IKEA se fundó en 1943 como una empresa sueca de muebles para el hogar. IKEA ha desarrollado una estrategia de crecimiento sólida y rápida. En el año fiscal 2003, IKEA logró unos ingresos por ventas anuales de 1.100 millones de euros y un beneficio neto de más de 11.000 millones de euros. En junio de 2007, IKEA había establecido un total de 225 sucursales en 43. países y regiones. El minorista de muebles para el hogar más grande del mundo. La gestión de la estrategia de marketing de IKEA es un punto destacado y hay muchos lugares de los que vale la pena aprender.
Con la ubicuidad de Internet, cada vez más personas han comenzado a utilizar Internet como fuente de información. Por lo tanto, las empresas nacionales también han comenzado a darse cuenta de que el marketing online es una parte integral del marketing de la página de inicio. sistema. Según las estadísticas, en 2006, las compras en línea de algunos consumidores representaron los 10 principales tipos de productos, y la categoría de grandes almacenes para el hogar ocupó el sexto lugar, sólo superada por los productos audiovisuales, software, productos de comunicación, accesorios de joyería, regalos y juguetes. Los suministros "pequeños" diarios y algunas tiendas en línea que venden materiales de construcción de viviendas han superado las ventas.
IKEA lleva tiempo señalando el poder comunicativo de Internet. En 2005, el sitio web de IKEA recibió 1,25 millones de visitas. Actualmente, aunque las ventas en línea de IKEA son todavía insignificantes, están creciendo muy rápidamente. En comparación con las cifras de ventas directas, la influencia de IKEA a través de Internet y la fidelidad de los clientes parecen ser más valiosas.
Se adjunta la ciudad natal de IKEA (estadísticas completas de clasificación de sitios web chinos):
Clasificación de flujo actual total de IKEA: 3133 Clasificación de sitios web de muebles: 1
Tiempo promedio de visualización de la página : 0,8 segundos Sitios web vinculados a este sitio: 1624
Tasa de fidelidad del tráfico: 20,6 %
Tasa de flujo de adhesivo: 97,9 % - 30 días, visite el sitio durante más de dos páginas A porcentaje único de tráfico del sitio web y visitas totales.
Tráfico dependiente: 3,7%: el porcentaje del tráfico total y de las visitas al sitio web que provienen directamente de sitios externos a través de enlaces en un período de 30 días.
Tasa de contribución del tráfico: 2,1%: el porcentaje de tráfico y contribuciones del sitio web directamente conectados a sitios web externos dentro de 30 días, como porcentaje del número total de visitas.
Módulo de funciones del sitio web de IKEA (unidad)
Red doméstica de IKEA en China (/ms/zh_CN), podemos ver que básicamente tiene un sitio web B2C completo que debería tener módulos funcionales. - módulo de publicación de información, módulo de lanzamiento de productos, módulo de pedidos en línea, módulo interactivo de comunidad, módulo de reclutamiento de personal, módulo de eventos especiales y encuestas en línea, módulo de sistema de recuperación de información, módulo de descarga de datos, módulo de navegador multilingüe, módulo en línea, módulo de grabación West. IKEA, que es relativamente diferente, todavía no ofrece servicios de compras en línea, sino que prefiere el enfoque de "navegación por Internet, compra en línea". Pero los funcionarios de IKEA Asia-Pacífico, que también dicen que IKEA está probando las ventas en línea en el extranjero, planean lanzarlas en China el próximo año.
Estrategia de producto (productos) de IKEA
Posicionamiento preciso en el mercado
Después de ingresar al mercado chino, IKEA se dirigirá principalmente a consumidores de entre 25 y 35 años. class", porque son jóvenes y están a la moda, han determinado que los requisitos de diseño de sus muebles y productos para el hogar sean enfatizados, así como que puedan reflejar diferentes combinaciones de popularidad. Tal precisión de posicionamiento es muy inteligente, IKEA aprovecha esta nueva capa de consumidores y les proporciona productos para el hogar bien diseñados, funcionales y relativamente baratos para satisfacer sus necesidades especiales. Centrándose en la calidad y el sabor, teniendo en cuenta los hábitos de consumo en general. El estilo y el diseño del sitio web están claramente sesgados hacia las preferencias de la clase administrativa.
Los productos muestran un estilo único
El estilo de los muebles para el hogar de IKEA es la cohesión de la historia del diseño de hogares sueco, pero no ha alcanzado la tendencia de modernización. Es práctico y. Novela centrada en las personas, una familia sueca que encarna tradiciones ancestrales de muchas maneras. Sobre la base de dicha marca, cómo llevar la información del producto de la página de inicio de IKEA a información vívida y sólida para los consumidores en línea, IKEA se ha convertido en el objetivo principal del establecimiento del sitio web.
La línea de productos de IKEA*** tiene alrededor de 12.000 productos. Además del sitio en la esquina superior derecha que siempre ofrece una búsqueda en todo el sitio y servicios de búsqueda avanzada, el diseño de la barra de navegación del sitio web de IKEA refleja las características típicas de los productos de exhibición de IKEA.
El diseño conveniente de la barra de navegación es un factor clave de éxito para un sitio web empresarial. Un buen diseño permite a los consumidores obtener información más rápidamente, lo que no sólo reduce el deseo de compra de los consumidores.
La combinación de colores es llamativa pero estable, no solo en línea con la clase preferencial de cuello blanco, sino también con la promoción del color del letrero y el estilo físico.
Con una forma que recuerda a la exhibición de la tienda modelo física, el sitio web ofrece todos los productos además de un menú de navegación desplegable y una columna de nuevos productos, y también ha diseñado una serie de exhibiciones avanzadas entre tipos para promocionar sus productos.
Las habitaciones de cada categoría y los productos de cada categoría no tienen necesariamente el mismo diseño flash, el mejor uso del mismo formulario IKEA, para que los consumidores puedan transmitir información sobre sus productos y proporcionar una variedad de páginas de inicio. Planes de diseño para inspirar a todos.
Para ver el estilo del reproductor de video Flash, coloque el mouse sobre un producto y cambie el nombre y el precio del producto. Otro ejemplo es que la gama de productos de una tienda de ropa no sólo utiliza vídeos para reproducir imágenes, sino que también implica cómo mostrar productos con animaciones, efectos visuales y personas enormes y emocionantes.
Los productos del sitio web de IKEA, ya sea que se muestren desde un solo producto o desde la página de inicio completa, transmiten un mensaje contundente a los consumidores: ya sea desde la cama hasta el vaso Robin, o desde la mesa hasta el multiusos. Gabinete Bisk operador intermodal, muebles de IKEA que no son un simple ingenio antinatural, único, hermoso y práctico.
Algunas personas se refieren a este modelo como un programa de televisión de estilo estratégico con "marketing enérgico" porque esta exhibición es animada y representa plenamente cada producto en el acto. Los consumidores pueden elegir casi todos los muebles y artículos para el hogar de IKEA, excepto los electrodomésticos, y disfrutar plenamente de la velocidad y la comodidad que ofrece el servicio integral. Por otro lado, esta información puede tener un efecto de "compra conjunta": como se muestra la distribución general de la habitación, en lugar de una sola exhibición, los muebles de IKEA, independientemente de su apariencia o función, pueden efectivamente empujar las mentes de la mayoría de los consumidores a lo que quieren.
Venta de casas de ensueño
Otra estrategia importante de los productos IKEA es "vender sueños en lugar de productos".
En el sitio web, cada diseño, con cada información mostrada, los consumidores de IKEA construyen la hermosa casa de sus sueños. Este sueño es aún más evidente en el tema del evento de ventas de IKEA. Por ejemplo, después de causar sensación el año pasado, Internet se ha convertido en un típico negocio de marketing viral online. Proporciona a los estudiantes universitarios un sitio web temático y direcciones de correo electrónico de herramientas antivirus. Complete los campos, el nombre del remitente y la dirección de correo electrónico, luego seleccione Enviar Acerca de Aceptar. El mensaje es claro en este sitio e invita a los estudiantes a diseñar, desarrollar presupuestos e incluso ganar muebles para dormitorios. IKEA tuvo una exhibición divertida e inteligente durante todo el evento donde los estudiantes tuvieron que abrir artículos y dibujarlos según los estilos y precios de estos muebles. Haga clic en cualquier rincón de la sala de liderazgo en la pantalla para entusiasmar a todos los estudiantes participantes. El sitio web también ofrece vídeos y música de fondo para descargar de forma gratuita. La vestimenta estilo dormitorio es consistente con los muebles de IKEA, la diversidad y el entusiasmo de los estudiantes por decorar su propio entorno personal. IKEA ofrece artículos gratuitos y con descuento, pero también destaca beneficios, estilo propio, pero valor de marca. Al expresar este mensaje en el evento, tanto los expertos en marketing le otorgaron una A+ en términos de interacción y movilización.
De hecho, el encanto de este sitio es el hecho de que IKEA ya está implementando y promoviendo valores: una forma sencilla de crear una vida mejor. Echa un vistazo a algunos de los eventos especiales que IKEA ha lanzado recientemente.
Candle Lane trae temas a la sombra, la libertad, la tentación, etc. Cabe señalar que esta clasificación está sujeta a crear una buena impresión mágica para cambiar el tema de la imagen con un poco de conocimiento de cada uno; Llama de vela marcada.
Una buena distribución de la vivienda y los dormitorios destacan por su rico gusto. La memoria flash mostrará información sobre los muebles correspondientes a medida que mueva el mouse y podrá ver vistas detalladas haciendo clic con el mouse.
No sólo puedes ver la cocina haciendo clic en cualquier elemento para ver una descripción de cada mueble, sino que también puedes salir y ver toda la cocina. A través de este proceso, primero verá información simple sobre cómo cocinar en la cocina, luego será llevado a la pantalla exterior donde podrá comenzar a mirar la calle o relajarse cómodamente en la naturaleza, donde podrá volver a ingresar a otra cocina de estilo. Aún puedes experimentar un clima diferente, podría ser un hermoso día soleado o podría ser una fría noche de invierno. Esta característica es impresionante.
Recientemente, IKEA está promoviendo vigorosamente la "revolución del sueño" como un gran tema.
A principios de octubre, la encuesta IKEA de este año se llevó a cabo online a gran escala. La encuesta tuvo más de 15.000 tráficos y recibió comentarios de más de 5.000 consumidores reales.
Según la red de resultados de la encuesta, IKEA se ha vuelto más determinada en la necesidad de una "revolución del sueño" en 2008 y ha creado "Centros Comfort Sleep Experience" en sus cuatro grandes centros comerciales para promover el nuevo concepto de "comodidad y asequibilidad". e individualidad" del sueño. Desde su apertura, el "Comfortable Sleep Experience Center" de la tienda IKEA Shanghai ha recibido miles de consultas y consumidores para comprar colchones.
Al mismo tiempo, IKEA también lanzó el sitio web "Sleep Revolution" (www.ikea.cn/traducido al zzz).
El contenido web aparece como "Realmente no has dormido todavía", "Por qué no estás durmiendo lo suficientemente bien", "Tu plan personalizado para una noche de sueño confortable", "Los temas de discusión sobre el sueño son, " "Sleep Revolution Shop". Los usuarios de Internet pueden jugar juegos interesantes en el sitio para probar y aprender sobre su sueño y sus conocimientos; también pueden participar en debates en línea sobre el sueño temático y aprender sobre actividades relevantes, así como centros comerciales y CCTV IKEA sueño. proyectos de cooperación; a través de encuestas. Los resultados coincidentes del cuestionario también se pueden utilizar en procedimientos de sueño. Se entiende que a finales de noviembre, el número de consumidores que compraron 4 productos para dormir y participaron en la revolución del sueño en China superó los 300.000. Para poder atender las actividades del sitio, la tienda IKEA Shanghai también está equipada con un protector de colchón para proteger el canje de eventos fácilmente.
Mirando todos los eventos especiales de IKEA, en el sitio web de IKEA puedes encontrar los eventos más mediáticos para promocionar y comunicar información de productos, y todos los flashes son muy completos y bonitos, pero también interesantes y Casi no hay errores. Las grandes ideas a menudo surgen de algunos errores e imperfecciones. Esto demuestra el éxito no sólo de proporcionar a los consumidores la información necesaria para una experiencia virtual, sino también un placer estético artístico. Los sitios web tienen tanto contenido técnico que pueden funcionar bien y en este momento la mayoría de nuestros sitios web corporativos no lo hacen, lo que actualmente es difícil de hacer.
Quieren que sus productos se conviertan en una marca real y promuevan algo más que una publicidad rígida. IKEA ha estado clasificada entre las 50 mejores marcas del mundo durante cinco años consecutivos e, increíblemente, invierte muy poco en publicidad. De hecho, el núcleo de la marca IKEA es ser clientes reales y convertirse en comunicadores de la marca. No se trata de vender muebles, se trata de construir la maravillosa casa de sus sueños para las personas y dejar que los clientes experimenten: resulta que la cocina puede serlo. generosamente limpia, ordenada y la sala de estar. Los dormitorios pueden ser muy coloridos y ricos en funciones, y los dormitorios pueden ser tan cálidos y maravillosamente personalizables. Aquí vive mucho conocimiento, muchos sueños de decoración del hogar e inspiraciones repentinas llegan silenciosamente aquí.
La estrategia de servicio (servicio) de IKEA
IKEA siempre ha creído en la "mentalidad del cliente", es decir, la base desde el diseño del producto hasta el marketing es el concepto de marketing orientado al cliente. Para ahorrar tiempo y costos mentales a los consumidores, IKEA ofrece una gran cantidad de servicios para facilitar las compras:
Información oportuna sobre eventos e investigaciones detalladas de varios productos
Catálogo de productos Moda
Otra poderosa estrategia para los servicios de IKEA es el catálogo IKEA. En septiembre de 2006, la página de inicio del catálogo IKEA se lanzó simultáneamente en Beijing y Shanghai con 2,2 millones de copias. Con esta experiencia global, los diseñadores y fotógrafos del hogar de IKEA participan en la producción de excelentes catálogos, compartiendo con los consumidores más de 50 años de conocimiento acumulado en el proceso de desarrollo de muebles para el hogar, experiencia práctica e innovación, guiando a los consumidores sobre cómo personalizar los muebles. El ambiente en casa proporciona una fuente de inspiración. Décadas de historia y creciente circulación demuestran que el catálogo de IKEA se ha convertido en la herramienta de marketing más típica de IKEA.
El sitio web no solo proporciona una columna "Better Home Guide" en la página de inicio, sino que en la esquina inferior derecha de cada página hay una imagen en miniatura del catálogo de productos, con opciones de clic para ver o realizar pedidos.
IKEA no solo promueve las ventas a través del marketing por catálogo, sino que, lo que es más importante, promueve vigorosamente este hermoso catálogo a través de dos grandes centros comerciales y sitios web para consolidar aún más la imagen de marca y mejorar el conocimiento de la marca y la lealtad de los clientes.
Atención al cliente humanizada
Si bien este servicio no ofrece ventas online, las secciones "Servicio al cliente" y "Acerca de IKEA" del sitio web configuran una "experiencia de compra".
El "Servicio al Cliente" también proporciona descripciones detalladas de los servicios de la tienda IKEA, preguntas frecuentes sobre compras, registro gratuito, consultas sobre centros comerciales e inventario y otros servicios.
Los detalles y el cuidado humanista ahorran a los consumidores muchos problemas innecesarios.
Autoservicio de pedidos personalizados
IKEA recuerda que la mayoría de personas dispone de autoservicio de atención al cliente. En IKEA, los clientes pueden ahorrar dinero haciéndolo ellos mismos: comprando, teniendo su propia entrega y ensamblando muebles. También pueden contratar decoradores de interiores de IKEA en línea, como arquitectos y diseñadores, y pedirles que los ayuden a diseñar una nueva casa o hacer recomendaciones; para conversiones, el sitio web también ofrece un diseño de vestuario especializado de Parkes, diseño de cocina, diseño de iluminación, características de diseño de estudios pequeños y medianos, etc. Si el cliente está satisfecho con el diseño, puede imprimirlo directamente en el centro comercial para mayor comodidad. compra.
IKEA organizará de vez en cuando el "Concurso de la Copa de Materiales de Construcción IKEA" para fomentar nuevas ideas.
El club "IKEA" activo
En los Estados Unidos, los "fans" de IKEA establecieron espontáneamente el "sitio web de fans de IKEA" y el club se extendió naturalmente a China, especialmente para el desarrollo. Los "fanáticos" de nuestro país han creado una plataforma de servicios: el club "IKEA".
En "IKEA Family", los "fans" de IKEA ofrecen al público una serie de servicios de membresía. El tema de los "fanáticos" se debate aquí animadamente, desde el manual sobre cómo utilizar los colores de cocina de IKEA hasta el programa, pueden expresar libremente su sinceridad y también publicar una gran cantidad de imágenes de la vida diaria y relacionadas con IKEA, como si se convirtieran en ellos. Los "fanáticos" de IKEA en Internet están en casa.
Con los futuros planes de marketing de IKEA, este blog se convertirá en una importante plataforma de comunicación para los fans y consumidores de IKEA. Chen Yue, responsable de IKEA en China, dijo: "El blog es una importante plataforma de comunicación y seguirá aumentando la inversión en capital y tecnología".
Sitio web comparativo de IKEA para empresas domésticas nacionales
Momentos más estresantes Solo tengo los siguientes para analizar principalmente la situación actual de las empresas nacionales y el mercadeo en red. Principalmente comparando Oriental Homes e IKEA.
Oriental Home.cn/
Se puede decir que Oriental Home es la industria nacional más grande de mi país en el norte de China, es una industria doméstica local y su marketing en línea es muy poderoso.
El diseño general de la distribución del sitio web tiene combinaciones de colores unificadas, razonables y armoniosas, pero no hay fallas en el caso de la convergencia. Los productos Dongfang Home son materiales de construcción y electrodomésticos útiles, desde cocinas integrales hasta varios tornillos, los consumidores pueden tener una ventanilla única. Las imágenes del producto son claras. Y agregue una marca de agua para evitar robos. La tienda también cuenta con exhibidores detallados. Las versiones china e inglesa del navegador amplían los grupos de consumidores de servicios del sitio web. Además, desde la persona a cargo del sitio web, incluido el diseño de la barra de navegación, también se puede sentir claramente: todo el mercadeo en red doméstico de Oriental está orientado y centrado en el consumidor.
La mayor diferencia entre Oriental Home e IKEA es que fabrica una variedad de muebles de estilo hogareño de múltiples marcas. Oriental Homepage es consciente de los hábitos de gasto de los consumidores chinos y, por lo tanto, debe celebrar algunas vacaciones para permitir que todas las actividades promocionales regresen con una lotería a gran escala. Además, Oriental Home hace pleno uso de la tecnología de la información y las plataformas de red para adquisiciones unificadas, distribución unificada y gestión unificada, no solo para garantizar los intereses de los fabricantes, sino también para garantizar que los consumidores puedan ofrecer una opción integral. Oriental Home sabe que IKEA, después de todo, sólo puede ofrecer a los consumidores una marca y un estilo, y Oriental Home puede lograr su propósito recopilando productos de varios fabricantes para satisfacer las necesidades de los consumidores.
En la feroz competencia del mercado, Oriental Homes avanza paso a paso hacia la estandarización. No es solo un exitoso modelo de ventas en línea con características y métodos de gestión chinos lo que demuestra que Oriental también se ha convertido en una parte importante de una empresa. factor de éxito en el hogar.
House Actually.cn/
Ventajas:
Brillante, el logotipo resalta la imagen corporativa y la transmite visualmente al público.
Asp.net aplica programas avanzados.
Visualización publicitaria de contenidos y soportes promocionales.
Función de subsitio.
Resumen: Capte mejor la sensación general de color y contenido rico.
Desventajas:
La navegación es demasiado sencilla, clasificación clara. La falta de énfasis no tiene un fuerte impacto visual.
La gestión técnica no fluye con normalidad. Pagar primero y preguntar en la parte inferior de la primera tienda en Beijing es el enlace equivocado. Otras subestaciones sólo muestran imágenes, lo cual resulta demasiado monótono. Las subestaciones de Shenyang y Chongqing no se pueden abrir.
El foro interactivo incluye principalmente Oriente Medio, al final del área de miembros. En la distribución se puede ver la idea de un tablero o negocio.
La fuente de la campaña de promoción, Promoting Families, es demasiado pequeña para verse y no hay ningún enlace a una descripción detallada.
El sitio web no actualiza la información de manera oportuna, por ejemplo, el anuncio promocional a finales de enero de 2007 todavía existe.
La función de devolución de llamada de clic no se puede utilizar.
Resumen: El sitio en su conjunto es demasiado flojo y no está lo suficientemente bien diseñado. El cuerpo principal no está claro, lo que dificulta dejar una profunda impresión en los consumidores y también impide que los visitantes lo visiten paso a paso. Hay muchas funciones que no se pueden utilizar y falla la convergencia estatal, lo que afecta la imagen corporativa.
Jimei.cn/Homepage
Ventajas:
Después de la página web rica en contenido, una sensación muy animada.
Hay anuncios de vídeo y anuncios multimedia.
Orden de navegación y contenido claro del servicio.
El portavoz de una marca famosa y una excelente cultura corporativa.
Desventajas:
Hay demasiados sitios web con efectos dinámicos, lo que fácilmente dará a las personas una sensación de estar demasiado abarrotadas y el tiempo de descarga de la página será mayor, lo que reducirá fácilmente la consumo de deseos de la audiencia. A Yi también parece faltarle concentración.
El ratio de anuncios ya no es lo suficientemente bueno.
El sitio web de arte también es bastante satisfactorio, incluso un poco anticuado.
Algunas ciudades de Jimei, como muebles y materiales de construcción, no pueden abrir el enlace.
Resumen: el número de páginas web con contenido general rico y efectos dinámicos. Sin embargo, debido a la falta de visualización de imágenes almacenadas, la sensación general de una página web artística antigua no favorece la promoción de la imagen de marca. El diseño de la imagen es demasiado simple para transmitir la información del producto y carece de un todo unificado. La falta de convergencia en la parte superior del sitio es una falla con un impacto muy negativo.
Resumen:
En el proceso de esta primera investigación, además de navegar varias veces por el sitio web de IKEA, también visité varios sitios web comerciales nacionales. Un sentimiento relativamente profundo.
Acerca de la situación actual:
La Internet de mi país es la más grande del mundo, por lo que nuestro mercado de marketing online es bastante grande. Es la base del B2C de mi país. Basándose en el enorme potencial de Internet, las empresas familiares han comenzado a "caminar sobre dos piernas" a través del marketing online: ahora se han establecido la promoción y las ventas online, y se ha establecido un sistema de marketing tridimensional. Se entiende que el papel y el estatus del marketing en Internet son tan importantes por tres razones principales. En primer lugar, la publicidad en línea es de una actualidad incomparable, que abarca una amplia variedad de información; en segundo lugar, a través de Internet las empresas y los consumidores pueden lograr interacciones positivas; en tercer lugar, el comercio electrónico avanzado proporciona un modelo operativo avanzado; A medida que la industria nacional se vuelve cada vez más competitiva, el marketing online desempeñará un papel clave para convertirse en un nuevo modelo de marketing.
Sin embargo, después de visitar muchos sitios web comerciales, mi sentimiento más profundo es: confusión. Es obvio que la mayoría de los negocios locales de páginas de inicio o marketing online en nuestro país no han logrado resultados reales, y todo el marketing online puede carecer de modelos operativos avanzados.
Sin un diseño razonable para la mayoría de los sitios web, es difícil ver un muy buen mantenimiento, las exhibiciones de productos corporativos carecen de detalles y características distintivas, y el diseño artístico general de la información detallada del sitio web no se puede comprender completamente, hay no hay una industria del mueble sobresaliente que deba brindar a los consumidores una sensación de calidez y belleza de los muebles cuando los servicios al consumidor no son considerados, o incluso falla la convergencia; Este sitio web puede transmitir información sobre el producto a los consumidores. El marketing en Internet se ha convertido en una tendencia de desarrollo en el mercado. En la actualidad, la tecnología y los servicios de red han afectado en gran medida la imagen de las empresas. Oriental Home es la empresa de marca nacional de mi país, pero está lejos del tráfico de IKEA y se pueden imaginar otras situaciones en la página de inicio del sitio web.
Inicio Muchos productos locales son negocios de talla única. La falta de creatividad en la mayor parte de la industria del mueble de nuestro país y la gran cantidad de defectos pequeños y medianos, defectos en el desempeño de los operadores de sitios web en las empresas, se detallan con más detalle. Esto explica por qué IKEA es tan popular en nuestro país. De hecho, los muebles de IKEA no son de alta gama, pero tienen un estilo de diseño único, una distribución razonable y un modelo compacto. El sitio web también refleja la mayoría de estas ventajas en el consumo. de los consumidores, esto les da la razón para comprar: el máximo confort creativo. El modelo de negocio del marketing en Internet también es aplicable al pensamiento empresarial de todos los países. Es fácil simplemente marcar la información del producto, ignorando por completo cómo mostrar las características del producto en el entorno de la red virtual y sin priorizar la experiencia del usuario. Este es el factor más importante que ha contribuido a la caída del tráfico y las tasas de adhesión de la mayoría de los sitios web.
Sobre el futuro:
¿Cómo podemos deshacernos de este dilema de la industria de las páginas de inicio? Este mercadeo en red de IKEA está cada vez más "invadido" por marcas extranjeras como las de gran escala, junto con ellas. La filosofía empresarial está divorciada del mercado y el estatus de las familias locales parece estar en peligro. Pero en mi opinión es demasiado pronto para sacar esa conclusión.
Lo que significa la lengua nativa local son nuestros hábitos de consumo y una buena comprensión de esta necesidad. Este es el mayor beneficio para la comunidad local. Aprovechando la etapa en la que las marcas extranjeras todavía están tanteando y adaptándose, las empresas locales deberían ponerse al día.
Aprendiendo de la experiencia extranjera, junto con los hábitos de consumo familiar, una actuación conceptual al estilo de una página de inicio china. Dado que la economía y la cultura del mundo son altamente tridimensionales, el multiculturalismo produce una estética única. Bajo esta premisa, es necesario brindar a los consumidores opciones más amplias y servicios más rápidos y convenientes. Ésta es una tendencia inevitable en el desarrollo de las industrias familiares. Con el regreso de "IKEA", las empresas locales no deberían esperar a morir. Es necesario adoptar nuevas herramientas de marketing para mejorar la competitividad del mercado. Investigando los hábitos de consumo y las necesidades de las familias, adoptando un incentivo único y poderoso para proteger los servicios y resaltar las características de las familias locales, "que gastan menos y sirven bien", las empresas familiares locales son una importante elección que enfrenta desafíos.
Aprovechar al máximo las plataformas online. Aunque las marcas extranjeras son muy populares ahora, no pasemos por alto el hecho muy importante de que pueden representar la mitad de los ingresos por ventas de la industria doméstica, pero sólo ocupan una pequeña proporción de los consumidores de alto nivel. Ya sea ahora o en el futuro, el mercado sigue siendo enorme. Utilice Internet para ampliar los canales comerciales, como adquisiciones, publicidad, marketing, etc., además de la marca, para llegar a una gran cantidad de chinos y extranjeros, y no debe ignorar la principal fuerza del consumo futuro: los "80". y esforzarse por convertirse en su sitio web comercial clave en los "90". Hacer pleno uso de las redes de comunicación multifacéticas es el mejor medio para promocionar la marca.
Innovación continua de productos. Sin innovación, no hay progreso. Ésta es la tecnología de una era. Los productos que combinan tecnología de punta, buena apariencia y diseño práctico son productos convencionales en el mercado del futuro. Después de la guerra de precios y todo el caos de los últimos años, la excelente calidad del producto y el diseño fácil de usar permitirán a las empresas sobrevivir durante mucho tiempo.
La práctica de marketing de IKEA nos dice que sólo aquellos clientes con nuevos conceptos de marketing pueden estimular nuevos modelos de marketing, cambiar la mentalidad de la empresa y adaptarse a nuevas situaciones y cambios en el papel de los clientes y las empresas. para sobrevivir y ser fuerte. El marketing de Internet combina el marketing de Internet con conceptos propuestos por los clientes, productos conceptuales y conceptos corporativos para aprovechar con firmeza enormes oportunidades comerciales.