Tesis de Graduación en Diseño de Moda (Ejemplo)
Ser un diseñador de moda exitoso ha sido mi ideal desde hace mucho tiempo. Mi formación profesional en el Hong Kong Fashion Institute me dio una comprensión más profunda de la ropa. Al mismo tiempo, también fortaleció mi creencia en ser diseñador. Porque creo firmemente que las personas pueden hacerlo mejor sólo haciendo lo que les gusta hacer. Participar en una carrera que amas es una manifestación del disfrute y el valor de la vida.
La industria de la confección en Shenzhen es una industria donde las marcas compiten. Algunas personas dicen que las mujeres son las más populares en Shenzhen. Con ellas coexisten las marcas de ropa femenina en Shenzhen, y ella también es la más popular. Las marcas de ropa muestran el nivel de desarrollo social, cultural, económico, científico y artístico en un determinado período histórico. También son un fenómeno inevitable cuando la cultura de la ropa se desarrolla hasta cierto punto. Por lo tanto, para ser un diseñador exitoso, debes tener un conocimiento relativamente maduro de las marcas de ropa. Creo que esto es algo que todo el mercado de marcas chino debería tener. En el futuro, el mercado chino también tendrá que seguir su propia ruta de marca y dejar que las marcas de ropa locales chinas se globalicen.
Como todos sabemos, la industria de la confección es una de las más competitivas y desafiantes, ya sea una marca de ropa popular o una marca de ropa de alta calidad, la calidad inherente de sus productos es la base y. Premisa: Hacer el producto continuamente La tierra tiene una nueva apariencia y se adapta al mercado de la ropa en constante cambio. La clave está en la comprensión general del producto por parte del diseñador:
Basado en la excelente cultura de la ropa del país. Captando el pulso del desarrollo internacional de la ropa, con un pensamiento de diseño activo y una conciencia de innovación avanzada. Se puede observar que los diseñadores desempeñan un papel vital en el desarrollo de marcas de ropa famosas.
El diseño y desarrollo de marcas de ropa famosas se basa en las tendencias de la moda internacional como contexto macro y, al mismo tiempo, el objetivo principal es expandir el mercado nacional. Por lo tanto, al desarrollar marcas famosas, los diseñadores. Debemos comprender las tendencias generales de la moda en el mercado internacional de la ropa. Sobre esta base, debemos analizar y estudiar cuidadosamente la situación actual específica del mercado nacional de la ropa, identificar los puntos de convergencia entre las tendencias internacionales de la moda y el mercado nacional de la ropa. Ser bueno para aprender y aplicar de forma selectiva y selectiva elementos de diseño relevantes para hacer que las marcas famosas de ropa se destaquen. El diseño y el desarrollo no solo siguen el ritmo de la ropa internacional, sino que también mantienen sus propias características culturales y mecanismos de operación del mercado.
Aunque las marcas de ropa famosas tienen aspectos internacionales, también tienen fuertes características culturales nacionales y regionales. La formación de esta característica no sólo está determinada por los estilos de diseño de las empresas y diseñadores de ropa, sino también por las tendencias estéticas de los consumidores. Ya sea una marca de ropa popular o una marca de ropa de alta calidad, se compone de dos factores, producto y consumidor, y requiere un posicionamiento de diseño claro y la estrategia de marketing correspondiente. La determinación del posicionamiento del diseño se basa en una comprensión profunda y detallada de las necesidades reales de los grupos de consumidores y en una investigación de mercado. Sólo con un posicionamiento de diseño claro podremos establecer un conjunto de estrategias prácticas de marketing que sean compatibles con el diseño y desarrollo del producto, identificar el punto de entrada del producto al mercado y, en el proceso de implementación de la estrategia comercial, según el consumidor. opiniones de los grupos sobre el producto revisar y mejorar continuamente según las nuevas necesidades.
CIS incluye filosofía empresarial corporativa MI (Mind Identity) código de conducta corporativo BI (Behavior
Identidad) y comunicación visual corporativa VI (Visual
Identidad) El El sistema general de reconocimiento de imágenes corporativas generalmente se denomina CI. El diseño de CI es un concepto completamente nuevo en la gestión y el desarrollo empresarial moderno, que desempeña un papel decisivo en la revitalización y el desarrollo de las empresas. A través de la planificación general de la planificación interna, externa y integral de la empresa, el diseño de CI permite unificar la comprensión interna y externa de la empresa, actualiza sus conceptos, fortalece su gestión estandarizada, científica y unificada, mejora la calidad general y la calidad integral de la La empresa y hace que la sociedad y la sociedad sean más armoniosas. Los consumidores tienen una comprensión más fresca de la imagen general de la empresa, estrechan la relación entre la empresa y los consumidores, utilizan el contenido tecnológico y la connotación cultural del producto para ganar un mercado de consumo más amplio y crear. un buen entorno de mercado y atmósfera social, y así ampliar la reputación de la empresa y mejorar la imagen general de la empresa.
La base teórica para el diseño y la planificación de la IC se basa en una investigación y un análisis exhaustivos de las empresas. El diseño de CI es un medio científico y eficaz para mejorar la imagen corporativa y también es necesario para el desarrollo de la cultura y el mercado de la confección. Deberíamos ser buenos para aprender y absorber la experiencia exitosa del diseño de CI extranjero y mejorar la imagen general de la empresa, basándonos en el mercado internacional de ropa, de cara al mundo y estableciendo un sistema de diseño de CI con características nacionales chinas.
Crear un plan de planificación de marca de ropa
Posicionamiento del diseño
Consumidor objetivo
Edad: mujeres maduras urbanas de 25 a 35 años<. /p>
2. Características ocupacionales: mujeres culturales urbanas de cuello blanco, como élites empresariales, trabajadoras independientes y trabajadoras literarias y artísticas.
3. Situación económica: altos directivos, personas de éxito en los círculos literarios y artísticos, autónomos con altos ingresos.
4. Nivel educativo: Tienen un alto nivel educativo y buena calidad artística.
5. Estado de vida: sus vidas generalmente tienen un ritmo rápido, alta eficiencia, gran capacidad de trabajo, personalidad obvia, juicio fuerte y cierta experiencia de compra. En particular, tienen una visión única de la ropa. Prestan atención al estilo de la ropa y persiguen el estilo. Aunque no adoran ciegamente las marcas famosas, valoran las telas, los colores, la artesanía y el valor práctico de la ropa. para expresar su personalidad y reflejar su gusto.
Características del producto
1. Tipo de producto: Se presenta en forma de sets, sets gratuitos y accesorios completos.
2. Calidad del producto: gama media a alta.
3. Lote de producto: se ponen en el mercado pequeños lotes y múltiples variedades.
4. Fijación de precios: Dependiendo del nivel de desarrollo económico de cada ciudad, oscila entre 400 y 2.000 yuanes (precio de venta 0).
Estrategia de marketing
1. Métodos de marketing: tiendas directas, agentes regionales y franquicias.
2. Zona de ventas: interior de China y ciudades costeras grandes y medianas de China.
3. Ubicaciones de venta: tiendas especializadas en centros comerciales de gama media a alta a gran escala (shop-in-shop), tiendas especializadas a pie de calle en distritos comerciales centrales.
4. Distribución de la tienda: La tienda tiene una decoración única, con una combinación de muebles de estilo europeo en rojo y negro como fondo, y algunas formas espirituales como adornos para crear un ambiente de compras personalizado y moderno. La gente tiene una psicología de compras basada en el disfrute visual.
5. Estado psicológico de los grupos de consumidores:
. Los grupos de consumidores valoran la experiencia de consumo y se prestan más atención a sí mismos.
. Las diversas presiones competitivas en sus vidas les hacen luchar por una especie de libertad y descompresión física y mental.
. Prestan atención al intercambio de moda y cultura y tienen más dinero y tiempo libres.
. Prestan atención a la apariencia, el estatus y la ocasión de vestir.
Imagen del producto
1. Tejido: principalmente tejidos, complementados con tejidos de punto.
2. Tecnología del producto: mano de obra exquisita y exquisitez.
3. Decoración del producto: mediante encajes, pliegues, bordados, lazos, segmentaciones y otras técnicas.
4. Versión: tipo H ajustado pero no restrictivo, tipo A, tipo S, líneas delgadas y suaves, estilo extremadamente femenino, elegante, moderno y suave, que corresponde al trabajo y las necesidades laborales de mujeres urbanas. Un estilo de vida urbano moderno y acelerado que se adapta a ambas necesidades.
5. Color: El rojo es el color principal combinado con marrón, color laca, amarillo terroso y colores neutros para reflejar la tranquilidad, la elegancia y el encanto de la mujer madura.
6. El concepto de ropa: la ropa es una parte indispensable de la ropa. La combinación adecuada de ropa puede mejorar el sentido general de la ropa. El efecto de combinar el mismo estilo con diferentes prendas también cambia constantemente. Se puede cambiar en cualquier momento. Se adapta a diferentes necesidades en diferentes ocasiones, convirtiéndote en una chica verdaderamente versátil. Sus tipos incluyen sombreros, bufandas, bolsos, collares, cinturones, joyas, etc.
Planificación del diseño de CI
Formulación de imagen de marca
1. Nombre de marca: intelectual.
2. Concepto de marca: el concepto es expresarse, perseguir una personalidad de moda y liderar la tendencia.
3. Estilo de marca: elegante, madura, a la moda y hermosa.
4. Estrategia de CI: una estrategia de desarrollo de marca que toma como pistas a mujeres intelectuales que viven en diversas industrias y utiliza la moda para liberar libertad.
Puntos clave de la estrategia de implementación de la marca
1. Explorar en profundidad la connotación cultural del logotipo de la marca, que no solo facilita la identificación de la sociedad y los consumidores, sino que también refleja la estilo general y espíritu interno de la empresa. Hacer que la imagen de marca sea la más singular, positiva y clara en la mente de los consumidores.
2. Los productos y servicios son el núcleo de la marca. La calidad del producto implica tanto las etapas de diseño como de investigación y desarrollo del producto, así como las etapas de producción y procesamiento. También es un reflejo lateral del nivel de gestión de toda la empresa. Por tanto, la construcción de una marca es el resultado de los esfuerzos conjuntos de una empresa de arriba a abajo, de dentro a fuera para lograr un sentido común.
La gestión de las quejas de los consumidores y la calidad del servicio posventa ocupan una gran proporción en el trabajo diario de las empresas de marca. Establecer un sistema de servicio completo es un objetivo importante de la empresa. Los métodos de promoción de ropa tienen sus propias características, además de tener un ambiente de compra cálido que pueda reflejar la connotación de los productos de la empresa, la forma y el color de las vitrinas y estantes también deben estar unificados con el diseño general del entorno de compra y ser cordiales. Los métodos de servicio natural y los métodos de guía de compras permiten que los consumidores se dejen influenciar por la cultura corporativa mientras compran. El servicio postventa de prendas de vestir generalmente incluye: realizar las correspondientes reparaciones parciales de la ropa vendida; solucionar adecuadamente los problemas de calidad de la ropa en un tiempo limitado; proporcionar pequeños accesorios que se pierden fácilmente en la ropa vendida; Como dijeron personas relevantes: "El servicio posventa refleja hasta cierto punto la imagen general y la connotación cultural de una empresa moderna".
3. El embalaje del producto juega un papel importante. Proteger y facilitar el transporte y la promoción. Un diseño de empaque exquisito puede aumentar la confianza de los consumidores en los productos y al mismo tiempo mejorar la calidad y calidad de los productos. Esta es sin duda una forma importante de difundir la cultura corporativa y mejorar la imagen corporativa.
4. La publicidad es indispensable para la construcción exitosa de una marca. Uno de los valores de la ropa es permitir que las personas se promocionen y se destaquen, y diferentes personas tienen diferentes actuaciones a este respecto. La publicidad debe centrarse en dar forma a la imagen de la marca, interpretar los puntos de venta únicos de los deseos de valor de los consumidores y fortalecer la personalidad. Es refrescante y convincente acercar a los consumidores para crear una confianza atractiva.
Plan de desarrollo de implementación de marca
Antes de que la ropa "intelectual" entre plenamente en el mercado, es necesario diseñar un camino para la marca "intelectual" que sea coherente con su propio desarrollo, de modo que para facilitar un desarrollo más integral y completo Participar razonablemente en la competencia del mercado. Al mismo tiempo, también ayuda a la empresa a unificar su pensamiento y captar la dinámica de trabajo para realizar su trabajo de manera integral.
La marca “Intelectual” formula su estrategia empresarial en tres periodos concretos.
El lanzamiento general de ropa "intelectual" no es sólo el logro de rentabilidad y participación de mercado básica después de que el producto se lanza al mercado, sino también el proceso por el cual una marca ingresa al mercado en otra plataforma, también conocida como la etapa emprendedora. A esto le sigue la etapa de desarrollo, también conocida como etapa empresarial. Las dos primeras etapas son sólo períodos de rápido desarrollo para empresas y marcas, y la última es un período de expansión. Estos tres períodos constituyen todo el proceso de una empresa y marca.
El primer período empresarial: después de establecer inicialmente una posición firme en el mercado de Shenzhen, utilizamos el mercado de Shenzhen como modelo y ventana de demostración de ventas para irradiar a los mercados circundantes y establecer una red de marketing regional. En segundo lugar, establecimos tres puntos de venta en Shanghai, Beijing y Chengdu, y nos expandimos hacia afuera con la idea principal de desarrollar agentes regionales con fortaleza y potencial. No sólo penetra en el mercado del este de China con Shanghai como centro; se desarrolla con el mercado del norte de China con Beijing como centro y se expande hacia el mercado del suroeste con Chengdu como centro; La combinación de estos tres puntos puede acumular fuerza en el mercado nacional, canibalizar los mercados circundantes e ingresar gradualmente al mercado nacional.
El segundo período de desarrollo: este período se centra en la penetración y el desarrollo del mercado. Este período es el foco de la transformación de la marca del cambio cuantitativo al cambio cualitativo. Se deben centrar los siguientes aspectos en:
1. Estandarizar y unificar las políticas de los agentes subordinados y franquiciados.
2. Brindar apoyo integral a los agentes y franquiciados para lograr el máximo éxito, a fin de garantizar las ganancias de los agentes y franquiciados, mejorar gradualmente la solidez y los métodos comerciales de los agentes y apoyar el desarrollo de sus mercados regionales. . efecto dominante.
3. La logística y la retroalimentación de información forman un conjunto completo de procesos que permiten que el mercado se mueva con flexibilidad, comprenda las tendencias de manera oportuna y logre una transferencia ordenada de la rotación y distribución de mercancías.
4. Se debe programar la construcción de puntos de venta y la gestión de canales terminales, y se deben formar estándares consistentes desde la capacitación de los empleados de las tiendas hasta la exhibición de productos para brindar garantía de aparición en el mercado. una imagen unificada. Para que cada región sea rentable, se debe estandarizar la imagen, la red, el precio y la visualización de cada región.
El tercer período de expansión: durante este período, se formaron inicialmente tres principales áreas de mercado estratégico en el país: el este de China, el norte de China y el suroeste de China. La ocupación de estos tres principales mercados ha creado un ". Marca "intelectual" en el mercado nacional. El modelo ha sido establecido y su ritmo y pasos pueden implementarse de acuerdo con los estándares actuales. En un mercado determinado, solo hay un proceso de ajuste. El trabajo principal durante este período es el mercado. Al mismo tiempo, como marca de ropa relativamente madura, debe tener un cierto grado de previsibilidad y visión de futuro, dejar suficiente espacio para el desarrollo diversificado de productos de acuerdo con el desarrollo de la sociedad y ser bueno en el uso internacional. mecanismos operativos para estandarizar y tomar decisiones sistemáticas sobre la propia marca. Sólo así se puede garantizar la prosperidad a largo plazo de la marca de ropa "intelectual".