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Autor|Truman Cao Tingting
Los sueños de muchas personas de conducir un Land Rover se harán añicos.
No por la interrupción de la producción, sino porque la marca Land Rover fue directamente abandonada.
Land Rover es el rey de la era de los vehículos de combustible, pero bajo la ola de la electrificación, el Jaguar Land. El Grupo Rover ha estado perdiendo dinero como parte de la planificación estratégica, la marca Land Rover acaba de ser cancelada 75 años después de su nacimiento.
El director ejecutivo de Jaguar Land Rover, Adrian Maadyr, anunció personalmente esta decisión. En el futuro, todos los modelos no se llamarán Land Rover y Land Rover se dividirá en tres marcas independientes: Range Rover, Defender y Discovery
Fuente: Range Rover
Pero don. No te preocupes, Land Rover no ha desaparecido por completo. Los funcionarios dijeron que Land Rover simplemente no aparecerá en el producto, Jaguar Land Rover seguirá siendo su marca corporativa. Según "European Automotive News", el nombre de Land Rover servirá como. una "marca de confianza". "Se conservará, como la clásica pequeña insignia verde de Land Rover, que aparecerá en una pequeña esquina del vehículo.
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? "Range Rover tiene más valor de marca que Land Rover"
Después del ajuste de la estrategia de marca, la empresa se dividirá en cuatro divisiones, de las cuales la marca Land Rover se dividirá en tres partes, a saber, Range Rover, Defender y Discovery. , mientras que Jaguar seguirá siendo una marca independiente.
Como todos sabemos, Range Rover, Defender y Discovery son las tres series de subproductos de Land Rover. Esta vez se convierten directamente en una sola marca. Gran cambio para la gestión corporativa.
Después de cancelar la marca Land Rover, Range Rover, Defender y Discovery son los tres subproductos de Land Rover. El enfoque de posicionamiento de Defender y Discovery también es diferente. /p>
Por ejemplo, el Range Rover se centrará en los coches de lujo, mientras que el Defender se centrará en los vehículos todoterreno, pero se descubrirá que tenderán a ser crossovers de "estilo de vida". p>
De hecho, Land Rover no es solo una marca, sino también un representante de los SUV todoterreno. Alguna vez fue un referente de la industria y un automóvil de ensueño para muchas personas.
Una vez que se cambie el nombre, sin duda se perderán muchos usuarios potenciales. ¿Por qué el gobierno tomó esta decisión?
“En realidad, nos gusta el nombre Land Rover. ", dijo Gerry McGovern, director de diseño de Jaguar Land Rover, en una entrevista, pero no tiene el mismo valor de marca que Range Rover y el Defender está creciendo rápidamente.
Gerry McGovern Fuente: Detroit Sucursal
La gente prefiere llamar a sus coches Range Rover o Range Rover "en lugar de Land Rover", dijo el director de diseño de Jaguar Land Rover.
Además, el entorno exterior. También cambia Uno de los cambios más importantes realizados por Jaguar Land Rover es el "cambio de marca". Ya hace dos años, Jaguar Land Rover lanzó la "Estrategia Reshaping the Future, transformación integral hacia la electrificación". Según el plan, la marca Land Rover lanzará seis productos puramente eléctricos en los próximos cinco años, y la marca Jaguar se actualizará a una marca de vehículos de lujo puramente eléctricos
Antes de 2030, Jaguar Land Rover planea lanzar un producto puramente eléctrico. vehículo eléctrico para sus familias Range Rover, Discovery y Defender, y la marca Jaguar se volverá totalmente eléctrica.
Sin embargo, no es fácil dar la vuelta, la electrificación significa grandes pérdidas ha sido el tema principal. de Jaguar Land Rover en los últimos dos o tres años. Además, la escasez mundial de semiconductores también ha afectado el cambio de rumbo de Jaguar Land Rover, lo que ha provocado que Jaguar Land Rover reduzca la producción de algunos modelos para centrarse en modelos de mayor rentabilidad. p>La división de la marca Land Rover permite que cada marca opere de forma independiente. Por un lado, puede activar segmentos de mercado y, por otro lado, puede compartir la presión operativa del grupo. el mercado
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Internauta: Sí, pero no es necesario
Aunque Range Rover, Defender y Discovery son mundialmente conocidos, Jaguar Land Rover. Desde series de productos hasta marcas independientes, habrá muchos desafíos y dos marcas se convertirán en cuatro operaciones. ¿Podrá Jaguar Land Rover tener éxito?
Por otro lado, algunos fanáticos de los automóviles renunciarán a la marca. Un arrepentimiento.
En la ciudad natal de Land Rover, un internauta británico publicó en el foro: “Parece como si hubieran abandonado por completo su tradición y abandonado el nombre de Land Rover, reemplazándolo por Range Rover, Defender y Descubrimiento.
”
“Personalmente creo que la decisión del nuevo CEO es incorrecta, pero eso está por verse. "Los internautas dijeron que aunque llamarían a sus vehículos Land Rover, mis amigos siempre están confundidos. Decían: ¿no tienes un Land Rover? Pensarían que son dos marcas.
Fuente: Rover .net Shooting Range
Algunas personas también dijeron que incluso si el nombre no se cambia esta vez, algunas personas ya lo han llamado así. El propietario del Land Rover dijo: "Nadie me ha preguntado dónde está mi Land Rover. Es en los últimos seis años. Dirán, ¿dónde está tu Range Rover? ”
Como un Corvette. ¿Dices que conduces un Chevrolet o un Corvette?
Fuente: Rover.net Range
Del mismo modo, el empresario del concesionario se sorprende por los planes. para descartar la marca Land Rover: "Estoy sorprendido. "Un concesionario de Jaguar Land Rover dijo que la influencia de la marca es la ventaja más importante, pero ahora tengo que rendirme.
"Cuando marginas la marca Land Rover, renuncias a la parte más importante de tu negocio. El elemento poderoso, el poder de marca global. ”
De hecho, Land Rover intentó dividir la marca hace ya diez años. En 2010, la tienda Land Rover 4S creó un logotipo independiente de Land Rover Range Rover.
Fuente: Campo de tiro de Rover.net
p>Este internauta creía: “No tenía mucho sentido entonces, y tampoco tiene mucho sentido ahora. ”
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Cruzando de nuevo la línea de la vida y la muerte
Se puede decir que la historia de desarrollo de la marca Land Rover es una de las más antiguas. marcas del mundo En 1948 nació en el Reino Unido el Land Rover con una forma sencilla y una apariencia novedosa. Se posicionó como un camión agrícola y era un nuevo modelo fabricado por los británicos Rover y Vickers Brothers.
Fue este modelo el que abrió los mercados militar, agrícola, médico y muchos otros. Incluso el entonces primer ministro británico Churchill era uno de los fieles seguidores de Land Rover.
Fuente: Twitter<. /p>
En el Salón del Automóvil de Ámsterdam de esa primavera, los hermanos Wilkes nombraron el automóvil Land Rover, y se confirmó el nombre y el modelo de Land Rover. En 1959, se lanzaron al mercado 250.000 vehículos Land Rover. Se lanzó el Range Rover. La llegada realmente determinó la ruta de desarrollo. En ese momento, Rover Motors había adquirido la marca británica de superdeportivos Alvis, y Rover Motors también había sido adquirida por la británica Leyland Motor Company en 1967. Después de la integración, los tres. Las empresas lanzaron el Range Rover, un gran SUV con tracción en las cuatro ruedas con capacidades todoterreno y experiencia de conducción en sedán. En 1975, la British Leyland Motors Company fue nacionalizada por la fuerza y reorganizada en cuatro partes en una empresa independiente y abrió sus propios modelos.
La primera generación del Land Rover Defender se lanzó en 1983; la serie Discovery se lanzó en 1989; la serie Freelander se lanzó en 1997; el Range Rover Sport se lanzó en 2005; 2011., Range Rover se lanzó en 2017. Land Rover se convirtió gradualmente en un tótem todoterreno en la mente de los usuarios. Durante este período, Land Rover también cambió de manos varias veces hasta 2008, cuando el grupo indio Tata invirtió 2.300 millones de dólares en. convertirse en el nuevo propietario de Jaguar y Land Rover.
En 2003, Land Rover ingresó al mercado chino. En comparación con Mercedes-Benz, que ingresó a China en 1986, y BMW, que ingresó a China en 1994, Land Rover. Comenzó tarde en China, pero sus métodos de marketing eran invencibles. "Small House" abrió por completo el mercado de Land Rover.
El protagonista conducía un Range Rover y decía: "Un coche es una pierna de hombre. y un maldito hombre quiere tener un Land Rover". Esto también se convirtió en un Land Rover.
Fuente: Residencial
Desde entonces, las ventas de Land Rover en China han aumentado año tras año, y en 2017, las ventas de Land Rover superaron las 146.000 unidades.
Sin embargo, la reputación de Land Rover comenzó a decaer en 2018, que también fue el momento en el que Land Rover retiró más vehículos según las estadísticas, de 2017 a. En 2019, Land Rover retiró un total de 287.000 vehículos, más de la mitad de los cuales se debieron a fallas del producto.
20114.000 vehículos, las ventas de Land Rover en 2019 alcanzaron los 99.000 vehículos, aunque las ventas se recuperaron a 1,11 millones. vehículos en 2020, nunca alcanzaron su punto máximo.
Durante todo 2021, Jaguar Land Rover vendió 104.000 vehículos en China. Land Rover vendió solo 68.000 vehículos en China, y su participación en el mercado de lujo chino. cayó del 6,4% en su punto máximo al 2,44%.
A medida que China se convierte en el mercado de nuevas energías más grande, Land Rover también lanzó dos vehículos de nuevas energías, pero las ventas no son buenas desde 2021 11-2022 11, < A class = " baikeeil " href = ". /faxianyundongban-6168/" title = " Discover Sports Edition" data-key type = " serial " data-id = " 6655438
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