KOL: Key Opinion Leader (KOL) es un concepto en marketing que generalmente se define como tener información cada vez más precisa sobre el producto, ser aceptado o confiar en grupos relevantes y tener una actitud positiva hacia el producto. Este grupo de personas tiene un gran impacto en su comportamiento de compra. Es la ventana externa de los medios. Puede plantar ideas o traer productos para marcas y anunciantes basándose en su propia base de seguidores y su fuerte adhesión. KOL es el último método de marketing de los nuevos medios, que aprovecha la cobertura y la influencia de los nuevos medios. Los fanáticos de KOL son muy pegajosos, especialmente en términos de valores, por lo que los fanáticos recomendados por KOL lo leerán atentamente.
Existe una diferencia entre KOL y lo que la gente suele llamar celebridades de Internet. En pocas palabras, un KOL es una cuenta que tiene atractivo, influencia y credibilidad considerable en su campo. Este tipo de cuenta puede ser una celebridad tridimensional real, una imagen bidimensional o incluso un pasatiempo. Hay tres criterios de juicio:
1.
2. Contenido estable y revelador.
3. Interés o talento.