En la década de 1990, las tiendas de productos maternos e infantiles eran muy escasas y la gente sólo tenía un concepto vago de los productos maternos e infantiles, como leche en polvo y pañales. . La industria maternoinfantil de China todavía está en su infancia.
En los diez años siguientes, a partir del año 2000, conceptos como productos maternoinfantiles y economía maternoinfantil se hicieron populares gradualmente, los canales minoristas fuera de línea maduraron gradualmente y las comunidades maternoinfantiles en línea y los modelos de centros comerciales en línea de marcas fuera de línea comenzó a ser ampliamente utilizado. ;
Después de 2010, la industria maternoinfantil entró en un período dorado y las compras en línea del comercio electrónico se convirtieron en el escenario principal para el consumo materno e infantil verticalmente segmentado. El comercio, las herramientas y las aplicaciones comunitarias surgieron gradualmente;
Desde 2015, la industria maternoinfantil ha madurado gradualmente y el consumo fuera de línea se abrirá gradualmente en el futuro. Las operaciones diferenciadas y las operaciones refinadas se convertirán en el tema principal del desarrollo de plataformas maternoinfantiles.
La industria maternoinfantil recorre todo el ciclo del embarazo y el ciclo de crecimiento de los lactantes y niños pequeños. Se puede dividir además en productos de maternidad, servicios de maternidad, productos para bebés, servicios para bebés, etc. según los grupos de consumidores, enfocándose en productos o servicios relacionados con la alimentación, vestimenta, vivienda, transporte, entretenimiento y otros productos relacionados para mujeres embarazadas ( mujeres embarazadas), mujeres embarazadas, madres primerizas en posparto, bebés y niños pequeños.
En 2018, el tamaño del mercado de la industria maternoinfantil de China superó los 3 billones.
En los últimos años, la liberación gradual de los dividendos de la política de fertilidad, el aumento de la renta disponible per cápita y la mejora de los conceptos de consumo de los residentes han promovido el rápido desarrollo del mercado maternoinfantil. Según las estadísticas publicadas por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan, el tamaño del mercado de la industria del comercio electrónico materno infantil de China superó el billón de yuanes en 2010. Y muestra una tendencia creciente año tras año. En 2016, el tamaño del mercado de la industria maternoinfantil de China superó los 2 billones de yuanes. En 2017, el tamaño del mercado de la industria maternoinfantil de China aumentó a 262.200 millones de yuanes. A finales de 2018, el tamaño del mercado de la industria maternoinfantil de China superó los 3 billones de yuanes, alcanzando los 310.700 millones de yuanes. Se prevé que el tamaño del mercado de la industria maternoinfantil de China alcanzará aproximadamente 3.607,3 mil millones de yuanes en 2019.
Estadísticas y pronóstico del tamaño del mercado de la industria maternoinfantil de China para 2010-2019
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.
En el futuro, el mercado de productos maternos e infantiles de China superará los 5 billones.
El mercado de productos maternos e infantiles de China está creciendo rápidamente. En 2010, el tamaño de las transacciones en el mercado de productos maternos e infantiles de China fue de aproximadamente 1 billón de yuanes. En 2015, el tamaño de las transacciones del mercado de productos maternos e infantiles de China había aumentado a 2,3 billones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 18 desde 20115. Se espera que el mercado de productos maternos e infantiles de China continúe manteniendo un crecimiento constante, impulsado por el nuevo dividendo demográfico, el aumento de los niveles de consumo nacional y la voluntad de la nueva generación de madres de consumir productos. Inicialmente se estima que el tamaño de las transacciones del mercado de productos básicos maternos e infantiles de China alcanzará aproximadamente 3,2 billones de yuanes en 2018 y 2016.
De 2018 a 2018
la tasa de crecimiento compuesto anual puede alcanzar el 12%. Se prevé que el tamaño del mercado de productos maternos e infantiles de China alcanzará los 3,54 billones de yuanes en 2019, con una tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente el 9,29 % en los próximos cinco años (2019-2023). También se prevé que el tamaño del mercado de productos maternos e infantiles de China superará los 5 billones de yuanes en 2023, alcanzando aproximadamente 5,05 billones de yuanes.
Estadísticas y pronóstico del tamaño del mercado de productos maternos e infantiles de China de 2010 a 2023
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.
El tamaño futuro del mercado de leche en polvo infantil de China es de 200 mil millones.
En 2016, el tamaño del mercado de leche en polvo infantil de mi país fue de 122.500 millones de yuanes, un aumento interanual del 6,43%. A finales de 2017, el tamaño del mercado de leche en polvo infantil de mi país alcanzó los 13.500 millones de yuanes. Inicialmente se espera que el tamaño del mercado de leche en polvo infantil de mi país supere los 150.000 millones de yuanes en 2018, alcanzando aproximadamente 150.500 millones de yuanes. Se prevé que el tamaño del mercado de leche en polvo infantil de China alcanzará los 654,38+06,3 mil millones de yuanes en 2065,438+09. Se prevé que el mercado de leche en polvo infantil de mi país superará los 200 mil millones de yuanes en 2022. La tasa de crecimiento compuesto anual en los próximos cinco años (2019-2023) es de aproximadamente el 7,27%. Se prevé que el tamaño del mercado de leche en polvo infantil de mi país alcanzará aproximadamente los 2.158 millones de yuanes en 2023.
2065 438+06-2023 Estadísticas y pronóstico del tamaño del mercado de leche en polvo infantil de China
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.
En el futuro, el mercado de pañales para bebés de China superará los 100 mil millones.
El mercado de pañales para bebés de China se está expandiendo constantemente. En 2013, el mercado de pañales para bebés de mi país alcanzó los 215,32 millones de yuanes. En 2015, el mercado de pañales para bebés de China superó los 30 mil millones de yuanes. A finales de 2017, el tamaño del mercado de pañales para bebés en China había aumentado a 43.587 millones de yuanes. Inicialmente se estima que el tamaño del mercado de pañales para bebés de China alcanzará los 48.473 millones de yuanes en 2018. Se prevé que el mercado de pañales para bebés de China alcanzará los 59.800 millones de yuanes en 2019. La tasa de crecimiento anual compuesta en los próximos cinco años (2019-2023) es de aproximadamente el 14,42%. Se prevé que el tamaño del mercado de pañales para bebés de mi país superará los 100 mil millones de yuanes en 2023, alcanzando aproximadamente 102,5 mil millones de yuanes.
2065 438+03-2023 Estadísticas y pronóstico del tamaño del mercado de pañales para bebés de China.
Fuente de datos: elaborado por Qianzhan Industry Research Institute.
Análisis de factores desfavorables para el desarrollo de la industria maternoinfantil de China
——El nivel general de producción de la industria no es alto.
Actualmente, los consumidores de productos para bebés se caracterizan por el “consumo inteligente”. Los consumidores reconocen la calidad de los productos extranjeros y les gusta comprar productos de marcas conocidas. Este es sin duda un gran desafío para las empresas chinas de productos para bebés. En la actualidad, en el mercado nacional de productos para bebés, la ropa para niños, los productos textiles de algodón, los alimentos y la leche en polvo representan una gran proporción, y la mayoría de ellos se centran en alimentos, ropa y uso. Sin embargo, en términos relativos, la proporción de educación. y el entretenimiento es relativamente pequeño. Sin embargo, en países desarrollados como Europa y Estados Unidos, los productos de entretenimiento y educación infantil tienen una participación de mercado muy alta. A juzgar por el desarrollo actual del mercado maternoinfantil de China, la estructura industrial no es razonable y la concentración de la producción es generalmente baja; hay muchos productos de gama media a baja y pocas capacidades de fabricación y procesamiento de alta tecnología; fuerte, pero las capacidades de I + D y diseño son débiles, y la producción OEM Hay muchas, pero pocas marcas independientes. El nivel general de productividad de la industria naciente y infantil de China aún no es alto y todavía existe una gran brecha entre él y el nivel avanzado internacional.
2. Los productos para bebés tienen serios problemas de calidad.
El nivel general de calidad y seguridad de los productos maternos e infantiles en mi país no es alto, y la calidad y la seguridad son el principal problema. Específicamente, incluye los siguientes aspectos: Primero, la tasa de aprobación de cochecitos y cochecitos es baja. El principal problema es que la cubierta protectora, la estructura de diseño y los dispositivos de protección de seguridad no están calificados y pueden causar daños fácilmente a los niños. En segundo lugar, la tasa media de aprobación de la ropa infantil no es alta y existen problemas como un valor de pH excesivo, formaldehído y una solidez insuficiente del tinte. En tercer lugar, la calidad de los productos de juguete no está a la altura de los estándares, con problemas como bolas de pelo peligrosas, rebabas, espacios de movimiento excesivo y marcas irregulares en los envases. En cuarto lugar, los aditivos como los fideos de arroz de fórmula y la leche en polvo exceden el estándar. Algunas empresas de producción a pequeña escala tienen problemas como indicadores microbianos que exceden el estándar o no agregan fortificantes nutricionales y elementos microbianos en su totalidad de acuerdo con los estándares. En quinto lugar, la calidad real de los pañales no cumple con los estándares. El producto tiene indicadores microbianos excesivos y poca permeabilidad al aire, lo que dificulta brindar la protección adecuada a los bebés y niños pequeños.
3. Es necesario mejorar y fortalecer el orden del mercado y el entorno competitivo.
Estrictamente hablando, el nivel de desarrollo de la industria de productos maternos e infantiles de China aún está en su infancia. Impulsados por la demanda y los intereses del mercado, algunas pequeñas empresas y un gran número de empresas familiares producen de forma privada sin las condiciones de producción, algunos fabricantes no implementan las normas nacionales, las inspecciones de los productos no son estrictas antes de salir de la fábrica y otras violaciones ocurren con frecuencia; algunos incluso Un pequeño número de delincuentes fabrican y venden falsificaciones a voluntad, trayendo consigo una gran cantidad de productos falsificados y de mala calidad. Estos comportamientos han dañado gravemente la buena imagen de la industria de productos maternos e infantiles y han socavado en gran medida el orden económico normal del mercado.
En general, existen algunos problemas en la industria en su conjunto: las barreras de entrada son bajas, la concentración del mercado es baja y la competencia homogénea se ha intensificado, lo que ha resultado en una competencia desordenada en el mercado y un desarrollo empresarial desigual. Los departamentos pertinentes deben prestarle atención, mejorar el sistema de supervisión del mercado, fortalecer la construcción de pedidos y proporcionar un buen entorno de desarrollo para la industria de productos para bebés.
Análisis de las tendencias de desarrollo de la industria maternoinfantil de China
——Política integral de dos hijos
En los últimos años, la introducción de la política nacional integral de dos hijos La política infantil ha estado impulsando el crecimiento de la población natal. Se han logrado resultados notables. La población nacida de China alcanzó los 17,86 millones en 2016, de los cuales más del 45% eran segundos hijos o más. En 2017, el número de nacimientos en mi país alcanzó los 17,23 millones y la proporción de recién nacidos segundos aumentó al 51,3%. cifra que llega a 8,83 millones. Un recién nacido más. La llegada del baby boom de dos hijos causado por la introducción de esta política cambiará la estructura de edad de la población de nuestro país, no sólo promoverá directamente la formación de una nueva ronda de dividendo demográfico y el aumento de la tasa de crecimiento económico potencial de nuestro país, pero también impulsa el crecimiento de alimentos para bebés, juguetes para bebés y el desarrollo del mercado de productos especializados para bebés, como ropa para bebés.
Con la implementación de la política integral de dos hijos, el desarrollo de la industria de productos para bebés de mi país seguramente será más rápido.
2. El mercado de consumo materno infantil es cada vez más maduro.
Con el nacimiento de una nueva generación de madres y bebés, el precio ya no es el factor decisivo a la hora de comprar bebidas para bebés. Las madres y los bebés prestan mucha más atención al producto en sí que a la marca y el precio. Por un lado, la demanda en la industria maternoinfantil es rígida y tiene ciertas características irracionales. Junto con la transformación y mejora del poder de consumo y los conceptos de consumo, la actual sensibilidad al precio de los consumidores se ha vuelto menor. Por otro lado, las madres nacidas en los años 1980 y 1990 han entrado en el baby boom y se han convertido gradualmente en las principales consumidoras de productos maternos e infantiles. Con el avance de sus conceptos de crianza y la mejora de las condiciones económicas, la calidad, la practicidad y la reputación de la marca se han convertido en las consideraciones más críticas para los usuarios al comprar productos maternos e infantiles. Están más dispuestos a pagar por productos de mejor calidad y más prácticos. La buena reputación de la marca también representa el reconocimiento de la marca y los productos por parte de los consumidores. Los factores anteriores han promovido la madurez del mercado de consumo materno infantil y también promoverán el rápido desarrollo de la industria de productos infantiles y infantiles.
3. La integración online y offline se ha convertido en una tendencia.
A medida que existen cada vez más tipos de productos maternos e infantiles, los consumidores tienen distintos grados de dificultad para elegir entre muchos productos, y los canales tienen un impacto cada vez mayor en los consumidores. Los canales de venta nacionales de productos maternos e infantiles se pueden dividir en dos categorías: fuera de línea y en línea. Los canales fuera de línea incluyen principalmente cadenas de tiendas maternales e infantiles, grandes almacenes y supermercados diarios. Además de las tiendas en línea y las compras en el extranjero desarrolladas independientemente por las marcas, los canales en línea incluyen principalmente el comercio electrónico comunitario, el comercio electrónico integral y el comercio electrónico vertical. En los últimos años, el patrón del mercado nacional maternoinfantil ha derivado gradualmente en nuevas tendencias de desarrollo en varias regiones y los recursos industriales han comenzado a concentrarse en manos de los minoristas. El canal es el rey y la victoria del terminal se ha convertido en el conocimiento de muchas empresas y marcas. Con el desarrollo de la industria, los canales en línea y fuera de línea se extienden gradualmente entre sí, formando un formato minorista omnicanal que integra en línea y fuera de línea.