Por el contrario, las televisiones locales no parecen mostrar suficiente entusiasmo por la "montaña dorada" del Mundial. La mayoría de las estaciones de televisión locales no han comprado a CCTV los derechos para transmitir la Copa del Mundo en Sudáfrica y ni siquiera han producido programas especiales sobre la Copa del Mundo. Por el contrario, grandes portales como Sina, Sohu y Tencent, así como sitios web de vídeos centrados en vídeos como Youku y Tudou, se han sumado a la guerra por los derechos de transmisión este año, invirtiendo decenas de millones de yuanes para comprar derechos de transmisión de CCTV. .
¿Qué hace que las televisiones locales se retiren voluntariamente del Mundial, una batalla con enormes oportunidades de negocio? Como nueva red de medios, ¿qué ventajas tiene para desafiar al "jefe central"?
Las estaciones de televisión locales se retiran de la "competencia urgente"
Bajo la autorización de la FIFA, CCTV disfruta de los derechos de transmisión de televisión, radio y nuevos medios de la final de la Copa del Mundo de 2010 en China continental. , así como vídeo bajo demanda y audio bajo demanda y sus derechos de sublicencia. El período de derechos exclusivos es del 2009-110 al 2065-438-10. Esto significa que todos los medios que quieran transmitir partidos de la Copa del Mundo deben pagar costosas tarifas de transmisión a CCTV. "Comenzamos a invertir en publicidad durante la Copa del Mundo hace medio año, pero la situación de inversión no era ideal. Por ejemplo, algunas grandes empresas poderosas preferirían gastar más dinero que anunciar en la plataforma CCTV, mientras que algunas pequeñas y medianas locales "No teníamos la fuerza para hacer publicidad durante el Mundial, así que al final renunciamos a nuestro puesto en el Mundial", dijo ayer en un comunicado el responsable de la sección de deportes de un determinado canal de televisión por satélite. En una entrevista con los periodistas, en un tono bastante impotente, “Después de los Juegos Olímpicos de Beijing, nuestra estación de televisión debido a que los ingresos por publicidad no son satisfactorios, se cancelaron todos los canales deportivos. Solo conservamos noticias deportivas y programas puramente relacionados con deportes, y otros programas se ajustarán. Según los hechos ". El responsable dijo a los periodistas que durante la Copa del Mundo, solo se envió un reportero taiwanés a Sudáfrica para cubrir, lo que muestra el estado de la Copa del Mundo en Taiwán.
Según el responsable de la sección de deportes de la cadena de televisión, “excepto las cadenas de televisión con fuerte fortaleza económica como Beijing, Shanghai y Guangdong, que causarán un gran revuelo durante la Copa del Mundo, La mayoría de las estaciones de televisión locales han abandonado la lucha con CCTV porque durante la Copa del Mundo, CCTV, propietaria de los derechos televisivos de la Copa del Mundo, utilizará uno, cinco, siete canales de fútbol y canales de alta definición para transmitir nuestra televisión local. Las estaciones, independientemente del tiempo de transmisión, el número de transmisiones o la escala y la programación de la producción de programas, ninguna puede competir con CCTV. En este caso, es aconsejable optar por desaparecer o abandonar la batalla".
¿Cómo ganar dinero retrasando 90 minutos?
A diferencia de la situación en la que las estaciones de televisión locales se vieron obligadas a retirarse de la competencia ante el monopolio absoluto de CCTV en la Copa del Mundo, como nuevos medios, las principales cadenas desafiaron abiertamente al "jefe" de CCTV. "La CCTV tiene ventajas obvias, pero Internet también tiene ventajas y características que la CCTV no tiene. A partir del Mundial de Alemania de 2006, el mercado ha enviado una señal clara de que los eventos deportivos son un hueso duro de roer que los grandes portales deben morder. Por lo tanto, nadie quiere renunciar a Sudáfrica. La Copa del Mundo es una plataforma única en la vida”, dijo ayer un alto funcionario de los medios.
Según lo que los periodistas supieron de Tencent. Han contratado a estrellas de talla mundial como Messi y Kaká como portavoces para su cobertura del Mundial. Esto significa que durante el Mundial, Tencent tendrá derechos de publicación exclusivos para los blogs de Messi y Kaká y Weibo. Una fuente anónima dijo en una entrevista: "Para ganar la Copa del Mundo en Sudáfrica, Tencent ha invertido 65.438+50 millones de yuanes en esta Copa del Mundo, lo que es incluso más que el gasto de Tencent durante los Juegos Olímpicos de Beijing".
¿Qué hace que estos medios online tengan tanta confianza en ganar la Copa del Mundo? Según un editor senior de Sina Sports: "Datos autorizados muestran que durante la Copa del Mundo de 2006 en Alemania, el 81,1% de los internautas se enteraron de la Copa del Mundo en Alemania a través de Internet, lo que fue sólo 4 puntos porcentuales menos que el número uno de la televisión. , y casi la mitad de los usuarios de Internet utilizaron información sobre la Copa del Mundo durante los Juegos Olímpicos de Beijing, la intensidad publicitaria de los principales portales también alcanzó un nivel récord, por lo que estamos seguros de que volverá a ser popular durante la Copa del Mundo en Sudáfrica. .
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Pero a diferencia de los Juegos Olímpicos de Beijing, en el escenario del Mundial de Sudáfrica, el equipo chino no es el protagonista, ni siquiera un papel secundario, sino un espectador del Mundial, lo que debilita enormemente En segundo lugar, todas las transmisiones en vivo de la Copa del Mundo tienen un retraso de 90 minutos en comparación con las transmisiones en vivo de CCTV. Esta es la carta de triunfo de CCTV para monopolizar 2 mil millones en ingresos publicitarios. Los principales sitios web gastan 10 millones en recompras. los derechos de transmisión deben mantener una balanza de pagos e incluso obtener ganancias a través de la publicidad. Es un gran desafío.
¿Se romperá el monopolio de CCTV?
En la entrevista, el periodista encontró que todo. Los sitios web que compraron los derechos de transmisión de la Copa del Mundo se muestran optimistas sobre la recuperación de los costos y los especialistas en marketing dijeron con confianza: “No pelearemos una guerra sin certeza. Las ventas de publicidad durante el Mundial son muy buenas en este momento. Muchas grandes empresas se han registrado en nuestro sitio web y la mayoría de nuestros clientes han invertido millones de dólares en la Copa del Mundo. A medida que se acerque la Copa del Mundo, habrá una ola de publicidad. "El personal de marketing reveló: "Para algunos juegos clave, vendemos publicidad por horas y los costos de publicidad durante este período suelen ser alrededor de un 30% más altos de lo habitual. La mayor ventaja de la publicidad online es que se pueden personalizar diferentes formas publicitarias según las necesidades de los anunciantes. ”
Aunque los ingresos publicitarios totales de todos los sitios web son menos de 1/20 de los ingresos publicitarios de CCTV, el propietario de un portal confía en romper el monopolio de CCTV. “Ahora parece que quizás ningún medio pueda competir. con CCTV y, a juzgar por la campaña de la Copa Mundial que aún no ha comenzado, la mayoría de los sitios web todavía están comprometidos con una "alianza" con CCTV para lograr un resultado en el que todos ganen. Un evento importante como la Copa del Mundo es una oportunidad para que todas las partes muestren sus marcas y capacidades. Se espera que un evento tan importante acelere la reorganización y la integración de la industria. ”