Aunque los datos financieros de NetEase Cloud Music parecen impresionantes, sus ingresos aún están muy por detrás de los del líder Tencent Music.
Los ingresos de Tencent Music en el segundo trimestre fueron de 5.898 millones de yuanes, lo que significa que, aunque tiene 800 millones de usuarios, que es casi la suma de todos los usuarios actuales de música en línea, los ingresos de NetEase Cloud Music son menores que los de Tencent Music. de un cuarto.
A este respecto, el observador de la industria musical Fan Zhihui dijo a China Business News que aunque el número de usuarios es la base de la rentabilidad, el rendimiento debe reflejarse en la rentabilidad. Después de todo, 800 millones de usuarios son datos acumulativos, no MAU (usuarios activos mensuales). En términos de monetización, Tencent Music lo ha hecho mejor que NetEase Cloud Music.
Polarización intensificada
El informe del segundo trimestre de Tencent Music muestra que Tencent Music ha mantenido el crecimiento en ingresos y usuarios de pago. En el segundo trimestre de 2019, Tencent Music logró unos ingresos de 5.898 millones de yuanes, un aumento interanual del 31%; el beneficio operativo fue de 65.438850 millones de yuanes, un aumento interanual del 7%.
El informe financiero muestra que en el segundo trimestre de este año, el número de usuarios pagos del servicio de música en línea de Tencent Music alcanzó 310.000, un aumento interanual del 33%; de servicios de entretenimiento social alcanzó los 11.654,38 millones, con un incremento interanual del 16,8%.
Aunque NetEase Cloud Music no figura en la lista de forma independiente, se ha revelado cierto rendimiento a través del informe financiero de NetEase. Según la conferencia telefónica de analistas financieros de NetEase, el número total de usuarios de NetEase Cloud Music superó los 800 millones, un aumento interanual del 50%. Al mismo tiempo, el número de miembros pagos efectivos de NetEase Cloud Music aumentó en 135 año tras año.
El rápido desarrollo de la música en línea también ha dejado atrás el segundo escalón. La brecha entre las plataformas de música en línea como Xiami Music, Migu Music y Xiaomi Music y las principales plataformas de música en línea también es cada vez más amplia.
Según el informe de la industria de la música en línea de QuestMobile, en julio del año pasado, la tasa de penetración de la música en línea en la población general superó el 70%, solo superada por el vídeo en todo el campo del entretenimiento. La disposición general a pagar de los usuarios también se acerca a 60, entre los cuales los usuarios de entre 25 y 35 años tienen una mayor disposición a pagar. En julio del año pasado, los MAU de Kugou Music, QQ Music y Kuwo Music de Tencent Music eran 350 millones, 290 millones y 65,438 mil millones respectivamente. NetEase Cloud Music tenía 65,438 mil millones de MAU, y Xiami Music tenía solo 22,77 millones, y estaba en la cima. La diferencia es obvia.
El analista de la industria musical Zhao Yue señaló que a medida que la industria continúa desarrollándose, la brecha entre los dos principales grupos musicales y otras compañías se ampliará aún más, pero la competencia entre los dos principales gigantes también es feroz. La brecha entre NetEase Cloud Music y Tencent es enorme y la polarización en el primer escalón también es grave. Cómo ampliar aún más la base de usuarios y aumentar MAU es el próximo enfoque de NetEase Cloud Music.
Dilema de ingresos
"Actualmente, desde una perspectiva global, el dilema de rentabilidad de las plataformas de música en línea no se ha resuelto bien".
De hecho, el gigante mundial de música en streaming Spotify, que también anunció este mes su informe financiero del segundo trimestre, obtuvo un beneficio en el segundo trimestre de 654.3867 millones de euros y una pérdida neta de 76 millones de euros.
Sin embargo, como única plataforma de música online rentable del mundo, Tencent Music depende de su negocio de entretenimiento social. Tencent Music aprovecha al máximo sus genes sociales y construye un ecosistema de entretenimiento social con la música como núcleo. En la actualidad, los servicios de entretenimiento social musical de Tencent incluyen principalmente servicios de karaoke en línea y servicios de música en vivo. El modelo de servicio que combina música en línea con entretenimiento social no sólo rompe con el pensamiento tradicional de que la música se limita a escuchar, sino que también enriquece la connotación de la música y hace que la vida musical de los usuarios sea más interesante. Se puede ver que los servicios diversificados bajo la innovación de Tencent Music han madurado y continúan generando ganancias.
Por el contrario, NetEase Cloud Music sigue siendo miserable. No sólo sus ingresos están por detrás de los de Tencent Music, sino que la rentabilidad aún está muy lejos.
Según las cifras enviadas por NetEase Cloud Music a China Business News, en el segundo trimestre, sectores empresariales como la innovación se convirtieron en lo más destacado del informe financiero de NetEase, con unos ingresos netos de 1.510 millones de yuanes, un aumento interanual del 23,2, y El margen de beneficio bruto se volvió positivo a 1,4. Se informa que esto se debe principalmente al aumento de los ingresos de NetEase Cloud Music, CC Live y Youdao Online Education, así como a un mejor control de costes. Según esta inferencia, los ingresos de NetEase Cloud Music no superarán los 15,1 mil millones de yuanes, muy por detrás de los 5,898 mil millones de yuanes de Tencent Music y menos de una cuarta parte de Tencent Music.
“Se puede ver que las dos formas principales de lograr rentabilidad son las redes sociales. Específicamente, NetEase Cloud Music presta más atención a las redes sociales de música y Tencent Music presta más atención al entretenimiento social. Depende de qué equipo pueda ejecutar el negocio y mejorar la rentabilidad", dijo Fan Zhihui.