertido sin duda en la mejor plataforma para que muchas marcas de automóviles muestren la fortaleza de su marca y sus tecnologías centrales. Los gigantes automovilísticos internacionales quieren aprovechar esta etapa para hacer más claro el conocimiento de la marca por parte de los consumidores chinos. Como marca de automóviles local, utiliza los salones del automóvil para demostrar el rápido progreso de la industria nacional. Durante un tiempo, los salones del automóvil florecieron en todo el país, creando un escenario próspero. Según estadísticas incompletas, en todo el país se celebran alrededor de 50 salones del automóvil con distintos nombres.

Entre estos salones del automóvil, Beijing, Shanghai, Guangzhou, Changchun y Chengdu son los más llamativos. La emoción del salón del automóvil también promueve el desarrollo de modelos de automóviles. Hoy en día, la gente va a los salones del automóvil no sólo para ver coches, sino también para ver modelos de coches. Con el joven cultural Han Han y la estrella de cine Lin Zhiying uniéndose a las filas de los conductores, más personas han comenzado a prestar atención a los conductores chinos y sus deportes de motor. La aparición de exhibiciones de automóviles, modelos de automóviles y conductores ha enriquecido la cultura automovilística de China y promovido el desarrollo de la cultura automovilística de China.

Cuando se habla de la cultura automovilística de cada país, las marcas de automóviles del país siempre se mencionan primero.

Sin embargo, las marcas de automóviles chinas no se han desarrollado completamente. Debemos trabajar duro en la tecnología y el diseño del automóvil y esforzarnos por alcanzar el nivel avanzado internacional. Sólo mediante el desarrollo de marcas de automóviles propias la cultura automovilística del país podrá ser realmente fuerte.

Los elementos chinos son la esencia de la cultura china, que continúan en nuestra vida moderna y desempeñan un papel en la herencia de la cultura nacional. Éstas son las características internas y externas únicas de la nación china. Estos coloridos elementos son símbolos de la cultura china en la mente de los extranjeros. No sólo lo mencionado anteriormente, el confucianismo, que enfatiza la unidad de los opuestos, la armonía del medio y la división en tres, y el taoísmo, que enfatiza el gobierno por la inacción, son las diferencias entre la cultura china y la cultura de otros países. , también pertenecen a la categoría de elementos chinos.

Actualmente, China se enfrenta a problemas como una gran población, un vasto territorio, un rápido desarrollo económico, grandes diferencias regionales, un bajo ingreso per cápita, una gran brecha entre ricos y pobres y falta de recursos petroleros. . , incluidas nuestras características nacionales como raza asiática. La diligencia, la inteligencia, la lucha personal, el amor al conformismo, el énfasis en la ostentación y el énfasis en la familia son manifestaciones de elementos chinos. A partir de los elementos básicos anteriores, excluyendo los requisitos universales de rendimiento y precio como buena calidad, bajo precio, seguridad y confiabilidad requeridos por cualquier cultura, el objetivo del diseño debe ser una atmósfera moderada, armoniosa y reflexiva.

2 Situación actual del consumo de automóviles en China

Según el volumen real de compra de automóviles, los automóviles son los bienes de consumo duraderos de alta gama con la tasa de propiedad de los hogares más baja en mi país. Con el aumento de los niveles de ingresos de los residentes y la introducción de políticas gubernamentales para alentar la entrada de automóviles en los hogares, especialmente desde mayo de 2001, el gobierno ha relajado los controles de precios sobre las empresas manufactureras y se han eliminado gradualmente varias tarifas irrazonables que restringen la demanda de automóviles. Cada vez más personas aceptan el crédito al consumo para automóviles, y los automóviles están ingresando rápidamente a los hogares comunes y comenzando a reemplazar a los electrodomésticos como una nueva generación de bienes de consumo líderes. El consumo de automóviles privados en China ha comenzado a entrar en una etapa de rápido crecimiento.

Sin embargo, en comparación con los países desarrollados en la industria automotriz mundial, la tasa de propiedad de automóviles en China sigue siendo relativamente baja. En el mismo nivel de ingreso per cápita que China (también calculado sobre la base de la paridad del poder adquisitivo y 1.990 dólares estadounidenses), el límite inferior de la tasa de propiedad de automóviles en los países desarrollados en la industria automotriz mundial es 1,7 y el límite superior es 10,4. El límite inferior de la tasa de penetración del automóvil es 0,8 y el límite superior es 9,1. Incluso en comparación con el límite inferior, la brecha entre la tasa de propiedad de automóviles de China y la de estos países es muy grande. En 2003, la tasa de propiedad de automóviles en mi país era de 1,8, rozando apenas el límite inferior de la tasa de propiedad de automóviles en países con el mismo nivel de ingreso per cápita.

Sin embargo, los precios de los automóviles en China siguen siendo muy altos. El beneficio medio de la industria automovilística mundial es sólo del 5, mientras que el beneficio de la industria automovilística china es mucho mayor. El alto costo de la producción de automóviles, los diversos impuestos y tasas, las medidas de apoyo incompletas para fomentar el consumo de automóviles y el nivel de vida de los residentes urbanos y rurales de mi país aún no han alcanzado el nivel moderadamente próspero son todas razones importantes por las que los automóviles no se han convertido en un punto caliente para el consumo de la gente.

Tres estrategias para el desarrollo del mercado de consumo de automóviles de China

El mercado automotriz de China se enfrenta a un período crítico de liberación del potencial de demanda, aceleración de las actualizaciones de productos e intensificación de la competencia en el mercado. El lanzamiento y desarrollo del mercado del automóvil ha tenido un impacto amplio y de largo alcance en la industria, la economía y la sociedad de China. Sin embargo, el enorme mercado del automóvil ofrece una oportunidad única para el desarrollo acelerado de la industria y también plantea graves desafíos.

3.1 Nivel empresarial: orientado al mercado, primero la competencia.

(1) Acelerar el ritmo de integración y mejorar la competitividad empresarial.

Las fusiones y reorganizaciones son la tendencia de desarrollo de la industria automotriz mundial, y el mundo se enfrenta a la cuarta ola de fusiones. La industria automotriz de China debería seguir esta tendencia y fortalecer la agrupación empresarial y la creación de alianzas estratégicas.

(2) Ajustar la estructura del producto para satisfacer la demanda del mercado.

Las empresas deben estar orientadas al mercado, fortalecer la investigación de mercado, ajustar y optimizar las líneas y estructuras de productos existentes y mejorar la adaptabilidad de la oferta a la demanda de los consumidores. Al mismo tiempo, realizaremos una investigación en profundidad sobre las tendencias de desarrollo de la demanda de los consumidores, nos concentraremos en mejorar la calidad del producto y los niveles de servicio en respuesta a algunas nuevas características y tendencias que emergen en el mercado de consumo de automóviles de mi país, y promoveremos continuamente la mejora del consumo. estructura y aprovechar plenamente el potencial de consumo.

(3) Promover la aplicación integral de conceptos de marketing y mejorar las funciones de marketing de las empresas.

Las empresas automotrices deben adoptar un enfoque centrado en el cliente y orientado al mercado, combinar un marketing integral de calidad con un marketing de alta tecnología, fortalecer la creación de marcas independientes, centrarse en el desarrollo y la aplicación del comercio electrónico y utilizar Canales de distribución digitales Acortan la distancia entre la producción y el consumo, eliminando así muchos vínculos por los que pasan los productos básicos en circulación.

3.2 Nivel de consumo: Consumo racional y cultivo del modelo de consumo ahorrador de recursos.

(1) Reforzar la educación del consumidor y orientar correctamente el consumo. Los consumidores son una parte importante tanto del lado de la oferta como de la demanda del mercado, y la demanda efectiva de los consumidores es una garantía importante para el desarrollo del mercado de consumo de automóviles. Es necesario fortalecer la publicidad y la orientación para ayudar a los consumidores a formar gradualmente valores de consumo modernos que cumplan con los requisitos de la economía de mercado moderna y abandonar los elementos de los conceptos de consumo tradicionales que son incompatibles con los conceptos de consumo de la economía de mercado moderna. . Al tiempo que fomentamos la frugalidad, defendemos el nuevo concepto de desarrollo duro, mejorar continuamente los niveles de consumo y mejorar la calidad de vida.

(2) Prestar atención a los grupos de consumidores y promover activamente el consumo de crédito. Actualmente. El crédito al consumo representa una proporción baja de la escala crediticia total de mi país. La falta de crédito al consumo no sólo afecta la mejora de la estructura de consumo, sino que también afecta la mejora de la estructura industrial y la expansión de la escala de producción. Mediante el desarrollo del crédito al consumo, los patrones de consumo de los residentes pueden transformarse de autoacumulación a apoyo crediticio, lo que puede permitir el consumo anticipado de productos básicos de alto valor, como automóviles, y resolver problemas comunes. ¿Compra insuficiente, compra excesiva? Problema de brecha de consumo.

3.3 Nivel de gobierno: Transformar las funciones gubernamentales y mejorar el macrocontrol.

(1) Sensibilizar y establecer una ideología rectora correcta. Para desarrollar el mercado de consumo de automóviles, debemos crear conciencia, establecer una ideología rectora correcta, colocar el desarrollo del mercado de consumo de automóviles en el sistema de mercado moderno, implementar el concepto científico de desarrollo, construir una sociedad acomodada de manera integral. , construir una sociedad armoniosa y lograr la diversificación de la estructura de productos básicos y las entidades del mercado. Acelerar la construcción de un sistema de mercado moderno y establecer y mejorar un sistema de seguimiento del mercado.

(2) Con el apoyo del gobierno, realizar investigaciones sobre tecnologías clave en la industria automotriz. En la actualidad, la capacidad de fabricación de la industria automotriz de China está por delante de su capacidad de desarrollo tecnológico. El mayor obstáculo en su desarrollo no es el capital y el mercado, sino la tecnología. Si China depende de las empresas multinacionales para su tecnología durante mucho tiempo, es imposible que la industria automotriz china cambie su bajo estatus en el sistema de la industria automotriz mundial. Actualmente, la industria automotriz mundial se encuentra en medio de una revolución tecnológica. Desde un punto de vista técnico, los vehículos eléctricos, los vehículos híbridos y los vehículos de pila de combustible han logrado importantes avances y actualmente están promoviendo principalmente la comercialización y la industrialización.

(3) Ajustar las políticas de consumo de automóviles y cultivar el mercado del automóvil. La política de consumo de automóviles es un medio importante para que el país regule el desarrollo del mercado del automóvil y la industria del automóvil. También es un factor importante que afecta la demanda del mercado del automóvil. El ajuste de las políticas de consumo de automóviles en la nueva era debe incluir los siguientes aspectos: primero, ajustar la estructura tributaria, reducir los impuestos durante el proceso de compra, transferir impuestos durante el uso y reducir la carga tributaria sobre los consumidores. En segundo lugar, estandarizar los impuestos y tasas sobre los automóviles y establecer un sistema de consumo de automóviles centrado en los impuestos al combustible. En tercer lugar, ajustar gradualmente las políticas fiscales, implementar tasas impositivas diferenciales y fomentar la producción de automóviles económicos. Cuarto, simplificar los procedimientos de compra de automóviles y mejorar y establecer un sistema de garantía de venta y servicio de automóviles centrado en los automóviles privados.

(4) Cultivar la capacidad de consumo. El ingreso es el factor más directo e importante que afecta el consumo de los residentes. Por lo tanto, la expansión del consumo de automóviles debe basarse en el desarrollo económico y la mejora del entorno de consumo, y tomar diversas medidas para aumentar activamente los niveles reales de ingresos de los residentes y mejorar las capacidades de consumo. Al mismo tiempo, debemos mejorar el sistema de seguridad social, reformar las políticas tributarias, fortalecer la construcción de infraestructura, promover la cultura automotriz y trabajar juntos desde el gobierno, las finanzas, las compañías automotrices, etc. para desarrollar vigorosamente el mercado automotriz de nuestro país.