El desarrollo de Haier se remonta a 1985, cuando el director de la fábrica, Zhang Ruimin, destrozó 76 refrigeradores de mala calidad con un mazo.
En los últimos 25 años, Haier Group ha pasado de ser una pequeña fábrica colectiva con una pérdida de 14.700 yuanes a la marca número uno de electrodomésticos en China con una facturación global de 165.4389 millones de yuanes en 2008. obtuvo un reconocimiento cada vez mayor en todo el mundo.
En marzo de 2008, Haier fue seleccionada por segunda vez por el Financial Times como una de las "Diez mejores marcas de clase mundial de China".
Haier Group es la marca de electrodomésticos número uno del mundo y la marca más valiosa de China.
Haier ha establecido 29 bases de fabricación, 8 centros integrales de investigación y desarrollo y 65.438 09 empresas comerciales en el extranjero en todo el mundo. Con más de 60.000 empleados en todo el mundo, Haier se ha convertido en un gran grupo empresarial multinacional.
Bajo la guía de la famosa estrategia de marca establecida por el CEO Zhang Ruimin, Haier Group ha implementado sucesivamente la famosa estrategia de marca, la estrategia de diversificación y la estrategia de internacionalización. A finales de 2005, Haier entró en la cuarta etapa estratégica: la etapa de estrategia de marca global.
Después de 24 años de arduo trabajo, la reputación de la marca Haier en el mundo ha mejorado enormemente.
En 2009, el valor de la marca Haier alcanzó los 8.120 millones de yuanes. Desde 2002, el valor de marca Haier ha ocupado el primer lugar en China durante ocho años consecutivos.
19 Los productos Haier, incluidos refrigeradores, aires acondicionados, lavadoras, televisores, calentadores de agua, computadoras, teléfonos móviles y productos de integración del hogar, han sido calificados como marcas famosas chinas. Entre ellos, los refrigeradores y lavadoras Haier. También ha sido calificado como el primer lote de productos por la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena de la marca mundialmente famosa de China.
En marzo de 2008, Haier fue seleccionada por segunda vez por el Financial Times como una de las "Diez mejores marcas de clase mundial de China".
En junio de 2008, Haier ocupó el puesto 13 entre las "600 empresas más prestigiosas del mundo" de Forbes, lo que la convierte en la empresa mejor clasificada de China.
En julio de 2008, Haier Group ocupó el primer lugar en la lista "Liderazgo integral de empresas de China continental" durante cinco años consecutivos en las "200 principales empresas asiáticas" organizada por el "Asia Wall Street Journal".
Haier se ha convertido en una de las marcas de clase mundial y su influencia está aumentando rápidamente a medida que se expande el mercado global.
Los últimos datos publicados por Euromonitor, una organización de investigación de mercado de consumo de renombre mundial, muestran que Haier ocupa el primer lugar entre las marcas mundiales de electrodomésticos, con una cuota de mercado global del 5,1.
Esta es la primera vez que un electrodoméstico chino se convierte en la marca número uno del mundo.
Al mismo tiempo, los refrigeradores y lavadoras Haier ocuparon el primer lugar en la industria con cuotas de mercado global de 10,4 y 8,4 respectivamente.
Haier también es líder mundial en campos tecnológicos como la integración de hogares inteligentes, electrodomésticos de red, digitalización, circuitos integrados a gran escala y nuevos materiales.
Haier, “impulsado por la innovación”, se compromete a brindar a los consumidores globales soluciones que satisfagan sus necesidades y lograr una situación beneficiosa tanto para las empresas como para los usuarios.
A finales de 2009, Haier había solicitado 9.738 patentes, incluidas 2.799 patentes de invención, ocupando el primer lugar entre las empresas chinas de electrodomésticos.
Solo en 2009, Haier solicitó 943 patentes, incluidas 538 patentes de invención, con un promedio de 2 patentes de invención solicitadas por cada día laborable.
Sobre la base de derechos de propiedad intelectual independientes, Haier ha participado en la formulación de 23 estándares internacionales, incluidos 7 estándares internacionales como tecnología de lavado sin polvo y tecnología de pared eléctrica, lo que demuestra que la tecnología de innovación independiente de Haier ha obtenido reconocimiento en el campo de las normas internacionales; Haier ha liderado y participado en la elaboración y revisión de 232 normas nacionales, de las cuales 188 han sido publicadas, y 10 han ganado el Premio Nacional de Contribución a la Innovación en Normas; formulación de normas para 447 industrias.
Haier es la empresa de electrodomésticos que participa en la mayor cantidad de estándares internacionales, estándares nacionales y estándares de la industria.
Haier es el único representante empresarial de un país en desarrollo que ingresa al nivel de toma de decisiones gerenciales de la Comisión Electrotécnica Internacional (IEC). En junio de 2009, IEC seleccionó a Haier como la primera "Base de prácticas de innovación estándar" del mundo.
En la práctica de la innovación, el modelo de gestión de “control claro y completo de todos los aspectos”, la gestión de la “cadena de mercado” y el modelo de desarrollo de “una persona, una parte, un día de finalización, un día de compensación” de Haier ha causado revuelo y ha atraído gran atención por parte de la comunidad empresarial internacional.
Actualmente, escuelas de negocios como la Universidad de Harvard, la Universidad del Sur de California, la Escuela Internacional de Gestión IMD en Suiza, el Instituto Europeo de Gestión en Francia y la Universidad de Kobe en Japón han realizado estudios de casos especiales sobre este tema.
Más de 30 casos de gestión de Haier se han incluido en la base de datos de casos de 12 universidades de todo el mundo. Entre ellos, el caso de gestión "Haier Culture Activating Hacker Fish" se ha incluido en la base de datos de casos de la Harvard Business School. , y la gestión de la "Cadena de Mercado" de Haier se ha incluido en la base de datos de casos de la Unión Europea.
En 2010, Haier entró en su quinto año de implementación de su estrategia de marca global.
Haier continuará llevando adelante el espíritu corporativo de "crear recursos y alcanzar fama mundial" y el estilo de trabajo de "una persona, una persona, resolución rápida", promoverá aún más la reingeniería de los procesos de información, y utilizar el organismo de operación independiente de una sola persona como punto de apoyo A través de la innovación del modelo de negocio de "suministro bajo demanda con inventario cero, combinando virtual y real", nos esforzamos por crear un sistema que satisfaga las necesidades dinámicas de. usuarios, continúe innovando para los usuarios y construya su propia marca china de renombre mundial.