Este estudio compartirá primero el proceso general del mercado de propiedad intelectual e introducirá algunos casos recientes de cooperación de marcas de propiedad intelectual que merecen atención.
Reseña de números anteriores: 2065 438 09–2020 Tendencias de diseño resumidas por el mejor equipo de diseño de Tencent: gráficos y texto
Descripción general del mercado de propiedad intelectual
Cada país Tienen su propia cultura y emociones, y sus personajes IP populares también serán diferentes. Pero cuando analizamos a los personajes, vemos que los buenos personajes son populares en todo el mundo. Este tipo de personaje de propiedad intelectual tradicional en animación, cómics y juegos siempre ha sido muy apreciado. Hoy en día también son populares los emojis que utilizan muchas personas en las aplicaciones de mensajería. Estos caracteres en línea no solo se utilizan en línea, sino que también se utilizan en varios productos para competir con los caracteres de IP tradicionales en el mercado fuera de línea.
1. Crecimiento del mercado de propiedad intelectual
Escala de la industria global de propiedad intelectual
Los datos de la Organización Coreana de Contenidos Creativos muestran que el mercado global de propiedad intelectual creció en aproximadamente 180.6 mil millones de dólares en 2018, un aumento del 20% con respecto a 2009 (1,51 billones de dólares).
Características de la industria de la propiedad intelectual
Encontramos que el mercado de la propiedad intelectual tiene cuatro características: En primer lugar, contar una historia única. En segundo lugar, es más fácil de cruzar fronteras y más popular que los simples bienes de consumo. Por lo tanto, la sensibilidad hacia el multiculturalismo es importante. En tercer lugar, la licencia comercial también es muy importante, porque la licencia comercial representa el 50% de las ventas totales. En cuarto lugar, hay muchos casos en los que el contenido original se transforma y amplía en diversas formas de “una fuente para usos múltiples”.
2. Cambios convencionales en personajes populares
Los personajes de IP tradicionales nacidos en cómics, televisión y juegos han sido populares durante mucho tiempo. Con la proliferación de aplicaciones de mensajería como Kakao y LINE, los kaomoji que ayudan a expresar las emociones de los usuarios se han vuelto cada vez más populares. Además, con el desarrollo de la industria de la propiedad intelectual, muchas empresas han creado marcas de propiedad intelectual con historias únicas basadas en artistas. Molly de China, Sticky Monster Lab de Corea y Super Fiction son ejemplos representativos.
3. Características de los personajes populares
Historias creativas
Si observas las características de las IP populares, encontrarás que tienen un carácter único y fácil de entender. Recuerde La historia no es diferente de nuestra vida diaria y fácilmente puede generar muchas críticas. Las dos imágenes IP recientemente diseñadas, Niniz y BT2, tienen historias de fondo muy interesantes.
Divertido e interesante
Con los personajes que se utilizan como emojis, los ingeniosos personajes IP que pueden transmitir diversas emociones se están volviendo cada vez más populares. Más popular que simplemente ser lindo, tonto y único.
Acero de sección transversal simple
Los personajes IP con formas simples y lindas son muy populares. Un personaje de apariencia simple no solo luce lindo y hermoso, sino que también puede aplicar su forma básica a varios productos.
Formas y texturas 3D de alta calidad
Con el desarrollo de la tecnología 3D, los personajes 3D con texturas distintivas también son muy populares. Atractivo incluso para los adultos.
4. Comparación de personajes mundialmente famosos
China
Corea del Sur
Estados Unidos de América
Japón
Tendencia de alianzas de personajes
Recientemente, muchos personajes han ampliado sus negocios cooperando con otras industrias. Las colaboraciones con marcas de moda, artistas populares o productos con tecnología de punta a menudo pueden amplificar la imagen de marca de un personaje.
Desde la perspectiva de una empresa o marca, se puede transmitir una imagen amigable y positiva a través de personas. Resumimos varios casos notables de colaboración de roles.
1. Moda
Funda La combinación de personajes puede volverse linda y linda fácilmente, pero debido a que solo usaron a Ryan, que no tiene expresión, también encaja con la imagen de marca callejera única de Covernat.
Antisocial Social Club X BT21
Los clubes antisociales solían utilizar sus logotipos flexibles para varias frases o nombres de marcas. Esta vez, combinaron el logotipo icónico con el rol, la marca y el logotipo ligeramente vergonzoso de BT21, que coordinaban bien el estilo de marca único de ASSC.
Nike X Super Fiction
Este es el nombre conjunto de 2065 438 09 Nike air max day y Super Fiction. Los usuarios pueden crear boletos de lotería de personajes y subirlos a Instagram usando etiquetas hash. Las características de los personajes súper ficticios han sido muy utilizadas en Nike, y las actividades que utilizan las redes sociales han atraído a un número considerable de consumidores jóvenes.
KAWS X Barrio Sésamo X Uniqlo
La marca de moda Uniqlo ha lanzado el KAWS UT (Camiseta Uniqlo) es una camiseta única que selecciona y aplica muchos conceptos culturales de moda, como música, arte, películas, animación, etc.
Bape Bape utiliza sus patrones de camuflaje únicos junto con el personaje de Snoopy en una variedad de productos.
2. Cosméticos
Sala de Prácticas Disney. La "Colección Happy and Piggy" es una oferta de edición limitada con lindos empaques y una variedad de productos para crear lindos looks y traer buena suerte en el nuevo año.
VT Cosméticos Utilizaron la imagen de BT21 en el diseño de su empaque y recientemente abrieron una tienda temporal.
3. Arte y Cultura
Junzi Su modelo de portada. 3D Ryan combina el diseño con un fondo real para hacer que los personajes parezcan más reales.
Maison Kitsune X Super Fiction
Este es un proyecto de colaboración entre Super Fiction y la marca de moda global Maison Kitsune. Diseñaron un personaje de juguete para reflejar las características del zorro de Maison Kitsun. Esta gran escultura con la imagen de un zorro se exhibe frente a Maison Kitsune, la primera tienda de Corea.
Amigos de rayos X Helvetica
Kelly Park Kakao Friends, un estudio operado por Kakao Friends, colabora con creadores de diversos campos en todo el mundo. El primer colaborador fue el artista de caligrafía coreano Kelly Park. Los rasgos rosados y lindos del carácter de Apeach se combinan con la poderosa y elegante caligrafía de Kelly Park para crear productos únicos y de moda.
4. Estilo de vida
Snowpeak X-ray Friends
Marca compartida por la marca japonesa de camping Snowpeak y LINE Friends. Xuefeng es conocido por sus exquisitas habilidades en la industria de equipos para acampar, así como por su excelente calidad de diseño y amor por la naturaleza. Intenta aplicar el tono cálido y amigable de la marca LINE Friends a sus propios productos, lo cual es muy bueno.
Rhodia X-ray Friends
La cooperación entre LINE Friends y la marca francesa de papelería Rhodia es muy apreciada por artistas y diseñadores. Las lindas imágenes de los personajes de LINE Friends se han utilizado bien en la imagen de marca artística y lujosa de Rhodia.
5. Comida y bebida
Menús y productos del Cuarteto Colaborativo. Además de todo el embalaje del café, el papel de Kakao Friends también se ha aplicado al pan, aportando diversión e ingenio a la marca Sifang.
Naixue Fueron lanzados juntos en la exposición Penguin Fantasy Journey y están a la venta en la tienda Naixue en Shenzhen, China.
6. Tecnología
Bang ampOlufsen empresa danesa. Los colores y rostros simbólicos de Brown se utilizaron de forma moderada en el diseño minimalista para mantener la imagen de marca de alta gama de Bang & Olufsen.
Xiaomi X-Line Friends
Basado en el concepto de "SUPER MI", Xiaomi coopera con Line Friends. Esta versión utiliza la historia de Brown, quien obtuvo superpoderes después de conocer a Xiaomi y se convirtió en "Super Brown". Xiaomi y sus amigos en línea tendrán más formas de cooperar.
Doraemon/Minion X Clova Friends
Clova Friends es una marca de altavoces con IA creada por Naver, la empresa matriz de LINE Friends. Diseñaron un altavoz de inteligencia artificial lindo y amigable, con los personajes de Brown y Sally como amigos de línea. Muchos hablantes de IA tienden a usar personajes lindos porque estos personajes hacen que las personas sean más amigables con el dispositivo y crean una conexión emocional. Recientemente, han colaborado con Doraemon y Minions para diseñar algunas ediciones especiales, que son muy populares.
7. Competencia
Amigos Kakao Kakao Friends diseñó un muñeco Ryan disfrazado de un personaje del juego, que es uno de los pocos proyectos que gustan a los fans de Battlefield.
Kakao Friends X Clash Royale.
El famoso juego "Clash Royale" (Clash Royale) producido por Supercell y Kakao Friends han elaborado juntos un pequeño juego, en el que los personajes de Clash Royale y Kakao Friends han sido rediseñados.
Sundaito X Disney Pop
Los juegos móviles que utilizan IP de Disney se lanzan uno tras otro. Sundaytoz ha lanzado un popular juego de rompecabezas informal para dispositivos móviles llamado Disney.
Estrategia de marca de personajes
Con la aparición de varios personajes, la competencia en el negocio de los personajes se ha vuelto cada vez más feroz, por lo que hay muchos intentos de distinguir los personajes de otras marcas. Hemos resumido los ejemplos más destacados de personajes de marca y enumerado las características de las empresas relacionadas con personajes.
1. El nuevo papel del marketing de celebridades
Recientemente, ha habido muchos casos en los que los personajes están diseñados para parecerse a celebridades, o las estrellas ídolos participan en la propuesta de conceptos y luego en el desarrollo de nuevos personajes.
Los fanáticos de las celebridades naturalmente se convertirán en fanáticos de estos personajes, y las marcas de personajes también son fácilmente populares. Usar estrellas en tu estrategia de marca y darles historias a tus personajes también puede ayudar a que tu marca se vuelva más interesante. El personaje BT21, creado recientemente a través de una colaboración entre el mundialmente famoso grupo ídolo BTS y LINE Friends, es muy popular.
BT21
LINE Friends creó una marca de personajes basada en bocetos dibujados por miembros de BTS y aprovechó a los fanáticos globales de BTS para aumentar la popularidad de estos personajes. Durante más de un año, los miembros de BTS han estado involucrados en todos los procesos, desde los bocetos iniciales y el diseño general de los personajes, hasta las personalidades y las historias de fondo de los personajes. Con la exposición de estos procesos cinematográficos, BT21 ya ha recibido respuestas explosivas de los fans nacionales y extranjeros, aunque aún no se ha estrenado. En junio de 2019, el número de fans de BT21 en SNS alcanzó los 160.000. Los productos de marcas de moda como Converse y Anti-Social Social Club que colaboraron con BT21 se agotaron entre 1 y 2 horas después de su lanzamiento.
Roy6
Roy6 es creado conjuntamente por LINE Friends y el ídolo de la nueva generación de China, Roy. Roy participó en el desarrollo de personajes con LINE Friends y lo lanzó online en China por primera vez. El tema principal de Roy6, "Could It Be You", fue muy popular y encabezó las principales listas musicales de China tan pronto como se lanzó.
¡Corre! Brothers
Esta es una animación 3D producida por LINE Friends en conjunto con el popular programa de variedades "Running Man". Cada personaje está diseñado en base a una estrella real del programa. Debido a la popularidad del programa, la animación también se ha vuelto popular en todo el mundo. Además, crearon un juego móvil utilizando este personaje animado en 3D.
Krunk
Krunk es un personaje creado por YG Entertainment, una famosa empresa coreana de creación de estrellas. Con el concepto de cantante estrella, puedes verlo fácilmente en videos musicales, eventos o anuncios relacionados con YG. También son populares varios productos y personajes de Krunk utilizados para promocionar a las estrellas de YG.
2. Globalización de personajes
Los personajes populares suelen ser amados en todo el mundo, por lo que muchas marcas de personajes intentan promocionar sus productos abriendo tiendas fuera de línea o realizando eventos en el extranjero. Recientemente analizamos varios ejemplos exitosos de globalización de la personalidad de marca.
Apeach Omotesando
Kakao Friends abrió una tienda de marca de personajes con el tema Apeach en la montaña Omotesando, Tokio. Los personajes de Apeach, lanzados en Japón y mejorados para adaptarse a la sensación única de Japón, no son idénticos a los personajes originales. En la tienda temática Apeach, las personas pueden experimentar la marca del personaje a través de varios postres y grandes esculturas. Debido a su popularidad en Japón, Apeach también fue seleccionado como protagonista de una compañía de viajes de Tokio.
Tienda Kakao Friends de Shanghai
Kakao Friends abrió recientemente una tienda temporal en Shanghai, que es el comienzo de su negocio en China. El concepto de la tienda temporal era "Primer viaje a China" y colocaron una figura de personaje gigante a su alrededor para que la gente pudiera tomarle fotos. China es uno de los países con gran potencial comercial, por lo que Kakao Friends también espera lograr logros en el mercado chino.
Bangkok Line Village
Line Friends abrió un pequeño parque temático llamado "Line Village" en Tailandia el año pasado. Cuando las personas visitan la primera atracción cubierta del mundo, pueden ver personajes en tamaño real y disfrutarlos en 23 salas temáticas diferentes. La tienda Xianyou no es solo un lugar para vender productos, sino también un lugar pintoresco donde la gente puede divertirse y tener nuevas experiencias. También planean abrir otro parque temático en Shanghai este año.
3. Ampliar la serie de personajes
Las imágenes de los primeros personajes populares se repetirán durante un período de tiempo, lo que provocará fatiga estética. Algunos personajes de marcas intentan aportar frescura al público cambiando de estilo o colaborando con otras marcas. También desarrolló una nueva versión del personaje que amplió la historia del personaje, dándole a la marca una nueva apariencia.
Kakao Friends
Kakao Friends ha diseñado una versión bebé de la familia de personajes "Kakao Friends". No se diferencian mucho de los personajes originales, pero sus imágenes son más suaves y cálidas. Esta versión ha sido aplicada a diversos productos de Kakao friends, especialmente aquellos relacionados con los niños.
Universo BT21
Varios personajes recientemente diseñados para BT21 transmiten el concepto de diseño de amigos y familiares de BT21. Estas diferentes versiones de personajes también son amadas por los fanáticos de BTS.
4. Personificación del arte de los personajes
Al recopilar imágenes de personajes, los consumidores pueden poseer sus personajes favoritos en la forma más completa. A medida que aumenta el número de adultos con corazón infantil, también crecen rápidamente las imágenes de personajes bien hechos. A la gente le gusta coleccionar muchas ediciones especiales. Siguiendo esta tendencia, las marcas de personajes transforman a sus personajes en imágenes de juguetes, lo que permite que las personas les tengan más afecto al poseerlos.
Bearbrick
Bearbrick es un juguete coleccionable diseñado y producido por la empresa japonesa MediCom Toy Company. A través de colaboraciones con marcas y artistas conocidos, han diseñado varias versiones de los osos. Estos osos han sido durante mucho tiempo los favoritos entre los coleccionistas debido a su forma distintiva.
Cobarde
Molly es un personaje creado por el diseñador de Hong Kong Kenny Wong. A través de colaboraciones con varias marcas, Molly se ha transformado en una figura de juguete. Esta chica ardiente y linda tiene muchos fanáticos en todo el mundo y están locos por su edición limitada.
Super Novel
Super Novel produce muchas imágenes de alta calidad de sus personajes y también diseña grandes esculturas como obras de arte.
Friends
Avofriends es una marca de personajes diseñada por un pequeño estudio coreano que ha sido muy popular en China continental y Hong Kong recientemente. Cooperaron con el sistema de pago electrónico Lpay de Corea del Sur y utilizaron Avofriends para su promoción.
5. Visualización de personajes sin conexión
La visualización de personajes sin conexión puede ayudar a las personas a comprender mejor la marca del personaje. Debido a que a la gente le gusta tomar fotografías en lugares interesantes y compartirlas en SNS, muchas marcas de personajes tienden a promocionar a sus personajes a través de exhibiciones y permiten que las personas se tomen fotografías con sus personajes favoritos.
Exposición del XXV Aniversario de Bape
Para celebrar su 25 aniversario, la marca de ropa urbana Bape inauguró una exposición de colaboración a gran escala en Tokio. Milo Baby, un personaje personalizado por 65.438.000 artistas, se presenta en la exposición junto a productos en colaboración con varias marcas.
Exposición Soy Sally
La marca de carácter global LINE Friends lanzó una exposición llamada "I am Sally" en la Oriental Pearl Tower de Shanghai. Esta es la primera exposición individual de LINE Friends, que se inauguró el día del cumpleaños de Sally y fue visitada por más de 60.000 fans locales y turistas durante el fin de semana. La salida a gran escala de 4,6 metros de altura en la exposición atrajo la atención de la gente, y también se diseñaron varios puestos de exposición y tiendas emergentes con el tema de la salida.
Exposición de arte Momo Planet
Momo Planet celebró una exposición de arte en China con sus carteles gráficos de nuevo diseño, que transmiten una imagen de marca completamente diferente a la de los personajes originales.
6. Nuevos negocios de personajes
Como todos sabemos, muchos personajes amplían su negocio cooperando con otras marcas. Pero en los últimos años, empresas con propiedad intelectual propia han comenzado a desarrollar diferentes negocios en sus campos de origen, especialmente la restauración.
Sunday Cheezzzball (Kakao Friends)
Kakao Friends lanzó una marca de snacks única "Sunday cheezzzball" con Ryan como modelo principal. A partir de la historia de fondo de la afición de Ryan por las bolas de queso, Kakao Friends amplió la red de ventas de Sunday cheezzzball fuera de línea. Con el concepto de "ofrecer refrigerios terapéuticos para las personas que están ocupadas y solas todos los días", también diseñaron una tienda temporal.
Además, con la temática de las bolas de queso, Kakao Friends se prepara para abrir el primer parque de aventuras VR en Namsan Tower, Seúl. Si bien las personas disfrutan del atractivo de la realidad virtual, también pueden disfrutar de una variedad de comidas, bebidas y productos relacionados con Sunday Cheezzzball.
BITEBITE con LINE Friends
LINE Friends abrió el primer restaurante temático Brown and Friends, BITEBITE con LINE Friends en el Aeropuerto Internacional de Hong Kong. Esta marca de restaurantes en línea basada en amigos tiene como objetivo brindar el mejor sabor y una experiencia placentera a través del papel de los amigos en línea. LINE Friends ha estado lanzando una variedad de bebidas y refrigerios populares y continúa expandiendo su negocio de catering operando cafés como "BROUND" en Corea y China.
Barbie Snacks (Naver Webtoon)
Naver webtoon, una plataforma coreana de cómics online, creó un snack de Barbie utilizando parte de la historia del popular cómic "Bai Weiling's Cell Yes", que apareció en el webtoon, y trata de mantener el mismo sabor que el tradicional pastel de arroz frito con una trayectoria de más de 30 años. "Bai Weiling's Cell" atrae a los lectores al describir la filosofía y el excelente sabor de los pasteles de arroz frito de la historia. Esta tarta de arroz frito se encuentra actualmente a la venta en tiendas online. Para los fanáticos de The Barbie Cell, el Barbie Food Truck lleva seis meses recorriendo el país.
Los personajes de hoy ya no son los que aparecen en las películas o animaciones infantiles. Los personajes de alta calidad se consideran incluso un arte, y muchos adultos con inocencia y poder adquisitivo infantiles muestran un entusiasmo inusual por ellos.
Con el desarrollo de la tecnología 3D y VR, los personajes se pueden mostrar con mayor calidad y volverse más vívidos y realistas. Esperamos con interés el rápido desarrollo y los cambios de la industria de la propiedad intelectual.