——Tome como ejemplos la "insight" y "Sé que estás cansado recientemente, pero sigue así" de la cuenta oficial de WeChat.
Según el ranking del Índice Qingbo, entre los diez artículos principales en términos de volumen de lectura y número de lecturas, este artículo ocupó el noveno lugar en la lista de 65438 el 11 de febrero. En los medios propios, a excepción de ocho artículos del People's Daily Además de los artículos, ocupa el segundo lugar en términos de lectura. Estadísticamente, este artículo tiene mucho éxito y merece análisis.
Es necesario comprender las características de la plataforma antes de comprender las características del artículo, porque los canales son los portadores de contenido. Las diferentes plataformas tienen diferentes métodos de comunicación y producirán diferentes estilos de artículos. las características de los artículos de los propios medios.
1. Producción vertical
Para los usuarios actuales de teléfonos móviles, hay una gran cantidad de información en Internet y la gente tiende a elegir solo el contenido que le interesa para prestar atención. a. Como escritor de la cuenta oficial de WeChat, mientras utiliza su imaginación para conectarse ampliamente con la vida real y descubrir buenas historias a su alrededor, no debe desviarse del posicionamiento de su propio producto. De lo contrario, los fanáticos no verán lo que quieren ver y se perderá el significado de prestar atención. Si las cosas siguen así, se perderá una gran cantidad de aficionados en el campo vertical. O el tema de los artículos en la cuenta oficial de WeChat no está claro y la audiencia no puede localizar con precisión la cuenta oficial de WeChat, lo que dificulta la formación de una base de seguidores fija y leal. Para los artículos de medios propios, el poder de comunicación determina la influencia. La difusión de un artículo depende de la cantidad de personas que estén dispuestas a compartirlo, y la cantidad de personas que lo comparten depende de la cantidad de fanáticos. Por tanto, los fans son el primer paso en la comunicación.
El posicionamiento de "Insight" es "diferentes puntos de vista, diferentes historias, proporcionando una lectura extensa valiosa e interesante", y este artículo pertenece al tipo de producción de pensamiento y sopa de pollo para el alma, y el tema es en línea con su posicionamiento y los fanáticos lo esperan con ansias. Dio con éxito el primer paso de la comunicación.
2. Capte los puntos débiles
Este artículo expresa principalmente que la vida no es fácil para los jóvenes, están ocupados en el trabajo, los blancos y negros están confundidos, están demasiado cansados. no pueden asumir la misión de toda la familia y no pueden darse por vencidos. El marketing es el mayor problema para todos los que necesitan trabajar en este momento: la situación de vida deprimente e indefensa. Además, la parte principal de este artículo involucra a trabajadores de todos los ámbitos de la vida y todo el contenido puede despertar el entusiasmo de la mayoría de las personas. Al mismo tiempo, este artículo no sigue siendo negativo, sino que se sublima al final del artículo. Finalmente, se utilizan dos ejemplos perfectos para devolverle al artículo un tono positivo y positivo, dando a la gente una sensación de entusiasmo. El artículo utiliza el impulso emocional y la tragedia para manipular la insatisfacción de las personas, y también utiliza la lucha para llenar el vacío causado por la tragedia, de modo que las personas puedan estar psicológicamente satisfechas y consoladas, y puedan ser fácilmente aceptadas.
3. Combinación de comentarios
Las historias son más atractivas que las verdades profundas. Cada parte de este artículo cuenta una historia. El artículo completo cuenta 13 historias y cita tres citas famosas. Por un lado, hace que el artículo sea más convincente y creíble. Por otro lado, también hace que el artículo parezca menos vacío y más atractivo y basado en la trama.
Pero este artículo también agrega discusión sobre la base de la historia. Después de escribir una historia, hago algunos comentarios para reflejar la profundidad. Estas declaraciones son lo más destacado del artículo y diferentes historias tienen diferentes énfasis en diferentes artículos. El propósito de los comentarios es hacer que el artículo sea más relevante, resaltar el tema, reflejar pensamientos, capturar el corazón del lector y hacer que las personas entren en escena inconscientemente por las palabras de estos comentarios.
La combinación de comentarios y comentarios puede sacar el máximo valor de la historia, de lo contrario el artículo no tendrá alma y se convertirá en una colección ordinaria de historias o en un ensayo argumentativo seco.
4. Fragmentación y poco espacio
La ventaja de los teléfonos móviles es la movilidad. Por lo tanto, las personas a menudo pasan tiempo fragmentado en terminales móviles, como tomar el tren ligero en su camino hacia y desde el trabajo y tomar un descanso para almorzar. Por tanto, el artículo debe ser breve, conciso y legible. En términos de recuento de palabras, este artículo tiene 2500 palabras, que es un poco más largo que la longitud dorada de 1500 palabras. Pero para que los lectores se cansen menos, divide un artículo en tres partes, cada parte tiene una cantidad relativamente pequeña de palabras y el artículo en cada parte se vuelve a dividir con una gran cantidad de imágenes en el medio, lo que acorta enormemente la extensión psicológica del artículo. Artículos garantizados en varios lugares.
5. Combinación de simplificación y profundidad
Al mismo tiempo, otra característica de este artículo es que el contenido es simple, porque el público no puede calmarse y mirar bien. el contenido en profundidad en el tiempo fragmentado. Solo puedes usar artículos "listos para comer" para pasar el tiempo y llenar el vacío en tu cerebro. Por lo tanto, el artículo no puede ser demasiado difícil y debe ser claro de un vistazo. . Pero esto no significa que el artículo no pueda ser en profundidad, porque la calidad del contenido es un factor importante para determinar el número de reenvíos del artículo. El reenvío equivale a la difusión secundaria, que determina el alcance del grupo de difusión. Por lo tanto, un buen artículo también necesita profundidad, pero el autor necesita usar palabras muy simples para expresar cosas profundas, analizar el significado profundo que se esconde detrás del evento y ponerlo directamente frente a la audiencia, para que la audiencia sienta que el artículo. es significativo y sin esfuerzo después de leerlo.
La forma de hacer que el artículo sea fácil de entender es que el lenguaje debe ser coloquial, pero no simplista; de lo contrario, el artículo será descuidado y deberá adornarse con vocabulario avanzado cuando sea necesario. Este artículo utiliza muchas técnicas retóricas para expresar el significado profundo de manera concreta y vívida, como "Siempre que la vida nos abofetea, no se disculpa ni habla. Cuando sentimos dolor, apretamos los dientes". "Esta frase refleja la tortura que la vida trae a las personas y la perseverancia de las personas en ella. Es muy fácil de entender y puede evocar * * * voces. Al mismo tiempo, hace que la gente sienta que el artículo es de alta calidad y no detenerse en el nivel del razonamiento A menudo es Esta frase simple y filosófica puede hacer que las personas se sientan ricas en talento literario y generar reconocimiento psicológico
6. Principalmente para satisfacer el ritmo de la vida diaria de las personas. Si el artículo lleva mucho tiempo y la narrativa es lenta, las personas que viven en una vida acelerada a menudo no tienen la energía ni el tiempo para saborearlo con atención. Por un lado, la estructura general del artículo es rápida y va directo al grano:
Era casi temprano en la mañana después de salir del trabajo. Vi una publicación en Moments publicada por un antiguo compañero de clase con una sola frase: "De repente me sentí sin aliento. Muy cansado. ”
La imagen adjunta es una escena nocturna tomada desde los ventanales de un edificio de oficinas. Sólo quedan luces de la calle y toda la ciudad está a punto de quedarse dormida.
Algunas personas dicen que el círculo de amigos en medio de la noche solo dura unas horas.
Las personas que permanecen calladas durante el día colapsarán un poco por la noche y luego serán eliminadas silenciosamente.
p>Todos están ocupados en su propio mundo y a nadie le importarán tus emociones, yo solo sonreiría y sería pretencioso.
Pero hice clic en el comentario e ingresé la palabra "ven". on", y añadió las tres expresiones del sol.
No era una expresión social superficial, sino un sentimiento de empatía.
Porque sé que estás muy cansado.
La frase de catarsis emocional "De repente me siento sin aliento, muy cansado" llama la atención del lector, las personas que han tenido experiencias similares se sentirán atraídas de inmediato y continuarán leyendo. En este momento, el autor no comienza a decir la verdad. pero utiliza otra historia para tomar el relevo: "Algunas personas dicen que el círculo de amigos en medio de la noche sólo sobrevive unas pocas horas", lo que una vez más causó revuelo en el lector * * * Entonces, el autor golpeó mientras el. El hierro estaba caliente y nombró el centro del artículo: "No se trata de superficialidad social, sino de empatía. Porque sé que estás muy cansado. "Todo el párrafo inicial fluye y fluye, golpeando los corazones de las personas una y otra vez.
En el texto principal, el autor utiliza imágenes y cuadros de texto para dividir el artículo en secciones. Cada sección es una historia, pero cada sección es muy corta y cada párrafo no tiene más de diez líneas, y el ritmo general es muy rápido. Antes de que el lector se canse de leer un párrafo, pasará inmediatamente al siguiente, con giros y vueltas. personas sin terminar.
Además de la estructura general, el ritmo rápido del idioma también es otro aspecto. Una oración en este artículo es un párrafo separado, y casi todas son oraciones cortas. La oración es dividir una oración larga en varias partes, lo que facilita la lectura y está en línea con los hábitos de lectura del público.
7.Utilice métodos de fusión
Todo el artículo. Está escrito principalmente, pero para evitar la fatiga visual de los lectores, actualmente se insertan imágenes, fotogramas, animaciones y audio. Casi todas las buenas cuentas oficiales de WeChat tienen audio, lo que permite a los lectores elegir su propio rango de sonido, teniendo en cuenta sus intereses. de los amantes del sonido. Al mismo tiempo, el uso de la animación y otras formas también diversifica los artículos.
8. El título es muy claro
En la era del plegado de información, un buen título determina cuántas personas harán clic para mirar, lo que afecta directamente a la cantidad de lectura, por lo que el El arte del título es muy importante. El título de este artículo es muy conciso y claro, lo que favorece la transmisión de la información más directa a los lectores. También utiliza una técnica narrativa en segunda persona, que brinda a las personas una sensación de diálogo y una sensación de inmersión, que acorta la distancia psicológica con los lectores y también favorece la transmisión de emociones.