En la globalización actual de la economía de productos básicos, los envases y los productos básicos se han integrado. Como medio para realizar el valor de la mercancía y el valor de uso, el embalaje juega un papel extremadamente importante en los campos de la producción, la circulación, la venta y el consumo. El desarrollo del diseño de envases va acompañado del desarrollo del negocio, lo que a su vez promueve una mayor mejora y mejora del diseño de envases. El embalaje de los productos nacionales y extranjeros cambia cada día que pasa. Todos los diseñadores y emprendedores conocen y reconocen el valor que contiene el diseño del packaging, lo que demuestra que algunos packaging han superado el valor del producto en sí. Descubrieron que lo que vende una empresa no es sólo uno o dos productos, sino la imagen general de la empresa. Por lo tanto, los envases actuales no sólo satisfacen las necesidades de las funciones materiales, sino que también satisfacen las necesidades espirituales de las personas sobre la base de las funciones materiales. Por tanto, debemos considerar el embalaje como un tema y comprender su valor y función. Por lo tanto, si un diseñador de envases quiere diseñar obras de vanguardia, debe aprender nuevas ideas y conceptos de disciplinas de diseño de envases chinas y extranjeras, captar nuevas tendencias y aplicarlas a sus propios trabajos en cualquier momento, utilizando diferentes materiales. Se reproduce la estructura, textura y belleza para utilizar diversas formas de embalaje que la naturaleza le da a los humanos;
1. La situación actual y el concepto de packaging
Un excelente diseño de packaging es inseparable de su suelo cultural específico, y la cultura específica a menudo se refleja en la creatividad de los trabajos de diseño. Nuevos materiales, nuevas tecnologías y nuevos conceptos en el diseño de envases modernos han abierto la puerta para que los diseñadores los utilicen libremente. Los diseñadores deben fortalecer continuamente su acumulación cultural en sociología, economía, literatura, arte y otros campos, y cultivar sus propias cualidades en todos los aspectos, para alcanzar un cierto nivel de diseño de envases. Independientemente de la calidad de los productos que diseñamos, siempre que podamos diseñar un estado que haga que los consumidores piensen que un solo paquete también es "valioso", nuestro empaque se considerará exitoso. Este es el propósito del diseño artístico de empaques para productos básicos.
El diseño del packaging debe expresar la voluntad de la empresa y la personalidad del consumidor, y tiene como objetivo ampliar y promover las ventas de productos, más que promocionar al propio diseñador. El diseño de packaging no debe considerarse como una catarsis del propio gusto artístico. Debe diseñarse según los deseos subjetivos del diseñador y cómo éste quiere diseñarlo. Diseño y arte puro son dos conceptos. Las técnicas de pintura sólo pueden utilizarse como base indispensable para los diseñadores, pero no como todas sus habilidades. Un diseñador exitoso no sólo necesita tener una buena base en pintura, sino también dominar los conocimientos profesionales necesarios y utilizarlos con flexibilidad.
Una vez que los diseñadores aclaran el propósito de su trabajo, pueden confirmar con mayor precisión el significado del diseño del empaque.
El llamado embalaje tiene como objetivo mantener la calidad del producto, reducir pérdidas, facilitar el transporte, almacenamiento y venta, embellecer la mercancía, aumentar el valor comercial de la mercancía y lograr el propósito comercial de obtener más ganancias.
A partir de las funciones básicas del embalaje de un producto, se puede dividir a grandes rasgos en dos aspectos: proteger los productos y promover las ventas de los productos. Para lograr este objetivo es necesario aplicar algunas técnicas. En otras palabras, el embalaje es un medio técnico impuesto a los productos, que se basa básicamente en la definición de embalaje en varios países.
La mayoría de la gente sabe que los productos necesitan embalaje, pero dedicarse al diseño de embalaje no es algo que la gente corriente pueda hacer. Desde hace muchos años la gente está acostumbrada a equiparar productos y mercancías sin pensar, lo que parece impecable. Sin embargo, si lo pensamos detenidamente, los productos y las mercancías son diferentes después de todo y, a los ojos de los diseñadores, la diferencia entre productos y mercancías es tan grande como convertir sustancias naturales inanimadas en miembros vivos de la sociedad. En una sociedad mercantil, los productos a menudo sólo tienen valor de existencia pero no tienen valor de servicio para los consumidores; sólo tienen costo pero no tienen valor agregado; tienen sólo el valor material más básico y ningún valor mercantil; Cuando los productos llegan desnudos al mundo de las mercancías, la escena es mucho peor que la escena en la que los humanos se encuentran en un estado primitivo de caos. Por ejemplo, aunque las personas no están "empaquetadas", todavía pueden distinguir entre hombres, mujeres, viejos y jóvenes, altos y delgados. Sin el embalaje, será difícil garantizar incluso las propiedades naturales más básicas del producto. Al igual que el vino, se puede distinguir por el olfato, el gusto y el tacto. Sin embargo, el motivo principal para comprar un producto es visual. La gente puede pensar que el vino sin envasar es agua u otro líquido. Si un producto no es atractivo, su valor se reduce considerablemente. Y si el embalaje está lejos del producto y la calidad del producto no coincide con el embalaje, las personas que se dejan engañar a menudo odian más el embalaje que el producto que contiene. Los productos deben diseñarse y empaquetarse, y también deben colocarse con precisión. Es el embalaje el que convierte los productos en mercancías durante el proceso de circulación, inyecta vida a las mercancías y da personalidad a la vida.
Por eso el embalaje es especialmente importante.
En segundo lugar, céntrese en la funcionalidad y siga los principios
Nadie sabe exactamente cuántos productos se empaquetan en el mundo, pero todos estos paquetes tienen lo mismo: proteger la mercancía en su interior de daños. externamente. La clasificación de las funciones del embalaje se refiere únicamente a las funciones principales del embalaje en el ámbito de la circulación y no es una división absoluta. ¿Por qué? Porque el propio envase tiene muchas funciones y, al mismo tiempo, también promueve y protege. Tiene una apariencia magnífica y muchas funciones promocionales. Si los productos no pueden protegerse, entonces el diseño ha fallado y es perjudicial tanto para las empresas como para los consumidores. El énfasis en la función protectora del embalaje es minimizar este riesgo y proteger las mercancías de peligros externos.
La función promocional del embalaje es una parte importante para lograr su valor como producto básico. En el mercado, no es suficiente que las empresas tengan la función protectora del embalaje. Especialmente para competir por el limitado mercado de productos básicos, la función promocional del embalaje es muy importante. Es un medio para vender productos y un medio para transmitir información sobre el producto. En el pasado, en la era de la economía planificada, un vendedor podía llamarte con medio malicioso o un malicioso de pequeñas pasas enrolladas en una lámina de hierro, en lugar de los licores de marca de hoy con diferentes estilos, diferentes materiales y diseños únicos. El poder de consumo de las personas y la psicología del consumo han sufrido grandes cambios. Si una empresa quiere entregar rápidamente productos a los consumidores en competencia en el mercado, además de los factores de calidad, no se puede subestimar el papel promocional del embalaje. Los diseñadores deben aprovechar al máximo las formas de las etiquetas, marcas registradas, paquetes pequeños y utensilios para promover las ventas de productos y mejorar la imagen y presencia de los productos a través de gráficos y colores. Promover la confianza y el amor del consumidor para lograr rentabilidad.
Además, también debemos prestar atención a la función conveniente del embalaje en el uso de los productos. Los consumidores compararán productos seleccionados en términos de calidad, precio, función, estilo, etc. Cuando la función de calidad y la función de precio son iguales, se considera la función de conveniencia. Desde el punto de vista del fabricante, también esperan que la estructura y el tamaño del embalaje sean convenientes para su manipulación y transporte. Si estos factores no se consideran durante el diseño, la estructura del empaque será muy compleja, lo que reducirá en gran medida la eficiencia del trabajo, prácticamente aumentará los costos del producto y será extremadamente perjudicial para las ventas del producto. Por lo tanto, el diseño avanzado de envases no sólo requiere que los diseñadores tengan conocimientos profesionales, comprendan más sobre el proceso de producción y circulación y determinen el plan de diseño desde la perspectiva de la conveniencia del consumidor, sino que también deben hacer que los productos sean fáciles de empaquetar, abrir y transportar. y limpiar el medio ambiente.
Después de completar el diseño funcional, también debemos prestar atención a satisfacer las necesidades espirituales de la gente moderna. Hoy en día, la gente presta más atención a la apariencia y el estilo al comprar productos. Por lo tanto, en el contexto social actual de rápido desarrollo económico, el diseño de envases se vuelve aún más importante. Debe desempeñar su función promocional y comunicar de forma rápida y precisa a los consumidores información relevante sobre los productos que contiene en el menor tiempo posible, de modo que los consumidores puedan aceptarla fácilmente. Luego, los diseñadores necesitan saber por dónde empezar, a qué prestar atención y qué principios básicos seguir durante el proceso de diseño. No puedes pensar en ello simplemente desde un punto de vista estético, tienes que ajustar integralmente tu estructura de pensamiento desde un punto de vista empresarial. Si desea diseñar un empaque que sea más desafiante, competitivo y atractivo, primero debe considerar los siguientes tres principios básicos:
1 Imagen vívida
La imagen vívida se refiere al diseño. El packaging del producto diseñado por el diseñador es diferente o único, único y personalizado, que puede atraer al consumidor y llamar su atención.
Cuando la gente entra en un supermercado deslumbrante, se verá abrumada por una deslumbrante variedad de productos. Casi todos los paquetes nos gritan que es el mejor. Cuando no estamos seguros de los productos seleccionados, nuestros ojos se posarán inconscientemente en algunos individuos distintivos, y luego tendremos una preocupación y una mirada fisiológica. Por primera vez, este producto con una imagen distintiva nos dejó una profunda impresión.
Sin duda, un buen packaging producirá un efecto inmediato, es decir, la primera impresión, que puede atraer más atención por parte de los consumidores y desencadenar una serie de comportamientos de consumo.
Por ello, el diseño del packaging debe evitar similitudes y diferenciarse de productos similares con una imagen propia y única. Antes de posicionar el empaque del producto que diseñan, los diseñadores deben realizar una investigación de mercado y proponer su propio plan de diseño de empaque ideal con una imagen distintiva para el entorno de ventas.
2. Orientado a las personas
Los productos con imágenes únicas y distintivas pueden atraer la atención de las personas, pero es posible que los consumidores no los compren de inmediato. Los consumidores siempre quieren comparar y elegir los productos que más desean. Hay muchos factores que hacen que los consumidores compren, incluido el precio, el rendimiento, la marca, el color, la fuente o un patrón determinado.
El diseño y packaging de los productos debe estar centrado en las personas. Personas de diferentes clases, diferentes edades, diferentes profesiones, diferentes ingresos y diferentes géneros tienen diferentes opciones a la hora de comprar, tanto materiales como espirituales. A los niños siempre les gustan los productos coloridos y lindos, a los jóvenes les gusta la moda y las personas mayores prefieren productos estables, elegantes y asequibles. En otras palabras, diferentes edades pueden conducir a diferentes psicologías de compra. En general, las personas tienden a identificarse con sus necesidades psicológicas a la hora de realizar compras. Por lo tanto, cuando comenzamos a diseñar envases, debemos dedicar suficiente tiempo y energía a comprender la diversa información recopilada, comprender y analizar las similitudes y diferencias en los estados psicológicos de los consumidores y formular estrategias de diseño detalladas. Finalmente, el producto en el lineal es la imagen del empaque que gusta a los consumidores.
3. Mensaje claro
La información que transmite el packaging debe ser veraz y creíble, sincera y no engañosa. Ni la corte ni la familia real pueden asustar a personas cada vez más sanas. "Sinceridad" y "realidad" deben estar presentes en todo el paquete: toda la información que transmite, el estilo que persigue, la personalidad que encarna e incluso el sentido del humor que pueda tener. Sólo siendo precisos y claros podremos tratar sinceramente a los consumidores en el mercado. Independientemente de si sus productos tienen premios de oro, premios de plata o premios de calidad... una vez que la información que se puede transmitir es falsa, los consumidores simplemente se mantendrán alejados y se mantendrán alejados de ella.
En la circulación de productos envasados, al consumidor sólo hace falta que se le diga con precisión y claridad qué es el producto, la marca, el precio y la cantidad, el origen, los ingredientes y los métodos de uso. , y los consumidores elegirán en función de su propia reflexión psicológica. Por lo tanto, cuando comenzamos a diseñar empaques, debemos comprender los tres principios básicos de imagen clara, información clara y orientación a las personas. Construir un puente humanizado entre productos y consumidores.
En tercer lugar, el estilo y la decoración del diseño del packaging
El estilo es un contenido importante que cualquier diseñador debe considerar. Tan pronto como salga el empaque, sea bueno o malo, ingresará al mercado con un estilo determinado. Si los comparas, sentirás que además de transmitir diferentes mensajes, diferentes paquetes también tienen diferentes cualidades espirituales. Existe una amplia gama de pinceladas a mano alzada, humor, sencillez y elegancia, tradición nacional, riqueza y lirismo, filosofía... Ya sea que se persiga deliberadamente o se exprese de forma natural, un estilo distintivo y único sólo puede producirse en una forma general ordenada. El apilamiento aleatorio, el mosaico y las formas triviales y desordenadas causarán confusión de estilo.
El estilo del packaging es el factor que más llama la atención en toda la imagen del packaging. Debido a que la mayoría de los empaques se desarrollan en un espacio tridimensional, hay muchos factores que afectan el empaque. Como la forma y estructura externa del embalaje, la forma y principio de la imagen, la combinación y proporción de tonos y colores, el material del embalaje, la forma de sellado y apertura, e incluso el tamaño del embalaje, etc. . , tendrá un impacto en el estilo del bolso. Sabemos que captar el estilo no es una cuestión sencilla, porque es un factor clave para llamar la atención, por lo que la forma de las imágenes del packaging muchas veces juega un papel protagonista. Por lo tanto, un conjunto de diseños de envases distintivos debe lograr una apariencia unificada, una composición de imagen unificada y logotipos unificados para lograr cambios unificados mediante cambios de tonos y combinaciones de colores;
En lo que respecta a un paquete, los diseñadores suelen refinar un estilo distintivo y único a partir de muchos factores. Este factor puede ser su estructura de forma, su composición única, su material distintivo, su coloración, etc. En resumen, la formación del estilo de diseño inevitablemente tendrá en cuenta las mercancías y la cultura nacionales e internacionales, así como la apreciación de los gustos tanto refinados como populares. Lo que más escuchamos hoy es el estilo nacional, que debe tener un sentido de la época; no sólo debe reflejar las características del producto, sino también promover la cultura nacional, no sólo es rico en características tradicionales, sino también novedosas; y efectos visuales únicos... Los hechos nos dicen que todos los diseños excelentes tienen un cierto grado de extremidad. En lugar de diseñar un paquete que no pueda estar dirigido a nadie, es mejor apuntar a un grupo determinado, dejar que algunas personas lo acepten e impulsar a más personas a aceptarlo.
La vida del diseño reside en la innovación. El desarrollo económico y el progreso social exigen nuevos estilos y nuevas formas, y la imitación es inútil. No es que las tradiciones nacionales sean malas, pero cuando te das cuenta de la amplitud y profundidad de la cultura nacional, la etapa histórica en la que se encuentra, el sabor de la época, las costumbres y la diversidad étnica, te darás cuenta del impacto de la cultura tradicional en el diseño de envases. y absorber la influencia de la cultura nacional, basta con diseñar envases de estilo chino con su propio estilo.
El diseño de embalaje y decoración de productos es un medio para transmitir información sobre el producto, promocionarlo y promover su venta. Es el diseño artístico de papel, bolsas, cajas, botellas, latas, tubos, aros, etc. que se utilizan para empaquetar productos, de modo que puedan acomodar productos, embellecerlos y promocionarlos.
Al mismo tiempo, es conveniente para el transporte, almacenamiento, medición, venta, portabilidad y uso del consumidor. Por tanto, el embalaje y la decoración son un eslabón indispensable en el proceso de producción y circulación de mercancías. Con el rápido desarrollo de la economía de nuestro país y el creciente comercio exterior, el embalaje y la decoración de los productos básicos desempeñarán un papel cada vez más importante.
Debido a los diferentes tipos y formas de productos, los envases y materiales de embalaje también son diferentes. El desarrollo de la ciencia y la tecnología ha hecho que los materiales de embalaje sean más abundantes y científicos, y las formas de embalaje correspondientes también tienden a diversificarse. El diseño de envases y decoración debe cumplir con los principios básicos de "científico, económico, resistente, bello y comercializable".
No podemos considerar simplemente el embalaje y la decoración de los productos como un medio de promoción de los mismos. Con la recuperación de la economía global, las personas se están volviendo más ricas y tienen un mayor poder adquisitivo, y el embellecimiento de los envases de los productos se ha vuelto cada vez más urgente. El comercio internacional aumenta día a día y la calidad del embalaje de los productos básicos no sólo refleja el nivel económico, cultural, artístico y científico de un país, sino que también afecta directamente el precio. En el mercado internacional, los precios de venta de productos de la misma calidad a menudo pueden diferir decenas o incluso varias veces debido a los diferentes envases y decoraciones, que tienen un atractivo diferente para los consumidores. El embalaje de los productos básicos se ha convertido en una condición importante para el valor añadido del producto, por lo que la importancia del diseño del embalaje y la decoración no sólo tiene beneficios económicos, sino que también tiene cierta importancia política.
Un excelente diseñador debe tener un alto nivel de conocimiento, una gran comprensión de las empresas de productos, comunicarse de manera integral y prestar más atención a la perfección ideológica y artística, al mismo tiempo que antepone claramente los productos. Los diseñadores deben mantenerse al día con el ritmo de los tiempos, utilizar las disciplinas, técnicas y materiales más vanguardistas para practicar sus conceptos de diseño en formas novedosas, distintivas y vívidas; debemos estudiar todas las ventajas en el país y en el extranjero; el pasado para el presente, utilizar lo extranjero para China e introducir lo nuevo con lo viejo, fabricar productos pequeños y diseñar más trabajos de diseño de envases de clase mundial.
Materiales de referencia:
[1] Noche de diseño de semiartes y oficios, Higher Education Press, 2.ª edición, septiembre de 2000.
[2] Diseño de embalaje de Yang Renmin, Southwest Normal University Press, 1 de septiembre de 1996.
[3] "Decoration Design" editado por Liu Yixiu y Yuan, China Academy of Art Press, 1995, 1ª edición.
Solo como referencia, estudie usted mismo.
Espero que te ayude.
Información complementaria:
/student/1/1/200607/36371
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