Han pasado 54 años desde Barbie, pero aún es joven. Sobrevivió tanto a la muñeca de brócoli como al osito de peluche que alguna vez fueron populares. Nadie sabe por qué, ni siquiera su creadora, Ruth Handler, puede explicarlo. Ya sea en el mundo de los juguetes o en la vida real, la longevidad es algo misterioso. Alguien le preguntó una vez a Ruth Handler: ¿Por qué a Barbie le va tan bien? Ella simplemente se rió y respondió: "Soy un genio del marketing". Sin embargo, Mattel también produjo muchos otros tipos de juguetes, y no sólo ninguno de ellos funcionó mejor que Barbie, sino que muchos murieron jóvenes. Cabe decir que la inspiración original de Ruth le dio vida eterna a esta muñeca. Ella es la "Madre de Barbie", cercana a la vida y verdaderamente crea "Barbie" para sus hijos.
Barbie ha ido mucho más allá de la definición de juguete y se ha convertido en un símbolo cultural inmortal. Llamó la atención del gurú de la música pop Andy Warhol. Su amor por las muñecas Barbie era tanto como su fascinación por Marilyn Monroe. Durante un tiempo, a finales de la década de 1990, "Barbie" apareció en la radio estadounidense casi todos los días, a pesar de que los grupos daneses cantaban "Barbie" a todo pulmón. Es una representante de la vida del siglo XX, un símbolo de las mujeres estadounidenses y una Mona Lisa moderna. Incluso las universidades serias han tenido que rebajarse a estudiar el fenómeno Barbie. La cultura de marca es el conjunto único de creencias, valores, rituales, normas y tradiciones asociados con una marca que tienen sus propietarios, compradores, usuarios o aspirantes.
La cultura de marca también se refiere al establecimiento de un posicionamiento distintivo de la marca dándole a la marca una connotación cultural profunda y rica, y haciendo pleno uso de varios canales de comunicación internos y externos poderosos y efectivos para formar un alto grado de identidad espiritual. entre los consumidores por la marca y crear una creencia en la marca, en última instancia forma una fuerte lealtad a la marca.
La cultura de marca es un fenómeno subcultural que se forma a partir de la influencia y agregación de una determinada marca en los miembros de las redes sociales.
El núcleo de la cultura de marca es la connotación cultural, específicamente su profunda connotación de valor y connotación emocional, es decir, los valores, la actitud de vida, el gusto estético, el cultivo de la personalidad, el gusto por la moda, el sentimiento y otros espíritus encarnados por la marca. símbolo de marca.
La configuración de la cultura de la marca puede brindar a los consumidores un mayor nivel de satisfacción, consuelo espiritual y sustento espiritual más allá de las limitaciones de tiempo y espacio, y formar una identidad cultural potencial y un vínculo emocional en lo profundo de los corazones de los consumidores.
Una excelente cultura de marca puede darle a la marca una gran vitalidad y extraordinarias capacidades de expansión, aprovechar al máximo la reputación y popularidad de la marca para extenderla y mejorar aún más su atractivo y competitividad.