La encuesta de calificaciones de "China continental" la realiza principalmente CCTV Sofurui Media Research Co., Ltd. (CSM). Permítanme presentarles brevemente su proceso de trabajo y sus conocimientos relacionados: CCTV-Sofuri Media Research Co., Ltd. (CSM) es el profesional de encuestas de calificaciones más grande y autorizado de China.
La empresa posee la red de encuestas de audiencia televisiva más grande de China. En febrero de 2000, el centro había establecido nueve redes a nivel provincial en todo el país.
Hay 67 estaciones de encuestas urbanas independientes, un tamaño de muestra total de 18.500 hogares y ratings de casi 700 canales de televisión importantes en todo el país.
Monitoreo continuo 24/7.
Para satisfacer mejor las necesidades de los medios televisivos y la industria publicitaria de servicios de encuestas de rating, CSM continuará basándose en la demanda del mercado.
Ampliaremos constantemente la red de encuestas e introduciremos gradualmente la última tecnología de encuestas de audiencia internacional: instrumentos de medición de personas. Desde 1999,
la empresa ha abierto servicios de datos de instrumentos de medición de personal en Beijing, Guangzhou y Shanghai, y gradualmente establecerá un sistema nacional de instrumentos de medición de personal.
Y red de datos de instrumentos de medición de personal en 20 ciudades importantes.
Método de encuesta
Actualmente, CSM utiliza dos métodos para recopilar datos de calificaciones, a saber, el método del diario y el método de la herramienta de medición personal.
El método del diario se refiere a un método en el que todos los miembros de la familia de 4 años o más en una familia de muestra completan tarjetas de diario para recopilar información de visualización.
Ley.
Cada miembro de la familia de muestra tiene su propia tarjeta de diario y se les pide que registren lo que ven televisión diariamente (incluido
el canal y el período de tiempo que miran) y regístrelo en cualquier momento en su tarjeta de diario. El intervalo de tiempo que figura en la tarjeta del diario es de 15 minutos.
. Cada tarjeta de diario puede registrar el estado de visualización de una semana. El entrevistador recoge periódicamente en casa tarjetas de diario completadas cada semana.
Guarde una tarjeta de diario para la próxima semana. Para ayudar a los encuestados a identificar de manera más intuitiva los canales que están viendo, el entrevistador dejará los hogares de la muestra con una tarjeta de identificación que incluye todos los canales.
El método del medidor de personas se refiere al método de recopilación de información sobre visualización de televisión utilizando "medidores de personal", que actualmente es un método aceptado internacionalmente.
Última encuesta de visualización.
El instrumento de medición de personal consta de tres partes: instrumento de visualización, caja de almacenamiento y control manual. En el controlador de mano, cada miembro de la serie de muestra tiene su propio botón, así como botones para invitados. Cuando la familia empieza a ver la televisión, lo primero que hay que hacer es pulsar.
Haz clic en el botón del controlador de mano para representarte a ti mismo. Cuando no estés viendo televisión, toca este botón nuevamente. Conecte su televisor y su controlador portátil.
El monitor conectado te recordará la tarea de pulsar el botón y mostrará el televisor que estás viendo. La caja de almacenamiento puede contener cosas para mirar televisión
Toda la información se almacena minuto a minuto (incluso con precisión al segundo) y luego se transmite al gerente general a través de la línea telefónica.
El ordenador central del Ministerio (o acceder a los datos mediante PDA).
En los próximos años, CSM planea sustituir gradualmente el método del diario por la medición de personas en algunas áreas importantes.
Proceso de investigación
El proceso de investigación de los datos de calificación del CSM se puede dividir aproximadamente en los siguientes cuatro pasos:
Investigación básica: extracción y mantenimiento de muestras fijas. recopilación de datos -Procesamiento de datos
Paso uno: investigación básica
La encuesta de calificaciones es una encuesta de muestra, entonces, ¿cómo diseñarla científica y racionalmente en función de las características generales del público televisivo?
El plan de muestreo para obtener una muestra representativa se convierte en un factor decisivo a la hora de comprobar la exactitud de los datos.
También existe una base
El propósito de la investigación es obtener los factores que influyen en el comportamiento de visualización, como la propiedad de los televisores y equipos relacionados, la cobertura de los canales de televisión
video y la edad de los televidentes, el sexo, el tamaño de la familia y los ingresos son las muestras de la encuesta.
Extractos de este libro proporcionan una base. Al mismo tiempo, los resultados de la investigación básica también proporcionan una base para la toma de decisiones sobre el ajuste y la rotación de la muestra. CSM no sólo lleva a cabo investigación básica cuando construye nuevas estaciones, sino que también realiza investigación básica en estaciones existentes cada año.
Con el fin de captar los cambios en las características estructurales generales de la encuesta y garantizar la representatividad de la muestra de la encuesta.
Paso 2: Extracción y mantenimiento de muestras fijadas.
En la muestra grande de investigación básica, se selecciona aleatoriamente un número de familias como muestras fijas para participar en la calificación.
Investigación. Cuando el CSM realiza un muestreo estacionario en el campo, insiste en características importantes de los hogares muestreados (como el tamaño del hogar y el número de televisores), el nivel de ingresos, la edad de los compradores de comestibles, la proporción de hogares con niños y de hogares con cable) y la conclusiones de la investigación básica
Los resultados son lo más consistentes posible para asegurar la representatividad de la muestra fijada.
El tamaño de muestra fijo de la encuesta de calificaciones de CSM tiene en cuenta las características de distribución de la población televisiva en el área de la encuesta y los requisitos de precisión de la encuesta.
Al investigar los costos, utilice métodos científicos para calcularlos.
El mantenimiento de la muestra es importante para mantener la representatividad de la muestra fija, asegurando así la precisión y confiabilidad de los datos de calificación.
Significado importante. CSM concede gran importancia al mantenimiento de muestras fijas y toma las siguientes medidas para mantener muestras fijas.
:
a. Rotación de la muestra CSM rota un promedio del 2% de los hogares de la muestra cada semana para evitar que los hogares encuestados llenen tarjetas de diario durante mucho tiempo.
La fatiga causa inestabilidad o disminución de la calidad del llenado;
B. Monitoreo y ajuste de la estructura de la muestra CSM monitorea los objetivos de control de la muestra cada semana para ver las características estructurales de la muestra.
Si la marca es consistente con las características estructurales generales. Si la estructura de la muestra se desvía de la estructura general, se reparará de inmediato.
Ajustar muestras;
C. Investigación básica a gran escala CSM realiza investigación básica una vez al año para proporcionar una rotación y ajuste óptimos de la muestra.
Nuevas características estructurales generales.
Paso 3: Recogida de datos.
Actualmente, CSM recopila datos de calificaciones a través de dos métodos: el método del diario y herramientas de medición individuales.
Paso 4: Procesamiento de datos
Después de que los datos originales de la encuesta de calificaciones se ingresan en la computadora, primero se deben purificar los datos para garantizar que los datos originales
es completo y razonable. Los datos purificados se fusionan con la base de datos de referencia de muestra y la base de datos del programa para formar una "base de datos de calificaciones" más completa. Sobre la base de esta "base de datos de calificaciones", se analizan los datos originales de la encuesta de calificaciones
Ponderados. Los cálculos producirán varios resultados de calificación y se los proporcionarán a los clientes en forma de productos de calificación.
Método de muestreo
En las encuestas de calificación, generalmente utilizamos un método de muestreo de múltiples etapas. como el método de muestreo de dos etapas en las ciudades.
Primero seleccione un cierto número de hogares (hogares, aldeas) de toda la población.