En 2008, la fundadora, la Sra. Lu, abrió un mostrador de zapatos de mujer de moda en los primeros grandes almacenes de Shanghai.
En 2009, "Yiya" fue identificada como la marca de la compañía y se lanzó oficialmente en la plataforma Taobao C2C. Ese mismo año, completó las ventas de más de 100.000 pares de zapatos y comenzó a hacerse famoso en Taobao e. -comercio.
En 2010, la empresa de comercio electrónico "Yiya" comenzó a formar un equipo de diseño independiente y comenzó a crear productos con más características de Yiya. La marca pasó del nicho al consumo masivo y conservó algunos genes de nicho. Ese mismo año, "Yiya" se convirtió en un término de búsqueda popular en la plataforma Taobao y la marca comenzó a tener cierta influencia.
En 2011, la tienda insignia oficial de Yiya, Tmall Mall, se lanzó oficialmente, lo que marcó que "Yiya" ha sido certificada oficialmente como B2C. En este año, la tienda Yiya Tmall Mall pasó la prueba y se convirtió en la segunda entre ellas. Desde entonces, “Yiya”, la principal tienda de zapatos para mujeres de Taobao, se ha hecho famosa en la plataforma B2C.
En 2012, la marca "Yiya" entró en QQ Mall, la plataforma de comercio electrónico de Tencent, ganando así una base de clientes más amplia. En sólo medio año, "Yiya" QQ Mall se convirtió en la marca líder entre los usuarios de QQ. La influencia de la marca, la tienda más popular, se ha expandido oficialmente en el círculo de comercio electrónico de Tencent.
En 2013, la empresa planeó convertir "Yiya" en una poderosa marca fuera de línea.