——Informe de investigación sobre la aceleración de la implementación de la estrategia de marca de exportación de nuestra provincia
Durante mucho tiempo, El desarrollo del comercio exterior de China ha dependido del crecimiento en cantidad. La proporción de productos exportados con alto contenido técnico, alto valor agregado y alto tipo de cambio es pequeña; la calidad del producto es inestable, el empaque no está estandarizado y las quejas de los comerciantes extranjeros son numerosas; algunos productos falsificados y de mala calidad inundan los mercados de los países vecinos; , provocando efectos adversos. Con el fin de mejorar la calidad de los productos básicos de exportación, optimizar la estructura de los productos básicos de exportación, fortalecer la gestión de la calidad, reducir los costos de exportación y mejorar los beneficios económicos, el Ministerio de Comercio comenzó a implementar la estrategia "ganar a través de la calidad" para los productos básicos de exportación en todo el país. desde principios de los años 1990. A mediados de la década de 1990, se propuso claramente implementar la estrategia de exportación de marcas y cambiar gradualmente la política de subsidios a los bienes de exportación hacia la protección y apoyo de productos de marcas famosas de acuerdo con los requisitos de las normas de la OMC. Especialmente en los últimos dos años, el Ministerio de Comercio ha establecido un área de exhibición de marcas a través de la reforma de la Feria de Cantón, que ha resaltado el estado de las empresas y productos de marca, causando una gran conmoción entre las empresas económicas y comerciales extranjeras.
Con el fin de seguir investigando sobre la implementación de la estrategia de marca de exportación en nuestra provincia, con motivo de participar en la 97ª Feria de Cantón, el subdirector Zhang Lin dirigió el grupo de trabajo de la Feria de Cantón de nuestro departamento. para visitar los centros comerciales de la provincia de Zhejiang y la delegación de la ciudad de Ningbo, respectivamente, para aprender de sus experiencias exitosas en la implementación de estrategias de marca de exportación. Se llevaron a cabo en nuestra provincia dos simposios con empresas de marcas participantes, y se escucharon las opiniones y sugerencias de las empresas de marcas sobre la promoción de la estrategia de marca y se elaboró el siguiente informe de investigación.
Primero, el ajuste de la política de la estrategia "ganar con calidad" a la estrategia de "marca de exportación"
En 1991, para implementar el "Año de la calidad y la variedad" del Consejo de Estado ", y Eficiencia", propuso el Ministerio de Comercio Exterior y Cooperación Económica. La estrategia de desarrollo del comercio exterior de "ganar con calidad" tiene como objetivo principal mejorar la calidad de los productos básicos de exportación de mi país, mejorar la competitividad internacional, salvaguardar los intereses nacionales y la reputación del comercio exterior; manejar adecuadamente la relación entre calidad y cantidad, eficiencia y rapidez en el comercio exterior y la cooperación económica; promover el comercio exterior de mi país. El modo de crecimiento cambia de una gestión extensiva a una gestión intensiva; Las medidas políticas de la estrategia "ganar con calidad" incluyen principalmente cuatro aspectos: primero, la implementación universal de la serie ISO9000 de sistemas y certificaciones de calidad internacionales, segundo, tomar medidas políticas para aumentar la proporción de exportaciones de productos mecánicos y eléctricos y completarlos; conjuntos de equipos; en tercer lugar, cultivar marcas famosas en los productos básicos del mercado internacional y en cuarto lugar, mejorar la conciencia de calidad, mejorar el sistema de garantía de calidad y combatir la falsificación;
A mediados y finales de la década de 1990, con el repentino aumento del comercio de procesamiento, el comercio exterior de China entró en un ciclo de rápido crecimiento. Especialmente desde que entró el nuevo siglo, el volumen total del comercio exterior ha mantenido un rápido crecimiento de más del 20% durante muchos años consecutivos. A finales del año pasado, el comercio total de importación y exportación de mi país alcanzó los 851.200 millones de dólares EE.UU., ocupando el cuarto lugar en el mundo, y su condición de importante país comercial se ha consolidado básicamente. El informe de la OMC señaló que para un país con tal escala de comercio, la tasa de crecimiento de las importaciones y exportaciones de China "no tiene precedentes". Sin embargo, en el enorme volumen comercial, no hay muchas marcas independientes ni redes de marketing. Entre las 100 marcas conocidas más influyentes del mundo, sólo "Haier" ha ingresado a China; a juzgar por el patrón comercial de los productos exportados de mi país, el comercio de procesamiento representa más del 50% y más de la mitad del comercio general es de producción. por marcas famosas. Estos se han convertido en el "punto débil" del crecimiento del comercio de China.
Con el fin de acelerar la transformación de un gran país de comercio exterior a un poderoso país de comercio exterior, el Ministerio de Comercio comenzó a crear productos de exportación de marcas famosas en todo el país en 1998 y aceleró el cultivo y la creación de una serie. de marcas famosas influyentes y competitivas en el mercado internacional. Desde abril de 1999, el Ministerio de Comercio ha identificado y anunciado nueve categorías de "productos de exportación de marcas famosas con apoyo y desarrollo clave", incluidos electrodomésticos, bicicletas, motocicletas, textiles y prendas de vestir, bienes de consumo industriales ligeros, productos de información, maquinaria, alimentos, y medicamentos y anunció una serie de políticas de apoyo.
Incluyendo: dar prioridad a apoyar a las empresas para que lleven a cabo negocios de procesamiento de materiales en el extranjero y establecer las correspondientes operaciones de producción y proyectos de servicio posventa; dar prioridad a la participación en la Feria de Cantón y proporcionar condiciones para su participación en exposiciones de renombre internacional; las empresas pueden utilizar el Fondo Central de Desarrollo del Comercio Exterior, y las empresas también pueden solicitar Utilizar el Fondo Central de Desarrollo del Comercio Exterior para la promoción publicitaria y el establecimiento de centros de ventas al extranjero para las exportaciones de bienes sujetos a gestión de cuotas, la cantidad asignada se inclinará hacia; para los bienes sujetos a la gestión de licitación de cuotas, se flexibilizarán las calificaciones de las empresas para participar en la licitación; para las exportaciones incluidas en la lista, se dará prioridad a las empresas de productos mecánicos y eléctricos a la hora de tramitar los préstamos especiales subvencionados del Estado para la transformación tecnológica de las empresas exportadoras de mecánica y electricidad. ; para proyectos que promuevan la exportación de bienes enumerados en el contrato, se dará prioridad a la tramitación de los procedimientos pertinentes y al préstamo de fondos de cooperación utilizando seguros de crédito a la exportación para apoyar la exportación de estos bienes, etc.
Especialmente en la primavera de 2004, el Ministerio de Comercio reformó el método de asignación de stands de la 95ª Feria de Cantón, estableció un área de exposición de marcas por primera vez y aumentó el apoyo a los stands para las empresas de marcas, lo que provocó una gran preocupación entre las empresas económicas y comerciales extranjeras de la vibración. La Feria de Cantón es el evento de negociación de productos básicos de exportación más antiguo de China, con la mayor influencia, el mayor número de clientes participantes y el efecto de transacción más destacado. Durante mucho tiempo, los stands de la Feria de Cantón han sido el foco de atención de diversas empresas económicas y comerciales extranjeras. A partir de la 95ª Feria de Cantón, el Ministerio de Comercio ha dado prioridad a las empresas de marca en todas las áreas de exposición, lo que ha beneficiado enormemente a las empresas de marca seleccionadas. La 95ª Feria de Cantón* * *La facturación de las empresas de marca fue de 4.440 millones de dólares, lo que representa el 181% de la facturación total. La 96ª Feria de Cantón amplió aún más el área de exposición de marcas, con 320 empresas que instalaron 2.047 stands de marcas en 24 áreas de exposición de marcas que incluyen ropa, textiles para el hogar y electrodomésticos. Aunque el número de stands en el área de exposición de la marca solo representó el 7,4 del número total de stands, la facturación total fue de 5.250 millones de dólares, lo que representó el 65.438 09,3 de la facturación total. En la 97ª Feria de Cantón, con base en las dos sesiones anteriores, el área de exposición de la marca aumentó un 64%, representando el 12% del número total de stands, y la facturación de exportación alcanzó los 7.420 millones de dólares estadounidenses, lo que representa el 25,4% de la facturación total. .
El número de productos de exportación de marcas famosas refleja la fortaleza integral, la competitividad económica y el nivel de desarrollo tecnológico de un país. La creación de marcas famosas es una parte importante de la implementación de la estrategia de "ganar por la calidad" y una forma importante de mejorar la competitividad de las exportaciones. El establecimiento de marcas famosas es más propicio para promover que las empresas establezcan mecanismos para mejorar la calidad y la eficiencia, y promover la transformación de los métodos de crecimiento de las exportaciones de extensivos a intensivos. El proceso de creación de marcas famosas es también un proceso de optimización de la asignación de recursos sociales, acelerando la supervivencia de los más aptos, promoviendo la reestructuración corporativa y formando operaciones a gran escala. Por lo tanto, la implementación de la estrategia de "marca de exportación" propuesta por el Ministerio de Comercio es profundizar y mejorar aún más la estrategia de "ganar con calidad", destacando la orientación y promoción de las empresas para establecer marcas con derechos de propiedad intelectual independientes, cambiar el estado. de producción OEM y crear una serie de orientaciones políticas para la exportación de productos de marca. A juzgar por la reciente Feria de Cantón, la implementación de la estrategia de exportación de marcas ha jugado un papel muy importante en la promoción de que las empresas cultiven marcas de propiedad intelectual independientes. Las empresas de marcas se han beneficiado mucho al ingresar al área de exhibición de marcas, lo que ha fortalecido aún más su confianza. confianza en la fabricación de productos de alta calidad y fortalecimiento de marcas ventajosas. Bajo la guía de políticas, las empresas sin marca también han comenzado a estudiar y formular sus propios planes de desarrollo de marca y medidas de innovación de marca.
2. Situación actual y problemas existentes de la implementación de la estrategia de marca exportadora en nuestra provincia
La implementación de la estrategia de marca exportadora en nuestra provincia se inició a finales de los años 1990. Entre el primer lote de 59 "productos de exportación de marcas famosas con apoyo y desarrollo clave" anunciado por el Ministerio de Comercio, se seleccionaron 6 tipos de nuestra provincia. Posteriormente, con la expansión gradual de la escala de exportación de nuestra provincia y la mejora continua de la calidad de los productos básicos de exportación, el Ministerio de Comercio seleccionó a un grupo de empresas en la lista de "Productos de exportación de marcas famosas con apoyo y desarrollo clave". Pero en general, en comparación con las provincias y ciudades avanzadas del sur, todavía existe una brecha considerable. En la lista de 190 "productos de exportación de marcas famosas que se cultivarán y desarrollarán en 2005-2006" anunciada por el Ministerio de Comercio el año pasado, se seleccionaron 51 empresas de Zhejiang, incluidas 20 empresas de Ningbo. Hay 29 en Guangdong, 25 en Jiangsu y sólo 23 en nuestra provincia. A juzgar por la situación de las exportaciones de las empresas de marca, según estimaciones del Ministerio de Comercio, las exportaciones de marcas privadas de las empresas de marcas nacionales representan aproximadamente el 10% de sus exportaciones totales, mientras que la proporción de exportaciones de marcas privadas de las empresas de la provincia de Zhejiang es de aproximadamente el 15%; %, mientras que las exportaciones de marcas privadas de empresas de nuestra provincia se estiman en menos del 1% al 5.
En tercer lugar, la experiencia exitosa de la provincia de Zhejiang en la implementación de estrategias de marca en los últimos años
Zhejiang es la provincia costera de comercio exterior con la mayor proporción de exportaciones comerciales generales en el país, con una proporción de el comercio general exporta hasta el 80%; también es una marca Una de las provincias con más exportaciones de productos. Entre las 190 marcas de exportación apoyadas por el Ministerio de Comercio, 51 están en la provincia de Zhejiang, lo que representa el 26,8%.
El trabajo de creación de marcas de exportación en la provincia de Zhejiang se ha llevado a cabo muy bien. Esto se ha beneficiado del rápido crecimiento económico en Zhejiang en los últimos años, las enormes exportaciones comerciales generales y la iniciativa subjetiva de las empresas para crear. las marcas independientes, y los grandes esfuerzos de los gobiernos a todos los niveles en la creación de marcas exportadoras. Hablando objetivamente, las ventajas únicas de Zhejiang en materia de desarrollo económico brindan muchas condiciones favorables para que las empresas de Zhejiang creen marcas de exportación. En primer lugar, Zhejiang, como importante provincia de comercio exterior, tiene un gran volumen de comercio exterior, una tasa de dependencia de las exportaciones del 40 y un alto grado de internacionalización económica. La marca general "Made in Zhejiang" goza de cierto grado de reconocimiento internacional. En segundo lugar, Zhejiang ya cuenta con varias marcas corporativas sólidas y bien fundadas. Entre las 362 marcas conocidas en China, Zhejiang representa 36, ocupando el primer lugar en el país. En tercer lugar, la estructura económica única en forma de bloques de Zhejiang otorga a algunas industrias y productos ventajas comparativas considerables en el ámbito internacional. Entre los 500 productos industriales principales, 160 productos tienen una participación en el mercado nacional de más del 40% y muchos productos también tienen una cierta participación en el mercado internacional. Por lo tanto, existe una alta posibilidad de formar varias marcas internacionales en algún mercado. segmentos. En cuarto lugar, un gran número de empresas en Zhejiang han estado produciendo para marcas internacionales durante mucho tiempo, tienen suficiente experiencia en tecnología de producción de productos y control de calidad y son capaces de construir marcas internacionales.
Basándose en sus propias ventajas, la provincia de Zhejiang ha fortalecido aún más la promoción de la estrategia de marca de exportación en los últimos años. Vale la pena aprender de algunas de sus prácticas.
En primer lugar, conceder gran importancia a la estrategia de marca y enumerarla como el foco del trabajo económico y comercial exterior. Comprender plenamente la importancia de implementar una estrategia de marca para promover el ajuste estructural económico y la modernización industrial y, de acuerdo con los requisitos de la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, promover que las empresas de comercio exterior construyan marcas de exportación como un importante punto de partida para una implementación profunda de la estrategia de marca. La estrategia de "ganar con calidad" y la transformación de los métodos de crecimiento del comercio exterior son una tarea clave a largo plazo en el futuro.
El segundo es establecer y mejorar el mecanismo de trabajo para implementar la estrategia de marca. ① Se ha establecido y mejorado el sistema organizativo de promoción de marcas de productos de exportación de la provincia. Cada oficina municipal de comercio exterior y economía, empresas de importación y exportación y empresas clave de la provincia han designado líderes a cargo y personal dedicado para ser responsable de este trabajo. (2) Establecer un mecanismo de comunicación de información para la creación de marcas de productos básicos de exportación, rastrear y comprender oportunamente la dinámica de la implementación de la estrategia de marca corporativa y transmitir nuevas iniciativas y experiencias exitosas en el proceso de recreación de marca corporativa para lograr el propósito de comunicación mutua y mejora. (3) Establecer un mecanismo de reserva y orientación para marcas clave de exportación, realizar algunos trabajos preliminares y enviar una lista de empresas que cumplan con los criterios de selección del Ministerio de Comercio para recibir orientación clave. Al mismo tiempo, se llevó a cabo la selección de "Productos de exportación de marcas famosas centrados en el cultivo y el desarrollo en la provincia de Zhejiang". El departamento financiero también brindó claramente apoyo a las empresas de marcas famosas y se esforzó por mantener una buena conexión con el trabajo del Ministerio. de Comercio.
El tercero es hacer un trabajo sólido en el trabajo básico de implementación de la estrategia de marca. ① Realizar un censo de registro de marcas. El año pasado, se llevó a cabo una encuesta sobre marcas en toda la provincia y se obtuvo una comprensión preliminar del estado del registro nacional y extranjero de las marcas en la provincia de Zhejiang. Hasta el primer semestre del año pasado, los productos de exportación de Zhejiang tenían 5.519 marcas registradas en el país y en el extranjero, incluidas 1.308 registradas en el extranjero. En el futuro, planea registrar 2.517 marcas nacionales y extranjeras, incluidos 1.305 registros en el extranjero. (2) Crear activamente una atmósfera en la que toda la sociedad reconozca la "marca". A principios del año pasado, la propuesta de "promover la comercialización de las marcas de las empresas de Zhejiang en el extranjero y mejorar la competitividad de las exportaciones" figuraba como una propuesta clave de la CCPPCh provincial, que atrajo gran atención de todos los aspectos de la provincia. Se llevó a cabo una investigación sobre "promover la internacionalización de la marca y construir una nueva ronda de ventaja competitiva", se analizó el estado de la marca de la provincia de Zhejiang, la selección de la ruta de internacionalización de la marca y los efectos de los incentivos políticos, y se presentaron contramedidas y sugerencias prácticas. Al mismo tiempo, se estudiaron y promulgaron las "Medidas provisionales para la evaluación de productos de exportación de marcas famosas de la provincia de Zhejiang", se llevó a cabo una selección de marcas de exportación provinciales y se otorgó una recompensa única (200.000 yuanes) a los seleccionados. empresas.
En cuarto lugar, proporcionar el apoyo financiero necesario para que las empresas implementen estrategias de marca.
A principios de 2004, las "Varias medidas para seguir promoviendo el desarrollo de una economía abierta" publicadas conjuntamente por la Oficina Municipal de Comercio Exterior y Cooperación Económica de Ningbo y la Oficina de Finanzas estipulan claramente: ① Se otorgará una cierta cantidad de subsidios a Empresas económicas y de comercio exterior avanzadas que han pasado la certificación del sistema de calidad ISO9000 y han obtenido el registro de marcas en el extranjero. ② Para las marcas registradas en el extranjero y en Hong Kong, Macao y Taiwán ese año, se proporcionará una subvención de 3.000 yuanes por cada marca de conformidad con los procedimientos de registro del Acuerdo de Madrid; las registradas en más de cinco países al mismo tiempo; recibir una subvención de 5.000 yuanes. (3) Las empresas de comercio exterior en circulación con un volumen de exportación anual de 150.000 dólares estadounidenses recibirán una subvención de 20.000 yuanes si aprueban la certificación del sistema de gestión de calidad ISO9000 ese año; si aprueban la certificación del sistema de gestión ambiental ISO14000, recibirán una subvención de 20.000 yuanes; 30.000 yuanes; si aprueban otras certificaciones del sistema de gestión, recibirán un subsidio de 20.000 yuanes.
El quinto es brindar apoyo para la promoción del bienestar público a las empresas de marca. Para promover la mejora general de los productos de exportación de marcas famosas de Zhejiang, la provincia de Zhejiang también ha establecido un "Fondo de Proyecto Público * * *" en el marco del Fondo Provincial de Desarrollo de Exportaciones de Comercio Exterior, que cuenta con "Productos de exportación de marcas famosas cultivados y desarrollados por el Ministerio". de Comercio" y "Marcas famosas cultivadas y desarrolladas por la provincia de Zhejiang". Las empresas que "exportan bienes" están automáticamente calificadas para utilizar proyectos * * * públicos. * * *Uso del proyecto El contenido y la dirección de uso del proyecto * * * son propuestos por el Departamento Provincial de Comercio Exterior y Cooperación Económica cada año. Se utilizan principalmente para: producir y distribuir folletos y CD de "Productos de exportación de marcas famosas". Centrado en el cultivo y el desarrollo en la provincia de Zhejiang "; conocidos medios nacionales y extranjeros publicitan y promueven ampliamente los productos de exportación de marcas famosas de Zhejiang; organiza empresas de marcas de exportación famosas para realizar promociones especiales en mercados clave, incluidas exposiciones en el extranjero y el establecimiento de famosas marcas de Zhejiang. ventanas de distribución de marcas en el extranjero; y organiza seminarios, foros, capacitaciones y conferencias sobre la construcción de marcas de exportación. A través de licitaciones y otras formas, se invita a reconocidas empresas consultoras nacionales y extranjeras a proporcionar informes de consultoría de estrategia de desarrollo de marca para empresas de productos básicos de exportación de marcas famosas. Al mismo tiempo, se estipula como gasto diario de gestión el 5% del importe total de los proyectos * * * públicos, que se destinarán a la gestión organizativa, desarrollo de software de programas de gestión, gestión de licitaciones, etc. de la revisión de "Marca Famosa". Productos de exportación cultivados y desarrollados en la provincia de Zhejiang".
La experiencia básica de la práctica exitosa de Zhejiang y Ningbo es que, mediante la formulación de políticas específicas, la estrategia macro de "ganar con calidad" se ha implementado en medidas específicas para apoyar el desarrollo de marcas de exportación, lo que ha mejorado la operatividad. y destacó además la orientación de las políticas macro.
4. Acelerar la estrategia de marca exportadora de nuestra provincia.
Ante la situación actual y los problemas existentes en la construcción de marcas exportadoras en nuestra provincia, y aprovechando las experiencias exitosas de provincias y ciudades avanzadas del sur, en el próximo periodo debemos centrarnos en Acelerar la estrategia de marcas de exportación de nuestra provincia desde tres aspectos: Primero, fortalecer la creación de La planificación macro de marcas de exportación, combinada con la investigación y formulación del plan de desarrollo del comercio exterior "Undécimo Plan Quinquenal", hace un buen trabajo en la planificación. y demostración de la estrategia de marca de exportación, y utiliza la implementación de la estrategia de marca como un gran avance para transformar el modo de crecimiento del comercio exterior durante el período del "Undécimo Plan Quinquenal" El segundo es fortalecer la propaganda de la opinión pública, la orientación política y la intelectualidad; proteger la propiedad y crear activamente una buena atmósfera para la creación de marcas en toda la sociedad; en tercer lugar, mejorar aún más la conciencia de las empresas sobre la creación de marcas, actualizar conceptos, mejorar la planificación, aumentar la inversión y mejorar la motivación interna de las empresas de creación de marcas; Como departamento industrial a cargo del comercio exterior, su enfoque debe ser crear una atmósfera social, crear un ambiente justo, construir una plataforma de comunicación y fortalecer el apoyo político. Para ello recomendamos:
(1) Fortalecer la publicidad y esforzarse por crear un buen ambiente social para las marcas exportadoras. Necesitamos mejorar aún más nuestra comprensión de la importancia de implementar la estrategia de marca de exportación. En primer lugar, implementar la estrategia de marca de exportación conduce a explorar el mercado internacional y promover el crecimiento de las exportaciones de nuestra provincia a un nuevo nivel. Durante mucho tiempo, la mayoría de las empresas exportadoras de nuestra provincia han dependido de la reducción de costos y precios de venta para mantener el crecimiento de las exportaciones. Con el aumento de los costos de exportación y el aumento del proteccionismo comercial, muchas empresas de nuestra provincia obviamente han carecido del potencial para el desarrollo de las exportaciones en los últimos años. Depender de la competencia de precios para ocupar el mercado y aumentar las exportaciones tiene poco potencial y es fácil atraer represalias antidumping del exterior. Es necesario actualizar completamente los conceptos y cambiar la forma de pensar, de la tradicional competencia de precios a la competencia sin precios con la marca como núcleo, y confiar en la marca para competir por el mercado. En segundo lugar, promover vigorosamente la estrategia de marca de exportación ayudará a mejorar los beneficios económicos de las exportaciones y promoverá la transformación del modo de crecimiento del comercio exterior de extensivo a intensivo.
En el proceso de cambiar el modelo de desarrollo del comercio exterior de un crecimiento extensivo centrado en la obtención de divisas a un crecimiento intensivo centrado en la eficiencia, las empresas exportadoras a menudo caen en el dilema de ganar divisas o beneficiarse. En este cambio de modelo de negocio, también necesitamos nuevos conceptos de negocio. Reducir los costos y los precios de venta e implementar pequeñas ganancias pero una rápida rotación es una idea, mientras que construir una marca famosa y aumentar los precios de venta es una estrategia importante. La implementación de la famosa estrategia de marca y la mejora de la calidad y calidad de los productos no sólo pueden ocupar el mercado, sino también generar enormes ganancias para las empresas exportadoras y lograr el doble de crecimiento en ingresos de divisas y eficiencia. En tercer lugar, promover la estrategia de marca de exportación puede aumentar los activos intangibles de las empresas, lo que favorece la acumulación de capital, la escala y el desarrollo grupal de las empresas exportadoras. La marca en sí es valiosa, un activo intangible valioso y un símbolo de buena reputación. Las empresas exportadoras de marca pueden acumular más capital mediante fusiones, participaciones, adquisiciones, ventas a crédito, etc., lo cual es de gran importancia para cambiar el patrón de operaciones pequeñas y descentralizadas de las empresas exportadoras en nuestra provincia, realizando operaciones grupales y a gran escala, y mejorar la competitividad de las exportaciones. Para fortalecer aún más la promoción de empresas y productos de marca, se recomienda aprender de las prácticas de la provincia de Zhejiang y llevar a cabo la actividad de selección de "Productos de exportación de marcas famosas cultivadas y desarrolladas por la provincia de Shandong", y dar prioridad a recomendar "Exportar productos de marcas famosas cultivados y desarrollados por el Ministerio de Comercio" a las empresas seleccionadas y disfrutar de la política de apoyo a las marcas formulada por la provincia. Es necesario estudiar y formular cuidadosamente los métodos y procedimientos de selección para los "Productos de exportación de marcas famosas cultivados y desarrollados en la provincia de Shandong", implementar una gestión dinámica, establecer un mecanismo de eliminación y mejorar la equidad, autoridad y credibilidad de la selección.
(2) Reforzar aún más la protección de los derechos de propiedad intelectual y tomar medidas severas contra la competencia desleal. Actualmente, las reglas imperfectas del mercado, las operaciones no estandarizadas, la supervisión débil y las sanciones ineficaces contra las violaciones y la infracción de los derechos de propiedad intelectual se han convertido en problemas destacados que restringen la implementación de estrategias de exportación de marcas. No sólo aumentan los costos operativos de las empresas de marcas, sino que también afectan sus resultados. Implementación de la estrategia de marca. Positividad. Aplicar rigurosamente la Ley de Marcas, la Ley de Patentes y la Ley contra la Competencia Desleal, investigar y abordar rigurosamente las infracciones y la competencia desleal y mantener eficazmente un orden de comercio exterior justo. Cooperar activamente con los departamentos pertinentes de industria y comercio, inspección de calidad, aduanas, inspección y cuarentena de la provincia para realizar inspecciones policiales cada año. Al mismo tiempo, se recomienda que los representantes del Congreso Popular Provincial inspeccionen y fortalezcan la supervisión de la aplicación de la ley administrativa local para poner fin de manera efectiva al proteccionismo local. Además, deberían introducirse sanciones más severas por presuntas infracciones en actividades económicas y comerciales extranjeras a gran escala, como la Feria de Cantón.
(3) Fortalecer el apoyo financiero para la implementación de la estrategia de marca exportadora. Se recomienda crear una cuenta especial para fondos de apoyo a la estrategia de marca en los fondos provinciales de desarrollo del comercio exterior, con una asignación especial de 100.000 yuanes para apoyar la creación de marcas de exportación famosas. El primero es aumentar los incentivos para las empresas de marcas y ofrecer recompensas únicas a las empresas seleccionadas como "Productos de exportación de marcas famosas cultivados y desarrollados por el Ministerio de Comercio" y "Productos de exportación de marcas famosas cultivados y desarrollados por la provincia de Shandong". Cada año, las empresas seleccionadas como "Productos de exportación de marcas famosas cultivadas y desarrolladas por el Ministerio de Comercio" recibirán 654,38 millones de yuanes, y las empresas seleccionadas como "Productos de exportación de marcas famosas cultivadas y desarrolladas por la provincia de Shandong" recibirán 50.000 yuanes, lo que Cuesta aproximadamente 4,5 millones de yuanes. El segundo es alentar a las empresas a llevar a cabo innovaciones tecnológicas y brindar apoyo a los descuentos en los intereses de los préstamos a quienes disfrutan de los descuentos en los intereses de los préstamos para la transformación tecnológica de las empresas de marca nacional. La política implementa descuentos de interés fijo, con un capital total de 6,543,8 millones de yuanes. El tercero es alentar a las empresas a desarrollar marcas independientes y brindar apoyo financiero para el registro de marcas en el extranjero, solicitudes de patentes en el extranjero y certificación de sistemas de calidad. Las marcas registradas en el extranjero y en Hong Kong, Macao y Taiwán recibirán una subvención de 3.000 yuanes por marca; de conformidad con los procedimientos de registro del Acuerdo de Madrid, las registradas en más de cinco países al mismo tiempo recibirán una subvención de 5.000 yuanes. Se necesitan aproximadamente 6,543,8 millones de yuanes. El cuarto es apoyar a las empresas de marcas en la exploración de mercados internacionales y proporcionar subsidios para las tarifas de los stands y los costos de transporte de las exhibiciones para las empresas que participan en exposiciones profesionales internacionales recomendadas por la provincia y exposiciones autoorganizadas en el extranjero. Las actividades de promoción del comercio exterior organizadas por nuestra provincia tienen una subvención de cuota de 6,543,85 millones de yuanes en honorarios de stand; para las 10 exposiciones de renombre internacional recomendadas por la provincia, se proporciona un subsidio fijo de 15.000 yuanes en honorarios de stand para cada evento, por un total de 15.000 yuanes. . Quinto, llevar a cabo activamente publicidad de bienestar público de los productos de marca y el intercambio de información entre empresas de marca.
Para los "Productos de exportación de marcas famosas cultivados y desarrollados por el Ministerio de Comercio" y los "Productos de exportación de marcas famosas cultivados y desarrollados por la provincia de Shandong" seleccionados, nuestra provincia producirá de manera uniforme un folleto y un CD de "Productos de exportación de marcas famosas de la provincia de Shandong" cada año, y realizar publicidad integral en reconocidos medios nacionales y extranjeros; promover y promover una plataforma de red dinámica de gestión e intercambio de información para "Exportación de productos de marcas famosas de la provincia de Shandong" para fortalecer los servicios de información para las empresas de marcas. Esta política tiene un subsidio fijo de 500.000 yuanes.
(4) Mejorar aún más la construcción del sistema de servicios para implementar la estrategia de marca de exportación. En primer lugar, explorar activamente el establecimiento de una plataforma de servicios de información pública para la implementación de la estrategia de marca de exportación de la provincia, mejorar aún más la conciencia de servicio de los gobiernos en todos los niveles y proporcionar servicios de información para que las empresas implementen estrategias de marca, especialmente servicios de información para el desarrollo de la industria. para reducir los errores en la toma de decisiones corporativas. El segundo es establecer y mejorar el sistema de información, contacto y retroalimentación entre el Departamento Provincial de Comercio Exterior y Cooperación Económica y las empresas exportadoras de marcas, a fin de mantenerse al tanto de la dinámica en el proceso de creación de marcas. El tercero es fortalecer la construcción de organizaciones intermediarias, como asociaciones industriales y asociaciones profesionales, para fortalecer aún más la autodisciplina de la industria.