Con el desarrollo de la economía de mercado y la intensificación de la competencia en el mercado, la optimización y el control de los costos de marketing se han convertido en una de las formas importantes para que las empresas mejoren. su nivel de desarrollo de eficiencia económica y competitividad. Este artículo habla principalmente sobre la connotación de los costos de marketing y los principales métodos para optimizar y controlar los costos de marketing, con el fin de proporcionar una referencia para la gestión empresarial.
Con el desarrollo continuo de la economía de mercado nacional y la mejora del nivel de internacionalización, ¿cómo mejorar la eficiencia operativa de las empresas para hacer frente a la competencia del mercado y proporcionar apoyo financiero y técnico para la actualización de la tecnología industrial de Las empresas se ha convertido en una cuestión importante para la supervivencia y la supervivencia de las empresas, un importante foco de desarrollo. La optimización y el control de los costos de marketing pueden reducir los costos de marketing, mejorar la utilización del capital, fortalecer la gestión financiera interna y el control de costos y garantizar el desarrollo saludable de las empresas.
Primero, el costo de marketing
(1) El significado de costo de marketing
¿La connotación de costo de marketing, según Philip? Definición de Kotler: El marketing es un proceso social y de gestión en el que individuos y grupos satisfacen sus propias necesidades y deseos mediante la creación e intercambio de productos y valores con otros. Este proceso social y de gestión es muy amplio y diferente a lo que la gente entiende como costos en ventas. El costo de ventas es un componente de los costos de marketing.
Los costos de marketing tienen muchos componentes, incluidos los costos fijos y los costos variables. Los costos fijos incluyen los gastos de oficina y los salarios de las agencias de marketing, que son relativamente fijos, fáciles de comprender y gestionar y pueden incorporarse a la gestión financiera. Los costos del cambio son más complejos e incluyen costos de investigación de mercado, costos de canales de promoción de productos, costos de mantenimiento y expansión de clientes, costos de personal, costos de publicidad, costos de almacenamiento y transporte.
(2) Consideraciones para la optimización y el control de los costos de marketing
Las empresas deben desarrollar un sistema de control de costos de marketing. Las empresas deben desarrollar un sistema de control de costos de marketing basado en sus condiciones reales, incluida la producción de productos, sus propias ventajas competitivas, grupos de clientes, características del equipo de marketing, etc. , aclarar las responsabilidades de cada departamento, garantizar que el control y la implementación de los costos de marketing se puedan llevar a cabo de manera efectiva y frenar los gastos.
Las empresas deben definir claramente los objetivos del control de costes de marketing. Las empresas deben dejar claro que el objetivo del control de los costos de marketing es reducir los costos de marketing sin afectar las ganancias corporativas. El control de los costos de marketing no puede restringir la mejora de las ventas. Los objetivos claros de control de costos incluyen los objetivos generales de costos de marketing de la empresa y los objetivos de implementación específicos de cada departamento, lo que hace que el control de costos sea más eficiente y ordenado.
El control de costes requiere del esfuerzo conjunto de todos los empleados. El control de los costos de marketing requiere la participación total de los especialistas en marketing. Cada uno debe establecer su propio ritmo de trabajo basándose en estándares de optimización y control de costos, establecer un concepto de ahorro de costos y esforzarse por obtener mayores ventas y ganancias con menores costos de marketing. a(" contenido "); ***2 páginas: Página anterior 1 2 Página siguiente