[b]Ropa infantil marca Baby: El mito de Parker Landi[/b]
"Little fish, big ocean" (pececito seguro, mar colorido) es la marca de Parker Landi Declaración de cultura. No sólo inspira a los niños a ser como "pececitos" seguros y optimistas, sin miedo a las dificultades, a la perseverancia, al coraje para emprender y a la confianza en sí mismos en el "mar" en constante cambio, sino que también los educa sobre la belleza de la vida; abandonar lo establecido. El estándar de medición es desarrollar la personalidad, estar lleno de confianza, ser optimista y positivo, la vida reside en la autonomía y la perfección proviene de la confianza en uno mismo.
Parklandi Co., Ltd. fue. fundada en 1994. La empresa es una empresa tripartita de Estados Unidos, Taiwán y China. Una empresa conjunta chino-extranjera establecida mediante inversión conjunta y dedicada a la producción y venta de productos de ropa para niños. El nombre de PacLantic se compone de los sonidos del Pacífico y el Atlántico. La profunda experiencia en el extranjero y la gestión del fundador de la empresa garantizan que la marca PacLantic tenga una internacionalización, una urbanización y un renacimiento únicos y un estilo de diseño moderno y un modelo de gestión científica de la empresa que esté sincronizado. con el mercado internacional. Desde su creación, Packlandi ha mantenido una asombrosa tasa de crecimiento de más del 60% anual y se ha convertido en la nueva estrella más deslumbrante de la industria de la ropa infantil de China. Las tres marcas de ropa infantil de la empresa: ropa infantil Parkland, ropa infantil BABAY ME y ropa infantil de alta gama Garfield siempre han estado a la vanguardia de la industria de la ropa infantil. En 2003 y 2004 ocupó el primer lugar en participación nacional durante dos años consecutivos.
Paklandi es una empresa profesional de ropa y productos infantiles creada gracias a la inversión y la cooperación internacional. La empresa se fundó en 1994, cuando la industria de ropa infantil de China aún no había comenzado. Ha sido testigo de los 10 años de historia de desarrollo del negocio nacional de marcas de ropa infantil desde cero, de débil a fuerte. Gracias a los continuos esfuerzos de todos los empleados de la empresa, Parklandi se ha convertido en una de las marcas de ropa infantil más famosas y atractivas en el mercado nacional de ropa infantil. Su clasificación en el mercado se encuentra entre las mejores de la industria. Sus productos se venden en casi 200 tiendas. ciudades de todo el país, y ha logrado grandes avances en el mercado internacional.
Detrás del rápido desarrollo está el respaldo de la sólida solidez del producto; detrás de los más vendidos está el reconocimiento de la serie de productos Parker Landi por parte de los consumidores. Packlandi adopta un mecanismo de producción virtual que es universalmente respetado por marcas de clase mundial, aprovecha al máximo las capacidades de producción de ropa de fama mundial de China continental y coopera con una gran cantidad de excelentes procesadores y proveedores nacionales para establecer Beijing-Tianjin-Tangshan, Changchun. Las tres principales bases de suministro y producción son el delta y el delta del río Perla. La empresa aprobó la certificación de calidad internacional ISO9001 en 2001 y la aplica a todos los aspectos de sus productos. Una gestión científica avanzada, un alto grado de conciencia de la calidad, un sólido equipo técnico y un estricto sistema de calidad garantizan que los productos de Parklandi tengan el más alto nivel de calidad a largo plazo y sean profundamente amados por los consumidores y reconocidos por el mercado.
Nuestro objetivo a corto plazo es ampliar aún más la cuota de mercado y desarrollar integralmente una estrategia multimarca. Nuestro objetivo a medio plazo es convertirnos en la mejor y más competitiva empresa de ropa infantil de China y desarrollarnos en el mercado internacional. Nuestro objetivo a largo plazo es ampliar nuestra estrategia de productos a todos los aspectos de los productos para niños.
Nombre de la empresa Parker Landi Co., Ltd.
Puntuación global 122.511
Ingresos 2006 (10.000 yuanes) 28.000
Promedio de tres años ¿Tasa de crecimiento de ingresos 52,75
Liderazgo empresarial 4,944
Liderazgo del sistema 4,647
Liderazgo de la industria 4,743
Innovación empresarial 4,722
Growthability 5.111
Comentarios:
La marca de ropa infantil más famosa y atractiva en el mercado nacional de ropa infantil, ubicándose entre las mejores de la industria. En el mercado de ropa infantil de rápido crecimiento en China, Parklandi ha demostrado un gran potencial para la integración industrial.
Zeng Yu, socio fundador de Maple Valley Investment (China) Co., Ltd.
El hermoso bebé de Paklandi
¿Qué tipo de personas abrirán el difícil- ¿Trabajando Parklandi? El inversor, Luo Jianfan, es muy cauteloso
Texto/nuestro reportero Qi Fei
Hay fotos de su hija en la oficina de Luo Jianfan. Esta persona que ha “vendido ropa para niños. desde hace más de diez años”. El padre deja ocasionalmente que su hija de 7 años sea la “portavoz de imagen” de su marca.
Beijing Parklandi Co., Ltd. fue fundada en 1994 por los hermanos Luo Jianfan y Luo Jiefan. Vende principalmente ropa infantil de marcas independientes. De 2003 a 2006, "Parklandi" fue la marca con la mayor cuota de mercado en el mercado nacional de ropa infantil. En 2006, los ingresos de la empresa alcanzaron los 280 millones de yuanes.
Luo Jianfan entró en la industria de la confección por pura casualidad. Anteriormente, el segundo hermano, Roger Fan, tenía una tienda de ropa para niños muy pequeña. Se dice que la razón fue que no pudo comprar ropa adecuada después del nacimiento de su hijo, por lo que simplemente abrió una tienda de ropa para niños.
En comparación con otros pares, lo que hace que Parklandi sea único es que no tiene un taller de producción. La empresa solo es responsable del diseño y las ventas del producto, y toda la ropa se entrega a otras fábricas para la producción OEM. Luo Jianfan cree: "Si construimos una fábrica, la inversión definitivamente será relativamente grande. Antes no estábamos en la industria de la confección y nuestra experiencia debería estar fuera de la industria, como la gestión empresarial y la gestión de marcas".
En ese momento, la industria nacional de ropa para niños todavía está en su infancia en términos de diseño y producción, y toda la industria se encuentra en un estado en el que solo tiene marcas comerciales y ninguna marca. Luo Jianfan prefiere fabricar productos de nivel medio a alto. -Ropa infantil de marca final. Hoy en día, Parklandi posee cuatro marcas: ropa infantil de gama media a alta "Parklandy", ropa para bebés "BabyMe", la marca estadounidense "Garfield" a la que representa y la marca de gama media "Coffee Bean", que está asociada exclusivamente con Wal-Mart. En términos de volumen de ventas, "Parkland" representa el 50%, y "BabyMe" y "Garfield" representan aproximadamente el 20% cada uno.
Luo Jianfan inicialmente promocionó la marca "Paklandi" como una tienda especializada, sin embargo, después de un período de operación, se dio cuenta de que era difícil establecer una imagen de marca simplemente vendiendo en su propia especialidad. tienda, y necesitaba ganar más espacio. Debe ingresar al canal principal de venta de ropa: centros comerciales. En 1995, después de enterarse de que había una tienda de ropa para niños en alquiler en el edificio Warwick en Xidan, Beijing, Luo Jianfan tomó un paso decisivo y alquiló una tienda con una superficie de más de 300 metros cuadrados. "Un gran espectáculo en las tiendas de ropa infantil de Beijing" en ese momento. En los años siguientes, los mostradores de Parker Landi se pueden encontrar en los centros comerciales más exclusivos de Beijing, Guomao y Lufthansa, así como en centros comerciales comunes. Parker Landi, que ha establecido una imagen de marca de alta gama, ha ido ganando gradualmente una posición firme en Beijing.
Alrededor de 1997, la industria nacional de ropa infantil comenzó a experimentar un auge en el marketing de marca después de que sus productos se hicieran cada vez más abundantes. Parklandi, que fue el primero en tomar la iniciativa, comenzó a cosechar beneficios de marca. En ese momento, los distribuidores de algunas capitales provinciales del norte, como Zhengzhou, Taiyuan, Xi'an y otras ciudades, comenzaron a acercarse proactivamente a Parklands y solicitar unirse a la cadena. Al entrar en Shanghai en 2000 y en Shenzhen en 2003, Packlandi completó gradualmente su diseño a nivel nacional.
A partir de 2005, Luo Jianfan solía recibir llamadas telefónicas de algunos amigos. El contenido de las llamadas telefónicas solía ser: "Los amigos de los amigos son muy optimistas acerca de Parker Landi y esperan que ambas partes puedan establecer acuerdos". Cooperación profunda". Luo Jianfan comprendió más tarde: "Los "amigos de amigos" son en su mayoría representantes del capital de riesgo, mientras que la llamada "cooperación profunda" se produce principalmente a nivel de capital. "Todavía estamos en la etapa de evaluación. Después de todo, el 'matrimonio' sólo ocurre una vez". En cuanto a la financiación, Luo Jianfan parecía muy cauteloso: "Por supuesto, la iniciativa está de nuestro lado".
El liderazgo de Paklandi Camino
Palabras clave: Competitividad central de la marca, camino líder Como líder de una empresa líder en la industria, una de sus características importantes es tener una comprensión precisa y con visión de futuro de los cambios en el entorno corporativo y el entorno empresarial. Desarrollo de la situación de la industria, capaz de liderar el crecimiento de las empresas desde la altura de la industria.
Luo Jianfan es un estudiante destacado en el Departamento de Radioelectrónica de la Universidad de Tsinghua. Se graduó en el Departamento de Física de la Universidad Adelphi en los Estados Unidos. Fue analista senior de sistemas de software en I.C.I Company on Wall. Calle en Nueva York. Después de regresar a China en 1994, decidió iniciar un negocio de ropa infantil.
Cuando comenzó a hacer ropa para niños, Luo Jianfan estaba bajo mucha presión. Su padre no lo apoyaba y sus compañeros de clase se reían de él. Sin embargo, Luo Jianfan siempre insistió en su elección: "En los negocios no hay altos ni bajos. No hay industria que no podamos hacer, siempre y cuando se pueda hacerlo en esta industria". Para lograr lo mejor".
Llamó a la empresa PacLantic, que es una combinación de Pacific (Pacífico) y Atlántico. (Atlántico). El nombre corporativo cuidadosamente diseñado refleja la ambición de Luo Jianfan. ...
En opinión de Luo Jianfan, “No hay mucha diferencia entre ser una empresa de ropa y una empresa de TI, desde un profano hasta un experto, es solo cuestión de tiempo. su propio negocio a través de la operación ". La comprensión de Luo Jianfan sobre la marca ha señalado la dirección para el desarrollo de la empresa.
“En 1994, el mercado de la ropa todavía era un mercado de vendedores, lo cual era particularmente fácil de hacer. Las únicas personas que fabricaban ropa eran las que confeccionaban ropa y los puestos. No existía ningún concepto de industria de la ropa. En ese momento, la industria nacional de ropa infantil todavía estaba en un estado de bajo nivel en términos de diseño. En la etapa inicial, toda la industria solo tenía marcas registradas y ninguna marca, por lo que era mucho más fácil construir una marca. Lo que Luo Jianfan quiere hacer es ropa infantil de marcas de gama media a alta.
Es este tipo de conciencia avanzada lo que permitió a Parkland aprovechar la oportunidad en la etapa inicial. Unos años más tarde, cuando otros empezaron a crear marcas, Parklandi ya disfrutaba de los beneficios de la marca. En 1999, Parklandi entró con éxito entre los diez primeros del mercado nacional.
En términos de gestión de marca, Luo Jianfan tiene sus propios conocimientos únicos. Cree que la clave para la gestión de marca está en la gestión de terminales, no en la publicidad como la gente piensa. "Preferimos crear y difundir el conocimiento de la marca de la empresa atendiendo nuestros propios canales de distribución. Dado que estos miembros del canal están orientados a grupos de consumidores y clientes locales, también se han convertido en el arma de marketing más directa para la marca y los productos de la empresa".
Con la mejora de las capacidades de gestión de marca corporativa, Luo Jianfan comenzó a integrar aún más los recursos del canal e implementar completamente una estrategia multimarca. En 2001, cooperaron con la empresa estadounidense C.A.N para presentar la marca de moda para bebés estadounidense "babyme", que recibió una respuesta entusiasta cuando se lanzó al mercado. En 2002, el tan esperado personaje de dibujos animados mundialmente famoso "Garfield" aterrizó oficialmente en China continental. "Garfield" es una famosa marca de ropa infantil que ha atraído la atención mundial y es muy conocida por sus requisitos muy estrictos para sus socios. Se entiende que la empresa Garfield, responsable de la promoción de la marca, cuenta con 25 instituciones y 550 fabricantes en todo el mundo, y sus productos se venden en 111 países y regiones de todo el mundo. Entre sus principales socios se encuentra "sony". "McDonald's", "Pizza Hut", etc. Famoso grupo multinacional. Parker Landi fue seleccionado como el único socio en China debido a sus operaciones internacionales, su excelente desempeño y sus capacidades de gestión de marca.
Para estas tres marcas principales, Parklandi ha llevado a cabo diferentes posicionamientos y les ha dado diferentes connotaciones culturales de marca: la marca de gama media a alta "Parklandi", el pececito confiado, el mar colorido y " saludable". El concepto de "tecnología, moda" permite a los niños crecer felices, saludables y con confianza; la marca de moda personalizada para bebés "Beimeiyi" protege a los bebés de manera saludable y logra un futuro saludable; la marca internacional de ropa infantil de moda y de alta gama. "Garfield" es emocionante y emocionante, extremadamente vivo, genial para siempre.
Hoy en día, las tres grandes marcas avanzan de la mano y sus productos se venden en más de 100 ciudades de todo el país, incluidas Beijing, Shanghai y Shenzhen, con 500 terminales minoristas, y han entrado en el mercado internacional. Mercados de ropa infantil como Rusia.
Producción virtualizada
Paklandi se diferencia de otras empresas nacionales de ropa infantil en que es una "empresa industrial sin fábrica". La empresa sólo es responsable de la adquisición, el diseño y las ventas, y todos los productos se entregan a otras fábricas para la producción OEM. Este es el mecanismo de producción virtual que admiran marcas de talla mundial como la estadounidense Nike y la alemana Adidas.
En 2007, fue posible comprar ropa infantil de la marca Parklandi a precios reducidos. A finales de 2006, Parklandi Company implementó una estrategia en Internet.
La ropa infantil Paklandi se compró online. a precios VIP
Cómo obtener calificaciones de usuario VIP:
¡Se abre la plataforma de comercio electrónico del Grupo Parklandi: el centro comercial en línea iGobaby! Siempre que te registres como usuario VIP de esta plataforma, podrás disfrutar de un 20% de descuento en nuevos productos y un 20% de descuento en promociones especiales del día y otras políticas preferenciales
El proceso para obtener calificaciones de usuario VIP es el siguiente:
·Green Fast Channel: Haga clic para ingresar a /member/register.jsp?no=518918 para registrarse y convertirse en un usuario VIP directamente.
·Método general:
El primer paso: abrir la plataforma de comercio electrónico Aigobaby Online Shopping Mall/, filial de Parklandi Group, y hacer clic en el botón "Registrarse".
Paso 2: Lea atentamente las instrucciones de registro y, si no tiene objeciones, seleccione "Aceptar" para continuar con el siguiente paso.
Paso 3: Complete su información de usuario registrado de acuerdo con el procedimiento normal método e ingrese el código de certificación de agente de seis dígitos "518918". Solo ingresando este código de autenticación "518918" puede obtener calificaciones de usuario VIP; de lo contrario, será un miembro ordinario.
Paso 4: Después de un registro exitoso, podrá ver la autenticación de identidad de [usuario VIP]. Al explorar los productos, podrá ver que la columna "Mi precio" es "Precio VIP".
Nota especial: Las marcas conocidas del Grupo Parklandi incluyen ropa infantil Parklandi, la serie "I Go, I'm Cool" de Garfield y productos de moda para bebés Beimei. Todos los productos de Parklandi Company siguen la ruta de gama media a alta, y los nuevos productos en las tiendas físicas no tienen descuento como una nueva extensión del mercado de Parklandi Group en Internet, el centro comercial en línea iGobaby ha propuesto una política de apoyo extremadamente preferencial; para ofrecer compras en línea, ¡brindando beneficios reales a los consumidores!
Apto para niños: 0-16 años