(1) Teoría de la imagen de marca
Las investigaciones muestran que la imagen de marca existe esencialmente en la mente de los consumidores. Es una comprensión, sentimiento y asociación subjetiva de la marca por parte de los consumidores, y sirve. como objetos clave de la identidad de marca tienen un impacto significativo en el valor de la marca. El factor más importante que provoca el establecimiento de una imagen de marca es la asociación de las personas con la marca. Esta asociación conecta la imagen de marca con muchas cosas e impulsa el establecimiento de la imagen del producto o servicio en sí, la imagen del proveedor del producto o servicio. y la imagen del usuario.
(2) Teoría del posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca se refiere a la toma de decisiones comerciales de una empresa sobre la orientación cultural y las diferencias de personalidad de una marca específica en función del posicionamiento en el mercado y el posicionamiento del producto. , es el proceso y resultado de establecer una imagen de marca relacionada con el mercado objetivo.
El posicionamiento de la marca debe considerar plenamente la situación de la propia empresa, las necesidades de los consumidores y los competidores, y encontrar una posición adecuada para la marca en el mercado para satisfacer las necesidades de los consumidores y buscar ventajas competitivas diferenciadas.
(3) Teoría de la extensión de marca
La extensión de marca se refiere a la extensión del nombre de la marca original a una nueva categoría de producto. La estrategia de extensión de marca es una estrategia para utilizar una marca exitosa existente en productos nuevos o revisados, utilizando la reputación de la marca original para abrir nuevos mercados y ahorrar gastos de promoción y costos de entrada.
Al utilizar la estrategia de extensión de marca, debe centrarse en la expansión del atractivo emocional de la marca y analizar si el posicionamiento social y de mercado del nuevo producto ayudará a estabilizar el estatus social y de mercado de la marca, y si los dos son compatibles.
(4) Teoría del valor de marca
El valor de marca (B, rA, nD, Equity), también conocido como valor de marca, se refiere a los beneficios de mercado que solo la marca puede producir. o en otras palabras, el producto. La diferencia en la eficiencia del mercado entre cuando hay una marca y cuando no la hay refleja el valor relativamente independiente de la marca.
El valor de marca tiene atributos multidimensionales. El marketing de marca debe considerar la conexión interna y el resultado integral del valor de marca entre las ganancias financieras, la competencia en el mercado y el valor para el consumidor.