La relación de Nike con el logo de Jordan surge de su estrategia de marca. Nike cooperó una vez con Jordan y lanzó una serie de zapatillas especialmente diseñadas para él. Esta es AirJordan. No es solo una marca de alta gama de Nike, sino también un símbolo de la marca personal de Jordan. Una campaña publicitaria en 1984 profundizó esta conexión de marca, lo que dio como resultado la apariencia natural del logotipo de Jordan en la serie de zapatillas Jordan.
La tecnología y la innovación de Nike a menudo se priorizan en la serie Air Jordan. Aunque algunas tecnologías nuevas pueden ser experimentales y tener un rendimiento ligeramente conservador, representan los conceptos de vanguardia de la marca. Por ejemplo, aunque la primera generación de Jordan tenía una suela de goma dura y era voluminosa, marcó el comienzo de la era de las zapatillas de deporte, la segunda y tercera generación de Jordan continuaron optimizando sus diseños, introduciendo elementos de baloncesto con alas y cojines de aire visibles, respectivamente, y El icónico logotipo de Jumpman también evolucionó a partir de esto y comenzó a ser ampliamente utilizado.
El salto de la 4ª generación de Jordan es un gran avance en el diseño. La palabra escrita a mano "flight" y el logotipo dinámico de Jumpman han salvado la marca. La combinación del colchón de aire en la palma trasera y la amortiguación. La goma en el antepié le da brillo. La quinta generación de Jordan introdujo materiales reflectantes y tecnología de limpieza, haciendo el diseño más moderno y agregando elementos icónicos como rayas reflectantes y el logo de Jordan en la lengüeta para realzar aún más la imagen de marca.
En general, la razón por la que Nike tiene el logo de Jordan es por la estrecha cooperación entre la marca y Jordan, y la herencia y homenaje de la serie Air Jordan a la imagen de Jordan en continua innovación y diseño.