1. Puntos de calificación brutos (GRP, Gross Rating Points)
Los puntos de calificación brutos se refieren al número total de calificaciones audiovisuales de información publicitaria entregadas por un medio publicitario específico. Los puntos de comentarios brutos solo describen la audiencia total de visualización (escucha) atendida y no les importa si la audiencia se superpone o está expuesta repetidamente a un medio publicitario específico. De ahí la palabra bruto. Un individuo o un hogar se cuentan tantas veces como estén expuestos a la publicidad. Para calcular los puntos de rating brutos, multiplique el número de transmisiones de cada anuncio por la tasa de visualización de cada anuncio o la tasa de publicación de la revista (como se muestra en la Tabla 4-3). La fórmula de cálculo es la siguiente:
Tabla 3 Ejemplo de tabla de cálculo de GRPs de mayo a junio de un año determinado
Rating bruto = número de emisiones × tarifa audiovisual durante la emisión
2. Exposición de la audiencia (Impresión)
La exposición de la audiencia se refiere a la exposición publicitaria total. Se expresa como el número de personas (u hogares) y se calcula: utilizando el número de personas de un determinado grupo demográfico para tomar los puntos de calificación brutos otorgados a un determinado grupo demográfico, o dividiendo cada anuncio (o revista) en el calendario de publicidad El número total de espectadores (número de espectadores) atendidos por los anuncios publicados, etc.). La fórmula de cálculo es:
Exposición de la audiencia = la cantidad de personas en el grupo demográfico × los puntos de calificación brutos entregados a un grupo demográfico específico
Exposición de la audiencia = cada anuncio en la programación de anuncios El total acumulado del número de espectadores (número de espectadores) atendidos por un anuncio
3. Alcance (Alcance)
Los puntos de calificación brutos y la exposición de los espectadores son muy útiles al analizar los medios. , pero ninguno de ellos puede reflejar la cantidad de exposición de un objeto específico a la información publicitaria, y la tasa de alcance puede compensar esta deficiencia. La tasa de alcance se refiere a la relación entre la cantidad de personas que ven un anuncio y la cantidad total de personas para un objetivo específico dentro de un período específico o, en otras palabras, el porcentaje de la cantidad de personas que ven un anuncio sobre el total; número de personas. El alcance se aplica a todo tipo de medios. En lo que respecta a los medios de radio y televisión, el tiempo base habitual para medir el alcance es de cuatro semanas; en lo que respecta a revistas y periódicos, el alcance suele calcularse en función del ciclo de vida de todos los lectores en un período de emisión específico. La Tabla 4-4 es un análisis de la tasa de llegada de televisión.
Tabla 4 Ejemplo de tabla de análisis de la tasa de llegada de mayo a junio de un año determinado (TV)
En la Tabla 4-4, cada cuadrado representa una persona (hogar), ** *100 personas (hogar). A, B, C y D representan respectivamente cuatro columnas (o programas) de una determinada estación de televisión. Si se inserta un anuncio en 4 programas respectivamente, entonces 40 personas (hogares) verán el anuncio al menos una vez, la tasa de alcance es del 40% y su tasa audiovisual es del 20%, el punto de rating bruto es 80 y el La audiencia está expuesta. El grado es 80. Se puede observar que la tasa de llegada es diferente a otros indicadores.
La tasa de alcance solo se calcula una vez sin importar cuántos programas vea la audiencia o cuántas veces esté expuesta. La tasa de alcance también se denomina audiencia de vistas acumuladas, audiencia neta o audiencia de vistas no repetidas en algunas ocasiones.
La tasa de alcance se utiliza principalmente en el análisis del mix de medios. La combinación de medios generalmente se refiere al uso simultáneo de dos o más medios para publicidad, como por ejemplo el uso simultáneo de tres revistas o el uso simultáneo de televisión, radio, revistas, etc. En este momento, el cálculo de la tasa de llegada se vuelve muy importante. La tabla 4-5 es una tabla de ejemplo que utiliza tres revistas A, B y C para analizar la tasa de alcance publicitario.
Tabla 5 Tabla de ejemplo de análisis conjunto de la tasa de alcance de las revistas A, B y C (%)
Si utiliza medios completamente diferentes para la publicidad, la tasa de alcance incluirá algunos medios aleatorios. factores. Por ejemplo, si la tasa de alcance de los medios de televisión es del 60% y la tasa de alcance de las revistas es del 50%, es posible que algunos de los objetivos publicitarios aún no se "alcancen" al final. Para esta parte del número de personas no alcanzadas, además del análisis cualitativo, el cálculo de la cantidad generalmente se determina mediante la llamada "combinación aleatoria", pero la precisión es difícil de determinar, especialmente si hay más de tres medios.
4. Frecuencia de exposición (Frequency)
La frecuencia de exposición se refiere al número "promedio" de veces que un individuo (o familia) está expuesto a información publicitaria. Se basa en el número. Número de veces que una persona (o familia) está expuesta a información publicitaria. Se crea dividiendo la suma de los programas y dividiéndola por el número de individuos (u hogares). En el Cuadro 4.4, 40 personas (hogares) vieron 4 programas de televisión una vez o más, de los cuales 17 personas (hogares) solo lo vieron una vez, 11 personas (hogares) lo vieron dos veces y 7 personas (hogares) lo vieron dos veces. lo vieron 3 veces y 5 personas (hogares) lo vieron 4 veces.
Sumando el número de programas vistos por cada persona (hogar), 40 personas (hogares) vieron un total de 80 veces, y cada persona (hogar) vio el programa 2 veces en promedio, por lo que la frecuencia de exposición fue 2.
Generalmente, la frecuencia de exposición se calcula de acuerdo con la siguiente fórmula:
Al determinar cómo utilizar los medios y elegir diferentes medios, a menudo está involucrada la cuestión de si enfatizar el alcance o la frecuencia de exposición. Determine si enfatizar ambos. Los puntos clave implicarán diferentes efectos y costos. La tasa de alcance se centra en la amplitud de la influencia publicitaria, mientras que la frecuencia de exposición se centra en la profundidad de la influencia publicitaria. Por lo general, para productos recién lanzados, determinadas categorías de productos en desarrollo, marcas que ya tienen cierta reputación y se encuentran en una posición de "líder", bienes o servicios con un público objetivo más amplio y menos compras, etc., la publicidad es más apropiada. Énfasis en el alcance. Para bienes o servicios que están en competencia feroz, así como para bienes o servicios que se compran con frecuencia, se pone más énfasis en la frecuencia de exposición al hacer publicidad.
También cabe señalar que los tres términos de tasa de alcance, frecuencia de exposición y puntos de calificación brutos deben usarse juntos. La tasa de alcance describe cuántos espectadores del mensaje publicitario de un anunciante pueden ver o escuchar su anuncio una o más veces. La frecuencia de exposición indica el número promedio de veces que se alcanzará al espectador. El punto de calificación bruto es el producto de la tasa de alcance y la frecuencia de exposición. Representa el porcentaje de superposición bruto que llegará a la audiencia. El alcance y la frecuencia de exposición se pueden utilizar para analizar varios programas de publicación alternativos para determinar cuál tendrá un mejor impacto en los objetivos del plan de medios.