El primero: Refinar lo que los usuarios quieren en el título.
¿Quién + cómo hacer + qué beneficios se pueden obtener de la fórmula?
La gente lee tu artículo porque tiene valor y es algo de valor. Defina claramente los beneficios que obtendrá al leer este artículo, para que los usuarios puedan juzgar fácilmente si este artículo les es útil y si es importante entrar y verlo.
Ejemplo 1: "Compañeros, si os unís al Ejército Rojo, podéis compartir la tierra". hogar. ¿Cómo podría ser? Únete al Ejército Rojo. ¿Cuáles son los beneficios? Dividir la tierra.
En otras palabras, "¡Únete al Ejército Rojo por la causa de * * *!" Espera, ¿sabes cuál es la causa de * * *?
Ejemplo 2: ¿Quién "aborta hoy y mañana va a trabajar"? Mujer abortando. ¿Cómo podría ser? Hazte un aborto. ¿Cuáles son los beneficios? Ve a trabajar mañana. ¡Consiga los resultados que los usuarios objetivo desean y póngase a trabajar mañana! El aborto es una forma de enfermedad cardíaca. Miedo a procrastinar, miedo a ser descubierto por todos, miedo a retrasar el trabajo. ¿Cuál es el resultado deseado? Quiero ir a trabajar mañana.
La gente lee tu artículo porque tiene valor y es algo de valor. Defina claramente los beneficios que obtendrá al leer este artículo, para que los usuarios puedan juzgar fácilmente si este artículo les es útil y si es importante entrar y verlo.
En otras palabras, lo que les importa a los usuarios objetivo son los resultados de "la más alta tecnología de aborto, xx hospital". Tienen que ir a trabajar mañana y resolver el repugnante asunto del aborto lo antes posible es el resultado que quieren. Quiero elegir el método de aborto que se pueda realizar mañana en el trabajo y el siguiente paso es ver si es seguro.
El segundo tipo: utilizar datos para brindar a las personas conceptos intuitivos.
A quién se escribe la fórmula + comparación numérica + el resultado que ya se ha producido.
No leas todo el artículo sobre sopa de pollo y no digas esas cosas vacías. Todo el mundo ha leído este tipo de artículos durante mucho tiempo y ha desarrollado anticuerpos. 1 es 1 y 2 es 2. Los números arábigos son algo bueno, ya que permiten a las personas cuantificar y conceptualizar algo instantáneamente. Dijiste que tienes salarios y beneficios generosos, así que digamos que tu salario mensual es de 15.000 yuanes. Usted dijo que su carrera ha dado un salto cualitativo, no de un salario mensual de 2.000 a un salario anual de 250.000. Dijiste que pasaste de una mujer gorda a una mujer delgada, no de 130 libras a 80 libras. Cada uno tiene sus propios "datos" en mente. Todo lo que tiene que hacer es decir el número en el título y los usuarios compararán instantáneamente ese número con sus propios datos y decidirán instantáneamente si vale la pena leer el artículo.
Excava, soy un redactor con unos ingresos de 3.000. Tengo muchas ganas de ver qué diablos es ganar 30.000 yuanes.
Escribe otro título: "¿Cuál es la diferencia entre buen copywriting y mal copywriting?" Vale, otro puto artículo teórico. Aunque soy redactor publicitario, ¿y qué? Maldita sea, este artículo se bloquea automáticamente.
Ejemplo 2: escribir un artículo sobre desarrollo profesional.
Título profesional 1: Novato en planificación, 2 años, desde salario mensual de 2.000 hasta salario anual de 500.000. ¿A quién está escrito? ¿Cuáles son los números? 2 años, salario mensual 2.000, salario anual 500.000. Cada número se puede comparar contigo mismo. Quería ver cómo lo hacía gente como yo.
Escribe otro título: “Pasé de perdedor a maestro planificador”, ¡qué carajo! Tus títulos no tienen fin, ¿no? ¿Qué son los diaosi y el planificador jefe? Los extraños no tienen idea. No sólo no haré clic en él, sino que también bloquearé a la persona que compartió este artículo.
El tercer tipo: título de escena.
Fórmula: a quién dirigirse + puntos débiles de los usuarios objetivo
¿Cuáles son las escenas de la vida de alta frecuencia de todos, como: estar abarrotado en el autobús, ver partidos de fútbol, pelear con mamá, qué comer hoy, mirar a mujeres hermosas... Está dividido en personas con diferentes profesiones. Un planificador trabaja duro para hacer PPT y demostraciones todos los días; un cajero de banco lucha por hacer negocios todos los días. Por lo tanto, cuanto mejor comprenda el autor del artículo las escenas de la vida real de los usuarios, más fácil será para el título llegar al usuario, por lo que la tasa de clics del artículo será, naturalmente, mucho mejor.
Ejemplo 1
Como ejemplo, utilice el título de un artículo dirigido a grupos verticales: "En aquellos años, los clientes abusaban de los cajeros de los bancos". Casi todos los cajeros del banco que me rodeaban se dieron la vuelta. El "abuso" es una escena loca que encuentran todos los días en el trabajo, por lo que tienen un sentido especial de identificación.
Cada uno de ellos tiene varios chistes abusados. Los de afuera dicen que el banco es bueno, pero todos los días abusan de mí. Esta copia es para ellos. Por supuesto, diferentes personas tienen diferentes escenarios de abuso, como "¿Tu madre te obligó a casarte?", "Redactores publicitarios que fueron abusados por el plan en esos años", etc.
En otras palabras: “Un día en la vida de un cajero de banco”, ¿y qué? Sin escenas, no hay sentido de participación, y sin llegar a los corazones de los lectores objetivo, ¡no hay reenvío ni intercambio!
El cuarto tipo: título simbólico.
Fórmula: ¿Qué es el símbolo +?
Algunas palabras pueden hacerte sentir confianza y favor de forma natural. Los lugares emblemáticos, los personajes famosos y las cosas cotidianas pueden provocar en las personas una sensación de déjà vu. Incorporar estos elementos en el título no sólo hará que a los lectores les guste más fácilmente, sino que también les resultará más fácil dejarlo escapar cuando te ayuden a correr la voz.
Ejemplo 1
El eslogan publicitario de Gu'an New Town: “Gu'an New Town, 50 millas al sur de la Plaza de Tiananmen”, vaya, se siente como si estuviera justo al lado de la Plaza de Tiananmen. , es una lástima.
Digámoslo de otra manera:
"Gu'an New City, 20 millas al sur del tercer anillo sur", cava trincheras, ¿qué clase de lugar remoto es este? ¿Sientes algo?
Ejemplo 2
Álbum de fotos de noticias: la presentadora deportiva japonesa se hizo popular y recibió elogios por la versión mashup de Fan Bingbing y Yang Mi.
Símbolo doble seguro, Fan Bingbing, versión mashup de Yang Mi, me gustaría ver cómo se ve la versión mashup de Fan Bingbing y Yang Mi.
Intenta eliminar el símbolo:
"Galería de noticias: la presentadora deportiva japonesa se vuelve popular" no tiene nada que ver conmigo. Si me siento incómodo, quizás eche un vistazo. Si mencionaste a Fan Bingbing y Yang Mi, podría terminar de verlos de una vez.
Vale, después de hablar tanto tiempo, ¿sabes cómo escribir el título?