La etapa de la década de 1950 que destacó las características del producto y la diferencia de intereses entre productos y consumidores; la etapa de la década de 1960 que creó; diferencias de marca e imagen de marca establecida, la etapa de mejora de la reputación corporativa;
Desde la década de 1970 hasta la actualidad, los productos han definido una posición en la mente de los consumidores, es decir, la etapa de posicionamiento publicitario.
Determinar el tema publicitario:
① El análisis del producto es la base para establecer el tema publicitario ② El análisis del consumidor es la clave ③ Análisis de imagen corporativa y de imagen de marca ④ Tema publicitario y propósito publicitario ⑤ Establecer el método del tema publicitario.
Específicamente: ① Análisis de productos y negocios y determinación del tema publicitario: las características y ventajas del producto están en el centro y son lo suficientemente importantes como para influir en las decisiones de compra de los consumidores. El producto tiene características que los productos de la competencia no tienen; tener, especialmente cuando el producto tiene un avance revolucionario, es adecuado que el producto se convierta en el protagonista de la publicidad para un comportamiento de compra racional en países y regiones con economías de productos básicos subdesarrollados y bajos niveles de consumo, todavía hay un futuro brillante para el uso del producto; características como perspectiva del tema publicitario.
②Análisis del consumidor y temas publicitarios: estilo de vida y características psicológicas; grado de participación racional en el comportamiento de compra; hay una diferencia entre las estrategias de selección de marca simples y complejas, las razones para comprar productos y las razones para usar productos son a veces diferentes; Sea coherente, pero a veces desvíese de las fuentes habituales de información, etc.
③Análisis de mercado y temas publicitarios.
Las tres etapas de la evolución del concepto de estrategia publicitaria son: antes de los años 1970, el concepto de marketing centrado en el producto. En las décadas de 1970 y 1980, se adoptaron conceptos de posicionamiento centrados en el consumidor. Desde la década de 1990 hasta la actualidad, el concepto de integración se centra en los puntos de contacto con el consumidor.
El desarrollo histórico de la publicidad;
La publicidad en la era de los medios de comunicación: la publicidad en la era de la producción artesanal;
La publicidad en la era de la participación interactiva.
La etapa de desarrollo de la teoría y práctica del tema publicitario;
Propuesta de ventas única, teoría de la imagen de marca y teoría del posicionamiento.