La siguiente es una introducción a Nike:
Introducción de la empresa Nike
Nike, con sede en Beaverton, Oregón, es un fabricante de artículos deportivos de fama mundial. La empresa produce una variedad de artículos deportivos: ropa, calzado, equipamiento deportivo, etc. En el año fiscal 2002, los ingresos operativos de la empresa alcanzaron un récord de 4.980 millones de dólares, un aumento del 2% con respecto al año fiscal 2001.
El impresionante desempeño de Nike ha confirmado lo que alguna vez dijo su fundador Bill Bowerman: “Mientras tengas un cuerpo, eres un atleta. Mientras haya atletas en el mundo, Nike seguirá creciendo y seguirá creciendo. desarrollar”.
“Deportes” es el lenguaje de Nike.
En 65438-0962, Bill Bowerman, graduado de la Universidad de Oregón, y Philip Knight, ex alumno, cofundaron una empresa llamada "Blue Ribbon", especializada en artículos deportivos. En 1972, Le Cordon Bleu cambió su nombre por el de Nike y empezó a crear su propia leyenda.
Bill Ballman, el fundador de la empresa, ha permanecido en la Universidad de Oregón como entrenador de atletismo desde que se graduó en 1947, y una vez entrenó a Steve Pooley, una leyenda en la historia del atletismo mundial. Fontán. La familia de Bill Bowerman era muy pobre cuando él era un niño y sus duras experiencias cultivaron su voluntad de hierro. El actual presidente y director ejecutivo, Philip Knight, también ha contribuido al desarrollo de Nike como uno de los dos principales fundadores de la empresa.
65438 a 0959 Knight se graduó en administración de empresas en la Universidad de Oregón. Un año después, ingresó en la famosa Universidad de Stanford para estudiar una maestría en administración de empresas. La estricta educación en gestión lo convirtió en un excelente gerente. En los años siguientes, los dos antiguos alumnos trabajaron mano a mano, ayudándose mutuamente y llevando a la empresa a crecer y desarrollarse. Hoy en día, las actividades operativas y de producción de Nike abarcan seis continentes, con un total de 22.000 empleados y casi 654.38 proveedores, transportistas, minoristas y otro personal de servicio.
Nike siempre ha considerado una tarea gloriosa inspirar a todos los atletas del mundo y ofrecerles los mejores productos. El lenguaje de Nike es el lenguaje del movimiento. Treinta años después, la empresa sigue comprometida con la creación de oportunidades para que todos brillen. Nike sabe que sólo utilizando tecnología avanzada podemos producir los mejores productos. Por lo tanto, Nike siempre ha invertido mucha mano de obra y recursos materiales en el desarrollo e investigación de nuevos productos. La tecnología pionera de amortiguación de aire de Nike supuso una revolución en el mundo del deporte. El calzado deportivo fabricado con esta tecnología puede proteger bien los tobillos de los atletas y evitar que se tuerzan durante el ejercicio extenuante. Las zapatillas con tecnología de amortiguación de aire han sido muy populares desde su lanzamiento. Amado tanto por los consumidores comunes como por los atletas profesionales.
En 2001, después de que Nike desarrollara la tecnología de amortiguación de aire, lanzó una nueva tecnología a prueba de golpes llamada Shox. Las zapatillas fabricadas con esta tecnología también son muy populares y las ventas están aumentando. Además del calzado deportivo, la ropa de Nike también es muy innovadora. Por ejemplo, los textiles de alto rendimiento fabricados con tecnología FIT pueden ayudar eficazmente a los atletas a entrenar y competir en cualquier condición climática. Otros artículos deportivos producidos por Nike, como relojes y gafas, son resultado de alta tecnología.
Establecimiento de la hegemonía
El dominio de Nike se estableció derrotando a poderosos oponentes uno tras otro.
Por ejemplo, como estrella en ascenso, Nike alguna vez enfrentó una tremenda presión por parte de Adidas. La empresa, que lleva el nombre de su fundador, el alemán Adi Dassler, es el fabricante de artículos deportivos más antiguo del mundo. 11 En los Juegos Olímpicos de 1936, Jesse Owens, un destacado atleta negro estadounidense, ganó cuatro medallas de oro de una sola vez mientras usaba zapatillas Adidas para correr. Desde entonces, Adidas se ha destacado como las mejores zapatillas de atletismo del mundo durante décadas. En 1972 salieron a la venta las primeras zapatillas Nike. Durante los siguientes 20 años, Nike se comió gradual y completamente el almuerzo de Adidas. Hoy en día, Adidas ocupa el cuarto lugar en ventas en Estados Unidos, muy por detrás de Nike. ¿Cuál es el problema?
Eric Liedtke, director de marketing de calzado de Adidas, señaló: "Los diseñadores de Adidas no saben quiénes son los compradores potenciales cuando diseñan zapatillas. Es culpa de Adidas que no estén familiarizados con sus clientes". El quid de la cuestión: venía fabricando buenos zapatos, pero no del gusto de los consumidores.
"Por ejemplo, Adidas lanzó el año pasado su sistema de ventilación ClimaCool original. La nueva tecnología impresionó a toda la industria del calzado, pero las ventas fueron mediocres, aparentemente porque los colores y estilos eran demasiado aburridos. "Adidas es conocida por su alta calidad y durabilidad". Liedtke afirma que la marca es famosa, pero no lo suficientemente atractiva. “Como estrategia de marketing, la empresa invitó específicamente a los clientes a pedir sus opiniones. Les preguntaron a algunos niños: 'Si alguien usara Adidas para una fiesta, ¿dónde pasaría el rato? "Los niños respondieron que los niños que usan zapatos Adidas se mezclarán con los niños y hablarán de las niñas, pero los niños que usan zapatos Nike saldrán con las niñas.
Como dice el refrán: "Las olas detrás del río Yangtze empujan el olas por delante." "Nike tiene que afrontar el desafío de las nuevas empresas de artículos deportivos y, al mismo tiempo, derrotar a sus competidores anteriores. Durante los últimos 10 años, la cuota de mercado de New Balance ha ido creciendo de forma constante. A medida que los fabricantes de calzado deportivo se esfuerzan por captar a los jóvenes en lo que respecta al mercado, New Balance Balance ha posicionado su mercado entre los consumidores de mediana edad y mayores. New Balance conoce muy bien su base de clientes. La empresa nunca se ha desviado de los datos demográficos desde su creación. Al mismo tiempo, New Balance no cotiza en bolsa. No tiene que soportar la carga de Wall Street y la presión del mercado de valores. No es de extrañar que se pueda lograr un rápido desarrollo.
Un problema al que se enfrentan los deportistas todos los días es cómo superarse a sí mismos y lograrlo. Para aprovechar su potencial y seguir siendo invencible en un mercado ferozmente competitivo, Nike también debe pensar detenidamente en este tema.