En esta actividad de encuesta social, nuestro grupo decidió estudiar la conciencia de consumo de los estudiantes universitarios, principalmente estudiando la conciencia de consumo de marcas famosas de los estudiantes universitarios, la proporción de productos de marcas famosas entre los estudiantes universitarios. consumo y la relación entre el consumo de marcas famosas de los estudiantes universitarios y La relación entre el desarrollo económico de la región y la influencia de los medios de comunicación se investiga y estudia entre los estudiantes universitarios a partir de aspectos tales como hechos sobre el comportamiento, sensibilidades sobre las actitudes y hechos sobre identidad personal.
En particular, nuestro estudio difiere de la sabiduría convencional. Nuestra investigación sólo estudia las cuestiones antes mencionadas desde el fenómeno objetivo del consumo de marcas por parte de los estudiantes universitarios, en lugar de estudiar las cuestiones psicológicas del consumo de marcas por parte de los estudiantes universitarios como en la visión tradicional. Porque hoy en día, con el rápido desarrollo económico, el consumo de marcas ya no puede considerarse un consumo de lujo ostentoso. El efecto de marca y la cultura de marca representados por marcas famosas son de gran importancia para el desarrollo de la economía y la cultura mundiales. Para los jóvenes que entienden bien la moda y buscan marcas famosas, no podemos seguir pensando que están participando en un consumo irracional y poco saludable como antes, sino que debemos partir de los hechos y mirar este tema de manera racional y crítica.
Palabras clave: consumo de marcas famosas por parte de estudiantes universitarios
2. Proceso de actividad
1. Discutir el tema de la encuesta social, que finalmente se determina como el problema del consumo de los estudiantes universitarios.
2. Seleccionar el ángulo de investigación y diseñar el cuestionario (ver anexo).
3. Distribuir y recopilar cuestionarios (* * *Se distribuyeron 100 cuestionarios y se recogieron 94 cuestionarios).
4. Datos estadísticos de encuestas
5. Analizar desde varios ángulos.
Tres. Análisis de datos (ver apéndice)
1. Del cuestionario se desprende que la gran mayoría de los estudiantes tienen cierta comprensión de los productos de marcas famosas, y solo el 6,38% de ellos cree que no saben nada sobre las marcas famosas. productos. Pero también se puede observar que la proporción de personas que creen saber acerca de los productos de marca y aquellos que piensan que no saben son cercanas.
2. Más del 50% de los estudiantes universitarios creen que su comprensión de las marcas conocidas proviene de los medios de comunicación como la televisión, la radio e Internet, lo que refleja la enorme influencia de los medios de comunicación en la sociedad actual. .
3.*** El 71,11% de los estudiantes universitarios eligen "generalmente" o "a veces" al comprar productos de marca, lo que indica que los productos de marca son muy conocidos entre los estudiantes universitarios, pero el 21,1% de los estudiantes universitarios eligen "generalmente" o "a veces" al comprar productos de marca. los estudiantes universitarios eligen "Muy pocos".
4. Desde la perspectiva del consumo, la mayoría de los estudiantes universitarios se centran en ropa, productos digitales, cosméticos, etc., representando el 26,51%, 19,23% y 13,65% respectivamente. bolsos, también hay un cierto porcentaje en alimentación, etc., mientras que se gasta relativamente poco en material y complementos escolares.
5. Cuando las condiciones económicas lo permiten, el 55,32% de los estudiantes universitarios compran productos de marcas famosas o productos comunes según circunstancias específicas, lo que muestra el lado racional del consumo de marcas famosas de los estudiantes universitarios frente a productos de marcas famosas; y productos comunes, más estudiantes universitarios optan por comprar productos de marca.
6. Entre las razones para comprar productos de marcas famosas, el 55,10% de los estudiantes universitarios cree que la calidad de los productos de marcas famosas está garantizada, el 20,41% de los estudiantes universitarios cree que los estilos y tipos de productos de marcas famosas lo están. más de moda, y solo el 8,84% de los estudiantes universitarios creen que los productos de marcas famosas están más de moda que los productos sin marca, el 65,438 + 0,36% de los estudiantes universitarios creen que todos usan productos de marca, por lo que no los necesitan. estar avergonzado. Este resultado rompe el concepto tradicional de que el consumo de marcas de los estudiantes universitarios solo se debe a su alarde y mentalidad de rebaño. Se puede ver que el consumo de marcas de más estudiantes universitarios se basa en una psicología realista y en necesidades personales.
7. Entre los estudiantes universitarios que participaron en la encuesta, el 40,43% son del sur de China, el 13,83% son del este de China y la mayoría de ellos son de zonas costeras. De esto, aunque no podemos sacar una conclusión, básicamente podemos inferir que, a diferencia de los conceptos tradicionales, los estudiantes universitarios de las zonas costeras económicamente desarrolladas no están completamente obsesionados con las marcas famosas y su consumo tiende a ser racional.
8. Entre los estudiantes universitarios que participaron en la encuesta, el 73,4% gastó un total de 500 a 1.000 yuanes por mes, lo cual es relativamente normal. Sólo el 4,26% gasta más de 1.500 yuanes al mes.
9. En la encuesta sobre la proporción de consumo de productos de marcas famosas, la mayoría de ellos se centran en el 0 ~ 60%.
Cuatro. Resultados de la encuesta
Las siguientes conclusiones se extrajeron de la encuesta sobre el fenómeno de los estudiantes universitarios que consumen marcas famosas:
1.
Aquí hay una etapa embrionaria. A medida que los estudiantes universitarios tienen cada vez más oportunidades de contactar con las personas y la sociedad, también está surgiendo su conciencia como consumidores.
La publicidad y las tiendas omnipresentes irradian constantemente su influencia hacia esta audiencia. Para un número considerable de estudiantes universitarios, sus padres pueden comprar muchas cosas antes de ir a la universidad, por lo que no tienen que hacerlo todo ellos mismos, lo que les ahorra preocupaciones. Sin embargo, la libertad de los "derechos financieros" está maximizada y sin precedentes, y sus padres no necesitan ingresar a un entorno universitario. Dejando de lado los gastos de subsistencia necesarios, el dinero generará el deseo de consumir y los consumidores querrán comprar marcas famosas. Este no es sólo un simple proceso de liberación de derechos de propiedad malvados, sino que también va acompañado de la formación de conciencia en el consumidor: cuánto vale un producto, cuánto se necesita, cuál es el estándar para medir el valor de un producto, si se debe compre una marca famosa o una marca común y corriente...
Si un consumidor se enfrenta a dos productos de la misma calidad, uno es un producto de marca conocida y el otro es una marca común y corriente poco conocida, ¿Cómo tomará una decisión? A algunas personas no les importa la diferencia entre marcas famosas, pero en otros casos, los consumidores definitivamente prestarán atención primero a las marcas famosas. Para dar un ejemplo simple: supongamos que después de que Geely adquiere Volvo, Volvo, como marca de Geely, participó en el salón del automóvil junto con Geely Auto. Se puede predecir que las plazas de aparcamiento de Passenger Cloud definitivamente no pertenecerán a Geely, sino a Volvo (aunque Geely ya dispone de la tecnología de Volvo tras la adquisición). Esto se debe a que las marcas famosas producirán un efecto de marca famosa y afectarán las elecciones de los consumidores. Los productos de marcas famosas tienen una larga historia y han penetrado en la vida diaria de las personas. Algunas son marcas comerciales reconocidas certificadas por el estado y otras pertenecen a grandes empresas extranjeras. Las empresas de marcas famosas son todas empresas malvadas que se han desarrollado en el torrente de la economía de mercado. Su fortaleza es inseparable de sus exitosas operaciones, y sus marcas comerciales son también una garantía de valor y calidad a los ojos de los consumidores.
Los estudiantes universitarios están muy entusiasmados. Cuando vean personas a su alrededor usando productos de marca, anuncios interminables y distritos comerciales concurridos y siniestros, inmediatamente captarán esta información. Habrá cada vez más estudiantes universitarios que conocen marcas famosas y habrá una cierta proporción de aumento a medida que aumente la calificación. Una mayor comprensión permite que más estudiantes universitarios se conviertan en consumidores potenciales. ¿Qué marcas famosas son apropiadas y cuáles no exigen demasiado? Los conceptos y la conciencia sobre el consumo de los estudiantes universitarios son bastante racionales, lo que también refleja las necesidades de consumo únicas de los jóvenes. Las ventajas de los productos de marcas famosas son la buena calidad, los estilos novedosos y la moda. Esto es lo que piensan los estudiantes universitarios al elegir marcas famosas. Además, hay una razón más interesante. La mayoría de la gente en China adora cosas extranjeras y los estudiantes universitarios no son inmunes a este problema común. Por lo tanto, siempre he sentido que las marcas extranjeras famosas son mejores que las marcas nacionales ordinarias. Para lograr el equilibrio psicológico, los estudiantes universitarios solo pueden comprar marcas extranjeras famosas una tras otra.
Los datos muestran que los estudiantes universitarios son más propensos a elegir marcas famosas que otros tipos de productos al comprar ropa, productos digitales y cosméticos. Elija ropa de marcas famosas, porque los estudiantes universitarios no solo buscan la calidad y la comodidad, sino también la moda, y los productos de marcas famosas tienen ventajas en este aspecto. Los productos digitales eligen marcas famosas, porque en la industria digital, las marcas famosas son casi una garantía de calidad; y los productos digitales son caros, por lo que los estudiantes universitarios compran productos digitales. Solo pueden ser cautelosos con los productos y no atreverse a confiar en marcas desconocidas y elegir cosméticos de marcas famosas porque los productos de marcas famosas son efectivos y, lo que es más importante, los productos de marcas famosas lo son. Garantizado que es inofensivo para el cuerpo humano. De hecho, utilizar nombres que no sean de marca no es necesariamente malo. Lo que les falta a las marcas no conocidas es una expresión detallada y los vínculos de producción y ventas son imperfectos. Una vez que se forme una crisis de confianza, el mercado se reducirá gradualmente. Si las marcas no famosas pueden funcionar tan bien como las marcas famosas, con el tiempo, las marcas no famosas se convertirán en marcas famosas. Haier Electric es un ejemplo de por qué algunos estudiantes universitarios eligen marcas no famosas.
2. Con la popularidad de los productos de marcas famosas, la proporción de estudiantes universitarios que consumen productos de marcas famosas no es baja.
El 70% de los estudiantes universitarios "a veces" compran productos de marcas famosas, y los productos de marcas famosas no están muy lejos de nosotros. Algunos estudiantes universitarios provienen de familias acomodadas y "no eligen lo mejor, sólo lo más caro"; algunos estudiantes universitarios provienen de familias pobres y solo pueden elegir los productos más comunes; la mayoría de los estudiantes universitarios provienen de familias acomodadas; Tienes la posibilidad de comprar marcas famosas, pero no es ilimitado. Deben considerar exhaustivamente su propio nivel de consumo, el nivel de utilidad y el nivel de precios de los productos de marcas famosas. La mayoría de los estudiantes universitarios tratarán racionalmente el consumo de productos de marcas famosas. Sin embargo, hay otro fenómeno. Algunos estudiantes universitarios tienen baja autoestima sin marcas famosas. Este tipo de uso de marcas famosas para llenar la inferioridad interior de uno solo conducirá a comparaciones viciosas y aumentará la carga para la familia.
Entre productos similares, el precio de los productos de marcas famosas será relativamente alto. Debido a que son marcas famosas, los ejecutivos de las empresas tienen razones para creer que la gente está dispuesta a pagar este precio adicional por sus propias marcas al fijar los precios. . En general, los estudiantes universitarios prefieren marcas famosas. Sin embargo, si los estudiantes universitarios piensan que el dinero extra no vale la pena, que no hay diferencia entre productos de marcas famosas y productos sin marca, o que el precio de los productos de marcas famosas es inasequible, elegirán productos sin marca.
Pero eso no significa que los productos de marca deban ser caros. Los productos de marcas famosas también se ofrecen con descuentos y es posible que los precios no sean mucho más altos que los de los productos normales. Además, los productos de marcas famosas cuentan con buenos servicios de soporte y una completa garantía posventa, lo que también se ha convertido en un factor importante a considerar para los estudiantes universitarios. Ambos tipos de evaluación interna son beneficiosos. Los datos de la encuesta muestran que los gastos de subsistencia mensuales de la mayoría de los estudiantes universitarios son de 500 a 1.000 yuanes, lo cual es normal. Sin embargo, dado que la mayor parte de los ingresos de los estudiantes universitarios provienen de sus padres, "está bien gastar su propio dinero ante precios más altos, los estudiantes universitarios pueden mostrar una indiferencia excesiva".
3. El consumo de marcas de los estudiantes universitarios está estrechamente relacionado con el desarrollo económico regional.
Las zonas costeras están desarrolladas económicamente y los estudiantes universitarios de las zonas costeras prefieren productos de marca. En las zonas económicamente desarrolladas, el comercio es frecuente, las tiendas están por todas partes y todo tipo de capital fluye plenamente. Naturalmente, los productos de marcas más famosas se mostrarán a más consumidores. Esto proporciona un excelente ambiente para que los estudiantes universitarios en áreas económicamente desarrolladas experimenten y compren marcas famosas. Imagine a un estudiante universitario que vive en una gran ciudad, viaja al CBD durante todo el año, mira las mejores marcas del mundo y, naturalmente, tendrá la idea de perseguir a otras.
Las diferencias en el entorno cultural se han convertido en un factor importante. Los estudiantes universitarios de áreas económicamente desarrolladas tienen una mentalidad más abierta y están más influenciados por el conocimiento de las materias primas. En particular, las zonas económicas costeras abiertas siempre han estado a la vanguardia de la economía y el comercio. La ola de la globalización y la brisa marina del capitalismo han traído a la gente de allí un aliento fresco que es diferente de la cultura local. El desarrollo económico también ha determinado cambios en la conciencia de la gente, y la búsqueda de una vida de alta calidad se ha convertido en algo común. Por lo general, la gente de las zonas económicamente subdesarrolladas es conservadora y sencilla, mientras que la gente de las zonas económicamente desarrolladas es todo lo contrario. Un estudiante universitario en Shanghai es definitivamente diferente a un estudiante universitario en Xinjiang. Shanghai está llena de estilo extranjero y una fuerte atmósfera pequeñoburguesa. Abundan las tiendas de moda y los grandes centros comerciales, y la pequeña burguesía aquí prefiere comprar una marca de cuatro dígitos que comer. Este es el tipo de cultura en la que viven los estudiantes universitarios de Shanghai, y la actitud hacia las marcas famosas también es evidente. Por otro lado, los estudiantes universitarios en Xinjiang pueden simplemente buscar generosidad y comodidad.
4. La relación entre el consumo de marcas de los estudiantes universitarios y los medios de comunicación
En la sociedad actual existen innumerables medios de información, como los periódicos, los teléfonos, la televisión, Internet, radio y revistas... Todo tipo de medios de comunicación Al transmitir activamente información sobre diversos productos, las marcas famosas a menudo ocupan las alturas dominantes de los medios.
La publicidad en determinadas revistas y publicaciones para grupos de consumidores específicos, la difusión de una amplia red y la ocupación de páginas completas de periódicos y vallas publicitarias gigantes en las calles principales de las ciudades son bazas para que los productos de marca atraigan a los consumidores. atención. Por supuesto, los estudiantes universitarios no pueden escapar del cuidadoso cerco que rodea a este producto de marca.
Los productos de marcas famosas están dispuestas a invertir mucho en publicidad y publicidad, formando así una influencia en la mente de los consumidores. De esta manera, no sorprende que los estudiantes universitarios vean productos de marca que se anuncian con gran fanfarria y exageración a su alrededor. La razón por la que los productos de marcas famosas pueden ocupar el mercado es porque saben cómo generar impulso por sí mismos. Por ejemplo, la campaña Love Noise de Converse invita a bandas a realizar giras por el país en nombre de la marca. El evento de graffiti de zapatos de Converse reunió a un gran grupo de entusiastas del graffiti para jugar juntos y atrajo innumerables miradas, por supuesto, estudiantes universitarios jóvenes y enérgicos entre ellos. En el sitio web oficial de una marca conocida, se encuentran las últimas noticias sobre las actividades de la marca, direcciones de tiendas globales, exhibiciones de productos y presentaciones especiales trimestrales. El sitio web está bellamente diseñado y tiene información completa, lo que naturalmente atrae a los estudiantes universitarios a prestar más atención y, en última instancia, generar consumo. Ésta es la poderosa estrategia de gestión y ventas de marcas famosas, formando una atracción poderosa y duradera.
Verbo (abreviatura de verbo) Sugerencias e iluminaciones
1. Personal - Cultivar la "inteligencia financiera" y establecer conceptos científicos de gestión financiera.
A medida que los estudiantes universitarios comienzan a estudiar mucho para adaptarse a la sociedad mientras están en la escuela, la tendencia a la imitación en el consumo se vuelve cada vez más obvia. Aprenda a participar en actividades sociales como una persona sociable, aprenda a usar ropa de cuello blanco, etc. , seguido de una mentalidad de comparación. Aquellos con buenos antecedentes familiares pueden buscar cada vez más marcas famosas, mientras que aquellos con antecedentes familiares relativamente pobres pueden tener un complejo de inferioridad y crear condiciones para perseguir marcas famosas tanto como sea posible. Este comportamiento de perseguir marcas famosas por el simple hecho de perseguir marcas famosas hace que las marcas famosas pierdan su valor original y se convierta en una manifestación de un comportamiento de consumo poco saludable. Una visión racional del consumo puede ayudarnos a reconocer necesidades y valores y lograr un consumo realista.
2. Escuela: fortalecer la orientación y educación de las perspectivas de consumo de los estudiantes universitarios y formar una buena atmósfera de consumo en el campus.
Ante el estado de consumo actual de los estudiantes universitarios y los malentendidos en la educación del consumidor, las escuelas deben unirse activamente a las filas de defensa, publicidad y educación del nuevo movimiento de consumo, prestar atención al cultivo y la educación de los estudiantes. conceptos de consumo, y fortalecer la Orientación de nuevos conceptos de consumo para estudiantes universitarios.
A través de actividades como conferencias sobre consumo, concursos de conocimientos sobre nuevos movimientos de consumo, establecimiento de asociaciones de consumidores y prácticas sociales, defendemos nuevos conceptos de consumo, comportamientos de consumo razonables y moderados y métodos de consumo entre los estudiantes universitarios.
3. Sociedad - Fomentar una correcta conciencia del consumo y crear un buen ambiente de consumo.
En la sociedad actual, con la vigorosa promoción de los medios de comunicación y la creciente complejidad de la comunicación interpersonal, los estudiantes universitarios se enfrentan a diversas tentaciones y problemas. Cuando se trata del consumo de marcas famosas por parte de los estudiantes universitarios, el público no debe mirarlo con ojo crítico, sino que debe tomar medidas prácticas para guiar y estandarizar los conceptos de consumo de los estudiantes universitarios y crear un buen ambiente de consumo para los estudiantes universitarios del mundo. gobierno a la opinión pública.
Resumen de la actividad del verbo intransitivo
Esta es la primera vez que los miembros del equipo realizan una encuesta, análisis e informe similar, por lo que existen deficiencias en todos los aspectos de la actividad, como la diseño y distribución de cuestionarios, Estadísticas, etc.
Al diseñar el cuestionario, el editor omitió agregar contenido específico a la pregunta sobre "región de", lo que provocó que algunos estudiantes tuvieran dudas al completar la séptima pregunta. La mayoría de los estudiantes que participaron en la encuesta eran niñas, por lo que los resultados de la encuesta inevitablemente estarán sesgados. Además, habrá errores en el diseño de las preguntas del cuestionario, que no reflejan plenamente las cuestiones que los investigadores quieren investigar.
Pero todavía estamos trabajando duro para lograr avances. No partimos de la cuestión subjetiva de la obsesión de los estudiantes universitarios por las marcas famosas, que es una visión tradicional, sino que intentamos abordar esta cuestión de forma más objetiva y objetiva. exhaustivamente. Además, los resultados también nos resultan gratificantes. Podemos ver que más estudiantes universitarios optan por iniciar la gestión financiera científica y el consumo racional de acuerdo con sus situaciones específicas, rompiendo el prejuicio de que las personas nacidas en los años 80 y 90 son la generación beat, y utilizando sus acciones reales para mostrarle al mundo una vez más. que sean maduros. El lado racional es también el aspecto más exitoso de nuestra encuesta social.