Shiseido es una famosa marca de cosmética japonesa. El nombre proviene del Libro chino de los cambios, que dice: "Todas las cosas nacen". El significado de Shiseido es nutrir nueva vida y crear nuevo valor. "Para ser el mejor, todas las cosas viven" es "alabar las virtudes de la tierra, que genera nueva vida y crea nuevo valor".
Kao Co., Ltd. se fundó en 1887. El predecesor de Kao fue Nagase Store, una tienda de comestibles occidental que vendía principalmente jabones cosméticos fabricados en Estados Unidos, jabones fabricados en Japón y artículos de papelería importados. Kao fue fundada por Nagase Koro. Los productos de Kao incluyen más de 600 tipos de cosméticos, la mayoría de los cuales son químicos poliméricos.
En 2018, Kao Group reveló una nueva ronda de medidas de reforma:
Planea reducir sus marcas de cosméticos de aproximadamente 50 a aproximadamente 30 para 2021, incluidas marcas con un crecimiento lento como DADA y RAFAIE. Tras el ajuste, Kao Group aumentará su inversión en cosméticos de alta gama. Sin embargo, Sensai y SUQQU, que se encuentran en la cima del grupo, sólo han entrado en el mercado chino en los últimos dos años, mientras que sus rivales Shiseido Group y Bowley. Grupo se han convertido en productos de alta gama en la mente de los consumidores.
Mientras Kao Group está ocupado con su diseño de alta gama, la importancia de Kate puede disminuir. Anteriormente, Shiseido Group había vendido sus marcas populares como Mimi Water y Sibeki a la empresa de capital privado CVC Asia Pacific Limited por 160 mil millones de yenes (aproximadamente 9,8 mil millones de yuanes) para centrar más recursos en negocios de cuidado de la piel de lujo y de alta gama.