Hay un gran margen de crecimiento en la industria del calzado y la indumentaria deportiva. Los deportes promueven el crecimiento de la demanda
Análisis general del desarrollo de la industria del calzado y la indumentaria deportiva
>El calzado deportivo se basa en la participación de las personas en deportes o viajes. Características diseñadas y fabricadas. Las suelas de los zapatos deportivos son diferentes de las de cuero y de goma comunes. Generalmente son suaves y elásticas y pueden proporcionar un cierto efecto amortiguador.
El desarrollo de calzado y ropa deportivos en mi país se originó en la década de 1980, principalmente OEM. A finales de la década de 1990, la inversión nacional entró en la etapa de creación de marcas, principalmente en Jinjiang, Fujian y empresas establecidas como Anta. Las marcas de ropa y deportes como Xtep, 361 Degrees, Peak, Guirenniao, etc. están despertando lentamente en el mercado deportivo nacional. Las marcas nacionales han ganado rápidamente conciencia de marca a través de anuncios televisivos a gran escala y otros métodos.
Análisis estadístico del tamaño del mercado de ropa y calzado deportivo de China en 2017
Según los datos estadísticos del “Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y previsión del mercado de la industria del calzado deportivo” publicado por Qianzhan Industry Research Institute, en 2016 el gasto interno per cápita en artículos deportivos es de solo 18,04 dólares, mientras que el nivel promedio en la mayoría de los países desarrollados es de más de 100 dólares y en Taiwán es de 57 dólares, lo que muestra un enorme margen de crecimiento. La conciencia sobre la salud de los residentes nacionales aumenta día a día y la salud se ha convertido en un nuevo símbolo de riqueza privada. En 2017, el tamaño del mercado de calzado y ropa deportivos de mi país alcanzó los 203.700 millones de yuanes, un aumento del 8,12% con respecto a los 188.400 millones de yuanes en 2016. Entre ellos, el tamaño del mercado de ropa deportiva es de 101,2 mil millones de yuanes, lo que representa el 49,68% de la escala; el tamaño del mercado de calzado deportivo es de 102,5 mil millones de yuanes, lo que representa el 50,32% de la escala.
Análisis estadístico de la proporción de empresas importantes en la industria de ropa y calzado deportivo de mi país
Los fabricantes de ropa y calzado deportivo de mi país se distribuyen principalmente en la región del delta del río Yangtze centrada en Shanghai, Jiangsu y Zhejiang, y Guangzhou y Shenzhen, la región del delta del río Perla y la región del Borde de Bohai centradas en Beijing y Tianjin, así como Fujian, Sichuan y otros lugares. Con el impacto de la mejora del consumo en China, la concentración del mercado de las principales marcas de ropa y calzado deportivo ha aumentado aún más, mientras que la participación de mercado de otras marcas pequeñas ha disminuido gradualmente. Las marcas nacionales de primer y segundo nivel tienen cierta competitividad en el mercado.
Anta está muy por delante de las otras tres empresas en términos de ingresos y beneficio neto, y continúa manteniendo su posición de liderazgo en la industria. En 2017, Anta Sports logró unos ingresos de 16.690 millones de yuanes al año. aumento interanual del 25,1%; el beneficio fue de 3.159 millones de yuanes, un aumento interanual del 29,4%. Li Ning ocupa el segundo lugar entre las cuatro principales empresas de marcas. En 2017, Li Ning obtuvo ingresos de 8.874 millones de yuanes, un aumento interanual del 10,71% y el beneficio neto fue de 515 millones de yuanes, una disminución interanual del 19,91%. %.
Como una de las principales empresas de marcas deportivas de China, los ingresos de 361 Degrees en 2017 aumentaron un 2,7% interanual hasta 5.158 millones de yuanes, su beneficio neto aumentó un 13,4% interanual hasta 467 millones de yuanes, y su margen de beneficio bruto alcanzó el 41,8%. Xtep ocupó el cuarto lugar entre las cuatro principales marcas deportivas y fue la única empresa entre las cuatro principales marcas que experimentó una disminución en sus ingresos. Y sus ingresos en 2017 fueron superados por 361 Degrees por primera vez. En 2017, Xtep International logró unos ingresos operativos de 5.113 millones de yuanes, una disminución interanual del 5,2%; el beneficio neto fue de 446 millones de yuanes, una disminución interanual del 22,16%.
Estadísticas comparativas del desempeño de las cuatro principales marcas deportivas en 2017
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
El entorno de desarrollo del calzado deportivo de China y la indumentaria sigue siendo relativamente optimista, pero la competencia también se está intensificando. Las empresas están agregando nuevos chips a través de inversiones y fusiones, confiando en el respaldo de celebridades del entretenimiento para ganar el mercado de consumidores jóvenes y compitiendo por recursos de patrocinio de eventos para obtener mayores oportunidades de marketing.
En los últimos años, la promoción vigorosa del deporte y el fitness nacionales se ha incluido en el nivel estratégico nacional y se compromete a promover el desarrollo saludable de la industria deportiva nacional. En octubre de 2014, el Consejo de Estado emitió las "Varias opiniones sobre la aceleración del desarrollo de la industria del deporte y la promoción del consumo deportivo", que abrieron la puerta a promover el desarrollo rápido y profundo de la industria del deporte y se consideran un documento histórico. en la industria deportiva nacional. Desde entonces, se han publicado una serie de documentos orientativos destinados a fortalecer la conciencia nacional sobre el fitness. Por ejemplo, a finales de 2017, la Administración General de Deportes del Estado publicó la "Guía Nacional de Fitness", que explica en detalle los movimientos, partes y funciones del fitness. . Gracias a la mejora de la conciencia sobre la salud y la mejora de las instalaciones de apoyo al deporte, la participación del pueblo chino en los deportes ha aumentado significativamente en los últimos años, y la demanda de calzado y ropa deportivos también ha aumentado considerablemente.