¿Cuál es la diferencia entre publicidad de servicio público y publicidad de productos?

1. Conocimientos básicos de la publicidad de relaciones públicas:

1. La diferencia entre la publicidad de relaciones públicas y la publicidad de productos en general:

(1) ¿Qué es la publicidad de relaciones públicas?

(2) Diferencias con la publicidad de productos: nueve diferencias principales.

Promoción directa

Promoción indirecta

Función de marketing

Vender productos, hacer negocios y hacer que la gente "me compre"

Hacer amigos, construir una imagen, hacer que la gente "me ame"

Finalidad de la publicidad

Subjetiva, solo buenas noticias.

Fuerte objetividad, hay buenas y malas noticias.

Características publicitarias

Clientes y consumidores potenciales

Público y opinión pública

Objetivos publicitarios

Alcance mediático Guang : Se aceptan todo tipo de medios.

Diarios, radio, televisión y otros medios informativos oficiales

Medios seleccionados

Comportamiento a corto plazo para perseguir efectos de mercado a corto plazo.

Comportamiento a largo plazo, persiguiendo un impacto social a largo plazo

Comportamiento publicitario

Fuerte color comercial

Color social y público más fuerte color.

Color publicitario

Organización de producto público

Productos de organización pública

Modelo publicitario

Productos, servicios técnicos o Servicios de publicidad

Información relacionada con la imagen organizacional

Contenido publicitario

Publicidad de productos comerciales

Guan Gong·Highlight

Capítulo 8 Publicidad de Relaciones Públicas (2)

2. Las funciones y características de la publicidad de relaciones públicas:

(1) Función: a. Fortalecer la imagen; . Reflejar el propósito; d. Cambiar conceptos.

(2) Características:

Primero, el contenido propagandístico es extenso.

bLas elecciones públicas se centran en aspectos sistémicos.

c tiene efectos indirectos y potenciales en la acción.

3. Contenido y temática de la publicidad de relaciones públicas:

(1) Contenido:

¿Qué hace esta empresa? ¿Cuáles son los productos y servicios? ¿Quiénes son los clientes?

¿Cuál es el mayor objetivo de D? ¿Cómo es su experiencia y reputación con E? ¿Cuál es la reputación, los recursos financieros y la calidad de los empleados de F?

(2) Tema:

aTema de reputaciónbTema de servicio públicoecTema de contribución económica

dTema de relaciones con los empleadoseTema de eventos especialesefTema de personal

p>

Capítulo 8 Publicidad de Relaciones Públicas (3)

2. Planificación y producción de publicidad de relaciones públicas:

1. Tipos de publicidad de relaciones públicas: 8 tipos.

(1) Orientación al propósito (publicidad corporativa, publicidad de fuerza): explicar los principios comerciales, políticas y medidas de la empresa al público para establecer una buena imagen entre el público;

( 2) Tipo promocional (concepto publicitario): Explicar al público el objeto social, filosofía empresarial, valores, principios y políticas, estilo tradicional, espíritu emprendedor, etc. ;

(3) Tipo de etiqueta: hay dos tipos: gracias y disculpa;

(4) Tipo de servicio: proporcionar servicios;

(5) Patrocinio: proporcionar patrocinio;

(6) Tipos de actividades: incluidos anuncios de impulso, anuncios de felicitación, finalización, inauguración, celebraciones, festivales (7) Tipo de protección de derechos;

(8) ) Tipo inverso: hasta Exponga sus defectos y utilice la retirada para avanzar.

2. Momento de la publicidad de relaciones públicas: 5 tipos de momento

(1) Coordinar con festivales, como el Festival de Primavera; (2) Conmemorar el espíritu empresarial; ;

(4) Medidas innovadoras; (5) Ocasiones importantes, como apertura, cambio de nombre, crisis, etc.

Capítulo 8 Publicidad de relaciones públicas (4)

3. Varios métodos de producción de publicidad de relaciones públicas: 7 métodos

(1) Datos de uso: como nuevo Fly refrigerador ecológico.

(2) Uso del prestigio: como calcio concentrado, "ocho doctores, 12 maestrías, cientos de instituciones de investigación científica..."

(3) Uso del miedo : como Stashu.

(4) Aprovecha las recompensas: Por ejemplo, Pepsi-Cola ganó un premio.

(5) Utilice el humor: anuncios de ropa interior, como Zhao Benshan.

(6) Usa suspenso: como el jugo de naranja Wahaha.

(7) Utiliza emociones: como el detergente en polvo de la marca Diao.

4. Principios para una buena publicidad de relaciones públicas: 3 principios

(1) Prestar atención al área de comunicación y al efecto de la comunicación.

(2) Prestar atención; al tema del anuncio Coherencia e innovación del contenido;

(3) Prestar atención a la naturaleza social, pública, cultural e ideológica de la publicidad.

3. Habilidades y estrategias publicitarias de relaciones públicas:

1. Simplificar la estrategia temática

2. (1) Aprovechar los principales eventos sociales (98 prevención de inundaciones); (2) Aprovechar el foco de atención social (despidos) (3) Aprovechar los puntos calientes de noticias sociales (elecciones);

3. Estrategias psicológicas

(1) Utilizar el principio de atención; (2) Utilizar el principio de cuidado (3) Utilizar el principio de confianza.

Investigación de mercado: análisis de publicidad de relaciones públicas

Encuentre un anuncio de relaciones públicas en un periódico, revista u otro periódico relevante.

Y explique por qué este anuncio de relaciones públicas es un anuncio de relaciones públicas y no un anuncio de producto.

Así como su contenido, temática y género.

Requisitos: (1) El anuncio de relaciones públicas que buscas (original o copia)

Su análisis será presentado por el comité de estudio la próxima semana.

Atención

1. El examen del jueves de la semana 20 es un examen a libro abierto: escriba un trabajo del curso. Por favor traiga su propio material de oficina.

Alcance del tema:

(1) Dar forma a la imagen personal

(2) Dar forma a la imagen de la ciudad

(3) Dar forma a la imagen corporativa

2. Los anuncios de relaciones públicas y las notas de análisis deben enviarse al mismo tiempo.

Espero que mi respuesta te sea útil.