1. La diferencia entre la publicidad de relaciones públicas y la publicidad de productos en general:
(1) ¿Qué es la publicidad de relaciones públicas?
(2) Diferencias con la publicidad de productos: nueve diferencias principales.
Promoción directa
Promoción indirecta
Función de marketing
Vender productos, hacer negocios y hacer que la gente "me compre"
Hacer amigos, construir una imagen, hacer que la gente "me ame"
Finalidad de la publicidad
Subjetiva, solo buenas noticias.
Fuerte objetividad, hay buenas y malas noticias.
Características publicitarias
Clientes y consumidores potenciales
Público y opinión pública
Objetivos publicitarios
Alcance mediático Guang : Se aceptan todo tipo de medios.
Diarios, radio, televisión y otros medios informativos oficiales
Medios seleccionados
Comportamiento a corto plazo para perseguir efectos de mercado a corto plazo.
Comportamiento a largo plazo, persiguiendo un impacto social a largo plazo
Comportamiento publicitario
Fuerte color comercial
Color social y público más fuerte color.
Color publicitario
Organización de producto público
Productos de organización pública
Modelo publicitario
Productos, servicios técnicos o Servicios de publicidad
Información relacionada con la imagen organizacional
Contenido publicitario
Publicidad de productos comerciales
Guan Gong·Highlight
Capítulo 8 Publicidad de Relaciones Públicas (2)
2. Las funciones y características de la publicidad de relaciones públicas:
(1) Función: a. Fortalecer la imagen; . Reflejar el propósito; d. Cambiar conceptos.
(2) Características:
Primero, el contenido propagandístico es extenso.
bLas elecciones públicas se centran en aspectos sistémicos.
c tiene efectos indirectos y potenciales en la acción.
3. Contenido y temática de la publicidad de relaciones públicas:
(1) Contenido:
¿Qué hace esta empresa? ¿Cuáles son los productos y servicios? ¿Quiénes son los clientes?
¿Cuál es el mayor objetivo de D? ¿Cómo es su experiencia y reputación con E? ¿Cuál es la reputación, los recursos financieros y la calidad de los empleados de F?
(2) Tema:
aTema de reputaciónbTema de servicio públicoecTema de contribución económica
dTema de relaciones con los empleadoseTema de eventos especialesefTema de personal
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Capítulo 8 Publicidad de Relaciones Públicas (3)
2. Planificación y producción de publicidad de relaciones públicas:
1. Tipos de publicidad de relaciones públicas: 8 tipos.
(1) Orientación al propósito (publicidad corporativa, publicidad de fuerza): explicar los principios comerciales, políticas y medidas de la empresa al público para establecer una buena imagen entre el público;
( 2) Tipo promocional (concepto publicitario): Explicar al público el objeto social, filosofía empresarial, valores, principios y políticas, estilo tradicional, espíritu emprendedor, etc. ;
(3) Tipo de etiqueta: hay dos tipos: gracias y disculpa;
(4) Tipo de servicio: proporcionar servicios;
(5) Patrocinio: proporcionar patrocinio;
(6) Tipos de actividades: incluidos anuncios de impulso, anuncios de felicitación, finalización, inauguración, celebraciones, festivales (7) Tipo de protección de derechos;
(8) ) Tipo inverso: hasta Exponga sus defectos y utilice la retirada para avanzar.
2. Momento de la publicidad de relaciones públicas: 5 tipos de momento
(1) Coordinar con festivales, como el Festival de Primavera; (2) Conmemorar el espíritu empresarial; ;
(4) Medidas innovadoras; (5) Ocasiones importantes, como apertura, cambio de nombre, crisis, etc.
Capítulo 8 Publicidad de relaciones públicas (4)
3. Varios métodos de producción de publicidad de relaciones públicas: 7 métodos
(1) Datos de uso: como nuevo Fly refrigerador ecológico.
(2) Uso del prestigio: como calcio concentrado, "ocho doctores, 12 maestrías, cientos de instituciones de investigación científica..."
(3) Uso del miedo : como Stashu.
(4) Aprovecha las recompensas: Por ejemplo, Pepsi-Cola ganó un premio.
(5) Utilice el humor: anuncios de ropa interior, como Zhao Benshan.
(6) Usa suspenso: como el jugo de naranja Wahaha.
(7) Utiliza emociones: como el detergente en polvo de la marca Diao.
4. Principios para una buena publicidad de relaciones públicas: 3 principios
(1) Prestar atención al área de comunicación y al efecto de la comunicación.
(2) Prestar atención; al tema del anuncio Coherencia e innovación del contenido;
(3) Prestar atención a la naturaleza social, pública, cultural e ideológica de la publicidad.
3. Habilidades y estrategias publicitarias de relaciones públicas:
1. Simplificar la estrategia temática
2. (1) Aprovechar los principales eventos sociales (98 prevención de inundaciones); (2) Aprovechar el foco de atención social (despidos) (3) Aprovechar los puntos calientes de noticias sociales (elecciones);
3. Estrategias psicológicas
(1) Utilizar el principio de atención; (2) Utilizar el principio de cuidado (3) Utilizar el principio de confianza.
Investigación de mercado: análisis de publicidad de relaciones públicas
Encuentre un anuncio de relaciones públicas en un periódico, revista u otro periódico relevante.
Y explique por qué este anuncio de relaciones públicas es un anuncio de relaciones públicas y no un anuncio de producto.
Así como su contenido, temática y género.
Requisitos: (1) El anuncio de relaciones públicas que buscas (original o copia)
Su análisis será presentado por el comité de estudio la próxima semana.
Atención
1. El examen del jueves de la semana 20 es un examen a libro abierto: escriba un trabajo del curso. Por favor traiga su propio material de oficina.
Alcance del tema:
(1) Dar forma a la imagen personal
(2) Dar forma a la imagen de la ciudad
(3) Dar forma a la imagen corporativa
2. Los anuncios de relaciones públicas y las notas de análisis deben enviarse al mismo tiempo.
Espero que mi respuesta te sea útil.