Lo que se vende actualmente en el mercado chino es... ¡China Baozi! ¡Chen Qitai ha comprado Baozi desde 1989! Aquí hay algunas presentaciones específicas:
Baozi nació en Toronto, Canadá. Hace doce años, Ports era sólo una marca de ropa muy conocida en el mercado norteamericano y de la que rara vez se oía hablar en China. Fue fundada en 1961 por el canadiense Luke Tanabi. La obra fundamental de Ports es una camisa blanca de algodón egipcio de alta gama llamada No. 10, que creó su estilo de moda simple y elegante. La marca Ports pronto se hizo famosa en Canadá. En 1972, comenzó a entrar en el mercado vecino americano y en el mercado británico del otro lado del océano, y pronto alcanzó el éxito. En la década de 1980, el número de tiendas Ports en América del Norte y Europa llegó a más de 60. Después de que el viejo Tanabi se jubilara, sus dos hijas estaban obsesionadas con el diseño de moda pero no eran buenas en la gestión empresarial. En 1989, vendió la marca Baozi a la familia Chen (Qitai) de sus amigos, que se dedicaban principalmente a las industrias de seguros y confección.
Después de que la familia Chen tomó el mando, se produjo una grave crisis económica en América del Norte y el negocio de Ports en Canadá, Estados Unidos y Europa se vio gravemente afectado. En 1993, la familia Chen envió a Chen Qitai, de 46 años, a China continental para inspeccionar el mercado. Chen Qitai, que nació en Hong Kong, emigró a Canadá con su familia cuando tenía 16 años. Trabajó en la compañía de seguros del negocio familiar durante 6 años y tenía un conocimiento relativamente sensible de las inversiones. en la empresa familiar de ropa y también tenía conocimientos en gestión de producción y gestión de marca. Desde entonces, la inspección continental de Chen Qitai ha cambiado la estrategia de desarrollo de la marca Baozi. En ese momento, había surgido en China continental un grupo de trabajadores administrativos que defendían la calidad de vida, pero ninguna marca de moda internacional de primera clase había ingresado al mercado chino y el mercado de ropa de alta gama todavía estaba en blanco. La familia Chen vendió decisivamente todas las tiendas Ports en el Reino Unido e invirtió los 2 millones de libras cobrados en China.
En 1994, Baozi abrió dos tiendas en Zhongshan Road en Xiamen y Ruijin Road en Shanghai, y seleccionó especialmente a dos gerentes experimentados de las tiendas de Toronto y Vancouver para que actuaran como directores de estas dos tiendas de prueba. El mercado fue mejor de lo esperado y el beneficio total de las dos tiendas en el año de apertura alcanzó los 5 millones de yuanes. Esto hizo que la familia Chen finalmente decidiera centrar su desarrollo de mercado en China continental y esperar crear una marca de ropa de clase mundial con la ayuda del mercado chino.
En ese momento, la Zona Económica Especial de Xiamen proporcionó varios beneficios a las empresas con inversión extranjera. Chen Qitai simplemente trasladó la fábrica de Baozi a Jimei, Xiamen, y pronto comenzó a expandirse rápidamente por todo el país. Chen Qitai presta especial atención a la ubicación de sus tiendas. Suele elegir lugares donde frecuenta la gente más próspera y de mayor nivel de cada ciudad, como Xintiandi y el número 18 del Bund en Shanghai, el World Trade Center de Beijing, el de Guangzhou. Garden Hotel, Hubin Road de Hangzhou y las principales terminales del aeropuerto, etc. "Estas tiendas no son sólo canales de venta de ropa, sino también escaparates de la imagen del Puerto".
Además, Baozi también se esfuerza por aprovechar todas las oportunidades para obtener el reconocimiento de las celebridades. Por ejemplo, estrellas populares como Reese Witherspoon y Nicole Kidman aparecen en varias revistas y reportajes fotográficos luciendo la última moda de Ports; Claudia Schiffer (supermodelos como Claudia Schiffer y Kate Moss ocupan las columnas de moda de los canales de televisión; celebridades chinas como Chen Luyu y Li Bingbing se convierte en usuario de Ports; además, también proporciona ropa para presentadores de televisión como Dragon TV.
La historia del diseño de Ports es bastante interesante, ya que todos sus diseñadores son hermanas o hermanos. Las diseñadoras de tercera generación son las hermanas Fiona Cibani y Tia Cibani, quienes se inspiraron en el estilo de diseño de la diseñadora de Ports de primera generación (Christine) y en el sentido artístico y de la moda de Miki (hermanas), combinados con la elegancia y la sensualidad de la segunda. -generación de diseñadores (hermanos Dean y Dan), además de una rica inspiración de viajes alrededor del mundo, integrando un toque de decadencia, tristeza y libertad en el alma de Baozi.
Para atender a China, el mercado más importante, Ports también reprodujo los modelos basándose en las características corporales de los chinos (como la cintura delgada) y recibió una respuesta ideal del mercado.
En términos de precios, Baozi combinó la psicología del pueblo chino para formular una estrategia de precios inteligente. Por ejemplo, el precio en China continental suele ser de 50 yuanes en comparación con los mercados europeo y americano. Una chaqueta Ports que se vende por 800 yuanes en Estados Unidos tiene un precio de 3.000 yuanes en el mercado continental.
Hay más de 300 tiendas Baozi en el mundo, 250 de las cuales están en China. Las ventas anuales promedio de una sola tienda son de más de 2 millones de yuanes, y las ventas anuales de las mejores tiendas pueden exceder. 10 millones de yuanes. En 2005, los ingresos por ventas de Ports Fashion aumentaron un 1,92% hasta 852 millones de yuanes, el beneficio neto aumentó un 2,36% hasta 165 millones de yuanes y el negocio minorista aumentó un 3,09% hasta 644 millones de yuanes año tras año. El precio de las acciones de la compañía también se ha disparado, de aproximadamente 4 yuanes por acción a principios de 2005 a aproximadamente 9 yuanes a finales de 2005, e incluso llegó a 13 yuanes en mayo de este año.