La revista DM es publicidad de Revista Directa, es decir, publicidad directa en revista. La revista DM tiene muchas ventajas propias: Ventajas de la revista DM: 1. Distribución de la revista DM directa, su ventaja que la distingue de las revistas tradicionales puede ser su método de distribución, suscripción gratuita. Este método de distribución en realidad tiene otra ventaja en el funcionamiento de las revistas, es decir, su revista puede llegar a manos de los lectores sin barreras de elección. Debido a que la suscripción es gratuita, no es necesario dedicar tanto esfuerzo como las revistas tradicionales a la planificación de contenido o la planificación de portadas para pensar en cómo crear un programa para atraer la atención de DM que evita este paso, y en términos de operación de contenido; , DM es mejor que las revistas tradicionales. Los requisitos de las funciones del diario son mucho más simples. 2. La revista Target DM se diferencia de otros medios publicitarios tradicionales en que puede seleccionar audiencias objetivo de manera específica y reducir el desperdicio. Consiste en implementar directamente la promoción publicitaria en objetos preseleccionados. Los destinatarios de los clientes pueden desarrollar fácilmente un sentido de superioridad que no puede ser igualado por otros medios tradicionales, lo que les permite prestar una atención más independiente a los productos que se anuncian. El envío directo uno a uno puede reducir la volatilización objetiva en el proceso de transmisión de información y maximizar el efecto de los anunciantes. 3. Las revistas DM profesionales tienen lectores claros y un número de lectores relativamente concentrado y estable, por lo que es más eficaz utilizar métodos de distribución específicos punto a punto. Esta es también una característica de la revista DM, que no persigue la cantidad absoluta de distribución, sino la eficacia de la distribución. En el caso de las revistas industriales altamente profesionales, es difícil para los lectores comunes comprenderlas y es imposible e innecesario mejorarlas. Debido a que los anuncios en las revistas de la industria también son efectivos y dependen de los anuncios de los proveedores anteriores y posteriores de la cadena de valor de la industria para sobrevivir, los lectores específicos de la industria y los lectores con cierto poder de decisión de compra y voz son a menudo los más preocupados por los clientes. y otros lectores No importa cuánto sea, se considera una emisión no válida. Y ahora que la impresión se vuelve cada vez más exquisita, los costos de impresión y distribución suelen ser más altos que los ingresos de distribución. Después de alcanzar una cierta circulación, el volumen de publicidad no aumenta año tras año con la circulación. Por lo tanto, muchas revistas DM tienen que controlar. la circulación y encontrar publicidad y distribución el mejor punto de equilibrio para maximizar los beneficios. 4. Publicidad DM invierte directamente en revistas, la forma y el contenido están altamente unificados, la tasa de lectores aumenta y los lectores son los destinatarios de la información del producto. Esta forma de publicidad directa enriquece el nivel de los medios y juega un papel en la orientación del consumo de DM. La publicidad actualmente representa Con una participación de mercado de casi el 1% en el mercado publicitario de mi país, en comparación con los países extranjeros, hay un enorme margen de crecimiento. Hoy en día, cuando la publicidad se ha convertido en la principal fuente de ingresos para los medios, los medios DM tienen una muy alta. La tasa de éxito de la publicidad tendrá un gran atractivo para los anunciantes. Entrega efectiva de DM DM --- un medio comercial emergente, es una expresión abreviada de publicidad por correo directo en inglés, traducida literalmente como "publicidad por correo directo", que significa entregar materiales promocionales a consumidores, hogares o empresas a través de obsequios y otras formas. . En China, la distribución de folletos, cartas comerciales, declaraciones, anuncios impresos de formato fijo publicados periódicamente, anuncios en carpetas de periódicos, etc. se denominan colectivamente DM. En la vida diaria, el nombre más popular es "página de publicidad". En los últimos años, la publicidad DM, con su estrategia de mercado única y flexible y sus propias ventajas, está compitiendo con la publicidad en los medios tradicionales para capturar cada vez más cuotas de mercado publicitario. Los conocedores de la industria estiman que para 2007, sólo Shanghai será el mercado publicitario más grande. Los anuncios de China Post Express y DM publicados por Shanghai Fenghuolong Logistics Co., Ltd. a través de encartes en periódicos, buzones de correo directo y entrega dirigida pueden captar cientos de millones de yuanes en ingresos de los medios publicitarios tradicionales, lo que demuestra una fuerte competitividad en el mercado. En términos generales, si la publicidad DM puede lograr el mejor efecto publicitario depende principalmente del nivel de producción de DM, la concepción creativa y el método de entrega. Si el primero puede captar firmemente los corazones de los clientes y permitir a los anunciantes de DM lograr el efecto de "perder semillas de sésamo y recoger sandías", entonces la entrega es el puente necesario para que los anunciantes de DM transporten "sandías", y el puente lo construyen El requisito previo es que DM cumpla con eficacia. La entrega efectiva y la implementación perfecta de las estrategias son las claves para obtener ganancias de DM. Los métodos de entrega que utilizamos habitualmente son: (1) correo postal; (2) carpeta de periódicos (3) entrega directa por mano de obra;
El envío por correo no sólo es costoso y rara vez se ve, sino que los sobres a menudo se tiran a la basura sin abrirse. Los encartes de los periódicos tienen una alta tasa de audiencia objetivo y pueden dirigirse con precisión a los lectores de periódicos relevantes de uno a uno, y el área de entrega es muy amplia. Aunque hay muchos anuncios basura en los periódicos, debido a su diseño único y apariencia moderna, junto con el maravilloso y detallado plan de marketing del comerciante, el anuncio de sándwich es diferente de los anuncios de periódicos comunes y puede atraer mejor a los lectores. atención y recursos humanos La entrega directa evita las deficiencias del envío postal por correo y puede ajustar rápidamente el área de distribución y la cantidad de acuerdo con las necesidades de promoción del comerciante, llegando directamente al público objetivo, como comunidades de alto nivel, grandes distritos comerciales, bien- empresas conocidas, etc., mejorando la tasa de entrega efectiva y logrando el mejor efecto publicitario. ¿Qué es la entrega efectiva? Enviar un DM a una de las audiencias objetivo del anunciante es una entrega efectiva. En este sentido, la entrega masiva a ciegas no representa necesariamente la capacidad de captar la atención del público objetivo de un anunciante. Por ejemplo, si un concesionario de automóviles envía un anuncio por DM a 100 personas pobres o a 100 personas que ya poseen un buen automóvil, se trata de una entrega ineficaz, porque los pobres no tienen poder adquisitivo y estos últimos no necesitan comprar otro automóvil. no puede traer beneficios económicos al concesionario de automóviles. No es el público objetivo; en comparación con dárselo a un trabajador administrativo que necesita comprar o reemplazar un automóvil con urgencia, el significado es mucho mayor, es decir, entrega efectiva. Por analogía, sólo aquellos que tienen las condiciones de consumo y la intención de compra son el público objetivo de los anunciantes: el grupo de consumidores terminales. DM es la abreviatura de Direct Mail Advertising en inglés, es decir, publicidad por correo directo, también conocida como publicidad por correo directo, que se refiere a la forma de publicidad que entrega anuncios directamente a la audiencia publicitaria a través del sistema postal. Publicidad por correo directo en inglés, el primer nombre chino es "publicidad por correo directo". Los primeros DM también tenían muchos apodos, como "publicidad por correo", "publicidad por correo directo", "publicidad sensacionalista", etc. En general, se cree que sólo los anuncios que pasan por la oficina de correos pueden denominarse publicidad DM. En el "Conocimiento básico de los profesionales de la publicidad" publicado por la Administración Estatal de Industria y Comercio en 1995, DM se define rígidamente como AD de mercado directo.