1. La utilidad marginal, a veces también llamada contribución marginal, es el efecto de primacía y efecto de recencia en la percepción social. Cuando el psicólogo alemán Ebbinghaus estudió los materiales de memorización, descubrió que no se veían afectados por la inhibición proactiva y la inhibición retroactiva, respectivamente. La gente recuerda con mayor firmeza el contenido al principio y al final, lo que también es aplicable al estudio de las reglas del proceso de percepción social en psicología social.
2. Cuando anhelamos algo, cuanto más inversión emocional tengamos, más fuerte será la experiencia emocional cuando entremos en contacto con ello por primera vez. Sin embargo, la experiencia emocional será más débil la segunda vez. Entramos en contacto con él, y la tercera vez que entramos en contacto con él, será más débil. Se desarrollará de esta manera. Cuantas más veces estemos expuestos a esto, más indiferente será nuestra experiencia emocional. Se volverá aburrido paso a paso. Este efecto es igualmente válido en economía y sociología. En economía se denomina "tasa decreciente de beneficio marginal" y en sociología se denomina "proposición de privación y satisfacción". Fue propuesto por Homans, utilizando el lenguaje académico estándar: "Cuantas más veces alguien reciba la misma recompensa repetidamente en un futuro próximo, menos valor tendrá para él la parte adicional de esta recompensa.