¿Por qué NetEase realiza compras en el extranjero con NetEase Kaola y por qué realiza comercio electrónico transfronterizo? Desde la perspectiva del fundador de NetEase, Ding Lei, hablaré de ello en la siguiente parte. Hablemos de ello desde el nivel de NetEase. Los juegos han representado la principal proporción de los ingresos de NetEase en los últimos años, pero cualquier empresa espera que su estructura de ingresos sea diversificada, más imaginativa y sostenible. El campo del juego es relativamente estable, pero para lograr una explosión "asombrosa", todavía depende del nivel del comercio electrónico. Baidu propuso una vez recrear Baidu en terminales móviles, pero luego abandonó la idea. En cambio, se gastó mucho dinero en el mercado O2O. De manera similar, "comida, ropa, vivienda y transporte" con la ayuda de Internet es un punto de tensión previsible para China en el futuro.
¿Por qué NetEase se atreve a hacerlo? En este caso, me atrevo a decir que es porque ya existen muchas plataformas de comercio electrónico en China y la competencia es particularmente feroz. Por tanto, se planteará una pregunta. ¿Por qué NetEase ingresa al comercio electrónico en este momento? Personalmente creo que hay dos puntos. La primera es la política. Esto es muy importante. Las políticas de dirección nacional son muy importantes para el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo. Ésta es una condición difícil. Además, se rumorea que la nueva política de compras en el extranjero se implementará en abril, lo cual es bueno para NetEase Kaola (no se detalla aquí). En segundo lugar, lo que entendemos por “comercio electrónico” y “comercio electrónico transfronterizo” son en realidad muy diferentes. Las compras en el extranjero en realidad satisfacen las "necesidades de promoción" de algunos usuarios que han sido "promocionados" desde el comercio electrónico tradicional. En comparación con el "océano rojo" del comercio electrónico tradicional, el mercado de compras en el extranjero puede incluso denominarse "océano azul" (pero en comparación con el océano azul, la competencia en el mercado de compras en el extranjero sigue siendo feroz). Además, NetEase también tiene una ventaja central y blanda relativamente grande, es decir, como una de las empresas de Internet más conocidas en China, la empresa tiene la mejor reputación. Además de los juegos, NetEase Cloud Music, Taoist Products, NetEase Open Classes, NetEase Cloud Classrooms y el tibio pero aún pretencioso LOFTER revelan el temperamento de NetEase. Tencent alguna vez quiso ser una empresa de comercio electrónico y Baidu alguna vez quiso ser una empresa de comercio electrónico. Morí varias veces y fallé. El tiempo es importante, pero también el espíritu corporativo. No entraré en detalles, pero supongo que cada uno tiene su propia comprensión de Baidu, Alibaba y Tencent, y etiquetarán a estas empresas. Estas etiquetas son muy importantes para los productos corporativos, especialmente los productos de comercio electrónico donde las cuestiones de confianza son prominentes.