Nombre del producto: Lectura del punto de partida
Tiempo de experiencia: 2019.1
Versión de experiencia: 5.8.0
Sistema de experiencia: iOS 12.1
p>Qidian Reading, también conocido como Qidian Reading, es un software de lectura lanzado por Qidian. Admite la lectura local y proporciona una biblioteca en línea como punto de partida. Tiene capacidades de lectura analítica en múltiples formatos y proporciona una interfaz de usuario agradable y una experiencia de lectura fácil y cómoda. También es compatible con múltiples versiones de plataformas Android y admite tabletas Android.
También existe una versión con jailbreak de Iphone, que es compatible con múltiples versiones de plataformas IOS y admite iPod touch y iPad.
Qidian Reading para Windows Phone 8 es Qidian solo para Windows.
Software de lectura profesional desarrollado sobre la plataforma Phone 8.
Los siguientes son los honores del software para comenzar a leer:
IT168 Software Channel y Paobao.com Software Channel celebraron conjuntamente el evento "Selección de software más popular de 2012" y ganaron el "Premio Anual del Editor". Premio Recomendación".
2065 438+02 La Cumbre de Pequeñas y Medianas Empresas de PEC ganó el "Premio al Producto de Aplicación Móvil del Año"
Inventario Anual de Lenovo Store 2012: Leyendo desde el punto de partida, ganó el mejor Premio al paquete del tesoro.
2012 ¿Guanyi Enfennet? ¿El galardonado lector de Internet móvil Star y Guanyi EnfoNet 2012? Se le otorgó el título de Estrella de experiencia de usuario de Internet móvil
Ganó el premio "Empresa de desarrollo de aplicaciones más innovadora" en la Conferencia global de desarrolladores de Android de 2012.
Los datos muestran que en 2013, el tamaño del mercado de lectura móvil de China aumentó de manera constante, con un crecimiento interanual del 32,1%, y la tasa de crecimiento fue inferior a la del año pasado. En 2015, toda la industria se encontraba en la etapa inicial del ecosistema pan-entretenimiento y la propiedad intelectual de alta calidad comenzó a generar un mayor valor económico agregado. La mejora continua y la implementación del sistema de derechos de autor en 2016 han promovido la estandarización del mercado y el aumento de las tasas de pago de los usuarios; después de 2017, el mercado cada vez más maduro desacelerará gradualmente la tasa de crecimiento y esperará nuevas innovaciones.
Con la popularización de los teléfonos inteligentes y la llegada de la era 5G, las ventajas de las plataformas móviles siguen superando a las PC, lo que promoverá aún más el desarrollo del mercado de lectura digital móvil. En la actualidad, la competencia entre plataformas móviles en el mercado de la lectura digital sigue siendo feroz. China Literature Group, que se basa en la profunda herencia de Shanda Literature y Tencent Literature, disfruta de una gran participación de mercado en el mercado nacional de lectura digital, mientras que Zhangyue Technology tiene ventajas obvias en el terminal móvil. En el futuro, las principales empresas de lectura digital fortalecerán aún más la construcción de plataformas y se apoderarán del mercado.
El "Análisis integral anual del mercado de lectura móvil de China" publicado por iResearch Consulting en 2017 muestra que el período de rápido desarrollo comienza con la afluencia de capital y escala hasta el diseño en profundidad del contenido del producto y la diferenciación. batallas estratégicas.
En la actualidad, todo el mercado de lectura móvil se encuentra en una etapa de aplicación madura, el modelo de negocio se está volviendo más maduro y el modelo de ingresos está más diversificado.
Mapa de demanda
Retrato de usuarios:
Distribución regional:
Distribución por edades:
Distribución por género:
Poder de consumo:
Se puede ver en el Índice Baidu que las personas que comenzaron a aprender se encuentran principalmente en las zonas costeras del sureste, con la mayor proporción (41,68%) en el primer nivel. ciudades Esto puede deberse al rápido ritmo de vida urbana y relacionado con la alta densidad de población. A juzgar por la proporción de género de los usuarios, significativamente más hombres que mujeres prestan atención al punto de partida de la lectura, hasta un 86,39%. Esto debería deberse al tipo de libro inicial. Actualmente, hay relativamente muchos libros de introducción a los géneros fantástico y revisado, y estas novelas son obviamente más populares entre los hombres. Desde la perspectiva del poder de consumo, la mayoría de las personas son consumidores de ingresos medios a altos, lo que muestra que las personas con más capacidad y recursos económicos optarán por dedicar más tiempo a la lectura móvil.
Sin embargo, a medida que el número de usuarias aumenta gradualmente, Qidian Reading presta cada vez más atención a las demandas de las usuarias y divide directamente el contenido del libro en dos áreas para niños y niñas según el género.
Por un lado, puede posicionar muy bien las obras, lo que permite que tanto los usuarios masculinos como femeninos encuentren mejor sus obras favoritas. Por otro lado, también puede ayudar a los autores a comprender a sus lectores y el género de sus lectores, ayudarlos a comprender mejor las demandas de los usuarios y escribir obras que se adapten a sus gustos.
El negocio de Qidian Reading es complejo y puede satisfacer las diversas necesidades de lectura de los usuarios. Intento analizar la experiencia del usuario al utilizar la aplicación Qidian desde dos dimensiones: consumo y producción.
Según el propósito de la lectura del usuario y el comportamiento de consumo, podemos dividir a los usuarios en tres categorías: usuarios objetivo claro, usuarios objetivo difusos y usuarios no objetivo.
Borrar usuarios objetivo: los usuarios bloquean el trabajo y completan la lectura.
Usuarios objetivo difuso: Los usuarios definen claramente la categoría de la obra, pero no hay un target específico. Después de buscar y seleccionar, terminan de leer.
Usuarios no objetivo: los usuarios no tienen ningún objetivo de lectura, por lo que exploran recursos.
Función 2.1
Función de lectura básica: el color de fondo predeterminado es cómodo para la lectura, no deslumbra y el tamaño de fuente es apropiado. Vale la pena mencionar que los comentarios en la aplicación Qidian Reading pueden ser comentarios de una sola oración (como se menciona en este capítulo). Hay un símbolo de burbuja después de cada párrafo. Haga clic en él para leer la reseña. En comparación con la revisión de todo el capítulo, este tipo de método de comentarios crea una mejor atmósfera de lectura y hace que las personas se sientan como si estuvieran leyendo con personas de ideas afines. A veces incluso existe la sensación de que "quejarse es más interesante que leer". De manera similar a los bombardeos de videos en el sitio web de Bilibili, los usuarios pueden brindar comentarios instantáneos. En resumen, el comentario de una frase es una característica muy atractiva;
Función de configuración: puede cambiar de capítulo en esta página, revisar el contenido interesante que ha visto antes u omitir capítulos que no le interesan. . En el centro se encuentra el llamativo modo nocturno, que viene de serie en las aplicaciones de lectura. En esta página, puede configurar el color del papel y ajustar el tamaño de fuente. Esta página también le permite ajustar el brillo de la pantalla y el modo de lectura. En términos generales, las funciones de la configuración de lectura de Qidian son relativamente completas e incluyen casi todas las funciones que se pueden usar para la lectura diaria;
Función para compartir: esta función puede compartir sus artículos favoritos con amigos de WeChat, Moments, QQ, Weibo. Esta es una función valiosa para las personas que desean compartir;
Función de comentarios: la función de comentarios puede proporcionar un buen canal de comunicación entre autores y lectores, y entre lectores. A través de esta función, los autores pueden ver lo que piensan los lectores y escuchar sus demandas. A través del área de comentarios, los autores pueden reflexionar sobre el contenido de sus escritos y si la dirección de la trama coincide con la estética de los lectores. Los lectores, en el área de comentarios, pueden compartir sus sentimientos con lectores a quienes también les gusta este libro, lo que hace que la lectura sea más atmosférica;
Función de recompensa: las recompensas son el mejor incentivo para que los lectores le den a los autores y a los autores. También puede establecer condiciones adicionales para alentar a los lectores a recompensarse a sí mismos. Los autores que puedan obtener recompensas no solo obtendrán más exposición, sino que también obtendrán recompensas de la plataforma. Además, las tendencias de lectura de los lectores también se pueden registrar a través del comportamiento de propinas de los lectores, lo que proporciona una fuente de datos para recomendaciones inteligentes.
2.2 Contenido
A diferencia del modelo donde la selección y la biblioteca se dividen en dos pestañas en muchas aplicaciones, la selección y la biblioteca de la aplicación Qidian Reading están integradas en una sola pestaña. De esta manera, las operaciones del usuario son más concentradas y claras, y las operaciones de búsqueda de libros de los lectores se pueden completar en una sola pestaña.
Los métodos de adquisición de contenidos se dividen en dos formas: adquisición activa por parte de los usuarios y adquisición pasiva. La adquisición activa de usuarios se logra mediante las dos funciones de clasificación y filtrado, y la adquisición pasiva de usuarios se logra mediante selecciones de los más vendidos y recomendaciones del editor en jefe.
Adquisición activa: en la función de clasificación, el software divide todos los libros en cuatro categorías: canal de niños y canal de niñas, cómics y audiolibros, y cada categoría tiene una clasificación más detallada. Por ejemplo, si desea leer una novela de fantasía, puede seleccionar Novelas de fantasía de la categoría, para poder ver todas las novelas de fantasía de la biblioteca.
En la función de clasificación, puedes seleccionar con precisión los libros que necesitas según tus propias preferencias. Hay cuatro condiciones de filtrado en el filtro: categoría, clasificación, progreso de escritura y otras cuatro condiciones de filtrado. Con esta función, puedes elegir fácilmente tus libros favoritos. Por ejemplo, a través de esta función, puede seleccionar todas las novelas de fantasía gratuitas serializadas con más de 2 millones de palabras. Esta función es muy útil para lectores con tendencias de lectura obvias y puede ayudarlos a seleccionar libros que cumplan con sus requisitos de una gran cantidad de bibliotecas;
Adquisición pasiva: este método se realiza principalmente a través de recomendaciones de lectura y edición de puntos de partida. para implementar.
Estos incluyen selecciones de los más vendidos, sólidas recomendaciones del editor, fuerte promoción de libros nuevos y clásicos completos. Además, existen suscripciones privadas basadas en los hábitos de lectura personales del usuario. Estos métodos de adquisición pasiva no tienen un posicionamiento preciso de la categoría de libros y son adecuados para su uso cuando los usuarios no tienen necesidades específicas. Los tipos de libros obtenidos mediante este método son diversos y la mayoría de ellos son obras populares con reputación actualizada.
2.3 Recomendación de algoritmos
Con la aplicación profunda de big data en varios campos, la estrategia de recomendar contenido que los usuarios quieren ver a través de algoritmos inteligentes ha sido utilizada por una amplia gama. de contenidos y plataformas de compras;
La recomendación inteligente de la aplicación Qidian Reading se basa en la elección de pasatiempos del usuario. Cuando inicia sesión por primera vez, puede seleccionar sus etiquetas favoritas para que el sistema pueda recomendar el contenido que los lectores quieren ver. Esta preferencia también se puede establecer y modificar en las preferencias de lectura de la cuenta;
También hay una manera de recomendarlo a los amigos que lo hayan leído, en la página de detalles del libro. Las recomendaciones se basan en los hábitos de lectura de las personas que han leído el libro.
El enfoque de diseño del producto es el mismo que el de muchas aplicaciones basadas en contenido. El primer piso consta de estanterías, colecciones, descubrimientos y cuentas. El diseño es claro y el costo de aprendizaje es bajo. Los usuarios que han estado expuestos a aplicaciones similares antes pueden comenzar rápidamente;
En términos de diseño, organizar la estantería en la página de inicio es más conveniente para los lectores. Para un usuario, excepto la primera vez y cuando busca un libro nuevo después de leer un libro, en otras ocasiones seleccionará directamente el material de lectura que necesita de la estantería
Casi todas las funciones necesarias para; buscar libros Todos están integrados en la barra de selección de libros para comodidad del usuario. En la columna de selección, las secciones que facilitan a los usuarios la búsqueda de libros incluyen: rankings, categorías, filtros, selección de best sellers, recomendaciones del editor jefe, área gratuita, fuerte promoción de libros nuevos, clásicos completos, etc.
Como categoría amplia, las cuentas por sí solas pueden facilitar que los usuarios comprendan su propia situación. Las preferencias de lectura también pueden ayudar al software a recomendar con mayor precisión las obras que los usuarios necesitan.
4. Capa de presentación
El diseño general de la página es principalmente blanco, complementado con rojo. Este diseño de color es el mismo que el color del ícono de la aplicación Qidian Reading. Como software que se centra en la literatura en línea, el rojo es más apasionante y puede estimular el interés por la lectura, es un posicionamiento del producto que está en consonancia con el punto de partida de la lectura;
El diseño de la interfaz de usuario es muy simple y elegante. Las líneas finas de color negro oscuro y rojo y los íconos de fondo blanco son muy enérgicos y tienen el temperamento de la base de usuarios. Casi todos los botones utilizan un método de icono más texto para garantizar el reconocimiento, lo que puede hacer que las personas sientan que todo el software no es tan rígido y está en línea con el posicionamiento del producto, desde el entretenimiento hasta la aplicación.
5. Relacionado con los negocios
Lectura paga: todos los trabajos en Qidian se pueden leer de forma gratuita, pero después de un determinado capítulo, se le cobrará. En la primera lectura, el precio de 1.000 puntos es de 10 yuanes, mientras que el precio de suscribirse a un capítulo es de unos 15 puntos. Siempre que haya suficientes suscripciones, esta será una fuente de ingresos enorme;
Publicidad online: la publicidad online es poco común en la versión de la aplicación móvil de Qidian Reading. Existe principalmente en la versión web de Qidian, y los anuncios son en su mayoría anuncios de juegos;
Adaptación de IP populares: hoy en día, cada vez más novelas se adaptan a series de televisión, películas y juegos. Los buenos derechos de autor a menudo pueden venderse a precios elevados, lo que también es un aspecto importante de la fuente de ingresos de Qidian.
6. Análisis de productos competitivos
6.1 Selección de productos competitivos
Según el índice Yifan,
2065438+febrero de 2009, Mobile The number La cantidad de dispositivos independientes en la industria de la lectura ocupa el primer lugar, Palm Reading y QQ Reading ocupan el segundo lugar, y Qidian Reading solo ocupa el puesto 26. El número de usuarios activos es mucho menor que la enorme base de las otras dos aplicaciones. Por lo tanto, elegimos Zhangyue y QQ Reading para comparar los tres productos.
Este análisis competitivo de productos opta principalmente por comparar el desempeño de los tres en términos de modelo de negocio, posicionamiento del usuario, funciones principales, etc. y aprender de las ventajas de los productos de la competencia para encontrar la dirección para optimizar el producto.
6.2 Resumen de información básica
Establecer una matriz de análisis de productos competitivos
Los tres productos están dirigidos básicamente a jóvenes con necesidades lectoras como estudiantes y oficinistas. . Como se puede ver en la imagen de arriba, a nivel empresarial, Zhangyue no solo admite la lectura de libros en general, sino que también ofrece la función de vender productos de hardware, como dispositivos de lectura electrónicos, con una gama más amplia.
6.3 Comparación de la distribución de atributos de los usuarios
Se puede ver claramente en los datos de Fan Yi que Qidian tiene más usuarios, y los hombres representan el 86,39%. El género de los usuarios de los otros dos. productos es relativamente parejo, entre los cuales QQ tiene la lectura más promedio, con las mujeres representando el 53,05%. Del análisis de la edad, la región y el nivel de ingresos de los consumidores, la brecha entre los tres productos no es grande. Por lo tanto, las lectoras también representan una proporción considerable del mercado de lectura móvil. Qidian Reading debería mejorar y optimizar sus productos para aumentar su atractivo para las lectoras.
6.4 Análisis de la adherencia del usuario
Estos tres datos sobre la adherencia del usuario son inesperados. Aunque Zhangyue y QQ Reading tienen una gran base de usuarios y el uso total a menudo excede con creces el punto de partida, el punto de partida de lectura con la puntuación de mercado más pequeña tiene la mayor adherencia y actividad del usuario. La tasa de retención de Qidian alcanzó el 52,22 % el mes siguiente, lo que indica que los productos de Qidian son productos saludables y tienen una alta competitividad en la industria.
6.4 Se destacan las funciones de comentario de una sola oración y comentario de capítulo.
Antes de que Qidian lanzara esta función de capítulo, QQ Reading y Palm Reading eran tanto un libro como un área de comentarios, lo que generaba comentarios inexactos. Algunos usuarios solo vieron los comentarios anteriores, pero hablaron directamente sobre el último capítulo. No solo no permitieron que los recién llegados entendieran el libro, sino que los echaron a perder. A veces, los usuarios incluso abandonan el libro directamente debido a esto. Las reseñas de una sola frase y las reseñas de capítulos lanzadas por Qidian Reading son destacadas y pueden evitar el problema de que se echen a perder. (Más tarde, a principios de 2018, también se lanzaron Zhangyue y QQ Reading).
Además, los comentarios de una sola frase del software de lectura son similares a la relación entre los comentarios de bombardeo y los comentarios de video del software de video en relación con los comentarios generales. Este tipo de comentarios específicos son muy oportunos. Este tipo de comentarios que se centran específicamente en una oración pueden crear una buena atmósfera de lectura y refinar los comentarios. Por ejemplo, cuando un autor lee una frase interesante, no puede evitar hacer clic en el comentario para ver qué tienen que decir otros lectores. Esta es una característica muy atractiva que puede aumentar la fidelidad del usuario y aprovechar al máximo el potencial del UGC.
Por otro lado, esta función juega un cierto papel en la lucha contra la piratería y el mantenimiento de los derechos de autor. Debido a que los sitios web pirateados solo pueden publicar el contenido del artículo y no pueden publicar el contenido mencionado en este capítulo, los lectores que quieran leer este capítulo deben comprar la versión original. Esto prácticamente protege los derechos de autor y puede matar dos pájaros de un tiro por leer a través de la fuente de suscripciones y el punto de partida de los ingresos por derechos de autor.
6.5 Aceptación del punto de partida por parte del usuario
“Los pájaros del mismo plumaje se juntan y las personas se juntan”. A medida que aumenta la adherencia entre los usuarios y los productos, el reconocimiento también aumentará. Basado en los atributos de las necesidades humanas, seguramente promoverá la comunicación, formará la difusión de productos, promoverá la incorporación de usuarios y formará un circuito cerrado benigno de agregar → activo → permanecer → difundir → agregar. El énfasis de Qidian en los derechos de autor ha atraído; un grupo de autores destacados, lo que atrae a lectores y autores tiene buenos beneficios, y también puede motivar a los usuarios a convertirse en autores, formando un círculo virtuoso.
Resumen
Con el despertar de la conciencia sobre los derechos de autor entre los usuarios nacionales, el valor de los productos de contenido se ha protegido mejor. Ya sean novelas o vídeos, el número de copias pirateadas será cada vez menor. Ésta es una tendencia de desarrollo saludable. Sólo protegiendo plenamente los derechos e intereses legítimos de los autores y las empresas podremos animarlos mejor a participar en trabajos creativos.
Como producto de lectura temprana, Qidian Reading tiene una buena base de usuarios. Siempre que se gestione adecuadamente, seguramente ocupará un lugar a largo plazo en el cada vez más feroz mercado de las novelas. Espero que el punto de partida para la lectura sea cada vez mejor, y que en el futuro haya una mejor experiencia de usuario y un inventario de libros más rico.
Este informe sólo realiza un análisis amplio desde una perspectiva global y tiene algunas deficiencias en los detalles. Espero que todos puedan darme sugerencias. Si las condiciones lo permiten, realizaremos experiencias y análisis en profundidad de este producto desde diferentes dimensiones en el futuro.