La "Opinión Pública" de Walter Lippmann
Lippmann es uno de los académicos más influyentes en la historia de la comunicación y goza de una reputación por el análisis de propaganda y la investigación de la opinión pública
Tener una gran reputación. El columnista político más famoso del mundo fue pionero en las primeras ideas conocidas hoy como establecimiento de agenda en su libro de 1922 "Opinión pública". Este libro es reconocido como un trabajo fundacional en el campo de la comunicación.
Como obra clásica sobre comunicación, este libro ofrece por primera vez una descripción panorámica de la opinión pública, permitiendo a los lectores
apreciar en detalle las diversas connotaciones del fenómeno de la opinión pública. Conéctate con el mundo exterior. Desde su publicación en 1922, este libro ha sido traducido a docenas de idiomas durante las últimas décadas y aún mantiene su estatus de autoridad en este campo.
El secreto de la perdurable influencia de "Opinión pública" de Lippmann es que el libro resolvió eficazmente una serie de
cuestiones inevitables en el estudio de la opinión pública, tales como ¿Dónde está la opinión pública? ¿De dónde viene la opinión y cómo se forma? ¿Qué resultados puede producir? ¿Quién es el público y qué tipo de público? ¿Qué significa que la opinión pública sólo se difunde entre el público? ¿O está formada por el propio público? ¿Se convertirá o cuándo se convertirá en una fuerza independiente?
En la sociedad moderna, la opinión pública es principalmente un fenómeno político. Ha habido dos fuentes, a saber, el sistema abierto de generación y circulación de opinión pública y el sistema cerrado de producción y adoctrinamiento de opinión pública, aunque ambos producirán un proceso de opinión pública de similar naturaleza. complejidad, pero los resultados son diferentes. La "Opinión Pública" de Lippmann realizó debates incisivos y profundos sobre temas como los prejuicios, el interés, la formación de la voluntad pública y la imagen de la democracia, completando la historia del periodismo. de la comunicación de la opinión pública sentó las bases para futuras investigaciones.
Lippmann advirtió desde muy temprano el enorme impacto de la comunicación de masas en la sociedad, por lo que en obras como "La opinión pública" y "La libertad y la prensa" no sólo se centró en la naturaleza de las noticias y su selección. Se analizó profundamente el proceso y se propusieron dos conceptos importantes, uno es "pseudoambiente" y el otro es "estereotipo". Lippmann cree que la sociedad moderna se está volviendo cada vez más grande y compleja. Debido al alcance, la energía y la atención limitados de las actividades reales de las personas, les resulta imposible comprender todo el entorno externo relacionado con ellas.
Las personas mantienen contacto experiencial con muchas cosas. Para cosas más allá de su propia percepción personal, las personas solo pueden comprenderlas y comprenderlas a través de varias "agencias de suministro de noticias". De esta manera, el comportamiento humano ya no es una respuesta al entorno objetivo y sus cambios, sino una respuesta a un cierto "entorno mimético" impulsado por las organizaciones de noticias.
El llamado "entorno mimético" no es una representación "espejo" del entorno real, sino un medio que selecciona, procesa y reestructura
eventos o información simbólicos. ambiente que impulsa a las personas después de ser transformadas. Sin embargo,
Dado que este tipo de actividades de procesamiento, selección y estructuración se llevan a cabo en un lugar invisible para la gente común (dentro de los medios),
normalmente la gente no es consciente de ello. El "entorno mímico" a menudo se trata como el entorno objetivo en sí.
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Los "estereotipos" se refieren a las ideas e impresiones fijas y simplificadas de las personas sobre cosas específicas.
Suele ir acompañado de opiniones negativas sobre esas cosas y sentimientos de gustos y aversiones. Los estereotipos pueden proporcionar a las personas un estándar de referencia simple para comprender las cosas, pero también pueden obstaculizar la aceptación de cosas nuevas. Los individuos tienen estereotipos personales, y una sociedad también tiene estereotipos que son ampliamente aceptados y generalmente aceptados por sus miembros, por lo que también desempeñan un papel en el control social. Lippmann enfatizó particularmente el poder de la comunicación de masas, creyendo que la comunicación de masas no sólo es el principal creador del "entorno mimético", sino que también tiene una fuerte influencia en la formación, mantenimiento y cambio de los estereotipos de una sociedad.
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Además, el estudio del establecimiento de agenda se inició por primera vez en "Public Opinion" de Lippmann. Aunque
el término establecimiento de agenda no se utiliza en el libro, expresó que la idea básica es que Los medios crean imaginaciones simbólicas en nuestras mentes que pueden ser completamente diferentes del mundo "exterior" que experimentamos. Sostuvo que los medios de comunicación son el vínculo principal entre un evento en el mundo real y cómo imaginamos ese evento en nuestras mentes.
El proceso de establecimiento de agenda describe cómo funciona la opinión pública en una democracia. Cuarenta años después, Cohen continuó contribuyendo al desarrollo de la fijación de agenda, señalando que la prensa no tenía mucho éxito a la hora de decirle a la gente "qué pensar", pero que es sorprendentemente eficaz a la hora de decirle a la gente "qué pensar". Por supuesto, el establecimiento de agenda no fue nombrado hasta 1972, cuando McCombs y Shaw publicaron un artículo en Public Opinion Quarterly. Como uno de los primeros académicos en explorar los efectos macro de la comunicación de masas, Lippmann hizo una gran contribución al surgimiento y desarrollo de esta teoría. Su clásico tratado "Opinión pública" también es perdurable por su incisivo análisis de los problemas de comunicación antes mencionados.