Desde 65438 hasta 0984, Li Ning confió en Jianlibao Group para iniciar un negocio. De deportista a directivo empresarial, ha pasado por un largo proceso de exploración. Pero la gente a su alrededor dijo que no creían que el temperamento de Li Ning hubiera cambiado mucho. Por el contrario, su estilo humilde y bondadoso le permitió integrarse rápidamente al círculo empresarial, mostrando un estilo de operación empresarial "generoso".
Los Juegos Asiáticos de Beijing de 1990 fueron la primera vez que Li Ning mostró su talento empresarial. En ese momento, la ropa deportiva de la marca Li-Ning, que no era la mejor en estilo y calidad, fue seleccionada como la ropa designada para el relevo de la antorcha de los 11º Juegos Asiáticos, la ropa premiada del equipo nacional chino y la ropa designada para los chinos y periodistas extranjeros Fue un éxito en la planificación de relaciones públicas.
Desde entonces, la marca Li Ning ha crecido rápidamente apoyándose en los deportes chinos.
En China, pocas personas desconocen el nombre de Li Ning.
Alguna vez dominó el mundo del deporte, ganando 14 campeonatos mundiales y más de 100 medallas de oro. Ganó tres medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles y se convirtió en un monumento al deporte chino. Sin embargo, en 1988, tras el fracaso de los Juegos Olímpicos de Seúl, "Prince" abandonó tristemente y se despidió de su carrera deportiva. Li Ning tenía 25 años ese año, 16 años después, Li Ning Company fue incluida con éxito en la Junta Principal de Hong Kong. Las acciones de Li Ning son buscadas por el mercado de capitales y el número de suscripciones para la oferta pública en Hong Kong es 132,2 veces el número total de acciones emitidas provisionalmente. La colocación internacional también tuvo una sobredemanda de aproximadamente 11 veces. El precio de apertura el primer día de cotización fue de 2,325 dólares de Hong Kong, una prima del 8% con respecto a su precio de salida a bolsa de 2,15 dólares de Hong Kong.
El antiguo "Príncipe de la Gimnasia" se ha convertido en una deslumbrante "Nueva Estrella de la Riqueza" en el mercado de capitales.
El 28 de junio de 2004, las acciones de Li Ning Company cotizaron en la Junta Principal de Hong Kong.
Según el precio de emisión de 2,15 dólares de Hong Kong por acción, Li Ning y su familia controlan el 46,294% de las acciones de la empresa, con * * 456.484.000 acciones. Según este cálculo, el valor de mercado de las acciones que Li Ning puede controlar asciende a 9,81 millones de dólares de Hong Kong. El 9 de julio, Li Ning Company anunció nuevamente que, además de la emisión de derechos mencionada en el prospecto, también emitiría 36,976 millones de nuevas acciones para hacer frente a factores como la sobreasignación de colocaciones internacionales. Hasta ahora, la oferta pública inicial de Li Ning ha recaudado 77,5 millones de dólares de Hong Kong adicionales en fondos además de los 530 millones de dólares de Hong Kong originales.
Algunos analistas creen que, en comparación con empresas similares de espíritu empresarial, la relación precio-beneficio de Li Ning es relativamente baja y relativamente barata, pero su negocio principal es similar a los niveles de beneficio esperados. Esto crea un buen espacio de imaginación para el desarrollo futuro de Li Ning Company. Desde su salida a bolsa hace cuatro semanas, las acciones de Li Ning han mantenido una tendencia estable, con el precio de las acciones fluctuando entre 2,125 yuanes y 2,475 yuanes. Esto es realmente raro en el mercado de valores de Hong Kong, que ha estado lento recientemente. Si se calcula sobre la base del precio medio de las acciones de 2,3 yuanes, el valor de mercado de las acciones de Li Ning supera los 654.380 millones de dólares de Hong Kong. Sin embargo, en comparación con el excelente desempeño del mercado de capitales, la "discreción" personal de Li Ning ha continuado hasta el día de hoy. Los sociólogos dicen que si Venus hablara, la imagen de Cupido en la mente de las personas cambiaría dramáticamente en los últimos miles de años. Mantener un cierto sentido de misterio es una condición necesaria para que un ídolo se convierta en ídolo.
Tal vez porque es muy consciente de esto, después de que Li Ning ingresó al mundo de los negocios, ha estado ocultando al público, intencionalmente o no, cierta información faltante. En las imágenes públicas y los materiales escritos, la gente puede ver principalmente las alegrías, tristezas y alegrías del "Atleta Li Ning", pero rara vez se menciona el viaje mental del "Empresario Li Ning". Li Ning, que apareció en la conferencia de prensa de cotización de la empresa, permaneció en silencio, aunque sonriendo. Pensé que después de que Li Ning terminara una serie de actividades como la recepción de celebración de agradecimiento y se deshiciera de la atmósfera mixta, tendría la necesidad de contar historias. Sin embargo, Li Ning, que se ha convertido en presidente del consejo de administración de una empresa que cotiza en bolsa, es más cauteloso. Citó las "reglas de la junta" como excusa para rechazar las solicitudes de entrevistas de los periodistas.
Li Ning Sports Goods Co., Ltd. fue fundada en Sanshui, Guangdong en 1990 por el Sr. Li Ning, el Príncipe de la Gimnasia. Después de más de diez años de desarrollo, Li Ning Company ha pasado de ser una única empresa de ropa deportiva a una empresa de artículos deportivos profesionales con múltiples líneas de productos, como ropa deportiva, calzado deportivo y equipamiento deportivo. Después de entrar en el año 2000, con el vigoroso desarrollo del mercado de artículos deportivos de China, Li Ning Company también entró en una etapa de rápido desarrollo que es superior a la tasa de crecimiento anual promedio de la industria del 25%. El "Li-Ning" actual tiene una estructura de productos cada vez más completa y un rápido crecimiento de las ventas. Ha estado durante mucho tiempo en una posición de liderazgo en la industria de artículos deportivos de China.
Li Ning Company se ha desarrollado hasta su escala actual y ha acumulado principalmente tres ventajas: primero, conocimiento y reputación de marca. Entre productos similares, "Li Ning" ocupa el primer lugar en el país en términos de conocimiento de marca, reputación y participación de mercado; el segundo es la construcción de una red de marketing. Desde que abrió su primera tienda en Beijing en 1990, Li Ning tiene más de 3.000 puntos de venta en todo el país. En tercer lugar, las capacidades de desarrollo de productos. Li Ning Company invirtió decenas de millones de yuanes para establecer el centro de diseño y desarrollo de productos de primera clase en Asia, introdujo mecanismos de desarrollo y gestión avanzados a nivel internacional, contrató personal técnico y de diseño nacional y extranjero de primera clase, fortaleció enormemente las capacidades de diseño y desarrollo de productos y Mejoró gradualmente el contenido tecnológico del producto y la calidad general.
“Del deporte, para el deporte” es el propósito al que siempre se ha adherido Li Ning Company. "Li Ning" siempre ha prestado atención y apoyado el desarrollo del deporte en el mundo, especialmente en China: desde que Li Ning invirtió mucho en apoyar a la delegación deportiva china en los Juegos Asiáticos de 1990, los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992, los Juegos Olímpicos de Atlanta de 1996, Juegos, los Juegos Olímpicos de Sydney 2000 y los Juegos Olímpicos 20065438+, Li Ning Company También patrocina equipos deportivos nacionales como el equipo chino de gimnasia, el equipo de tiro, el equipo de clavados y el equipo de levantamiento de pesas durante todo el año. En el extranjero, "Li-Ning" también ha diseñado y desarrollado equipos especiales para el equipo francés de gimnasia, el equipo checo de gimnasia, la delegación rusa en la XXI Universiada y el equipo nacional español de baloncesto femenino, lo que refleja plenamente la fuerza de Li-Ning. . En la actualidad, la inversión total de Li Ning para apoyar el desarrollo de los deportes mundiales ha superado los 100 millones de yuanes.
De 65438 a 0999, Li Ning puso la "internacionalización de la marca" en su agenda estratégica. La gente de Li Ning consideraba la "internacionalización" como un proceso de comportamiento interno con una dirección clara, en lugar de un simple objetivo o símbolo simbólico. En febrero de 1999, la empresa cooperó con la empresa alemana SAP para establecer un sistema ERP avanzado que estuviera sincronizado con el mundo. En agosto del mismo año, la empresa representó por primera vez a la industria de artículos deportivos de China en la Exposición Mundial de Artículos Deportivos celebrada en Alemania y comenzó a ingresar al mercado europeo como marca. En 2000, "Li Ning" amplió sus franquicias en 9 países europeos, incluidos España, Grecia y Francia. En junio del mismo año, "Li-Ning" patrocinó con éxito la Asociación Francesa de Gimnasia; en julio de 2001, "Li-Ning" firmó contratos con los mejores diseñadores italianos y franceses; en 2002, Li-Ning estableció relaciones de cooperación estables con empresas reconocidas; conocidas empresas internacionales como DuPont y 3M en Estados Unidos y ha llevado a cabo diversas formas de cooperación con algunas empresas en Corea del Sur, Francia y otros países... "Li Ning" está logrando avances rápidos y constantes en el camino de. Internacionalización de la marca.
Lema de la empresa: Todo es posible.
Historia de la empresa
Etapa de fundación 1990-1992
De 65438 a 0989, el Sr. Li Ning comenzó a preparar el plan de diseño de Li Ning y lo registró oficialmente en abril. del mismo año la marca "Li Ning".
En mayo de 1990, se fundó Li Ning Company en Sanshui, Guangdong, y se dedica a la producción y operación de ropa deportiva de la "marca Li Ning".
En agosto de 1990, la ropa deportiva "Li Ning" fue seleccionada como la ropa designada para el relevo de la antorcha de los XI Juegos Asiáticos, la ropa premiada del equipo nacional chino para participar en los Juegos Asiáticos y la ropa designada para Los periodistas chinos y extranjeros "Li Ning" acompañaron el relevo de la antorcha de los Juegos Asiáticos por todo el país.
En 1991, Li Ning Company comenzó a operar plenamente ropa y calzado deportivo de la marca Li Ning.
En 1992, los equipos de la marca Li-Ning fueron seleccionados como ropa y calzado premiados para la delegación china en los 25º Juegos Olímpicos de Barcelona, poniendo fin a la historia de los atletas chinos que utilizaban artículos deportivos extranjeros en los Juegos Olímpicos. .
1993-1995 Etapa de desarrollo rápido
En 1993, la empresa Li Ning se trasladó a Beijing.
En 1993, Li Ning Company tomó la iniciativa en el establecimiento de un sistema de marketing de franquicias en China.
65438-0995, Li Ning Company participó en la "Exposición de artículos deportivos de China" en Tianjin. El volumen de pedidos representó la mitad de la facturación total, lo que la convierte en líder en la industria de artículos deportivos de China.
1996-1998 Fase de ajuste empresarial
1996 La empresa Li Ning patrocinó la delegación deportiva china para participar en los 26º Juegos Olímpicos de Atlanta.
En 1997, Li Ning Company estableció la Escuela de Gimnasia Li Ning en Foshan, que fue la primera institución de formación de gimnasia en la que invirtió una empresa.
En 1997, Li Ning Company estableció su propia red de distribución en todo el país.
Beijing Li Ning Sports Goods Co., Ltd. se estableció en 1998.
En marzo de 1998, Li Ning Company tomó la iniciativa en la construcción del primer centro de I+D y diseño de ropa y calzado deportivo de China en Foshan, Guangdong.
En abril de 1998, la empresa Li Ning cooperó con la empresa estadounidense DuPont (ahora INVISTA) para lanzar el tejido CoolmaxR.
En agosto de 1998, China sufrió una inundación que ocurre una vez cada siglo. La compañía Li Ning donó 6 millones de yuanes a Jiangxi, Anhui, Hunan, Hubei, el noreste de China y otros lugares.
1999-2001 Fase de desarrollo secundario En 1999, la empresa Li Ning cooperó con la empresa SAP para lanzar la solución de ropa y calzado AFS, convirtiéndose en la primera empresa nacional de artículos deportivos en implementar ERP.
En junio de 2000, la empresa Li Ning patrocinó con éxito la Asociación Francesa de Gimnasia y los productos de la marca Li Ning se convirtieron en "el único equipo de competición y premiado para el equipo francés de gimnasia".
En 2000, Li Ning patrocinó a la delegación deportiva china para participar en los 27º Juegos Olímpicos de Sydney. El "conjunto doble" y los "zapatos de mariposa" fueron calificados como el "Mejor equipo premiado" por reporteros de. varios países.
En 2001, Li Ning firmó contratos con famosos diseñadores italianos y franceses, y el diseño de sus productos se embarcó en un camino de profesionalización e internacionalización.
En julio de 2001, el equipo de buceo chino usó trajes de buceo "Li Ning" para participar en el Campeonato Mundial de Buceo. Esta fue la primera vez que el equipo nacional de buceo chino usó trajes de buceo chinos para participar en importantes competiciones internacionales. competiciones.
2001 1 Se abre la primera tienda de imagen de marca de Li Ning en el extranjero en Santander, España.
2001 65438 + febrero El Sr. Li Ning se convirtió en el "China Marrow Bank" y el "Embajador de la Caridad".
En 2001, la facturación de Li Ning alcanzó unos 734 millones de yuanes.
Etapa de remodelación de marca 2002-2003
En 2002, Li Ning Company estableció un nuevo posicionamiento: Li Ning, todo es posible.
En 2002, Li Ning estableció una cooperación con DuPont (ahora INVISTA) y las telas de licra se utilizaron ampliamente en la ropa de la marca Li Ning.
En septiembre de 2002, Li Ning proporcionó uniformes de una pieza a la selección española de baloncesto femenino para el XIV Campeonato Mundial de Baloncesto Femenino.
A finales de 2002, Li Ning Company estableció su misión, visión, valores y estrategia de desarrollo empresarial.
En 2002, la facturación de Li Ning alcanzó aproximadamente 958 millones de yuanes.
En febrero de 2003, Li Ning Company firmó un contrato con el "Sr. Futbolista" Li Tie. Ambas partes están comprometidas con el desarrollo de productos de fútbol profesional, lo que marca que Li Ning Company está avanzando hacia el campo del fútbol profesional. fútbol americano.
En agosto de 2003, se lanzó en todo el país la tercera generación de tiendas de imágenes "Li-Ning".
En junio de 2003, 165438 + octubre, se inauguró oficialmente la "Liga Nacional de Fútbol Sala Universitario de la Copa Li-Ning" en 13 provincias y ciudades, incluidas Beijing, Tianjin y Shanghai, y también se lanzaron actividades de carnaval en todo el país. .
En junio de 2003, 165438+10 meses, se lanzó oficialmente el proyecto E-POS, lo que marcó el comienzo del lanzamiento integral del sistema de información de gestión de canales por parte de Li Ning Company. Li-Ning Company firmó un contrato con el equipo nacional de baloncesto masculino sub-18 de China para formar talentos para el equipo de baloncesto masculino de China en los Juegos Olímpicos de 2008. Li-Ning Company también comenzó a ingresar al campo de baloncesto profesional.
Del 5 de junio a febrero de 2003, Li Ning Company cooperó con la Escuela de Economía y Gestión de la Universidad de Tsinghua y la Escuela de Negocios de la Universidad Tecnológica de Sydney para establecer conjuntamente el primer programa de maestría en gestión deportiva cooperativa chino-extranjera para la edición de 2008 de Beijing. Los Juegos Olímpicos cultivan talentos destacados en gestión deportiva.
Del 5 de junio a febrero de 2003, Li Ning Company donó materiales por valor de 10 millones de RMB a zonas afectadas por terremotos e inundaciones como Mongolia Interior, Jiangxi, Shaanxi, Yunnan, Guangxi y Hunan.
En 2003, la facturación de Li Ning alcanzó aproximadamente 654,38+27,6 mil millones de yuanes.
Etapa de desarrollo profesional desde 2004 hasta la actualidad
En febrero de 2004, se pidió el primer zapato de fútbol profesional de la marca Li-Ning, "Tie". La Asociación Española de Baloncesto tiene firmados contratos con las selecciones españolas masculina y femenina de baloncesto hasta el año 2008.
El 28 de junio de 2004, Li Ning Co., Ltd. cotizó con éxito en el directorio principal de la Bolsa de Valores de Hong Kong (código bursátil: 2331), convirtiéndose en la primera empresa continental de artículos deportivos que cotiza en Hong Kong. Kong.
En agosto de 2004, Li Ning Company patrocinó a la delegación olímpica china por cuarta vez. El traje premiado "Splendid China" y los zapatos premiados "Aurora" se complementaron en Atenas.
En agosto de 2004, Li Ning Company cooperó con el Dr. Ned Frederick de Exeter R&D Company en los Estados Unidos para dedicarse a la investigación y el desarrollo de la tecnología central del calzado deportivo Li Ning.
En septiembre de 2004, se lanzó el primer zapato de baloncesto profesional de la marca Li-Ning, Freejumper, lo que marcó la entrada de Li-Ning en los productos de baloncesto profesional. En septiembre de 2004, se completó el proyecto estratégico de Li Ning Co., Ltd.
5438 de junio + octubre de 2004, cooperó con la Oficina de Diseño de I+D para diseñar calzado deportivo Li Ning.
Del 54 de junio a octubre de 2004, la Superliga Li-Ning firmó un acuerdo de cooperación estratégica de cuatro años con la Superliga de baloncesto de la Universidad de China (conocida como Superliga), convirtiéndose en el único equipo deportivo designado de la Superliga patrocinador del equipo.
En junio de 2004, 165438 + octubre, se estableció el centro de diseño y desarrollo de Hong Kong "Li-Ning Sports Technology Development (Hong Kong) Co., Ltd.", centrándose en el diseño de Li-Ning. productos de ropa de marca.
En junio de 2005 + octubre de 2005, Li Ning firmó un contrato con la NBA y se convirtió en el socio de marketing oficial de la NBA.
En abril de 2005, Li Ning Company cooperó con NetEase Company para crear un nuevo "Canal de deportes Li Ning-NetEase".
En abril de 2005, Li Ning Company alcanzó una cooperación estratégica con Swarovski Company, el mayor fabricante de cristal tallado del mundo.