Plantilla de plan de marketing de tienda de ropa 1. Principios de elaboración del plan de marketing de productos de ropa Para mejorar la precisión y la cientificidad de la redacción del libro de planificación de productos de ropa, el plan de marketing de tienda de ropa primero comprende varios principios fundamentales. su preparación; (1) Principios del pensamiento lógico
El propósito de la planificación es resolver problemas en el marketing corporativo y preparar documentos de planificación basados en el pensamiento lógico.
El primero es establecer la situación, explicar los antecedentes de la planificación, analizar la situación actual del mercado de productos textiles y luego explicar completamente el propósito central de la planificación, en segundo lugar, elaborar el contenido específico de la planificación, en tercer lugar, proponer claramente contramedidas para resolver el problema; p>
(2), el principio de sencillez y sencillez
Debemos prestar atención a los puntos clave, captar los problemas centrales a resolver en el marketing corporativo, realizar un análisis en profundidad y proponer contramedidas factibles que son altamente específicas y tienen importancia de orientación práctica
(Tres), principios operativos
El documento de planificación preparado debe utilizarse para guiar las actividades de marketing, y su orientación implica el trabajo de todos en las actividades de marketing y el manejo de las relaciones en cada enlace
Por lo tanto su operatividad es muy importante
Por muy buena que sea la idea de una solución inoperable, tiene sin valor
Si no es fácil de operar, inevitablemente consumirá mucha gente, dinero y materiales, y la gestión será complicada y la efectividad será baja.
>(4) Principio de creatividad y novedad
Requiere nuevas "ideas" (ideas creativas), nuevos contenidos y nuevas técnicas de expresión para dar a las personas un sentimiento completamente nuevo
Creatividad novedosa es el contenido principal del libro de planificación
2. El contenido básico del libro de planificación de marketing de productos de ropa Según la investigación del mercado de ropa, la plantilla del libro de planificación de marketing de tiendas de ropa no tiene un formato inmutable. diferentes requisitos de los productos o actividades de marketing, también hay cambios en el contenido de la planificación y el formato de preparación
Sin embargo, desde la perspectiva de las reglas generales de las actividades de planificación del marketing de productos textiles, algunos de los elementos son los mismos
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Plantilla de plan de marketing de tienda de ropa. Por lo tanto, podemos analizar algunos contenidos básicos y el formato de preparación del plan de marketing de productos de ropa.
La portada del libro de planificación puede proporcionar; la siguiente información: ①El nombre del libro de planificación; ②El cliente planificado; ③El nombre de la agencia de planificación o planificador; ④La fecha de finalización de la planificación y el período de tiempo aplicable de esta planificación.
Porque la planificación de marketing de productos de ropa tiene un cierta naturaleza temporal, diferente Las condiciones del mercado son diferentes durante el período de tiempo y los efectos de la ejecución del marketing también son diferentes
El texto principal del plan de marketing de una tienda de ropa incluye principalmente: (1) El propósito de la ropa El plan de marketing de productos debe ser lo que el plan de marketing de productos de ropa quiere lograr. Establecer un punto de vista claro sobre las metas y objetivos (tales como: aumentar la participación de mercado; ampliar la visibilidad del producto; establecer una buena imagen de escala, calidad, profesionalismo y servicio). ) como motivación para ejecutar este plan o enfatizar la importancia de su ejecución para requerir que todos los empleados unifiquen pensamientos, coordinen acciones y trabajen juntos para garantizar la finalización de la planificación de alta calidad
Hay muchos problemas en el marketing corporativo , pero en resumen, no son más que seis aspectos: Al inicio de la apertura de la empresa, todavía no existe una estrategia de marketing sistemática, por lo que es necesario planificar un plan de marketing para productos de confección en función de las características del mercado.
A medida que la empresa crece, el plan de marketing original ya no se adapta a la nueva situación, por lo que es necesario rediseñar la nueva ropa. Plan de marketing del producto
Las empresas reforman su dirección comercial y necesitan ajustar sus estrategias de marketing. en consecuencia
El plan de marketing original de la empresa tiene errores graves y ya no puede utilizarse como plan de marketing de la empresa
Mercado La situación del mercado ha cambiado y el plan de distribución original ya no existe. ya no es adecuado para el mercado cambiado
Bajo el plan de marketing general, la empresa necesita diseñar nuevos planes por fases en diferentes períodos de tiempo basados en las características y los cambios del mercado
Por ejemplo: primero enfatizar que "la comercialización de prendas de vestir no es simplemente la comercialización de un producto ordinario de la empresa", y luego explicar la importancia del éxito o fracaso de la comercialización de productos de prendas de vestir para los intereses a corto y largo plazo de la empresa en el Gran Serie de muros, Se requiere que el personal de todos los niveles y departamentos de la empresa logre una comprensión clara y complete bien las tareas. Esta parte hace que la dirección objetivo de todo el plan sea muy clara y destacada.
(2) Analice el marketing actual de productos de ropa
Condiciones ambientales: debemos tener una comprensión clara de las condiciones del mercado, las condiciones de competencia y el macroentorno de productos similares
Proporciona la base para formular las estrategias de marketing correspondientes y adoptar los métodos de marketing correctos
"Sólo conociéndose a sí mismo y al enemigo se pueden ganar todas las batallas", por lo que esta parte requiere que los planificadores tengan una mejor comprensión del mercado. Esta parte analiza principalmente: 1. Análisis de las condiciones actuales del mercado y las perspectivas del mercado: ① Comerciabilidad del mercado. producto, mercado real y condiciones potenciales del mercado
②Estado de crecimiento del mercado, en qué etapa del ciclo de vida del mercado se encuentra actualmente el producto
Para productos en diferentes etapas del mercado, ¿cuál es el enfoque de marketing? de la empresa, cuál es el efecto de la estrategia de marketing correspondiente y el impacto de los cambios en la demanda en el mercado de productos Influencia
③Aceptación del consumidor, este contenido requiere que los planificadores analicen las perspectivas de desarrollo del mercado de productos en función de la información que dominan
2. Analizar los factores que influyen en el mercado de productos: principalmente es un análisis de factores incontrolables que afectan los productos: como el entorno macro, el entorno político, las condiciones económicas de los residentes, como niveles de ingresos de los consumidores, cambios en la estructura del consumo, psicología del consumidor, etc., para algunos productos que se ven muy afectados por el desarrollo tecnológico (como: en la planificación de marketing de computadoras, electrodomésticos y otros productos), la influencia de las tendencias del desarrollo tecnológico también debe ser considerado
(3) Análisis de oportunidades y problemas de mercado Los planes de marketing de productos de ropa se basan en la comprensión y la estrategia de las oportunidades de mercado. Por lo tanto, el análisis de las oportunidades de mercado se ha convertido en la clave para la planificación de marketing de productos de ropa
Simplemente identificando las oportunidades de mercado, la planificación es medio exitosa
1. Comercialización de productos de ropa actuales para productos Realizar análisis de problemas sobre la situación actual
2. basado en las características del producto
Encontrar desventajas de los problemas a superar, encontrar oportunidades de las ventajas y explorar su potencial de mercado