[Palabras clave] Clasificación del desarrollo de la convergencia de medios
La "convergencia de medios" es un tema relativamente de vanguardia en el mundo del periodismo, pero diferentes académicos tienen diferentes interpretaciones del concepto de "medios de comunicación". convergencia". conocimiento académico.
En China, Cai Wen, académico de la Universidad Renmin, explicó este concepto anteriormente. Después de examinar el desarrollo de los medios en Occidente, especialmente en los Estados Unidos, cree que la "convergencia de los medios" es un "campo de investigación muy amplio. La investigación de los académicos occidentales en este campo presenta una variedad de perspectivas, incluida la investigación desde la perspectiva de". convergencia tecnológica, investigación desde la perspectiva de la integración de la propiedad de los medios, investigación desde la perspectiva de la integración de la cultura de los medios, investigación desde la perspectiva de la integración de la estructura organizacional de los medios, investigación desde la perspectiva de la integración de las habilidades de recopilación y edición de noticias, etc. Se puede decir que estos estudios cubren todos los aspectos relacionados con los medios, incluido el entorno externo y los mecanismos internos de los medios, e involucran todos los rincones de la gestión de los medios y la difusión de noticias. Este concepto parece incluir todas las investigaciones. Debido a que la connotación es demasiado amplia, la "convergencia de medios" no tiene una definición precisa. (1) Desde Cai Wen, la investigación nacional sobre la "convergencia de los medios" ha aumentado gradualmente, pero la connotación conceptual y la dirección no son claras, lo que ha llevado a la mayoría de los académicos a hacer algunas explicaciones y predicciones sobre la tendencia de desarrollo de los medios, pero no a " convergencia de medios" Dar definiciones y explicaciones claras.
1. ¿Qué es la “convergencia de medios”?
Como dicen algunos académicos, la “convergencia de medios” es sólo una tendencia de desarrollo. Algunos de los fenómenos que estamos viendo ahora probablemente sean sólo una manifestación de la convergencia de los medios. Con el desarrollo de la sociedad y el avance de la tecnología, la integración de los medios inevitablemente tendrá más formas de expresión. Muchas tendencias de desarrollo son impredecibles, al igual que no podíamos predecir la popularidad de los blogs hace diez años. La práctica es la precursora de la teoría. Con el enriquecimiento de la práctica, también se desarrollará la connotación de teoría, y la "convergencia de medios" no es una excepción. La mayoría de los conceptos que estamos discutiendo ahora se basan en fenómenos que ya han ocurrido y hacen algunas predicciones posibles para el futuro. Veamos primero la definición de experto. El concepto de "convergencia de medios" fue propuesto por primera vez por el profesor Poole del Instituto Tecnológico de Massachusetts. Su intención original es mostrar la tendencia de integración multifuncional de varios medios. Esta imaginación de la integración de los medios se centra más en la integración de los medios tradicionales como la televisión, los periódicos y las publicaciones periódicas. (2) Andrew Nachison, director del Centro de Investigación de Medios del American Press Institute, define los “medios convergentes” como “alianzas estratégicas, operativas y culturales entre organizaciones de medios impresos, de audio, de vídeo y digitales interactivos” (3), la La “convergencia de medios”, enfatizó, se refiere a la cooperación y alianza entre varios medios (4).
En el periodismo occidental, en el concepto de "convergencia de medios", el periodismo se utiliza a menudo para reemplazar a los medios. De hecho, no hay mucha diferencia entre los dos, porque el periodismo se refiere a todo el "periodismo" occidental, por lo que "convergencia de medios" y "convergencia de noticias" son dos conceptos intercambiables. Para comprender el concepto de "convergencia de medios" y aclarar su dirección, primero debemos fijarnos en su palabra inglesa Convergence. Según el Oxford Advanced Learner's Dictionary, tiene dos significados (5): 1) las líneas y los objetos en movimiento se encontrarán y se reunirán en un punto; 2) (usado metafóricamente) dos cosas son similares o idénticas. Por lo tanto, la convergencia de medios tiene dos significados: el primero es integración y el segundo es integración. Los dos significados son diferentes. Aunque la convergencia o fusión tiene algunos significados, es una fusión de bajo nivel, una fusión en un sentido físico, una adición que combina el mismo medio o diferentes medios. Y "integración" significa "integrar" diferentes funciones de los medios y métodos de comunicación en uno solo. En mi opinión, esta es la parte central de la "convergencia de medios" y una tendencia importante en el desarrollo futuro de los medios.
Por lo tanto, el concepto de "convergencia de los medios" debería incluir sentidos tanto estrictos como amplios. En un sentido estricto, se refiere a la "fusión" de diferentes medios de comunicación para producir "cambios cualitativos" y formar nuevos medios de comunicación, como revistas electrónicas, blogs de noticias, etc. El amplio alcance de la "convergencia de medios" cubre una amplia gama, incluida la combinación, convergencia e incluso fusión de todos los medios y sus elementos relacionados. Incluye no solo la fusión de formas de medios, sino también la fusión de funciones de los medios, medios de comunicación, propiedad, estructura organizacional y otros elementos. La "agregación de medios" en el sentido amplio es un proceso de desarrollo gradual desde el nivel bajo al alto, mientras que la "agregación de medios" en el sentido estricto es la etapa más alta de desarrollo.
Tres. Clasificación y desarrollo de la integración de medios
Desde una perspectiva amplia y combinada con la práctica, podemos clasificar la "integración de medios". Ya en 2003, Gordon, profesor de la Universidad Northwestern, resumió cinco tipos de "convergencia de medios" (es decir, "convergencia de noticias") existentes en los Estados Unidos en ese momento (6):
Primero, convergencia de propiedad. Los grandes conglomerados de medios poseen diferentes tipos de medios para poder promover el contenido de los demás y compartir recursos. Por ejemplo, Media Corporation en Tampa, Florida, y Dispatch Media Group en Ohio, Estados Unidos, han integrado sus periódicos, estaciones de radio, estaciones de televisión y sitios web en la misma área.
La segunda es la integración estratégica, que se refiere al intercambio de contenido entre medios con diferentes propietarios, como la cooperación entre periódicos y estaciones de televisión que pertenecen a diferentes grupos de medios para promover el contenido de cada uno y compartir algunos recursos de noticias.
La tercera es la convergencia estructural, que está relacionada con la forma en que se recopilan y difunden las noticias. Por ejemplo, el Orlando Sentinel decidió contratar un equipo para crear un producto de noticias multimedia para que las noticias de los periódicos pudieran procesarse, empaquetarse y venderse a estaciones de televisión. En este modelo de cooperación, los editores de periódicos y reporteros pueden acudir a las estaciones de televisión cooperantes como expertos para realizar reportajes y explicaciones en profundidad de las noticias.
El cuarto es la convergencia de la recopilación de información, lo que significa principalmente que algunos reporteros necesitan utilizar habilidades de noticias integradas multimedia para completar la recopilación de información de noticias. El trabajo de “súper reportero” mencionado anteriormente entra en esta categoría.
El quinto es la convergencia de la narración o presentación de historias, lo que significa principalmente que los reporteros y editores deben utilizar de manera integral herramientas y habilidades multimedia para interactuar con el público y expresar hechos noticiosos.
Aunque hay algunos fenómenos en Estados Unidos, como dijo el profesor Cai Wen, los estándares para esta división no son consistentes. Las tres primeras son divisiones del "comportamiento organizacional de los medios" y las dos últimas son divisiones desde la perspectiva de los profesionales.
Además, varios académicos, incluido Demer, que enseña en la Universidad Ball State en Estados Unidos, presentaron un artículo a la Sociedad Estadounidense de Periodismo y Educación en Comunicación de Masas titulado "The Convergence Continuum: A Study of Collaborative Research en las salas de redacción de los medios" El artículo "Modelo" propuso un nuevo concepto de "continuo de fusión" (7). Con base en la situación real de los medios de comunicación en Estados Unidos y otros países en ese momento, definieron varios modelos de "convergencia de noticias" y el significado específico de cada modelo: 1. La promoción cruzada significa que los socios de medios se utilizan entre sí para promocionar su propio contenido, como por ejemplo la televisión que presenta contenido de periódico. 2. Clonar significa que los socios de medios publican y reproducen el contenido de cada uno sin ningún cambio. 3. Cooperación y competencia se refiere tanto a la cooperación como a la competencia entre los medios como socios. Por ejemplo, los periodistas y editores explican y comentan las noticias en los programas de televisión, y los medios proporcionan algunos contenidos de noticias a sus socios. El autor cree que los medios cooperativos todavía desconfían unos de otros y que los periodistas que aparecen en la televisión no estarán dispuestos a revelar información clave que constituya noticias exclusivas de los periódicos. 4. Compartir contenido significa que los medios, como socios, intercambian periódicamente pistas e información noticiosa entre sí, cooperan en algunas áreas de información, como la información electoral y la información de investigación, comparten recursos de información entre sí e incluso diseñan conjuntamente planes de información. pero los productos noticiosos de cada medio siguen siendo producidos de forma independiente por sus respectivos editores. 5.conv-Egans se refiere a la gama completa de cooperación entre los medios de comunicación como socios en la recopilación y transmisión de noticias, con el objetivo común de utilizar las fortalezas de los diferentes medios para informar noticias de la manera más efectiva. Reporteros y editores de múltiples medios de comunicación forman un equipo de reportajes para planificar informes de noticias y completar la edición y producción, decidiendo qué parte del contenido es más adecuada para transmitir en qué medio.
La división del profesor Demer es obviamente más razonable que la del profesor Gordon. El grado de integración de las noticias en los cinco modos varía de débil a fuerte, de simple a complejo.
En realidad, hay varios ejemplos de "convergencia de medios", como grupos de periódicos, alianzas de medios y medios impresos electrónicos. Los mejores representantes de la "convergencia de medios" son Tribune Company y Media Corporation. Estas dos empresas han creado diferentes tipos de plataformas de "convergencia de noticias" basadas en sus periódicos, estaciones de televisión y sitios web en la misma región, y han logrado resultados notables. En países como Australia y Singapur, las “noticias integrales” también han logrado avances. No existe un ejemplo similar en China, y este debería ser el nivel más alto de "convergencia mediática" hasta ahora. Muchos estudiosos nacionales también han dividido la "convergencia de medios", pero la mayoría de ellos no se desvían de estos dos métodos. Pero una deficiencia importante es que el nivel más alto de integración de medios aún no está dividido, es decir, con la ayuda de la tecnología digital, se genera una nueva forma de medios a través de la integración. Como han dicho los académicos, las "noticias integradas" definitivamente irán más allá de la definición de "alianzas estratégicas, operativas y culturales entre organizaciones de medios" y no serán sólo un "modelo de cooperación entre medios", sino que evolucionarán hacia una operación independiente con procesos completos. y operaciones. Modelo estandarizado de producción de noticias.
De hecho, el método de clasificación de "integración de medios" no es fijo. La clave es observar sus estándares de clasificación. Según la definición que acabamos de dar, la "convergencia de los medios" en un sentido amplio incluye la combinación, convergencia e incluso fusión de todos los medios y sus elementos relacionados, incluida no sólo la fusión de las formas de los medios, sino también la fusión de las funciones de los medios, los medios de comunicación. , propiedad y estructuras organizativas. La convergencia de medios es un proceso en continuo desarrollo, por lo que debe clasificarse según el proceso de desarrollo de la convergencia de medios.
La "convergencia de medios" se clasifica según el grado de desarrollo y convergencia de la siguiente manera:
Promoción de condiciones económicas, tecnológicas y de otro tipo
Los "medios de comunicación" originales convergencia" “Es la convergencia de las organizaciones. Esta combinación a menudo depende de fuerzas externas (como el poder administrativo) para combinar los medios en un * * * organismo. Por ejemplo, muchos grupos de periódicos nacionales entran en esta categoría. Después de la combinación, dicho grupo suele ser sólo nominal, una combinación muy flexible, a menudo en un estado de trabajo independiente, sin formar una división orgánica del trabajo;
La segunda etapa de la "integración del capital" es La etapa más avanzada que la anterior ha logrado grandes avances, porque permite a los poderosos grupos de medios adquirir otros medios o grupos de medios en el mercado de capitales a través del mercado de capitales bajo la influencia de la "mano invisible" del mercado, o invertir. en dos grupos de medios Fusiones entre agencias. Estas fusiones o adquisiciones a menudo no se limitan a un medio, sino que son adquisiciones horizontales. Por ejemplo, la cooperación entre AOL y Time Warner es un ejemplo típico; vale la pena señalar que las dos partes involucradas en la integración de capital no son necesariamente organizaciones de medios.