El diseño es un tipo de comunicación, especialmente el núcleo del diseño de sitios web, diseño de carteles, diseño de interfaz de aplicaciones, PPT y otros diseños que vemos todos los días. Pero, por otro lado, el diseño en nuestro trabajo diario suele ser irrelevante. Lo más común es acumular todo el contenido en la página. Esto es para lograr efectos visuales y reducir en gran medida la entrega de contenido. El siguiente PPT, para mostrar el contenido de manera grande y completa, tiene muchas palabras y el tamaño de fuente y el espacio son demasiado pequeños. Debe ser muy laborioso para otros, o incluso difícil de leer. En este caso, ¿cuál es el efecto de la comunicación y la importancia del PPT?
Además de este simple problema de comunicación, también es un problema común para nosotros buscar ciegamente efectos visuales e ignorar la comunicación del contenido. Para mostrar sus habilidades y crear efectos geniales, la audiencia estaba confundida y no sabía qué expresar. Como se muestra a continuación.
Diseño es comunicación. Detrás de esta lógica, en realidad hay un concepto de diseño centrado en el usuario, es decir, el diseño está pensado para los usuarios. Entonces, el punto de partida del diseño debe ser pensar desde la perspectiva del usuario, cómo lo usan y entienden los usuarios, y luego investigar en profundidad sobre los usuarios. Desde esta perspectiva, cuando hacemos PPT, debemos considerar quién es la audiencia, cuáles son sus hábitos, dónde están sus intereses, cuál debe ser el contenido del PPT y cómo mostrar y transmitir el mejor efecto... Sólo de esta manera se puede calificar el diseño y no solo venderlo en base a lo que sabemos y pensamos.
Después de cumplir los requisitos básicos anteriores, es decir, maximizar el contenido y mejorar la comunicación con la audiencia, ¡la comunicación se puede mejorar aún más a través de la expresividad del diseño! La siguiente imagen es un PPT que nuestros estudiantes de posgrado hicieron para su defensa de mitad de período anteayer. Para resaltar el contenido importante, la fuente del contenido clave es roja para resaltar la información clave, lo que facilita a los profesores capturar rápidamente información clave.
Mira la imagen de abajo. Para mostrar personas en big data, se resalta "personas". El contenido no sólo se comunica claramente, sino que también es visualmente impactante y atractivo emocionalmente. Es un excelente diseño de PPT que utiliza el poder expresivo del propio PPT para generar efectos que no se pueden expresar en el lenguaje.
Con base en el contenido anterior, el propósito de la comunicación visual es la comunicación y la comunicación. Este proceso trata, en primer lugar, de la expresión y entrega clara del contenido y, en segundo lugar, de hacer que el contenido sea más atractivo a través del diseño visual. Y muchas veces, en pos de los efectos visuales, solemos olvidar el propósito original, que es la comunicación.
Además, muchas veces cuando hacemos cosas, solemos ignorar el propósito de hacerlas. La forma en que estamos haciendo las cosas está mal. Incluso si trabajas duro, a menudo obtienes la mitad del resultado con la mitad del esfuerzo. Al realizar informes, muchas personas sólo se centran en preparar sus propios materiales y contenidos, y nunca consideran si la audiencia está interesada, qué tan receptivos son, etc., ¡lo que hace que la comunicación sea irrelevante!
(En el siguiente artículo, explicaré con más detalle cómo mejorar la comunicación de contenido a través del diseño de efectos visuales).