¿El auge de los nuevos medios significa el declive de los medios tradicionales? ¿Cómo se transformarán los periódicos en omnimedia? El 22 de octubre, jefes de reconocidos grupos de medios, expertos y académicos de todo el país se reunieron en este periódico para participar en el foro "Exploración y pensamiento de todos los medios bajo la nueva situación", presentando una maravillosa fiesta de ideas para el décimo aniversario de la fundación del Xinhua Daily Newspaper Group.
Los medios tradicionales y los nuevos medios no son incompatibles
“El número de usuarios de Internet en China supera los 500 millones; el número de usuarios de Weibo aumentó a 195 millones en el primer semestre de este año; , y muchos puntos calientes de la opinión pública están en los nuevos medios Publicado por primera vez... La era de todos los medios de 'todos son una agencia de noticias y todos son un micrófono' ha llegado silenciosamente", dijo Wei Zichuan, vicepresidente de Xinhuanet.
"'Omnimedia' tiene tres significados: una colección de tipos de medios, la integración de medios y un entorno de comunicación en el que todos son un micrófono. Lo más importante aquí es la integración de medios: dos o más diferentes. medios en La integración de forma y función ha formado una tendencia de integración multifuncional de los medios ". Changshou Guangwu, director del News Evening News of Liberation Daily Newspaper Group, dijo que el requisito previo para la transformación de los periódicos son los omnimedios. Bueno, primero debemos entender los omni-medios.
Los nuevos medios pueden desarrollarse rápidamente y tienen sus ventajas únicas. Zhou Yuemin, editor en jefe de Xinhua Newspaper Media Group, dijo: "La integración de los medios ha permitido que los nuevos medios demuestren los grandes cambios que la interactividad, la holografía, la digitalización y la creación de redes han traído a la vida de las personas. Las ventajas comunicativas de los nuevos medios eclipsan medios tradicionales en muchos aspectos "Sin embargo, si bien los nuevos medios se están desarrollando rápidamente, también tienen fallas fatales. “Para atraer la atención y obtener tasas de clics, los nuevos medios difunden una gran cantidad de información falsa y algunos incluso tocan los resultados de la sociedad. Esto proporciona espacio y oportunidades para revitalizar la industria periodística”.
El rápido desarrollo de los nuevos medios ha tenido un enorme impacto en los medios tradicionales. Sin embargo, “los nuevos medios y los medios tradicionales no son incompatibles”.
“Los nuevos medios y los medios tradicionales no son una oposición, sino una relación armoniosa y armoniosa entre múltiples medios”. Zhang Dongming, editor en jefe de Southern Newspaper Media Group, dijo: “Para transformarnos en todos los medios, debemos abandonar el concepto de medios antiguos y nuevos y tomar el camino del desarrollo integrado. todos los productos, todos los medios y todos los terminales El desarrollo de Internet y las nuevas tecnologías ha hecho posible la convergencia y el desarrollo de diversos medios y terminales de lectura. Debemos cambiar el pensamiento rígido de dividir artificialmente los medios en medios nuevos y viejos. o incluso tratarlos como agua y fuego, en lugar de oponernos y rechazarlos, es mejor usarlos para nuestro propio uso", señaló Shouguang Wu. En la era omnimedia, estas formas mediáticas no son un juego, sino que alcanzan lo mismo. Objetivo por diferentes caminos. La omnimediaización es el proceso de integración de los medios tradicionales y los nuevos medios.
Adherirse a "un cuerpo y dos alas" y crear un "espacio de seis dimensiones"
"Los medios tradicionales no rechazan los nuevos medios. Siempre han sido los integradores y promotores de Nuevos medios. En los nuevos medios. Para cada nueva tecnología y promoción de nuevos negocios, los medios de papel son practicantes", dijo Shouguang Wu.
“La forma de innovar en la industria periodística tradicional es confiar en el organismo de comunicación original y reconstruir sus propias dos alas...” Zhou Yuemin usó “cambio” y “sin cambios” para resumir el camino a seguir industria periodística para salvarse. El llamado "cambio" se basa en el apoyo de múltiples plataformas técnicas para lograr una difusión secundaria o incluso una difusión múltiple de información, lo que mejora en gran medida el poder de difusión del Xinhua Daily como periódico convencional. Dijo que en el campo de la integración de medios, Xinhua Daily Newspaper Group ha realizado exploraciones en múltiples niveles: reorganizando "China Jiangsu Net" y realizando la operación fusionada del sitio web oficial del gobierno y Xinhua Newspaper Net, y actualmente "China Jiangsu Net" ha convertirse en el portal web más grande de Jiangsu que se centra en noticias; en cooperación con China Mobile, China Unicom y Telecom, ha lanzado una serie de nuevos productos de medios que cubren SMS, MMS, WAP y 3G... Los llamados "sin cambios". "Se basa en el concepto de innovar en la industria periodística tradicional. "Ceñirse a algo" significa apegarse al concepto de comunicación de una cultura excelente, apegarse a la dirección correcta de la opinión pública y mejorar la influencia con credibilidad y poder de marca. En los últimos años, Xinhua Daily ha creado suplementos de marca como humanidades, foros, ideas y nuevas tendencias. Su contenido es bueno para partir de fenómenos micro e individuales, capturar los detalles de la época y difundir ideas valiosas al mundo. son profundamente amados por los lectores.
El 9 de agosto de este año, Nanfang Daily llevó a cabo la revisión de su octava edición, iniciando la transformación de un diario a un medio de comunicación.
"El proceso de transformación a omnimedia consiste en combinar las ventajas de 'credibilidad' (credibilidad), 'profundidad' y 'altura' de los medios impresos con la 'anchura', 'velocidad' e 'interacción' del proceso masivo de información de los nuevos medios. El negocio de todos los medios en un 'espacio de seis dimensiones' favorece la integración de recursos y ventajas complementarias". Zhang Dongming dijo que en esta revisión, Nanfang Daily ha creado una versión en línea de la columna de noticias en tiempo real "Nanfang Broadcast". para permitir a los lectores Menos tiempo para comprender la dinámica de Internet; crear temas en profundidad basados en los puntos calientes de Internet para demostrar la "profundidad" de los medios tradicionales; corregir la información falsa en Internet para demostrar la "credibilidad" de los medios tradicionales.
¿Cómo pueden los grupos periodísticos reconstruir su marco organizativo editorial bajo el modelo “todos los medios”? Shouguang Wu dijo que el "Guardian" británico y el "Yantai Daily" nacional fueron los primeros en explorar y formar un modelo operativo de "un contenido, múltiples medios, múltiples canales y múltiples lanzamientos". Este modelo de reportaje y edición requiere que los reporteros sean versátiles: capaces de escribir, tomar fotografías, grabar y filmar.
El entorno de todos los medios plantea nuevas necesidades para la formación de los profesionales. Li Shuanglong, vicedecano de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Fudan, dijo que la escuela ha agregado cursos sobre desarrollo de nuevos medios, producción de contenido de medios en línea, reportajes en profundidad y metodología de investigación social.
La transformación de la industria periodística no puede renunciar a sus ventajas tradicionales
“En la transformación moderna de la industria periodística, no podemos ignorar o incluso abandonar fácilmente el 'periódico' como el cuerpo principal de De lo contrario, el desarrollo de la industria periodística será inútil. La raíz del árbol es la fuente del agua. En el contexto de la integración de los medios, la industria periodística tradicional debe comprender plenamente sus ventajas de recursos únicas y confiar en el periódico original. organismo empresarial y utilizarlo como punto de partida para reorganizar e innovar el desarrollo ". Los invitados presentes se hicieron eco de las palabras de Zhou Yuemin. Fang Yanming, decano de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Nanjing, cree que el entorno mediático actual ha experimentado grandes cambios, pero los aspectos centrales permanecen sin cambios: las demandas de valor de la comunicación de noticias permanecen sin cambios, los atributos de las herramientas de los medios de noticias permanecen sin cambios. , y la búsqueda de maximizar el valor de la comunicación permanece sin cambios.
“Los nuevos medios tienen el valor de los nuevos medios y los viejos medios tienen las ventajas de los viejos”. Wan Shitong, editor en jefe adjunto del "Frente de Noticias" del People's Daily, afirmó sin rodeos que el estatus de la industria periodística como "principal proveedor de contenido de noticias" no cambiará durante mucho tiempo. "La audiencia no solo necesita comida rápida, sino también orientación sobre noticias sobre temas y tendencias públicos. Esos informes originales en profundidad, encuestas analíticas y comentarios con un formato y estilo de contenido refrescante pueden servir como una comida nutritiva y brindarle a la audiencia una experiencia única. ." Dijo que los periódicos tradicionales cuentan con equipos editoriales profesionales, fuerzas editoriales profesionales, años de experiencia acumulada y una credibilidad incomparable entre el público y una fuerte capacidad de movilización social.
“El grupo periodístico debe ser totalmente mediático y llevar a cabo la integración de los medios. No hay salida si no seguimos este camino. Pero no hay que seguir adelante a ciegas. ¿Quiere ser un grupo de medios con la industria de los periódicos como pilar, o se basa principalmente en Internet? "Shou Guangwu dijo que la participación de los medios en papel en los nuevos medios debe ser para desarrollar los medios en papel y continuar manteniendo el Ventajas únicas de la industria periodística. Considera que el camino de integración de los medios impresos "seguir el mismo ritmo" es difícil de tener éxito y "los medios todavía necesitan tener sus propias características".
“La transformación a todos los medios debe adherirse a los medios como base y al contenido como rey”. Zhang Dongming cree que la transformación de los medios impresos a todos los medios nunca debe desviarse de los atributos de los medios. , es decir, las características y esencia de los medios se mantienen inalteradas. Al mismo tiempo, la producción de contenido en el contexto de todos los medios no puede limitarse al contenido en medios impresos, sino que debe producir contenido multimedia adecuado para diferentes audiencias, diferentes medios y diferentes características de comunicación terminal, logrando así "de proveedores de contenido" a " toda la información de los medios". La transformación del proveedor de servicios. Destacó que los periódicos del partido tienen una misión y no deben dejarse intimidar por el "tecnicismo" de Internet.
En la era de los nuevos medios, la información verdadera y falsa se mezcla y las opiniones están fragmentadas. La gente necesita aún más un "administrador de la información". Cai Wen, vicedecano de la Escuela de Periodismo de la Universidad Renmin de China, dijo que los grupos de medios liderados por periódicos del partido deben transformarse en "omnimedios" y deben combinar ventajas de recursos como talentos, información y marcas con el uso de nuevos medios para construir competitividad central y permitir que la producción de contenido alcance un nivel más ideal.
Zhou Shikang, presidente de la Asociación Provincial de Periodistas, señaló, basándose en los trabajos ganadores del China News Award, que los nuevos medios han provocado cambios importantes en el espacio de la opinión pública. La audiencia está abrumada por su enorme cantidad. de información, y los medios deben mejorar sus capacidades de diálogo, cuestionamiento y orientación. Esto no es sólo una prueba del nivel de los medios, sino también una forma de aumentar el contenido ideológico de las noticias.