El marketing en línea para automóviles no se refiere simplemente a la tecnología de red, sino que el marketing en línea para automóviles no es solo ventas en línea, sino que es un complemento beneficioso para el sistema de marketing en línea para automóviles existente de la empresa: 4C (marketing integrado); Un corolario de la teoría del marketing.
Marketing integrado de redes de automóviles = empresa UEOSEMSEO *** marketing de artículos blandos de relación empresa de electroerosión *** marketing de datos de marketing.
Como muchas disciplinas emergentes, el "marketing en Internet para automóviles" tampoco tiene una definición completa y generalmente aceptada. En términos generales, cualquier actividad de marketing que utilice Internet como medio principal para lograr determinados objetivos de marketing puede denominarse marketing de Internet automotriz (o marketing en línea), todo el proceso se realiza a través de las operaciones en línea de las empresas. El marketing de automóviles en línea siempre ha sido un contenido importante, incluida la publicación de información, la recopilación de información y la etapa de comercio electrónico que se centra en las transacciones en línea.
En cuanto a la comprensión del marketing en Internet para automóviles, algunos académicos o profesionales del marketing en Internet para automóviles a menudo se centran en diferentes aspectos de su investigación y comprensión del marketing en Internet: algunos se centran en la implementación técnica de Internet en sí; en el sitio web; algunas personas equiparan el marketing online del automóvil con las ventas directas online; y algunas también incluyen los modelos de ventas online de las empresas de comercio electrónico emergentes en la categoría de marketing online; Imagen completa del marketing en línea para automóviles. Es necesario dar una definición más razonable del marketing en Internet para automóviles. Desde la perspectiva del "marketing", el marketing en Internet para automóviles se define como: una parte integral de la estrategia general de marketing del marketing en Internet para automóviles. se basa en Internet y con la ayuda de Internet. Una herramienta de marketing que utiliza características para lograr ciertos objetivos de marketing.
A partir de esta definición, se pueden extraer las siguientes ideas.
Primero. El marketing en Internet del automóvil no es la venta online
Las ventas online son el resultado de una determinada etapa del marketing en Internet del automóvil es una actividad básica que se lleva a cabo para lograr el propósito de las ventas online, sino el marketing en Internet del automóvil en sí. no significa ventas en línea.
Esto se puede explicar desde dos aspectos:
(1) Porque el marketing online del automóvil puede manifestarse en muchos aspectos, como mejorar el valor de la marca corporativa y fortalecer la relación con los clientes. La comunicación, como herramienta para divulgar información al mundo exterior, las actividades de marketing en línea de automóviles no necesariamente logran el propósito de las ventas directas en línea, pero es probable que ayuden a aumentar las ventas totales;
(2) Ventas en línea Los métodos de promoción no sólo se basan en el marketing online de automóviles, sino que también adoptan muchos métodos tradicionales, como publicidad en los medios tradicionales, publicación de noticias, impresión y distribución de folletos, etc.
Segundo. El marketing de Internet para automóviles no se limita a Internet.
Esto puede resultar un poco confuso. ¿Cómo se le puede llamar marketing de Internet para automóviles si no está en línea? Debido a que Internet en sí es todavía algo nuevo, en nuestro país la proporción de usuarios de Internet en la población total sigue siendo muy pequeña. Incluso para las personas que ya están en línea, debido a diversos factores, están interesadas en buscar información relevante y. Es posible que los métodos de búsqueda convencionales en Internet no necesariamente encuentren con éxito la información que necesita. Es más, es posible que muchos usuarios jóvenes no sepan cómo consultar información en absoluto. Por lo tanto, es necesario un plan completo de marketing en Internet. a la promoción en línea Utilice métodos de marketing tradicionales para la promoción fuera de línea. Se puede entender que esto tiene que ver tanto con el marketing como con el marketing online en sí, del mismo modo que la publicidad tiene que ver con la publicidad.
En tercer lugar, el marketing en Internet para automóviles se basa en la teoría del marketing tradicional.
Debido a que el marketing en Internet para automóviles es una parte integral de la estrategia general de marketing, las actividades de marketing en Internet para automóviles no se pueden separar del marketing general. Si bien existe de forma independiente, la teoría del marketing de Internet para automóviles es la aplicación y el desarrollo de la teoría del marketing tradicional en el entorno de Internet.
La comparación entre la teoría del marketing en Internet para automóviles y la teoría del marketing tradicional se analizará en profundidad en el siguiente contenido.
El marketing en Internet para automóviles es, ante todo, el marketing de INTERNET, que ha sustituido a los medios intermediarios como periódicos y correos electrónicos. , teléfonos y televisores Su esencia es Utiliza Internet para brindar servicios de seguimiento en todos los aspectos de la preventa, venta y posventa de productos. Abarca todo el proceso de las operaciones comerciales de principio a fin, incluida la búsqueda. nuevos clientes y atender a antiguos clientes se basa en la teoría del marketing moderna y utiliza la tecnología y la función de Internet para satisfacer las necesidades de los clientes en la mayor medida posible y lograr el proceso empresarial de desarrollar mercados y aumentar las ganancias. Es la última forma de marketing directo, que consiste en clientes de Internet, investigación de mercado, análisis de clientes, desarrollo de productos, estrategia de ventas, información de retroalimentación y otros enlaces.
El marketing online del automóvil es sólo la base del comercio electrónico. El comercio electrónico es la suma de diversas actividades comerciales realizadas a través de Internet, y deben resolverse cuestiones relacionadas como la ley, la seguridad, la tecnología, la certificación, el pago y la distribución. Algunos de estos problemas son cuellos de botella en el desarrollo de Internet en China, pero la demanda de marketing en línea de automóviles no es alta, por lo que no existen obstáculos para el desarrollo del marketing en línea de automóviles. Hay muchos ejemplos exitosos de marketing en línea para automóviles en el mundo. Algunas empresas conocidas han creado sus propios sitios web. Estos sitios web llevan a cabo actividades de marketing en línea para automóviles con sus propias estructuras de sitio y configuraciones funcionales únicas, conceptos temáticos distintivos y creatividad de página web. Ha aportado una enorme riqueza a estas empresas. Por ejemplo, algunas grandes empresas utilizan sus imágenes distintivas, productos sofisticados y enormes sumas de dinero para invertir en celebridades de renombre, y luego utilizan el efecto halo de estas estrellas para apreciar sus marcas. Sus productos tienen infinitas capacidades de expansión en el mercado. El valor de la marca se ha disparado repetidamente.
El marketing online del automóvil utiliza Internet como medio para conseguir fines de marketing. El marketing online de automóviles incluye una amplia gama de contenidos, que incluyen principalmente: investigación de mercado online, análisis del comportamiento del consumidor online, formulación de estrategias de marketing online, estrategias de productos y servicios online, estrategias de marketing de precios online, selección de canales online y ventas directas, promociones online y publicidad online. , Gestión y control del marketing en red de automóviles, etc.