En la actualidad, el empaquetado de TV se ha convertido en uno de los conceptos más utilizados por las estaciones de TV, las empresas de programas de TV y las empresas de publicidad. Cuando se trata de embalaje, todo el mundo parece conocer su significado, pero pocas personas han investigado y debatido más a fondo sobre la definición, connotación y denotación del embalaje de TV, así como sobre sus funciones. De hecho, embalaje es una palabra prestada. En un sentido amplio, embalaje se refiere al embalaje de productos. La razón por la que se utiliza el embalaje en los televisores es porque existen similitudes entre el embalaje del producto y los televisores. Su definición es estandarizar y fortalecer la imagen general de programas de televisión, columnas, canales e incluso estaciones de televisión. Estos elementos formales externos incluyen sonidos (lenguaje, acústica, música, efectos de sonido, etc.), imágenes (imágenes fijas, imágenes en movimiento, animación), colores y otros elementos.
El empaquetado de programas, columnas y canales de televisión puede desempeñar las siguientes funciones: (1) resaltar las características individuales y las características de los propios programas, columnas y canales, establecer y mejorar el reconocimiento de la audiencia hacia ellos; propios programas, columnas y canales Capacidad; establecer el estado de marca de sus propios programas, columnas y canales; hacer que el empaque de formularios sea una parte orgánica de los programas, columnas y canales; el empaque de buenos programas, columnas y canales puede ser agradable; a la vista, y es una hermosa obra de arte en sí misma.
El packaging es una necesidad para el desarrollo de los soportes televisivos y un símbolo de la madurez y estabilidad de los programas, columnas y canales de televisión. Los televidentes de hoy tienen que enfrentarse a decenas de estaciones y canales de televisión cada día, especialmente a decenas de tipos de programas y columnas. La competencia entre emisoras, canales y columnas es feroz. El público tiene al mismo tiempo una elección activa y una gran ceguera. En este caso, el papel del embalaje es evidente. Prestar atención al embalaje y la publicidad de los productos es una estrategia necesaria para los comerciantes. El packaging de programas, columnas y canales de televisión debe tener cierta similitud con el desarrollo de productos. Como emiten decenas de canales al mismo tiempo, si la audiencia televisiva te elige, es tu éxito; si no te eligen, todo tu esfuerzo e inversión será igual a cero. Una condición importante para que la audiencia te elija es que te comprenda, y el packaging es la forma más directa de entenderte.
2. Elementos del packaging del televisor
1. Logotipo de la imagen. Ya sea un programa, columna o canal, existe un diseño de imagen de CI, que es la marca de imagen más básica y un elemento de empaque. En diferentes circunstancias, los carteles de imagen tienen varios cambios, pero los elementos del "envase" son generalmente relativamente estables. El logo gráfico del canal suele aparecer en el encabezado al final del programa y en la imagen de la izquierda. Por ejemplo, el primer símbolo de imagen de CCTV fue la trayectoria cambiante de los gráficos electrónicos. Un buen diseño de logotipo con imagen puede ser inolvidable y estar profundamente arraigado en los corazones de las personas. Puede permitir a la audiencia determinar rápidamente qué programa, canal y canal están viendo, y es conveniente para la audiencia captar el programa que desean ver de inmediato. Por lo tanto, el diseño del logotipo de la imagen es muy importante para el empaque de TV. El logotipo de imagen se usa más comúnmente en la esquina superior izquierda de la pantalla del televisor. También se puede usar en el empaque y en los videos promocionales del canal, que se desplazan en el canal. Debido a que la imagen del logotipo de cualquier estación aparece con mayor frecuencia, tiene el mayor impacto y tiene el mayor impacto e influencia, puede promover y fortalecer el canal. Por un lado, puede mejorar el sentido del humor y el ritmo del programa o. columna y, al mismo tiempo, puede permitir que programas o columnas no relacionados se integren bajo un logotipo unificado para mejorar la integridad del canal. En el packaging de TV, el foco debe ser el diseño y la producción de logotipos de imágenes. Sus requisitos básicos son llamativos, concisos, distintivos y contemporáneos. Sería mejor si las estaciones locales o los canales profesionales pudieran reflejar algunas características locales o profesionales.
2. Según la ubicación de canales, columnas y programas, determine el color principal del empaque. El color principal puede ser un solo color o un color compuesto. Por ejemplo, CCTV 1 es un canal integral que se centra en noticias, por lo que el color principal es el azul, resaltando una imagen tranquila y objetiva; CNN es básicamente azul; los canales literarios y las columnas son generalmente de tonos cálidos con colores brillantes. Color principal es el azul claro y el amarillo claro, el canal de estilo de vida lanzado recientemente por Beijing Cable TV aboga por la pura tranquilidad y la moda, y está dirigido a un público urbano y joven. Por tanto, el diseño del color es uno de los elementos básicos del packaging de un televisor.
Sus requisitos básicos deben ser armoniosos, brillantes, llamativos, pero no deslumbrantes, coherentes con el tono de todo el programa, columna o canal, y coherentes o complementados eficazmente con el estilo del programa, columna o canal.
3. El sonido incluye lenguaje, música, sonido, efectos de sonido y otros elementos. El sonido juega un papel muy destacado en el embalaje de televisores. Para un buen paquete de televisión, la música debe integrarse orgánicamente con el diseño de la imagen y la combinación de colores, de modo que la audiencia pueda saber qué canal y columna es sin mirar la imagen. Tan pronto como lo escuches, te sentirás muy afectuoso y hará que la audiencia sienta que su amigo cercano los está llamando. Para lograr esto, en primer lugar, el diseño debe ajustarse al posicionamiento del canal o columna y esforzarse por ser de alta calidad, en segundo lugar, debe mantener una estabilidad a relativamente largo plazo, porque el tiempo puede cultivar a la audiencia y, en última instancia, moldear la imagen; y marca de la voz.
La imagen musical de un buen programa y canal de televisión también debe prestar atención a resaltar las características regionales, nacionales y culturales, absorber la esencia de la música que ha circulado durante muchos años y prestar especial atención a la combinación. El ritmo del sonido con el estilo de tu propio programa y canal, el ritmo se unifica. La melodía debe ser lo más concisa posible y nunca debe olvidarse. Si sigues escuchándola, siempre será nueva.
3. Formas de empaquetado de programas, columnas y canales
No existe una visión unificada sobre cuántas formas de empaquetado de programas, columnas y canales de TV pueden existir, pero, en general, Deben incluir los siguientes formularios:
1. Configuración de posición y diseño de patrones de apariencia de logotipos de canales basados en logotipos de imágenes.
2. Vídeo de promoción de imagen de una emisora o canal de televisión.
Estos vídeos promocionales se pueden dividir en las siguientes categorías:
(1) Vídeos promocionales del canal abstracto. Por ejemplo, las películas actualmente transmitidas por CCTV como "Heredando civilización, pioneros e innovación" y "Mundo tangible, paisajes infinitos" no parecen tener nombres de canales específicos, que determinan la filosofía de comunicación y la imagen intangible de la estación de televisión.
(2) Vídeo promocional de imagen específica. Puede incluir cuatro aspectos: primero, videos promocionales de distintivos de llamada para canales y estaciones de televisión específicos, como "Lo que estás viendo es China CCTV Now", "CCTV te sirve sinceramente", etc., respaldados por música, imágenes, sonidos, etc. . El segundo es un video promocional del canal compuesto por el presentador de nuestra propia estación y el título de una columna famosa; el tercero es una combinación de contenido del informe e imágenes; Si hay un canal de noticias, combinarán las imágenes más clásicas de sus reportajes de noticias mundiales para crear un vídeo promocional del canal. Por ejemplo, el segundo programa de CCTV fue designado "Canal de servicios económicos y de vida" y se produjo una película con un ritmo suave y bellas imágenes como vídeo promocional del canal.
(3) Promoción de la imagen del canal. En otras palabras, el logotipo principal de la estación de televisión está relativamente unificado en cada uno de los canales distintivos y se coloca en la imagen izquierda después del programa. Cuando CCTV empaquetó el segundo conjunto de programas, diseñó un diagrama izquierdo que constaba de CCTV, CCTV y posicionamiento de canales para los nueve conjuntos de programas completos. Los logotipos de fuentes de CCTV y CCTV están unificados, pero la posición y el número del canal son diferentes. Cada imagen de la izquierda tiene una duración de 3 a 5 segundos. La imagen completa es un canal de CCTV, con una identificación específica de qué canal se transmitirá después de cada programa.
3. Título general. El título general se utiliza como título cuando el canal comienza a transmitir y al comienzo del período importante del canal. Debe reflejar el posicionamiento, la filosofía, el contenido e incluso el estilo de canal de una emisora o de un canal. El nombre general de CCTV incluye el contenido del paquete unificado del canal y la bandera nacional y el himno nacional que se reproducen antes de la transmisión de noticias. Este es uno de los símbolos de empaquetado de canales más importantes de CCTV. No es sólo una promoción de la bandera nacional y el himno nacional, sino también un símbolo importante de CCTV como estación de televisión nacional.
4. Cantos matutinos y cantos vespertinos. Se trata de una forma de empaquetado en la que una estación o canal permite a los espectadores ajustar fácil y naturalmente su estado de visualización a través de hermosa música e imágenes con vistas previas del programa antes de la transmisión y antes del final. CCTV comenzó a lanzar canciones matutinas y nocturnas el 1 de junio de 1998, que se han convertido en una parte integral del paquete general de CCTV.
5. Guía de programación en canales de TV. Normalmente llamamos a este tipo de guía guía de televisión, que también es una de las formas de embalaje. Dado que la guía de programas se transmite con frecuencia, puede guiar a la audiencia a mirar. Al mismo tiempo, los videos promocionales del canal que aparecen repetidamente en la guía de programas pueden fortalecer la promoción de la imagen del canal y de la estación.
6. Por favor, disfrútalo. Siempre habrá algunos espacios en la transmisión de una estación o canal para garantizar que la siguiente columna se transmita a tiempo.
Aprovechar bien este hueco para que los espectadores puedan pasar a la siguiente columna sin cambiar de canal es algo que el packaging televisivo debería considerar. Este es "Por favor, disfrute" que se transmite a menudo en varias estaciones. A partir de 1998, CCTV comenzó a incorporar "Por favor, disfrute" en el paquete general del programa y unificó el estilo de diseño, incluido el estilo de los subtítulos, los requisitos de calidad de la imagen, la configuración de la música, etc. El contenido cambia periódicamente y desempeña el papel de paquete destacado en todo el canal.