Si todo está previsto, será inútil. Si desea ingresar al mercado de las ciudades universitarias, debe tener datos de encuestas reales para poder dirigirse a las empresas. Respecto a la ciudad universitaria de Jiangning, el autor entrevistó al Sr. Wang, director del Departamento de Información de la ciudad universitaria, que tiene más de 20 años de experiencia en educación universitaria. Analizó para el autor las tendencias de consumo y las opiniones de los estudiantes de la ciudad universitaria de Jiangning:
Las diferencias entre hombres y mujeres y entre áreas urbanas y rurales han dado lugar a diferentes conceptos de consumo.
Actualmente, hay alrededor de 250.000 profesores y estudiantes en la ciudad universitaria de Jiangning y sus alrededores, incluidos estudiantes universitarios y de posgrado. Entre ellos, la proporción entre hombres y mujeres entre estudiantes universitarios en 2009 fue de 1,68. En esta encuesta, los estudiantes universitarios varones representaron el 65,71% y las estudiantes universitarias representaron el 34,29%. Entre los encuestados, el 42,7% eran de zonas rurales, el 27,75% eran de pueblos y el 29,55% eran de ciudades. Los ingresos de los hogares oscilan principalmente entre 1.000 y 3.000 yuanes, lo que representa el 39,74% y 30.000 yuanes respectivamente. Debido a la brecha de consumo entre hombres y mujeres y a la diferencia en el poder de consumo entre zonas urbanas y rurales, en la encuesta mensual de consumo medio de la revista "University Town Information", el 15,2% de los estudiantes persistieron en sus estudios con una vida "algo dolorosa". estándar de menos de 400 yuanes; el 28,3% de los estudiantes continuaron sus estudios con 400 yuanes; 550 yuanes son "apenas suficientes", el 34,4% de los estudiantes se sienten "algo cómodos" con 550-900 yuanes y el 14,6% son "relativamente gratuitos". con 900-1.400 yuanes. El 7,5% de los estudiantes gastan más de 1.400 yuanes al mes. Para reflejar con mayor precisión la situación actual del consumo de los estudiantes universitarios, University Town Information Magazine también realizó encuestas y visitas a los principales lugares de consumo alrededor de las ciudades universitarias: joyerías, supermercados, cibercafés, etc. De esto sabemos que las estudiantes universitarias son el grupo principal para la compra de joyas y fotografías personales, representando alrededor del 90% y el 37% del total. Cuando visitamos Yiwu Small Commodity City, sabemos que los principales factores que atraen a los estudiantes a comprar pequeños productos básicos. Son estilo, calidad y marca. No hay muchos productos de gama alta. Esto parece ser consistente con lo que concluimos del cuestionario de los estudiantes. En cuanto al consumo en supermercados, a las chicas les gustan más los snacks y los cosméticos, mientras que los chicos prefieren los artículos deportivos, el vino y las bebidas.
Mala gestión financiera y conciencia de planificación, e innumerables gastos de consumo.
Los estudiantes universitarios tienen una conciencia financiera débil y no tienen los conceptos y niveles de gestión financiera correspondientes. Además de la matrícula y los gastos de alojamiento y comida, ¿cuánto gasta un estudiante universitario por año académico? Los resultados de la encuesta de la revista "University Town Information" son los siguientes: sólo hay cinco estudiantes universitarios que gastan menos de 3.000 yuanes al año, lo que representa el 5,3%; 28 personas gastan entre 5.000 y 8.000 yuanes, lo que representa el 40%; entre 3.000 y 5.000 yuanes, lo que representa el 30%; aquellos con más de 8.000 personas alcanzaron los 18 años, lo que representa el 25,7%, y otros alcanzaron los 20.000 yuanes. Al responder "¿Tienes la costumbre de llevar cuentas?", sólo el 17,2% de los estudiantes universitarios respondió "sí", el 82,8% de los estudiantes universitarios respondió "no" y un pequeño número de estudiantes universitarios respondió "No me gusta". Lleve cuentas, así que anote el total aproximado”. “No sé adónde se fue la mayor parte del dinero”. Cifras importantes muestran que la conciencia financiera de los estudiantes universitarios sigue siendo relativamente débil y muchos estudiantes gastan de más cada mes.
El profesor Wang dijo que la revista University Town Information aprendió de la encuesta que la principal fuente de ingresos de los estudiantes universitarios es el suministro familiar, que representa el 75,16% de los encuestados. Menos del 5% de los estudiantes dependen del patrocinio de familiares y amigos, trabajo-estudio. , préstamos y becas. En respuesta a la pregunta "¿Qué harás si gastas de más este mes?", el 47,47% de los estudiantes optó por "gastar el próximo mes primero", el 20,22% de los estudiantes optó por "pedir dinero a los padres" y algunos eligieron "trabajar-estudiar". Se puede observar que los estudiantes universitarios dependen mucho de sus padres. Todavía quedan algunos viajes de vacaciones para estudiantes universitarios. En la encuesta, el 5,6% de los estudiantes utilizaron los gastos de manutención proporcionados por sus familias para viajar, y los gastos de viaje ascendieron a entre 100 y 1.000 yuanes. Como no tengo un fuerte sentido de gestión y planificación financiera, y no tengo muchos gastos de consumo, tengo prisa por darles dinero a mis padres y abuelos al final de cada mes.
La moda y las marcas famosas son las actividades de moda de los estudiantes.
Los estudiantes son activos en el pensamiento, tienen un fuerte deseo de conocer cosas nuevas, les gusta seguir nuevas tendencias, se atreven a innovar y tienen un fuerte consumo de entretenimiento que representa una gran proporción de todo el consumo. Todavía hay una mayoría absoluta de jóvenes de alrededor de 20 años en los campus universitarios. Se sitúan a la vanguardia de los tiempos, buscan la novedad y la innovación y mantienen un profundo conocimiento de la moda para no quedarse atrás de la tendencia. Esta es también la misma característica de la generación posterior a los 90. El consumo más destacado es el uso del teléfono móvil. Hoy en día, el consumo de los estudiantes universitarios ha aumentado en general el consumo de artículos de teléfonos móviles. En una encuesta realizada por la revista "University Town Information", se descubrió que "los teléfonos móviles, las computadoras y los MP3" son los tres artículos más populares entre los estudiantes universitarios. Actualmente, la tasa de propiedad de teléfonos móviles entre los estudiantes de la ciudad universitaria de Jiangning llega al 98%, y algunos estudiantes poseen dos o más teléfonos móviles. De hecho, los teléfonos móviles de marca se distribuyen principalmente entre varias marcas importantes: Nokia, OPPO y Sony Ericsson son las primeras opciones en el mercado de teléfonos móviles universitarios y representan el 51,82% de la cuota de mercado. Además, las computadoras y el consumo relacionado también son el objetivo de los estudiantes, desde una tarjeta de red que cuesta decenas de yuanes hasta una computadora mascota para los estudiantes universitarios contemporáneos, de las cuales las computadoras portátiles representan más que las computadoras de escritorio. Nuevamente, peinados, ropa, accesorios, necesidades diarias, hay mucha gente "nueva" en los campus universitarios. Entre ellos, el 63,8% de los estudiantes usa ropa de marcas famosas, el 13,2% usa la marca Adidas, el 17,8% usa la marca Nike y el 22,6% usa la marca Li Ning. El 32% de los estudiantes se dedican tanto a marcas famosas como a la moda, mientras que sólo el 22,8% no se dedican a la ropa de marcas famosas. Los datos de las encuestas también lo confirman. A juzgar por su proporción, la "popularidad" se ha convertido en el tercer factor importante que los estudiantes universitarios consideran si compran, sólo superado por el precio y la calidad. En cuanto a los productos de marcas famosas, cuando se les preguntó si comprarían productos de marcas famosas si sus finanzas lo permitieran, el 80% de los estudiantes dijeron que sí. Lo anterior refleja plenamente las necesidades de los estudiantes universitarios en la búsqueda de alta calidad, alta marca y buen gusto por la vida.
El favor y el amor son gastos financieros importantes para los estudiantes.
Una encuesta realizada por la revista "University Town Information" encontró que los estudiantes universitarios gastan mucho en favores. Más del 90% de los cumpleaños de estudiantes universitarios y las reuniones en su ciudad natal requieren que los invitados los atiendan, desde pequeños restaurantes cerca de la escuela hasta comida rápida extranjera a lo largo del metro, así como hoteles de alta gama relativamente famosos. El coste del tratamiento oscila entre 50 y 400 yuanes, y algunos incluso llegan a miles de yuanes. Algunos estudiantes que se han convertido en cuadros estudiantiles creen que, dado que han ganado algo, también deberían "pagar" y dejar que sus compañeros disfruten de la felicidad con ellos. Los becarios también invitan a sus invitados y el 96% de los becarios invitan a todos a cenar. Algunos estudiantes sienten que si no invitan invitados, se les puede considerar "no lo suficientemente leales" o "no de viaje". A juzgar por los resultados del consumo mensual total, una gran proporción de personas gastan menos de 400 yuanes. aquellos que gastan menos de 250 yuanes eligen comida. La proporción de personas es mayor, representando el 41,4%, mientras que los razonables 250-400 yuanes representan el 45,7%. Además, también encontramos que entre los 29 estudiantes que eligieron 250 yuanes, 20 eran mujeres, lo que representa el 70% de los que eligieron esta respuesta. Sí, "¿Estás enamorado? ¿Cuánto gastas en amor cada año?" El 77% de los estudiantes universitarios admiten que han estado enamorados y el dinero que gastan en amor cada año oscila entre 500 y 2000 yuanes. Según los datos de la encuesta, los gastos amorosos de los estudiantes universitarios incluyen principalmente comidas, refrigerios, compras, bares y entretenimiento. El consumo de regalos es la “parte más grande” absoluta del consumo de amor. Durante los días festivos (Día de San Valentín, Navidad, etc.) o los cumpleaños de dos personas o aniversarios especiales, es necesario que las parejas intercambien regalos, que van desde decenas hasta cientos o incluso miles de dólares. En términos de consumo de amor, el mayor gasto es alquilar una casa fuera del campus, que cuesta entre 200 y 400 yuanes al mes. Lo que es muy interesante es que se ha roto por completo la situación tradicional del hombre que paga por la relación, y hay tres situaciones: el hombre es el único responsable, el hombre y la mujer son corresponsables y la mujer es totalmente responsable. El gasto amoroso de las niñas supera incluso al de los niños.
Los estudiantes universitarios contemporáneos interpretan plenamente los estilos de vida tradicionales y modernos.
La comunicación y el acceso a Internet se han convertido en una parte integral de la vida diaria de los estudiantes.
Los resultados de una encuesta aleatoria muestran que no sólo la tasa de penetración de los teléfonos móviles es alta en los campus universitarios, sino que entre quienes poseen teléfonos móviles, el 48%, o casi la mitad, tienen un costo mensual de más de 80 yuan. Para este grupo de personas, según el cálculo de 0,1 yuanes por mensaje de texto y 0,2 yuanes por minuto (0,1 entre redes del campus), el gasto mensual promedio (tomando como ejemplo la M-Zone comúnmente utilizada en el campus) es más de 80 yuanes. , lo que significa que todos los días realiza llamadas telefónicas que duran diez o veinte minutos o envía decenas de mensajes de texto. Obviamente, nada de esto es necesario. En otras palabras, en términos de consumo de telefonía móvil, todavía existen tarifas elevadas e irrazonables, y son bastante graves. En comparación, el coste de las tarjetas telefónicas es relativamente pequeño. Según el análisis, parece que los estudiantes de primer año gastan más en teléfono, mientras que los de segundo, salvo unos pocos, gastan menos en teléfono, y nuestros datos reflejan básicamente esta característica. Aquellos con gastos mensuales de 50 yuanes y 20 yuanes respectivamente estaban por debajo del 20-78% de los estudiantes rara vez hacían llamadas telefónicas todos los meses, o cada llamada era muy breve. Incluso teniendo en cuenta la actual tasa de penetración de los teléfonos móviles, el consumo de todos en este ámbito sigue siendo relativamente razonable, lo que puede estar relacionado con la falta de tiempo en la escuela. También es posible que la novedad de los teléfonos móviles hubiera terminado en mi segundo año. Además, sin importar en qué grado estén los estudiantes, el consumo en línea representa una proporción relativamente estable. El 63% de los estudiantes universitarios frecuentan cibercafés y salas de juegos. Al navegar por Internet, el 59,4% de las personas chatean y juegan, mientras que sólo el 28,4% de los estudiantes consultan información. Las tarifas de acceso a Internet para estudiantes universitarios también se han convertido en parte de sus gastos de consumo diario.
La formación y los libros son muy populares en el mercado estudiantil.
Como principales consumidores de moda, electrónica, vídeo, formación, cultura, deportes y otros productos y servicios, los estudiantes universitarios tienen un fuerte potencial de consumo y han formado un enorme mercado de consumo. Los estudiantes universitarios utilizan las tarifas de estudio para comprar libros extracurriculares, inscribirse en clases de estudio, comprar materiales y obtener diversos certificados de calificación profesional. Esta parte del costo es relativamente pequeña en el primer y segundo año de universidad, y se concentra básicamente en solicitar el examen de nivel informático y los exámenes CET-4 y CET-6, así como en la compra de libros y materiales en campos relacionados. Como estudiante universitario, aprender es una responsabilidad ineludible. Los estudiantes universitarios deberían aumentar su consumo en el aprendizaje y enriquecerse. Muchos estudiantes universitarios se sienten confundidos y aburridos cuando se muestran. De hecho, los libros son sus mejores amigos, después de la escuela y en clase. Entretenimiento, conocimientos de informática, novelas literarias y otros libros; Se puede comprar en el mercado del libro. Los padres también están de acuerdo con que sus hijos compren libros y siempre quieren que sus hijos aprendan más, por lo que el consumo de libros se ha convertido en una dirección de consumo importante del dinero de bolsillo de los estudiantes universitarios. En general, esta parte no representa una proporción elevada del gasto total. Según el cuestionario de la revista University Town Information, la mayoría de ellos ganan menos de 300 yuanes por semestre. Una encuesta de 100 personas encontró que 98 personas eran * * *, lo que representa el 98%, lo que representa hasta aproximadamente el 20% de la vida. gastos. En términos del consumo de estudios de los estudiantes universitarios, alrededor del 66% de los estudiantes gastan alrededor de 20 yuanes en libros, mientras que sólo el 15% gasta más de 50 yuanes. El costo mensual promedio de la compra de útiles escolares es de aproximadamente 5 a 10 yuanes, y la proporción es igual a menos de 5 yuanes o más de 10 yuanes. En cuanto al costo de participar en la formación extracurricular, los padres y estudiantes invierten mucho, lo que representa 9.1.000 yuanes por semestre, y 600 yuanes representan el 37,24%. Algunos estudiantes tienen mucha visión de futuro y prestan gran atención a la formación y el aprendizaje. Casi hay un incendio en la formación de administradores de reservas de estudiantes universitarios. Los estudiantes y padres están muy interesados en la formación práctica fuera del campus. La etiqueta de vida, el marketing de habilidades, la financiación empresarial y algunos cursos de formación para la segunda generación rica y Nong Dell han atraído a muchos padres y estudiantes.
En resumen, a través de una investigación en profundidad y la recopilación de datos de lectores de tiempo completo y estudiantes universitarios en el campus de la Universidad de Jiangning, la revista University Town Information descubrió que la intención de consumo, la conciencia del consumo y la psicología del consumidor explican hasta cierto punto El estado de consumo y las tendencias de consumo de los estudiantes universitarios en la ciudad universitaria de Jiangning. Los estudiantes universitarios son un grupo social especial con sus propios conceptos y comportamientos de consumo especiales. Si una empresa quiere abrir el mercado, ampliar su ventana de marca y establecer su imagen empresarial en la ciudad universitaria de Jiangning, debe investigar y comprender más. ¡Esperamos que la encuesta anterior pueda servir como guía para las empresas que quieran ingresar a la ciudad universitaria! (Lu Jian)